《情系康乃馨》电视剧策划案

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,26,集,电视剧,情系康乃馨,策划案,1,目录,一、创作指导思想,二、关于剧本,三、关于制作机构的介绍,四、关于项目运作周期,五、关于项目投资,六、关于宣传安排,七、关于发行安排,2,创作指导思想,一，体现母亲不屈不饶的脊梁。,反映抗日战争期间和解放战争时期，在党的正确领导下，年轻的母亲带领大家与“三座大山”进行不屈不挠的反抗与斗争并最终取得胜利。她参加妇救会，不顾危险，救助伤员，冒死给他们送水送饭，即使亲人牺牲，仍不退缩。,经过血与火的洗礼，母亲逐渐成熟。她积极要求入党，成为最年轻的党员。心中有了信念和目标后，就成为坚定的革命战士。被选为妇救会主任后，更加努力工作；在追求解放的过程中，克服种种困难，不顾自己的安危，与反动派进行坚决的斗争。体现母亲在旧社会时期反抗帝国主义、封建主义和官僚资本主义这三座大山的过程中不屈不挠勇于斗争的革命精神。在艰苦的战斗环境环境里，母亲形成了坚毅的性格，和不向困难低头的精神，始终对胜利充满信心，对将来的生活，有着美好的向往。她勇于追求自己,3,的爱情，反对包办婚姻，和自己的心上人终成眷属。体现母亲不屈不挠的顽强拼搏的乐观主义精神；母亲无论在什么情况下都以共产党员标准要求自己，始终能够冲在人们的前面。体现母亲不屈不挠的冲锋在前的革命主义精神；通过代表性的事件，坚定地树立起母亲在旧社会不屈不挠的这根脊梁。丈夫支前去了前方，她一个人照顾双方父母，还要照顾幼小的孩子，她从不叫苦叫累。而且能够完成上级布置的任务。这些细节的表现，和人物的个性的语言，高度展现母亲不屈不挠的精神内核和整体风貌。通过母亲对于革命事业的忠诚和冲锋在前享受在后的表现，展现这个历史阶段母亲的精神风貌，在剧集安排设置中大概前三集左右。,4,二，体现母亲坚忍不拔的脊梁。,反映建国后，母亲带领乡亲们，克服艰难险阻，发扬共产党员带头的作用，迎来了,建设,年。体现母亲坚韧不拔的精神。全国人民以极大热情，忘我工作，建设国家。在很短的时间内就摆脱了一穷二白的面貌，国家进入了一个新时代。,随后却进入了一段灰暗的时期。大跃进、反右倾、三年自然灾害和十年文革中等历史大事件，母亲的命运也随着这些运动起伏坎坷。大跃进时，母亲觉得那些不实际、浮夸的成绩都是在欺骗，因此母亲对于这种情况说出自己的心里有话，却遭到批判。母亲隐忍住这些只能暗中使劲全身心地投入到生产中，用实际行动表明实际产量。在反右中，见到一些好同志被,5,划为右派，而仗义执言，被某些人抓住不放，要把她定为右派。多亏当时的县委书记的相阻，才躲过一难。但被撤消了村支书的职务。这位县委书记原是母亲救助过的八路军伤员。三年自然灾害时，母亲使尽了各种办法也无法让家人吃饱饭，但她仍然苦苦支撑。老人们相继去世，母亲心里非常愧疚。文革中，县委书记被打倒，他没有消沉，也不愿自杀。寻机逃,了出来,。母亲把她藏在偏远的山洞中。造反派威逼母亲，母亲缄口不说。这些事件体现母亲在各种政治运动中忍受委屈，顾全大局自我奉献的坚韧不拔的品质，体现母亲在平衡政治运动与生产建设的关系中兢兢业业艰苦奋斗，哺育照顾全家的坚韧不拔的内涵。坚定地树立起这个时期母亲坚忍不拔的脊梁和牺牲奉献精神风貌。展现这个时期剧集大概十集左右。,6,三，体现母亲伟岸的胸怀。,反映在改革开放的历史新进程中，成熟的母亲带领家人开始创业。她,卖,过小吃，做过服装生意，销售过工艺品。在经营的过程中，也曾被人骗上过当，让她损失惨重。但她不退缩，在家人的支持下坚持经营，终于开办了自己的工厂。表现母亲开拓进取，取得改革开放丰硕成果的大气魄大智慧和伟岸的情操和胸怀。母亲关注社会生活，她觉得大城市的机会更多，经营天地应该更广阔。因此毅然决定到大城市里发展。果然，城市的发展带动产业的发展。公司的规模不断扩大。反映母亲在历史选择的新进程中，高度智慧的把握航向，带领家人大阔步，迈进了历史的新时代，体现母亲勇于抉择把握航向的伟岸胸怀。,邓小平的南巡讲话给母亲增强了信心。她大胆开拓，不惧艰险。在母亲的,7,带领下，短短几年，就把一家只能生产小五金件的乡镇企业，发展成为具有相当规模的知名大企业。体现母亲大事业长远眼观的伟岸胸怀,儿子参加对越自卫反击战，立功受奖。复员后回到家乡，在母亲的鼓励下自己创业。和战友一同开办自己的建筑公司，经营得很有规模。母亲看在眼里，喜在心上。但她仍然要求儿子遵纪守法，造福社会。儿子听从母亲的话，成为著名企业家。,母亲的企业扩大了有钱了。但她从未忘记乡亲们。捐资在村里修建养老院，建学校大楼，铺路修路造福一方。给村里的人们培训，让他们掌握一技之长。体现母亲心慈护航，播撒爱心的伟岸情操和胸怀。展现这个时期剧集大概在十三集左右。,8,关于剧本剧情创作：,1,，围绕故事核心人物母亲展开，从对一个普通的母亲形象的描写展现，上升突出到一个伟大的母亲典型形象的刻画，再提升到对共和国母亲的展现提炼，最终提升到对祖国母亲表达尊敬、崇高、热爱的深刻感情和伟大、光荣、坚韧的品质和形象展现。,2,，在故事的主要叙述线索中，充分体现人物母亲和共和国母亲一起共同成长的历史，充分体现反映人物母亲和共和国母亲一起共同成长的过程。,3,，围绕建国后发生的重大历史事件，突出体现母亲在对落后势力以及各种左右倾势力面前，坚持正确光明伟大的,9,的前进方向和不屈不挠的坚韧品质。在“反右”、三年自然饥荒以及“文革”等大事件当中，依然保持伟大的胸怀和优良的人格品质。,4,，展示体现改革开放后，人物母亲依然和共和国母亲保持思想和行动上的一致，坚决拥护和支持改革开放，从对自己家庭孩子的教导中体现为改革开放尽自己的一份力量，母亲在改革开放的大潮中迎来了人生很多的喜悦和高度，在与共和国母亲的成长过程中，人物母亲也取得了丰硕的人生成果。,10,5,，本剧要在政治上体现高度，在历史发展的脉络中体现深度，在具体的人物生活和情节中体现广度。弘扬主旋律，体现凝聚力，浓墨重彩反映以爱国主义为核心的民族精神，讴歌以改革开放为核心的时代精神，记录民族复兴足音，反映社会前进步履。将本剧打造成经典知名的“五个一工程”作品。,通过该作品，体现社会主义先进文化建设的重要作用。随着改革开放的不断深入，在我国现代化建设事业飞速发展的同时，社会主义文艺事业必将更加发达和繁荣，本剧作为旨在争取精神文明建设重大战略工程的“五个一工程”，必将在推进和谐文化建设、推动文化进一步繁荣发展中发挥更大的作用。,11,故事策划：,1,，主要描写和刻画一个平凡而又伟大的母亲，一个勤劳朴实典型形象的农村母亲，一个见证了共和国发展的母亲，一个与共和国一起成长的母亲，一个哺育了四个孩子为国家为社会做出了很大贡献的母亲。本剧将填补国内影视剧中专门对母亲人物形象刻画并到达一定高度的空白。,2,，突出大时代变迁，在解放前、建国后和改革开放三个历史阶段中，以母亲和四个孩子的家庭生活和情感脉络为主线，折射反映大时代背景的变迁，以树立母亲感人亲切品格，刻画优秀农村妇女形象，突出家庭关系和家庭情感。,关于剧本,12,3,，突出表现乡镇企业逐步做大做强，移师城市挥军国际发展成为全国大企业集团，表达改革开放后新时代背景下的创业故事，企业发展故事，体现一种自强不息、勇往直前、积极进取的中国企业精神风貌。,4,，突出表现家庭关系中，母亲厚德载物、言传身教、坚忍不拔的品格精神，以及对下一代的影响，突出表达母亲和孩子之间感人至深、温情无限的家庭母子关系。突出母亲光辉和感人至深的伟大形象，以及在母亲的影响下，小儿子茁壮成长从一个农村孩子发展成为大企业董事长的奋斗轨迹，体现中华民族积极进取、自强不息、勇为天下先的民族精神和优良传统。,13,关于剧本,人物介绍：,施正英（母亲）,:,一个平凡而伟大的母亲 党员 村妇联主任,一生经历丰富坎坷 培养了四个孩子,为人正直 宽厚 善良 坚韧 执着有爱心 生活简朴人缘极好,思想开明 关心国家大事,李自芳（女儿）： 施正英的大女儿 性格温顺 带有传统妇女品德,李自芬（女儿）： 施正英的二女儿 和气 开朗 欢声笑语,李自香（女儿）：施正英的三女儿 朴实 节俭 关心家人,李自强（儿子）： 施正英的小儿子全国著名企业家 党员,智慧 大气 果断 勤奋 爱专研,14,制作机构,电影作品,惊天动地,电视剧：,大型古装历史剧,卧薪尝胆,四十集年代剧,北平往事,空巷子,楚留香传奇,爱情占线,15,制作机构,梦之队国际文化传媒（北京）有限公司,由北京电影学院、中央戏剧学院、中国传媒大学、南京艺术学院、南加州大学、纽约大学师生、北京大学计算机系博士、研究生导师、,IT,界新锐策划人、鬼才程序开发团队联合创立的一家具有国际性综合文化传媒公司，公司的主要业务涵盖电影、电视剧制作、音乐及音乐剧制作、影视策划、影视培训、艺人经纪、广告及新媒体平台建设等，有编剧等各项专业人才,200,多人。,16,主创介绍,胡玫，女，,1958,年生，著名的第五代导演，现任第,11,届全国人大代表、中国电视艺术家协会副主席，全国文联委员、中国电影集团国家一级导演。追求个性化的视听语言、独特的视角、悠缓的叙事风格，游刃于艺术与现实之间。,17,导演代表作品：,雍正王朝, 1997,年,忠诚, 2000,年,芬妮的微笑, 2002,香樟树, 2004,年,汉武大帝, 2004,年,乔家大院, 2005,年,2007,年，执导,22,集革命战争电视剧,浴血坚持,2010,年,1,月电影,孔子,上映,18,主要演员：,施正英老年：,倪萍 （待定）,1959,年出生 。,山菊花,中饰演桃子荣获当年珠江电影制片厂小百花奖,最佳女主角,1988,年第六届大众电视金鹰奖最佳女配角,雪城,2002,年获得第二十二届金鸡奖,最佳女主角,美丽的大脚,2003,年第九届中国电影华表奖,最佳女主角,美丽的大脚,2003,年第十届北京大学生电影节,最佳女演员,美丽的大脚,2001,年荣获第九届中国电影表演艺术学会“金凤凰奖”,2006,年第三十届蒙特利尔国际电影节,最佳女主角,泥鳅也是鱼,2006,年第十三届北京大学生电影节,最佳女主角,泥鳅也是鱼,19,制作机构,主要演员：,施正英青年：江珊（待定）,江珊是一个很坚决的人，,从,1993,年,过把瘾,中,那个任性、自我的小女人杜梅，,到现如今各色成熟的女性形象，,江珊无论在银幕上还是银幕下,都经历了丰富的人生，而这颇,多的岁月、颇多的事情，也让,江珊看到了自己在坚持着什么,。,20,主要演员：,李自强,：,刘烨,（待定）,不断与亚洲最出色的导演与编剧们合作。,近年来演技也愈发成熟，凭借其自身的,影响力成为内地最具票房支撑力的一线,明星之一。无论是,蓝宇,、,美人草,等文艺片，或是,满城尽带黄金甲,、,无极,、,南京,!,南京,!,等大制作的影片，,他的表演都受到了人们的一致认可，而由,他主演的,硬汉,、,保持通话,等影片,也给了众多喜爱他的观众很大的惊喜。,21,主要演员：,李自强,：,佟大为,（待定）,1998,年首次出演,嫂娘,，随后还参演了,1999,年的,世纪人生,、,2000,年的,都是,天使惹的祸,、,2001,年,海洋馆的约会,等多部热播的电视剧。同时，他还寻求影,坛方面的发展，参演了,2001,年的,我爱你,、,一百个小偷,，,2003,年的,情牵一线,等。,他参演的影视作品具有较强的青春、生活色彩，,2006,年出演了热门电视剧,奋斗,、,我们无,处安放的青春,、,与青春有关的日子,、,电影,苹果,，,2007,年出演,女特警,、,所谓婚姻,、,幸福还有多远,，,2008,年出演,狙击手,、电影,赤壁,。,被称为“内地新四小生”。,22,制作机构,主要演员：,李自芬,中年,：,闫妮,（待定）,中国人民解放军空军政治部电视,艺术中心演员。因在著名情景喜剧,武林外传,中饰演老板娘佟湘玉,而为观众熟知。,10,年的演艺生涯,让闫妮积累了演技。看着身边的,朋友一个个火了起来，闫妮虽然有,点着急，但是一步一个脚印，认认,真真地演着那些角色。成功虽然来,得晚了一些，但该来的还是来了。,23,制作机构,主要演员：,李自芳,中年,：,蒋雯丽,（待定）,中国大陆著名美籍华人女演员，,获得众多专业奖项。,1993,年与电影,摄影师、导演顾长卫结婚。作为一名演员，,蒋雯丽从,牵手,到,刮痧,再到,大宅,门,，其所塑造的每一个人物形象都深受,观众喜爱。,1994,年日中合拍的电视剧,大,地之子,在日本播出后，蒋雯丽还被评为“,日本公众最喜欢的女人”和“最好的妻子”。,24,主要演员：,李自香,中年,：,蒋勤勤（待定）,在北京电影学院,94,表演班，,蒋勤勤是一路旗帜：大一拍,西施,，,大二拍,小凤仙传奇,，大三拍,苍天,有泪,，大四拍,苏州二公差,。,1998,年自北京电影学院毕业后,被分配到北京电影制片厂，,继续其光明璀璨的演艺道路。,而后蒋勤勤以姣好的外貌，优异的才华，,直爽的性格受到许多制作人和导演的青睐，,更被琼瑶选中主演年度大戏,苍天有泪,，,并为她取艺名“水灵”，由此开始走红。,25,运作周期,项目策划期,2011.22011.3,剧本创作期,2011.42011.5,拍摄前期筹备,2011.52011.6,拍摄制作期,2011.62011.8,宣传发行周期,1,）前期筹备阶段,2,）拍摄制作阶段,3,）商务拓展阶段,4,）首轮播出阶段,注：,在此期间作不间断连续性的宣传,电视剧播出时间,预计,2011,年底,26,宣传安排,A,、全国宣传资源的运作整合,已在全国建立了一套全套方位的媒体宣传平台，以确保,情系,康乃馨,的媒体宣传顺利进行；,同时，将依据项目进程的不同阶段和不同的区域，有效的配合和推行整体项目的制作，发行和相关商务的进行。,B,、重要项目阶段的宣传安排,1,、前期筹备期,立项审批，制定的详细拍摄计划；,制定并通过合作计划；,挑选演员，创造热点话题；,剧本改编，导演及制作班底介绍；,新闻发布会预告；媒体记者提前采访；,在各大电视节目上的宣传配合；,发布主题曲征集，演唱者的消息。,27,宣传安排,2,、项目拍摄期,召开第一次新闻发布会及开机仪式，颁布首次新闻通稿，通过全方位的媒体平台进行强化宣传报道；,督促第一轮稿件，电台，电视台，网络媒体的宣传工作的完成；,报道,情系,康乃馨,的拍摄情况，掀起对该剧的报道高潮；,加强媒体宣传的四季度主要演员在杂志封面的刊登，电视台多角度，全方位跟踪报道。,3,、后期制作期,导演及主要演员在媒体上做专访，畅谈拍摄过程，巩固前期宣传的影响力；,选择恰当的时机，举行,情系,康乃馨,剧组明星与观众见面会的相关活动；,网络媒体（如各大门户网站,报道该剧的拍摄制作花絮；,在该剧播出前一个月左右启动硬性广告的发布：公共汽车、电视、路牌、地铁、电台等。,4,、电视剧播出期,加强在播出期对主演、 导演、主创人员的长篇报道；,对于演员组合进行宣传报道，参加电视台的综艺节目，娱乐节目，为该剧的播出造势；,进行该剧影视同期图书，,VCD,（,DVD,）发行的全国范围签售活动。,28,发行安排,关于,情系,康乃馨,的发行事宜,:,将在制作初期的阶段开始同步发行，并将在此之前进行分区域的全国性宣传运作，以保障获得预期的收益。,A,、国内电视台播出权的发行：,和中央电视台及各地电视台建立了良好关系和合作意向，同时公司利用已建立起的覆盖全国的发行网络，进行全国同步直接发行，而不通过中间渠道，以降低发行成本，提高发行效率，加快资本回收速度。市场目标将是,30,家省级电视台和十几家全国卫星台。,B,、国内,VCD,（,DVD,）音像版权的发行：,将选择在国内电视剧音像制品发行领域最具有权威的发行商作为合作伙伴，采用一次性版权买断的方式操作，,VCD,（,DVD,）预计将在该剧在国内电视台播放前一个月推行市场。,C,、同名图书版权的发行：,将选择国内知名的出版社为合作伙伴，以版税提成的方式进行操作，在发行商与电视剧播出时段同步推向市场。,D,、海外电视剧版权的发行：,将选择香港，台湾和东南亚地区的长期合作伙伴作为海外发行的代理商，采用一次性版权买断或分区域买断的方式进行海外发行的操作。,29,谢谢指导,!,北京大唐胜景影视传媒有限公司,梦之队国际文化传媒（北京）有限公司,30,