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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,第二章 云南旅游商品现状及旅游商品设计前景,1,自改革开放以来，云南旅游业经过20世纪80年代的起步，90年代的快速发展，尤其是“九五”期间作为支柱产业的培育和建设，主要旅游经济指标快速增长。云南旅游成为全国旅游的热点，旅游业的发展带动了相关产业的发展，“吃、住、行、游、购、娱”等旅游业的六要素也得到了快速发展。,2,为了保持云南旅游业的支柱产业地位，云南省政府出台了发展旅游业的总体布局和发展战略，云南旅游业必须从数量的外延模式转移到内在增长的模式上来，其中重要的途径之一就是高附加值旅游商品的开发，由此来促进和带动云南旅游业的整体发展，提升云南旅游业的经济效益。,3,高附加值旅游商品？,4,高附加值旅游商品？,5,以国外旅游业发展较为成熟的国家和地区为例，游客旅游购物支出可占旅游支出总额的5070，而国内绝大多数旅游地游客旅游购物支出占消费总额不足25，但到云南旅游的游客旅游购物支出只占消费支出的19。 找寻云南高附加值旅游商品的开发思路，于是具有重要的现实意义。,6,云南旅游商品市场结构、供求状况,7,目前，云南旅游市场上形成了以土特产品、珠宝饰品、旅游纪念品、旅游工艺品、旅游用品、花卉、特色用品等七大类主要旅游商品为主的商品供给格局。新兴的旅游购物商业模式涌现，1999年七彩云南大型旅游购物商场营业，2004年大理鹤庆新华村（石寨子）大型旅游购物商场开业，实现了企业规模化和品牌化的购物模式。经过近二十年的发展，云南旅游供给呈现出经营主体多元化，商品结构多样化和本地化的特征。,8,大理鹤庆新华村（石寨子）,大型旅游购物商场,9,西双版纳景洪旅游商品一条街,10,云南的旅游工艺品、旅游纪念品富有特色，具有浓厚的地方性、民族性，手工艺含量高，比较具有代表性，物美价廉，外国人和华侨购物比重较高的就是这类纪念品和手工艺品。例如，云南斑铜工艺品、大理扎染、云子、陶瓷木雕、大理新华村的银器等。其次是少数民族服饰和少数民族特色用品，颇具收藏价值。,11,海外游客购物商品种类构成表表（单位：%）,旅游商品类别,海外游客,华侨,港澳同胞,台湾同胞,纪念品、手工艺品,18.6,19.0,14.2,16.8,食品及茶叶类,14.8,17.0,22.5,11.3,服装、丝棉织品类,12.1,13.6,11.3,8.8,中成药、保健品类,8.1,8.8,8.8,13.2,陶瓷、景泰蓝类,7.4,6.1,3.3,6.8,香烟、酒类,6.7,6.1,7.1,11.6,字画、文房四宝类,6.5,6.1,3.2,8.6,首饰、珍珠类,4.8,7.5,2.6,6.0,文物复制品和收藏品类,4.5,3.4,2.4,5.2,胶卷、电器类,4.5,2.7,8.8,2.9,地毡、挂毡类,2.5,2.2,1.3,2.3,其他商品类,9.5,7.5,18.1,6.5,资料来源：根据中国旅游年鉴,12,旅游者对于一些个性化特征强的旅游商品，诸如造型别致的翡翠饰品、挂件、少数民族的特色用品和银饰等，游客更喜欢直接跟旅游目的地的少数民族个人和家庭购买。因此，在许多少数民族地区有了,以家庭为主的专门从事某种民族特色商品制造加工的手工作坊,。 如大理周城的扎染手工艺品、鹤庆新华村的银制品、剑川狮河的木雕制品等。,13,民族特色手工作坊,14,但小型企业和作坊对旅游商品的开发和设计能力极其有限，难以满足游客深层次、多样化、差异化及个性化的需要。,15,云南旅游商品劣势,16,大理？,周城？巍山？,丽江束河古镇？,17,（1）旅游商品品种单一、样式陈旧、无区域特色,18,品种、样式、区域特色（照片采集地：印度）,19,包装滞后、技术落后，达不到规模经济,20,（2）包装滞后、技术落后，达不到规模经济,21,民族民间工艺=粗糙、低端产品？,22,知名品牌缺失、营销手段滞后,23,（3）旅游商品知名品牌缺失、营销手段滞后,24,品牌、营销,25,云南旅游商品优势,26,、绚丽的自然风光,27,、异彩纷呈的民族文化,28,、丰富的民族民间工艺,29,30,、强劲的旅游发展态势,31,、特殊的区位优势,云南具有得天独厚的区位优势。它是我国通向东南亚、南亚及这一地区各国进入我国最主要的陆路通道。云南与邻国的边界线长达4060千米，占全国内陆国境线总长的15，这为云南的旅游业发展提供了极为有利的条件。,32,、得天独厚的气候条件,33,云南旅游商品设计前景机遇与挑战,34,1）机遇,（1）经济全球化步伐加快（2）国内外旅游需求的持续增长（3）中国东盟自由贸易区域的建设（4）国家实施西部大开发战略带来的机遇（5）云南省政府对旅游产业的引导与扶持,35,2）挑战,（1）旅游市场竞争日益激烈,（2）世界旅游和中国旅游快速发展带来的挑战,36,
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