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,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,-,31,-,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,-,*,-,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,-,*,-,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,-,*,-,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,2009-02-20,猎豹,CS6,重点媒体自驾游,活动方案,2009-03-27,第三次提案,1,策略出发点,活动架构,路线考量,A,B,C,报价,D,策略出发点,扩大,猎豹品牌,的知名度、影响力？,尽可能放大活动的话题（新闻界、用户中），,建立良好的口碑效应。,拓展,猎豹,CS6,用户群体，走出目前集团用户的,局限性。“两手抓市场”的（个人群体）紧迫性。,树立,猎豹,CS6,的旗帜 “纯正都市,SUV,”梦想，,挖掘其“城市,SUV”,的背后故事。,这是我们目前着重考虑猎豹,CS6,的问题点,策略出发点,以“春、夏、秋、冬”为背景，走出城市，拥抱大自然，让重点销售区域的主流媒体和优良用户通过自驾旅的方式感觉猎豹,CS6,的特质。,策略出发点,4,月 春色凤凰行,7,月 夏月威海行,9,月 秋凉黄龙行,12,月 冬雪阿尔山行,年度主题,逸自然,心致远,（待定）,策略出发点,活动架构,路线考量,A,B,C,报价,D,活动主题,主题,春色盎然 猎豹,CS6,凤凰行,主题诠释：,在非常有特色的凤凰古镇，感觉春天的气息，享受大自然，同时媒体深刻体验猎豹,CS6,作为”纯正都市,SUV”,的全方位特质。,活动架构,承办方,参与人数,活动时间,活动人数控制,40,人以内，其中：媒体记者,26,人,长丰代表,3-4,人,工作人员,10,人,3,月,31-4,月,3,日,主办方：长丰汽车,承办方：北京传是,活动要点,以春天独特的风景（凤凰的古镇、苗寨风情）为契机，邀请重点销售区域的主流媒体（报纸、杂志、网络、电视台）参加自驾游活动。,路线,第一天：外省媒体报道,第二天：签到集合发车仪式,AB,长途自驾（午休）,C,长途自驾（晚休）,第三天：全天游玩,/,参观、晚上举行当地特色的“晚会”,第四天，上午返程、解散,3,月,31,日，外省媒体到达长沙（顺天财富中心）酒店报道。,4,月,1,日，签到发车仪式，全天长途分阶段自驾,4,月,2,日，全天游玩、参观凤凰，晚上篝火晚会,4,月,3,日，上午返程去张家界机场,活动步骤,媒体的邀请、确认、机票安排等,路线的勘察、物料的制作,车辆安全检查（注明：从哈尔滨和广州分别有二辆车，尽快安排让返输回长沙）,3.27-3.31,整体步骤,北京与广州的外省媒体至达长沙（顺天财富酒店）报道,3.31,上午：,(,华菱大夏长丰展厅,),媒体签到分组，举行简要的发车仪式,AB,长途自驾,中午：桃源县就餐、休息,下午：,B C,长途自驾，休息，,C D,长途自驾到凤凰,4.1,全天,早上：拍摄晨景,全天：游玩,/,参观景区（可以驾车）,晚上：篝火晚会,4.2,全天,上午：返程至张家界机场，解散,下午：飞机返回,4.3,上午,活动流程,集合,/,答到,活动简要开幕发车仪式,长途试驾试乘,4,月,1/,全天,4,月,1/,早,4,月,1/,晚,2009.3.29-30,普通招待,休息,4,月,2/,全天,8:30,集合,/,签到,8:30,分组抽签,9:00,活动开幕仪式：领导致辞、路线讲解、安全讲解等。,9:10,领导访谈,9:40,发车仪式,篝火晚会或招待晚会,4,月,2/,晚,游玩,/,参观景区,9:4012:00,，发车处,(A),至,B,点的长途自驾,12:0013:30,午餐休息,14:0017:00 B,点至目的地（,C,点）的长途自驾,7:00,组织摄影爱好者拍照晨景,10:0012:00,组织媒体记者们游玩,/,参观景区（其中电视台、网站可以自行深度试驾。,13:0017:00,组织媒体记者们游玩,/,参观景区,由于白天全程长途自驾，记者们比较累，晚上不安排任何活动。,9:00,组织返程至张家界机场,12:00,以后，安排媒体登机返回。,返程,张家界送机,4,月,9/,上午,19:0020:30,结合当地的特色举行篝火晚会,(,设置才艺表演、互动游戏环节及,CS6,有奖问答,),。,细节安排,活动开幕仪式（华菱大夏长丰展示厅）,正门,楼梯,签到处,发车仪式区,展厅单独设置活动开幕主区域，其搭建主背景板及舞台，四周顶部悬挂活动挂旗。,展厅门口处设置签到处，,欢迎易拉宝,4,月,1,日在华菱大厦的一层长丰展示厅单独设置开幕主区，用于活动开幕（长丰领导发言、路线讲解、安全讲解等。）,发车仪式（华菱大厦长丰展厅正门口）,华菱大厦,正门,充气拱门,刀旗,地毯,室内活动开幕结束后，所有人员移到正门入，举行发车仪式,发车区域设置：发车拱门，刀旗等物料布展。,车辆,9:00,发车仪式嘉宾移至户外,9:05,主持人串场宣布发车仪式开始,9:10,每车,4,名队员分别与领导合影,9:10,领导挥旗媒体拍摄,9:20,仪式结束主持人宣布仪式结束,发车流程,车辆管理,猎豹,CS6,柴油,4X4,豪华型 ？色？台,猎豹,CS6,柴油,4X4,舒适型 ？色？台,猎豹,CS6,汽油,4X4,豪华型 ？色？台,猎豹,CS6,汽油,4X4,舒适型 ？色？台,猎豹,CS6,柴油,4X2,舒适型 ？色？台,另外根据人数情况，可能要准备租赁一辆,20,座左右的中型面包车。,长丰汽车品广部协调一辆救援车及一名维修猎豹,CS6,兼司机。,自驾车辆准备,：,长丰品广部事先从长沙运往南昌,6,辆猎豹,CS6.,长丰猎豹南昌指定经销商对车辆事先全方位安全检查。,活动主创画面,主创视觉得画面,自驾车贴,自驾安排分配,项目推进表,媒体管理流程,事前,事中,事后,新闻稿、物料等准备工作,媒体名名及邀请,了解媒体专访需求,邀请的媒体反馈,外地媒体食宿,资料袋准备（新闻通稿、礼品等）,签到集合，自驾分配,签协议、活动流程、自驾游,深度专题栏目试驾,媒体邀请,媒体接待,PDCA,媒体返程安排,发稿跟踪,稿件回收及统计,总结与改进（,PDCA,）,职责体制图,主办,方,长丰 品广部,李晖部长,/,罗晓勇,车辆管理,长丰品广部,罗晓勇,路线勘察,北京传播,刘文刚,.,田庆斌,住食管理,北京传是,孙琪,媒体接待管理,普纳公关,xxx,制作,搭建,管理,北,京,传,是,李坤,车辆运输,安全检查,分组试驾,路线管理,北京传是,刘文刚,住宿安排,运营负责人,北京传是,田庆斌,媒体邀请,住宿接待,引导人,路书制作,行程安排,路线讲解,行程安全,承,办,方,北京传是,张磊、刘文刚,发车仪式,沿途物料等,车贴,饮食安排,策略出发点,活动架构,路线,A,B,C,报价,D,活动线路：,从长沙出发,-,（约,180,公里，,2,小时）,-,常德市桃园县,-,（约,344,公里，,5,小时）湘西凤凰县,-,（约,118,公里，,1.5,小时）途中可于常德市桃源县进行午间休息，晚上宿于凤凰镇，,前往路线（长沙桃源县溶洞凤凰）,桃花源是东晋大诗人陶渊明描绘的人间仙境、世外桃源，至今已有一千六百多年的历史。其山水田园之美，寺观亭阁之盛，诗文碑刻之丰，历史传说之奇，举世闻名。,桃花源位于湖南省常德市境内，南倚巍巍武陵，北临滔滔沅水，史称,“,黔川咽喉，云贵门户,”,，要居衡山、君山、岳麓山、张家界、猛洞河诸风景名胜中枢，特殊的地理位置使桃花源得以吞洞庭湖色，纳湘西灵秀，沐五溪奇照，揽武陵风光。集山川胜状和诗情画意于一体，熔寓言典故与乡风民俗于一炉。桃花源系湖南省重点文物保护单位，省十大风景名胜区之一，国家森林公园，为国家级风景名胜区。,桃源县介绍,著名的旅游景点如下,:,六角楼,万寿宫关帝庙,老祖岩,犀牛山,万阳山,五马寨,七峰山,穿石岩,吉首市介绍,吉首位于湖南省西部，枝柳铁路纵贯南北，,209,、,319,国道相互交汇。历史悠久，人文荟萃。市境古秦属黔中郡，宋置镇溪砦，明设镇溪军民千户所，清有乾州厅，民国初改乾县为乾城县，,1953,年更名吉首县，,1982,年撤县建市，历经两千余年。,山川绮丽，风情独特。吉首南联凤凰城，北接张家界，为湖南西部旅游黄金线的中心，已成为西南地区新兴的旅游热点。境内山峰林立，溪河纵横，溶洞广布，有全国落差最大的流纱瀑布，有蔚为壮观的矮寨坡公路天险，集自然风光与民俗于一身的德夯苗寨，是湖南省十大重点旅游景区。,著名的旅游景点如下,:,大溶洞,到了湘西可以选择一些具有民族特色的商品，如闻名的苗族刺绣、苗族银饰及当地的蜡染制品。有兴致的女孩也可选件当地的蓝布印花褂穿上逛一逛凤凰的老街。选购这些东西可以到,“,民间工艺一条街,”,，街道两旁的商店里全是湘西的民间特色。 。,沱江泛舟游、沈从文故居、熊希龄故居、杨家祠堂、东北门城楼、虹桥艺术楼 以上六景点捆绑价为：,86,元。,凤凰县介绍,著名的旅游景点如下,:,沈从文故居,吊脚楼,南方长城,跳岩,虹桥,舒家堂,南华山,北门城楼,沱江古街,万名塔,熊希龄故居,朝阳宫,返回路线（凤凰至张家界机场）,凤凰至张家界机场（全程,190,公里,，,大约,3,小时,29,分钟）路线：,沿,209,国道行程到,43.1,公里沿,229,省道,前行，再行驶,31.9,公里，进入,306,省道，再行驶,41.4,公里的,大庸路,稍向,右,转，行,1.3,公里的环形交叉口，下,第,1,个,出口上,机场路，,3.1,公里处。,住宿情况,名称：凤凰栖凤大酒店,级别：四星级,名称：江天旅游度假村,级别：三星级,名称：天下凤凰大酒店,级别：四星级,策略出发点,活动架构,路线考量,A,B,C,报价,D,费用预估,以下报介不包含媒体的往返机票、车马费、出租车费、礼品费。,猎豹,CS6,凤凰行自驾旅 总费用,202,341,元,原规划中猎豹,CS6,的每站的费用,10,万元,追加费（车辆运输、记者住宿、餐饮，旅游景区及广告创意设计费）,102,341,元,
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