TOTO 年度CSR规划

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,1,年度,CSR,规划,企业理念,规划背景,节约水资源、有效用水是,TOTO,长期以来坚持的理念,如何提高水资源的利用率是,TOTO,一直关注和致力研究的领域,倡导全民节水是,TOTO,长久承担的,社会责任,规划背景,2007,年是中日邦交正常化,35,周年,2007,年也是,“,日中文化,体育交流年,”,两国政府积极倡导加强中日两国,的经济、文化等领域的交流,政治环境,规划背景,北京,2008,奥运会万众瞩目,积极倡导、促进、参与体育事业是每个,企业和公民迎接奥运的最直接体现,节能降耗 ，污染减排,节能减排是,2007,年政府工作的重点,政府倡导每个企业和个人从自身做起,节约每滴水、每度电,以关注社会的可持续发展为己任,社会热点,规划背景,动漫是日本非常成功的一项文化产业，拥有丰富的经验、大量的人才,中国是一个巨大的动漫市场,中国本土的动漫正处在兴兴向荣、蓬勃发展的时期，涌现出了大批具有良好发展潜质的动漫人才,中国的动漫起步较晚，相对来说经验较为缺乏,文化背景,规划主题,前言,基于,TOTO,（东陶）中国有限公司,CSR,发展的需求，本方案从,TOTO,自身的企业理念出发，,密切结合当前的政治环境、社会热点以及文化背景，以水、棒球为核心诉求点为,TOTO,做了三种,不同方向的规划。对于这三种规划，可以单项独立运作或者选择其中两者或三者协同运作。,规划主题,TOTO,“,水,棒球,“,主题动漫创作大赛,【,环境,/,社会文化,】,TOTO,节水基金,【,环境,】,TOTO,中日棒球交流活动,【,社会文化,】,TOTO,“,水,棒球,“,主题动漫创作大赛,主题,概 述,由,TOTO,（东陶）中国有限公司发起的一次以,“水,棒球”为主题的公益动漫创作大赛。旨在打造一个以关注社会公益为核心，以中日文化交流为宗旨，具有较高专业水准和国际化背景的比赛。,概 述,大赛规则设计,参赛人群：动漫爱好者（专业、业余皆可参加），年龄、职业、性别不限,作品要求：以,“,水,棒球,”,为主题的原创动漫作品，形式不限,覆盖区域：全国范围,评选标准：由动漫专家组成的专业评审团和大众网络投票相结合的评选方式,奖项设置：,1,、,10,名,“,动漫之星,”,为期,3,个月的,TOTO,日本动漫之旅,在日本进行为期,3,个月的动漫创作学习,参观,TOTO,在日本的总部,3,个月的学习将最终产生一名选手有机会与日本动漫大师宫崎峻共同创作动漫作品,2,、优秀案例将有机会在,TOTO,展厅（北京、上海、广州）和专业动漫杂志进行展示,优秀案例的作者获得,TOTO,卫浴产品,9,折优惠卡,概 述,大赛机构设置及人员组成,主办方,TOTO,（东陶）中国有限公司,特邀评委,台湾知名漫画家赖有贤,台湾知名漫画家,熬幼贤,日本知名漫画家宫崎峻（暂定）,协办方,中国美术家协会动漫艺术委员会,新浪网动画频道,高校动漫社团（待定）,承办方,意 义,对企业,CSR,建设有巨大的促进意义,社会责任,经济责任,环境责任,CSR,促进中日文化交流，加强中日民间往来,为迎接北京,2008,奥运积极倡导体育事业,提供支持，助力社会培养人才,响应中国政府节能减排号召，坚持,TOTO,有效用水理念，倡导全民关注水资的利用问题,意义,执 行,8,月,9,月,10,月,12,月,11,月,预热期：告知活动开展,启动期：征集作品、比赛全面进展期,评选期：组织专家评审团,和大众评委进行评选,揭晓比赛结果,后期,执 行,阶,段,活,动,规,划,大赛启动仪式,活动形式：以新闻发布会的形式启动,本次大赛,活动意义：聚焦受众注意力,增加本次活动传播的广度,活动内容：会上宣告此次比赛正式启,动，介绍比赛的目的及意,义，号召社会广泛参与,传播策略：以网络和平面媒体作为此,阶段的主要传播载体,搭建大赛网络平台,活动形式：建设本次比赛的网络平台,活动内容：与知名门户网站（待定）,的动漫频道合作建立本次,比赛的网站,活动意义：选手上传作品的平台,比赛相关报道发布的平台,网络评选的平台,传播策略：主要利用网络媒体,与各大知名动漫网站和动,漫迷论坛建立链接,执 行,阶,段,传,播,规,划,稿件类型,主要内容,媒体选择,新闻稿,向社会公众告知此次大赛，并从不同角度报道此次大赛的意义：,1,、发展中国动漫事业,2,、,TOTO,（东陶）发展企业社会责任感,3,、全社会以不同方式响应政府“节能减排”的号召,4,、中日邦交,35,周年之际促进中日民间文化交流,网络媒体,平面媒体（以都市类媒体、行业媒体和经济类媒体为主）,专访稿,针对此次比赛对,TOTO,的新闻发言人进行专访,执 行,8,月,9,月,10,月,12,月,11,月,预热期：告知活动开展,启动期：征集作品、比赛全面进展期,评选期：组织专家评审团,和大众评委进行评选,揭晓比赛结果,后期,执 行,阶,段,活,动,规,划,比赛全面展开,活动形式：,“,水,棒球,”,主题动漫创作大赛全面开始,活动内容： 面向社会大众，通过各种渠道广泛征集作品,传播策略：,平面媒体和网络媒体为主,稿件类型,主要内容,媒体选择,新闻稿,渲染参与人群之庞大,比赛得到了相关政府部门的支持,受到了社会广泛关注,动漫佳作不断涌现,网络媒体,平面媒体（以都市类媒体、动漫专业媒体、卫浴行业媒体和经济类媒体为主）,阶,段,传,播,规,划,执 行,8,月,9,月,10,月,12,月,11,月,预热期：告知活动开展,启动期：征集作品、比赛全面进展期,评选期：组织专家评审团,和大众评委进行评选,揭晓比赛结果,后期,执 行,阶,段,活,动,规,划,评选参赛作品,活动形式：对参赛作品进行评选,活动内容：组织知名漫画家、动漫界专业人士组成专业评审团对所有参赛作品,进行评选,利用大赛的网络平台对参赛作品进行网络评选,活动意义：借助知名漫画家的号召力吸引眼球,大众参与评选增加活动的参与性和互动性，在更广泛的社会范围内,引起关注,传播策略：借助网络媒体广泛的传播性、灵活的表现手法、极强的参与行和互,动性，该阶段主要利用网络媒体进行传播,执 行,阶,段,传,播,规,划,稿件类型,主要内容,媒体选择,新闻稿,在大赛的网络平台上建立论坛，组织参与大众投票的网民各抒己见,网络媒体,平面媒体（以都市类媒体、行业媒体和经济类媒体为主）,专访稿,对参加评选的评委进行采访，主要从大赛所表现出的专业水平和动漫创作主题的社会意义进行报道,执 行,8,月,9,月,10,月,12,月,11,月,宣传、推广告知活动开展,征集作品、比赛全面进展,评选,揭晓比赛结果,后期工作,执 行,阶,段,活,动,规,划,TOTO,中日动漫论坛,活动形式：邀请中、日两国的动漫高手和动漫专家，以及部分获奖选手和媒体参与的一次,关于动漫文化发展的论坛,活动内容：揭晓此次,TOTO“,水,棒球”主题公益动漫创作大赛的获奖结果，并为获奖选手颁,发证书,介绍中、日动漫产业发展的现状，并进行讨论,活动意义：借助具有权威性的动漫论坛公布最终获奖结果，证明了大赛的高水准和专业性,再一次聚焦受众注意，强化活动,影响力,传播策略：以动漫专业平面媒体和网络媒体为主,执 行,阶,段,传,播,规,划,稿件类型,主要内容,媒体选择,新闻稿,公布获奖结果,网络媒体,平面媒体（以都市类媒体、卫浴行业媒体、动漫专业媒体和经济类媒体为主）,专访稿,1,、对在此次大赛中表现突出的选手进行专访,2,、对参与评选的知名漫画家进行采访，主要从本次大赛对漫画事业的专业意义和“水与棒球”这个主题的社会意义两个角度进行采访,深度稿,关于中、日动漫产业发展的深度讨论,执 行,8,月,9,月,10,月,12,月,11,月,宣传、推广告知活动开展,征集作品、比赛全面进展,评选,揭晓比赛结果,后期工作,执 行,阶,段,活,动,规,划,TOTO,“,水,棒球,”,动漫创作大赛作品展,活动形式：在,TOTO,的产品展厅展览获奖作品,活动内容：在,TOTO,北京、上海、广州展厅,巡回展览获奖作品,选择部分动漫专业媒体进行获奖,作品的展示,活动意义：集中展示获奖作品，把大赛热潮进一步延续,TOTO,展厅是公众感受,TOTO,品牌最直观的场所，在,TOTO,展厅展示获奖,作品使消费者在感受,TOTO,的产品同时也更深入的感受到了,TOTO,的文化,和理念,传播策略：以卫浴行业平面媒体、动漫专业媒体和网络媒体为主,执 行,阶,段,活,动,规,划,TOTO,日本动漫之旅,活动形式：为期三个月的日本动漫之旅,活动内容：,在日本进行为期三个月的动漫创作学习,学习期间参观,TOTO,日本总部,对学习成果进行考核，将从中产生一名选手有机会与日本漫画宫崎峻共同,进行漫画创作,活动意义：为提供中国动漫爱好者亲身接触日本先进的动漫文化产业提供机会,以此作为获奖回馈对动漫爱好者有极强的吸引力，能够有力的推进参与中,以实际行动证明,TOTO,促进中日文化交流的,传播策略：借助电视媒体形象、生动的表现方式，与电视栏目合作，以专题的形式记,录动漫之星为期三个月的日本动漫之旅,借助网络媒体广泛的参与性和互动性，以动漫之星博客的方式进行网络传,播,以平面媒体的跟踪报道作为配合,执 行,阶,段,传,播,规,划,稿件类型,主要内容,媒体选择,新闻稿,TOTO,为国内的动漫爱好者提供了极为难得的学习机会,网络媒体,平面媒体（以都市类媒体、行业媒体和经济类媒体为主）,综述稿,跟踪报道获奖选手日本之行,网络媒体，以动漫专业媒体为主的平面媒体,活动名称,费用项目,费用预算,TOTO,“,水,棒球,“,主题动漫创作大赛,活动费,传播费,小计,服务费,(,按照,15%,收取,),合计,税金,(,按照,6%,收取,),总计,金额单位,:,人民币元,预 算,规划主题,TOTO,“,水棒球,“,主题动漫创作大赛,【,环境,/,社会文化,】,TOTO,节约节水资源基金,【,环境,】,TOTO,中日棒球交流活动,【,社会文化,】,主题,TOTO,节约水资源基金,概 述,与中国儿童少年基金会共同创立,TOTO,节水基金,中国儿童少年基金会,是中国第一个以募集资金的形式，为儿童少年教育福利事业服务的全国性社会团体 。具有,26,年慈善、公益事业领域的经验，拥有深厚的政府背景、丰富的社会资源和良好的民众口碑,改善贫困缺水地区的用水条件,节水、有效用水宣传教育,推广节水、有效用水新技术,提供与水资源密切相关的基础,设施的改建,意义,对企业,CSR,建设的巨大促进作用,成立节水基金,社会责任,经济责任,环境责任,CSR,节约能源，关注社会的可持续发展,响应,“,节能减排,”,号召，助力政府工程,执 行,迎奥运，,TOTO,节水献策,保护水资源为主题的公益歌曲征集,邀请陈慧琳担任,TOTO,节水大使,启动,TOTO,节水基金,TOTO,捐献卫浴设备,TOTO,节水基金,执 行,TOTO,节水基金启动仪式,活动形式：以一场以保护水资源为主题的公益启动,TOTO,节水基金，演唱会收入将作为,TOTO,节水基金,活动内容：邀请中日明星共同演出，以保护水资源为主题的灵魂贯穿始终,中国儿童基金会负责人和,TOTO,中国有限公司的总裁共同启动,TOTO,节水基金,宣布陈慧琳出任,TOTO,节水大使,宣布在全国范围内征集以保护水资源为主题的公益歌曲,活动目的： 向社会公众告知节水基金的成立,阶,段,活,动,规,划,执 行,阶,段,活,动,规,划,明星和公益事业双赢的选择,借助名人效应带动节水基金的推广和,宣传,节水公益事业为明星打造积极健康之,形象,选择陈慧琳的理由,有利于品牌对外形象的统一。陈慧琳是,TOTO,卫洗丽产品在中国地区的形象代言人，同时出任,TOTO,节水大使。,陈慧琳一直以来热心公益事业。曾当选“香港十大杰出青年”、 “,2004,年度世界杰出青年”,与,TOTO,此次公益活动的基调相一致。陈慧琳形象健康、气质清新。,陈慧琳出任,TOTO,节水大使,执 行,阶,段,活,动,规,划,征集以保护水资源为主题的公益歌曲,环节设计,在全社会范围内征集以保护水资源为主题的公益歌曲,该歌曲将由,TOTO,节水大使陈慧琳亲自演唱,并拍摄成,MTV,，制作成,DVD,，与,TOTO,节水宣传手册,捆绑以极低的价格,售卖，收入将纳入,TOTO,节水基金,歌曲在互联网首发并提供付费下载，下载收入将纳入,TOTO,节水基金,歌曲编辑成手机铃声并提供付费下载，下载收入将纳入,TOTO,节水基金,推荐歌曲参加各大电台、电视体打榜,意义,参与环节的设计加强了互动性，从而增强整个活动传播的广度和深度,借助娱乐的手段，使活动变地轻松，吸引大众参与,执 行,传,播,规,划,稿件类型,报道方向,媒体选择,新闻稿,TOTO,成立节水基金,香港著名艺人陈慧琳出任,TOTO,节水大使,社会征集,网络媒体,平面媒体,都市类媒体、卫浴行业媒体、娱乐媒体,经济类媒体为主,电视媒体,娱乐频道,专访稿,1,、中国儿基会负责人和,TOTO,新闻发言人（关于此次成立节水基金的出发点、目的及深远意义）,2,、香港著名艺人陈慧琳,深度稿,关于,TOTO,在中国如何承担起企业的社会责任感的讨论,执 行,阶,段,活,动,规,划,TOTO,迎奥运，,2008,节水献策活动,活动内容：由,TOTO,组织发起，联合电视台、电台以及社区共同向全社会征集提高水资源利,用率的小窍门、小办法,筛选出具有较高价值的窍门和办法，,通过电视台、电台,以及社区在全社会广泛推广,印刷成,TOTO,节水手册，该手册将随,TOTO,产品附赠，或在,TOTO,展厅随意领取,把,TOTO,节水手册和由陈慧琳演唱的节水主题公益歌曲捆绑销售，销售所得,收入将注入,TOTO,节水,活动意义：助力政府在全社会范围内推进节能减排行动的进展，充分体现了,TOTO,的企业社会,责任感,执 行,阶,段,活,动,规,划,TOTO,捐赠卫浴设备,TOTO,校园之行,活动内容：选择一至两所具有悠久历史而办,学现状比较差的校园，向其捐赠,节水的卫浴设备,活动意义：改善办学条件，捐资助学,提供高科技含量的节水型卫浴设,也是,TOTO,保护水资源意识的充,分体现,九九重阳，,TOTO,爱心献老人,时机选择：九九重阳节是中国传统的老人,节尊老敬老是中华民族的节传,统文化,老年人做为弱势群体也是社会,公益、慈善关注的对象,活动内容：向比较知名的敬老院免费赠送,50,套方便老年人使用的卫浴设,备,活动意义：充分体现,TOTO,尊重中国文化,关爱老年健康,促进,TOTO,与目标客户群体的,关系维护,执 行,阶,段,传,播,规,划,稿件类型,报道方向,媒体选择,新闻稿,关爱老年人，捐赠卫浴设备,捐资助教，改善校园设施,陈慧琳主唱的节水公益歌曲销售收入将注入节水基金,网络媒体,平面媒体,都市类媒体、卫浴行业媒体、娱乐媒体,经济类媒体为主,电视媒体,生活类栏目和频道,娱乐频道,活动名称,费用项目,费用预算,TOTO,节水基金,活动费,传播费,小计,服务费,(,按照,15%,收取,),合计,税金,(,按照,6%,收取,),总计,金额单位,:,人民币元,预 算,规划主题,TOTO,“,水棒球,“,主题动漫创作大赛,【,环境,/,社会文化,】,TOTO,节水基金,【,环境,】,TOTO,中日棒球交流活动,【,社会文化,】,主题,TOTO,中日棒球交流活动,概 述,由,TOTO,（东陶）中国有限公司发起，联合中国棒球协会共同举办的，以组织中日两国棒球交流为主体，推动中国棒球事业的发展，从而带动中日两国民间文化交流。,意 义,对企业,CSR,建设巨大的促进作用,社会责任,经济责任,环境责任,CSR,推动体育事业，迎接北京奥运,加强民间往来，促进中日交流,中日棒球交流赛,执 行,与中国国家棒球队的体育交流活动,文化交流,（,2007,）,寻访黄河,中日青少年,友谊赛,TOTO,中日棒,球交流活动,TOTO,中日棒球赛,TOTO,中日棒球交换生活动,捐助学生棒球团体,参观中国国家棒球队,与国家棒球队进行友谊赛,捐助中国国家棒球队,执 行,阶,段,活,动,规,划,TOTO,中日棒球交流,TOTO,中日棒球赛,TOTO,中日棒球交换生活动,向大学棒球队捐赠棒球设备,TOTO,从青少年抓起，大力推广棒球事业,推动中日两国棒球交流,以体育事业为契机，加强中日民间往来,把这场比赛打造成中日青少,年棒球常规赛事,中日两国各选择表现优异的,5,名棒球少年到对方国家体验,异国体育文化,在中国挑选,23,支表现突出的大,学生棒球队，,TOTO,将向其捐赠,棒球设备,执 行,阶,段,活,动,规,划,参观国家棒球队,赞助中国国家棒球队,参观中国国家棒球队,中日棒球少年与中国国家,棒球队举行友谊赛,组织中日棒球少年参观正在,备战奥运的中国国家棒球队,的生活和训练,为棒球小队员们提供和专业选手近距离接触的机会,迎接奥运，为中国国家棒球对加油助威,TOTO,向中国国家棒球队提供捐,赠或者物资支持，改善国家队训,练条件,执 行,阶,段,传,播,规,划,稿件类型,报道方向,媒体选择,新闻稿,对,TOTO,中日棒球交流活动每个环节的进展进行报道,TOTO,赞助中国国家棒球队,网络媒体,平面媒体,都市类媒体,卫浴行业媒体、体育媒体,经济类媒体,电视媒体,少儿以及体育栏目和频道,专访稿,对,TOTO,新闻言人的采访：,TOTO,举办,TOTO,中日棒球交流的目的,TOTO,如何体现企业的社会责任感,对中国棒球协会负责人的采访：活动对中国棒球事业发展的重大促,进作用,专题栏目,以记录片的方式表现交换生在异地的生活，写实的手法更容易引起受众的注意,执 行,阶,段,活,动,规,划,中日棒球少年黄河行,活动背景：黄河是中国人民的母亲河，是中国文化和民族精神的象征，同时，与日,本文化有着深厚的历史渊源,黄河与,TOTO,倡导的水资源话题紧密结合,活动内容：,黄河沿线的民俗、风土人情,黄河水治理,中日两国的棒球少年用照片、文字记录寻访黄河的经历，这些照片和文,字将在,TOTO,展厅及相关媒体展出,活动意义：从青少年开始，促进中日两国之间文化的了解与加深,把,TOTO,对水资源关注的理念贯彻到每个公益行为当中,执 行,阶,段,传,播,规,划,稿件类型,报道方向,媒体选择,新闻稿,报道,TOTO,组织中日棒球少年开展了一次”寻访黄河“的活动：,从保护水资源的角度报道,从加强中日文化交流的角度,网络媒体,平面媒体,都市类媒体,卫浴行业媒体、体育媒体,经济类媒体,电视媒体,少儿以及体育栏目和频道,专题栏目,通过网络博客，从中日棒球少年的视角，通过队员们的文字和图片记录整个寻访活动的过程,以记录片的方式表现中日棒球少年寻访黄河的历程，写实的手法更容易引起受众的注意,活动名称,费用项目,费用预算,TOTO,中日棒球交流活动,活动费,传播费,小计,服务费,(,按照,15%,收取,),合计,税金,(,按照,6%,收取,),总计,金额单位,:,人民币元,预 算,2008,2011,年度,CSR,发展规划,留守儿童、流动儿童、贫困病童,北京,2008,奥运会,社会责任,热点事件,政府主张,节能降耗，污染减排,2008,2010,年度,CSR,背景分析,2010,上海世博会,和谐社会、和谐家庭,中日关系,有效用水,关爱人类,理想会社,完美生活,TOTO,理念,TOTO,（,东陶）中国有限公司,20082010CSR,发展规划,中日民间交流,环境与水,和,谐,生,活,儿,童,TOTO,家外之家,：为贫困病童和流动儿童提供廉价住宿和基本生活的社会福利设施,TOTO,中日棒球交流赛,TOTO,中日文化交流活动,:,例如，在中国主要大中城市进行中日卫浴文化发展历史的展览,TOTO,和谐生活万里行：,与中国相关政府机构联合，组织进社区和谐生活知识讲座，内容涉及节水、防火防盗、日常生活知识等与民生密切相关的知识,TOTO,节水基金,：以基金为依托，在世界节水日和中国节水周前后开展不同主题的活动,