中国航天搭载物品巡展东莞站宣传策划书-112p

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,中国航天搭载物品巡展 宣传策划书,1,第一部分：,巡展自身情况分析,2,优势,整合多家航展模块，规模空前；包装有影响力号召力的展品、开发互动展品。,展品众多，其中实物占30%以上；,神秘展品将亮相；,以巡展为平台可以带动相关主题的多个活动。,3,4,劣势,新品牌，宣传上不易引起注意；,搭载物品巡展容易被人理解为展品仅仅是航天搭载物品。,时间短、传播率难以实现。,5,宣传对象及特征,观众,企业,政府,学生,企业人员,事业人员,行政人员,其他人员,冠名,合作伙伴,指定用品,礼卷商,其他赞助商,有社会影响力的大众,社会高层、商务精英,在校学生,中青年,高学历,口碑传播能力较强,较强的消费能力,高学历、高收入、高社会地位,城市发展的引导者,较强的社会影响力,政策的制定与执行者,6,宣传的目的,观众,企业,政府,参观,赞助,支持,知 晓,了 解,感 兴 趣,提升巡展品牌知名度,7,宣传重点,由于巡展名称可能会产生误导，因此我们的宣传的重点应该在“展品”上，要叫大家都知道我们的展品中不仅仅是航天搭载物品，还有大量的火箭卫星的实物。,展 品,8,前期宣传分析,前期全部通过新闻发布会的形式进行软性宣传,2.7 北京启动仪式,9,前期宣传分析,3.16深圳新闻发布会,10,之前偏重于进行软性宣传,巡展品牌化宣传,神六的成功发射，使全国人民更加关注中国航天事业，今年的长娥火箭发射，明年的神舟7号，做为中国航天搭载物品巡展无疑迎来了宣传的最佳契机。,11,宣传形式,新闻发布会软广,作为目前主要的宣传途径，为巡展宣传作 出了巨大的贡献，在一定程度上提升了巡展的知名度；,然而在巡展宣传中，这种形式有一定的,局限性,：,非针对目标人群进行传播，,且到达人群数量有限,只单纯提高巡展知名度，广告诉求不明确，,对现阶段巡展发展影响力不大。,到达人群,表现效果,宣传周期、频次等方面无保障，,巡展特征表现力不够。,表现力度,12,传播,范围广,诉求,明确直接,可重复,播出,广告,效果显著,迅速提高,知名度,硬广告,硬广投放时段可选择，且可以多频道组合宣传，观众群大、能够有较大传播范围，让更多的人了解巡展。,电视大范围播出，能够迅速提升巡展热度，扩大巡展品牌知名度。,相对于软广，硬广时间短，但诉求单一，能够把重要信息明确表达给目标受众。,硬广不同于软广，它能够在一段时间里反复播出，达到加强目标人群记忆度，巩固宣传效果的作用。,硬广告总是迅猛出击，能够较为迅速的带动巡展发展，达到宣传效果。,相对而言硬版广告在以下方面表现了其自身的,优势,：,13,第二部分：宣传策略,14,宣传策略,核心策略：,全民参与、互动,。,造事造势，事件宣传，通过一系列的航天主题相关活动炒出新闻点。使群众感兴趣，自发的去相互传递巡展信息，以 “人”为传播媒介，间接的传达航天巡展即将开幕的信息,15,策略性活动的优势,所谓策略性活动，旨在为整个宣传寻找切入点，由此获得：,吸引眼球；,扩大参与范围；,增强好奇心，提高群众参观热情；,凝聚群众，有利于他们与媒介、展会之间的勾通和互信；,为宣传提供真实的、现场的、来自于群众的内容。,16,策略性活动内容,吉祥物征集活动,航天志愿者,征文,主题曲征集,摄影比赛,知识问答竞赛,巡展话题的征集,讨论、争议（网络、平面媒体等）,文学笔会、赛诗会、绘画比赛、模型比赛等,听科学家或航天老专家讲故事,拥军爱民到巡展现场,门票派送活动,现场为希望工程捐赠科普图书活动,现场拍卖航天员用过的一些生活用品。,火箭残骸上的涂鸦比赛,。,17,软硬结合，双拳出击,继续软性宣传,提高巡展整体品牌知名度,选择硬版广告,制订适合巡展自身宣传需求的电视广告投放策略,品牌化宣传建议,18,第三部分：具体策略,19,在制订媒体投放策略时，参照以下媒体选择原则：,选择高覆盖权威媒体,针对社会政府、国内外经济高层,选择权威媒体、高端栏目,提高知名度,吸引赞助,针对观众群体选择针对性的宣传平台,吸引观众,媒体选择原则,20,媒体组合投放策略,电视栏目：、.,户外：,广播：,平面：,网络：,21,媒体组合投放优势,媒体组合立体传播效应,（ 1）延伸效应。各种媒体都有各自覆盖范围的局限性，假若将媒体组合运用则可以增加广告传播的广度，延伸广告覆盖范围。广告覆盖面越大，产品知名度越高。,（2）重复效应。由于各种媒体覆盖的对象有时是重复的，因此媒体组合使用将使部分广告受众增加，广告接触次数，也就是增加广告传播深度。消费者接触广告次数越多，对产品的注意度、记忆度、理解度就越高，购买的冲动就越强。,（3）互补效应。即以两种以上广告媒体来传播同一广告内容，对于同一受众来说，其广告效果是相辅相成、互相补充的。由于不同媒体各有利弊，因此组合动用能取长补短，相得益彰。,22,电视,以中央级媒体进行品牌形象的持续建立,以地方媒体进行品牌的持续渗透，在展会开幕前一个月内在当地的权威电视台进行全方位的宣传，吸引观众，引起赞助商的注意。,以全国发行的知识科普性节目深度与观众沟通，以知识性强的媒体形式展现科普的主题,电视媒体投放策略,23,收看时间不同,大众喜欢收看的新闻栏目一般安排在早午晚黄金时间，晚间7点左右黄金时间正是孩子和父母共同观看电视的最佳时段,数据来源:央视索福瑞媒介研究之全国收视调查报告,目标受众对电视媒介接触习惯,24,数据来源:2004-2005消费行为与生活形态年鉴(IMI)关于媒体接触习惯的调查结果,新闻类,栏目是大众与高学历人群都喜欢收看的节目类型,学生家长及企事业单位领导对,电视剧,栏目的需求较高，。,节目类型喜好不同,%,25,推荐电视台推荐栏目,26,媒体分析,27,SZTV 新闻综合频道,上,星,播出、有线覆盖,频道定位为突出,资讯,+,娱乐,+,时尚,的节目内容，,全力打造具备深圳文化符号特征的电视媒体。,28,第四季度全国四十卫视收视份额排名,CSM35城市收视数据目标人群：4+ 数据时期：2006年10月1日至2007年12月31日,排名,Channels,Shr%,Rch%,1,湖南电视台卫星频道,2.3075,58.9,2,北京卫视,1.2363,45.0,3,上海东方卫视,0.9389,48.3,4,江西电视台卫星频道(一套),0.9048,42.6,5,江苏卫视,0.8201,42.0,6,安徽一套,0.8135,50.1,7,重庆卫视,0.6890,43.4,8,四川卫视,0.6389,42.6,9,河南电视台卫星频道(一套),0.5863,36.1,10,天津卫视,0.5635,37.8,11,浙江卫视,0.5516,47.2,12,广西电视台卫星频道,0.4996,40.5,13,山东卫视,0.4624,45.6,14,深圳卫视,0.4485,26.3,15,黑龙江电视台卫星频道,0.4453,31.1,16,辽宁电视台卫星频道,0.4059,32.5,17,吉林卫视,0.3907,30.1,18,云南电视台卫视频道(一套),0.3692,30.5,19,星空卫视,0.3441,11.4,20,广东卫视,0.3033,42.5,第四季度全国四十卫视收视份额排名,29,节目简介,深视新闻是新闻的重头戏，国内外时事新闻、社会新闻、深度报道、各地连线新闻是栏目的传统特色。改版又突出了“直通深圳环节”，运用技术优势和技术手段，将新闻触角延伸到全国各地。,30,两会期间，深圳卫视上扬明显,两会期间，深圳卫视新闻类栏目大放光芒,深圳卫视深视新闻两会报道期间和今年以来收视对比：由于两会报道，收视大幅提升,增长百分之三十七,排名,名称/描述,频道,收视份额,1,北京新闻,北京卫视,3.8387,2,转播中央台新闻联播,北京卫视,2.6306,3,湖南新闻联播,湖南电视台卫星频道,0.7314,4,东方新闻,上海东方卫视,0.6152,5,新闻联播,黑龙江电视台卫星频道,0.6498,6,深视新闻,深圳卫视(新闻综合频道),0.4739,7,转播中央台新闻联播,湖南电视台卫星频道,0.5022,8,广东卫视新闻,广东卫视,0.3981,9,转播中央台新闻联播,黑龙江电视台卫星频道,0.4308,10,重庆新闻联播,重庆卫视,0.3757,数据来源：CSM数据库-19PM城市组,目标人群：4+ 数据时期：2007年01月1日至2007年3月5日,2007年3月5日开始，举国关注的“两会”召开，深圳卫视对“两会”进行了全面详尽的报道。特别是晚间19：30分的深视新闻，实现与中央台的新闻联播节目的无缝连接，延续了新闻联播的收视人群，整体收视过渡平稳。两会期间，深视新闻栏目整体市场份额提升了37，据央视索福瑞的数据显示：两会期间深圳卫视深视新闻与北京卫视、东方卫视同时段节目携手进入全国卫视前列。,深圳卫视深视新闻在全国卫视主新闻节目排名中名列第六！,数据来源：CSM数据库-19PM城市组,目标人群：4+ 数据时期：2007年01月1日至2007年3月5日,31,全天收视平稳，收视热点明显,2007年12月平均收视表现,全天收视呈现双高峰的特点，上午10点开始延续到12：30分，形成第一个收视热点。这一时间对应的栏目是日间剧场第三集和正午30分栏目，尤其是正午30分，对收视拉动比较明显。,晚间收视呈现平稳起伏状态，借由18点靓剧场的收视拉动，晚间收视持续走高，在19：30左右形成晚间第一个收视高峰。晚间22：00，在栏目带和直播港澳台强有力收视的带动下，形成第二个晚间收视热点。,数据来源：CSM个人收视仪数据 调查日期：2007年1月1日-2月28日 调查人群：4岁以上所有人 推及人口：深圳特区1200万人,32,晚间剧场收视表现突出,第四季度电视剧场收视增长明显,红树林剧场延续主力剧场的拉动作用,本季度红树林剧场的收视表现突出，增长幅度最大。,簕杜鹃剧场、红树林剧场、大鹏湾剧场是深圳卫视晚间时段的强档收视金三角，通过这三个剧场的收视带动，晚间时段的收视表现呈现平稳走高的趋势。簕杜鹃剧场、大鹏湾剧场在收视率和收视份额两个指标上进入全国前十名。,白天时段播放的电视剧场亦以六集连播之优势，抢占了该时段的收视份额。,簕杜鹃剧场、大鹏湾剧场率领本地剧场稳步进入全国前十名,本季度簕杜鹃剧场和大鹏湾剧场全面进入全国收视前十名。两大剧场收视稳定，通过选剧和精心编排，收视率不断提升。,2006年第四季度簕杜鹃剧场攀升至全国第七名，大鹏湾剧场居于全国同时段第六名，为2006年最好水平,红树林剧场较05年同期增长60%，通过优选剧目和精心编排，红树林剧场连续三个月收视率持续增长,红树林剧场,6,7,33,节目简介,大鹏湾剧场,晚间播出剧场，以都市刑侦剧为主，锁定男性观众。,注明:原大鹏湾剧场现命名为酷剧场,34,SZTV-1 都市频道,新闻时政的地面综合频道，立足本土资讯,关注百姓生活，传递快,速有效、真实可靠的城市资讯，对,常态新闻事件进行深度报道和追踪，,强调节目的现场直击感和纪实性,，建立媒体与百姓之间的沟通互动机,制。,沿用原一套在深圳的覆盖，即通过无线、有线双重覆盖深圳全市，,是深视地面频道中覆盖率最高的频道。,频道定位:,35,节目简介,第一现场栏目改版实现重大突破，,由原三套移到一套播出后，,栏目时间由15,分钟延长到30分钟，由录播改为直播。,节,目坚持公正立场，记录百姓生活，传递百,姓声音，关注弱势群体，尊重市民话语权、,知情权，实现媒体的真实价值。,36,SZTV-2 电视剧频道,以播出电视剧为主的专业频道，每天开设八大剧场播出15集以上,的电视剧。太阳雨剧场、满天星剧场、合家欢剧场等已,经成为品牌剧场，改版后合家欢剧场每日播出九集。熏衣草剧,场将满足青少年观众的精神需求。,频道简介：,37,节目简介,频道全年开设,10,大剧场,太阳雨剧场,深圳收视冠军，主要播出古装剧集，风格轻松幽默，开播两年来收视持续保持稳定居高，,是深圳地区的收视冠军,，改版后收视更进一步走高，改版前两周比上月平均收视增长16%。,38,SZTV-7公共频道,八大频道中唯一以粤语方言播出节目的频道，以浓郁的,岭南风格展示深圳的都市风貌，用地道的俚语乡俗演绎深圳,的市井百态。,频道简介：,39,节目简介,新闻广场,在原各区新闻联播,的基础上扩版，,改版后节目时长延长到,35分钟。,“街谈巷议”版块记者走上街头，观众走进演播室，,突出动感、现场感。,40,2006年7月深圳,主要频道平均收视曲线图,周一至周五 1800-2400 数据来源：央视索福瑞,深圳一套,深圳翡翠台,深圳七套,广东珠江台,深圳四套,深圳二套,41,媒体收视分析,深圳地区收视较好的主要是自办频道，从收视图来看基本上是各有千秋。,收视表现最为突出的是一套的第一现场，其次如二套太阳雨剧场、,七套新闻广场等等。,42,户外媒体投放策略,43,数据来源：OTS,高覆盖，高频次,单位：次,高覆盖，高频次的候车亭媒体确保广告发布取得快速的传播效果。,44,低千人成本,平均CPM（RMB）,一级城市,二级城市,三级城市,四级城市,风神榜候车亭,0.90,1.88,0.92,0.75,电视,61,216,115,70,报纸,19,105,123,107,与传统媒体对比,风神榜CPM来源：白马11号价,电视/报纸CPM来源：实力媒体的中国媒介市场概览2004/2005,其他户外媒体CPM来源：实力媒体,与其他户外媒体对比,千人成本低于1RMB的候车亭广告让广告主的广告发布物超所值。,45,- 制作周期短， 制作成本低,- 让广告主广告发布的品牌形象更统一,标准化的媒体产品,规格全国统一：,中牌：1.2m 1.8m,大牌：3.5m 1.5m,小牌：1.0m1.5m,46,网络化经营,覆盖中国经济最活跃的,29个,城市，拥有,27,000,块候车亭灯箱广告牌,全国网络化：实现 “一站式”购买，节约购买成本,47,可移动、以多面体立体方式传播的广告媒体,没有视角盲区，可视距离远，接触更广泛，传播更有效,Why Bus,唯一,48,深圳市区车身媒体网络覆盖图,49,媒体分析,50,传播时间为4月1日5月3日,以硬广投放为主，软文配合为辅,硬广投放在深圳主流报纸，力求覆盖深圳各个受众阶层,每周定期进行策略性活动软文发布，以对硬广效果进行加强,4月份前三周为预热期，最后一周为重点宣传期,平面媒体投放策略,51,媒体选择,媒体名称,深圳商报晶报深圳晚报深圳特区报,南方日报南方都市报,52,媒体推荐,南方日报为国家一级媒体，在华南地区拥有巨大影响力，其中南方日报.深圳观察对于深圳本地更是有着较为突出的影响力，并可进一步辐射至广州。因此，建议硬广对此媒体进行重点投放。,媒体分析,53,媒体推荐,深圳晚报为深圳当地发行量较大，影响范围最为广泛的本地媒体，报道类型贴近民生，人民群众喜闻乐见。因此，建议在此媒体上进行硬广的重点投放,媒体分析,54,媒体推荐,南方都市报是广东的一份省级媒体，以115万份的发行量，密集覆盖以广州、深圳、珠海、东莞为中心的富硕的珠江三角洲地区；南方都市报2045岁之间的读者群占78%以上，75%以上的读者年收入2万元以上，稳定拥有社会的主流消费群。因此，建议硬广重点投放。,媒体分析,55,网络媒体投放策略,56,推荐网站,网站中文 名域名,深圳热线,奥一网,深圳之窗,鸿波网,57,媒体分析,深圳热线（），代表着深圳人文文化的门户网站。通过十年的发展，深圳热线成为了珠三角地区最权威，覆盖最广，最具影响，最有价值的区域性商业门户网站。,深圳热线，不但传承了十年历史积淀下的思想精髓，还顺应互联网的发展趋势，集图、文、影音互动为一体，网站界面更加友好，功能更加完善，内容更加贴近现实生活。其主干频道：资讯、市民、旅游、教育、健康、体育、时尚、财经、房地产等将秉承前风关注网民喜闻乐见的资讯；特色频道：港澳街、夜色深圳、深圳舞台秀、热线江湖等，将以其强大的商业互动性为商家开辟一种全新的互联网整合营销模式。,深圳热线历史悠久，拥有深圳市区及珠三角地区大量的忠实网友，网站直接面向珠三角地区、尤其是深圳市的消费群体，其受众网民绝大多数来自政府公务人员，公司企业高层及白领阶层。,通过深圳热线的网友调查，可清晰地看到深圳热线目前的网友群中，大学本科以上占到所有网友中的90以上，其中大学本科学历为67，硕士及以上学历占32，而在所有参与调查的网友群中，部门经理及高级白领占63，而自由职业者、高收入人群占35。通过调查可看出，深圳热线的网友群中大部分为据有潜在消费力的固定、高收入职业者。,58,媒体分析,南方报业传媒集团与中国电信在2006年联合出品的奥一（），旨在探索虚拟和现实结合过程中的新价值所在，为网民提供数字化的信息和服务，并通过与网民、企业等社会各界相互的借鉴和创造性运用，来驱动中国互联网的进步。,为顺应网络发展趋势，奥一网融合了网络媒体和传统媒体，致力于建设以新闻互动为核心的城市社区网站。奥一网的鲜明特点为“杂交，两栖，混血”，即传统媒体与网络媒体杂交，线上与线下两栖，印刷工业与互联网混血。首期上的共有 30 个频道，其中含新闻、资讯、社区等各类互 动频道。奥一网的频道设置，充分整合了传统优质报业资源， 同时又深刻吸纳第二代互联网互动性强、个人传播力强的显著特性，着力开发博客、牛客、 EDM 电子杂志等基于第二代互联网的产品。 奥一网的核心理念为“看见了一切”。它包含多种诉求：有丰富的资讯，能够看到一切；采集与传播速度快，新闻原生性、自然性强，可看到正在发生的一切；不仅仅提供事实，还提供对事实的分析与解读，能看明白一切；网络视觉合乎人性，追求愉悦舒适，能够轻松地看到一切；不仅可以了解事实，更能够通过多种组合互动平台置身其中，看到并参与和享受一切。,奥一网是深圳第一新闻互动社区、深圳第一网友论坛、深圳第一交友社区、深圳第一个人门户，其部分相关数据如下,：,日独立IP量120万；日页面浏览量（PV）1200万；日网站点击（HITS）8200万；非常男女会员90万；网友沙龙会员92万；Vip注册会员280万；新闻频道日均流量（PV）300万,06年经典策划案例（）：,深圳情缘节 百事极品视频大赛 联想手机快乐创意征集活动,深圳宝宝评选活动 深圳先生评选活动 肯德基创意征集活动,奥一运动会之“深圳网友足球赛 沙滩音乐节 第二届深圳情缘节,59,媒体分析,鸿波网（）是广东电信实业广东鸿波通信投资控股有限公司于2006年8月正式推出的以娱乐休闲为基础，以用户体验服务为目标的综合性门户网站，目标人群定位于中青年知识型网民，以阅读、记录、分享、沟通、交流为办站宗旨，提供生活，娱乐，财经，时尚等资讯,并为用户提供WEB2.0社区服务。鸿波网立足与深圳，集博客、相册、播客、网上空间等功能于一身，为互联网用户建设属于自己的网上互动家园。鸿波网作为新一代的应用平台，提供比以前更为开放的上传系统，建立良好的反馈机制，鼓励网友参与内容的建设，将自己的作品分享给其他的人，同时也能依赖这个平台找到和自己有同样爱好的人群。鸿波网的主要产品或服务项目包括：,资讯频道：包括基于发布系统的可信度比较强的生活，财经，娱乐，时尚，体育商务频道：人才，培训互动频道：论坛，家园（包含博客、图吧、播客、圈子、网络空间，个人名片）,博客（blog）：展示自我，传播思想，分享体验，张扬个性。,相册/图片博客（Photo）：照片共享、组织与管理，轻松随意。,播客（Podcast）/多媒体个人空间：在线音、视频发布服务，轻松打建个人网络电台、个人网络电视台。,圈子：与朋友保持沟通，交流情感；结识新朋友，扩大社交面；互相帮助，享受社区生活乐趣。,鸿波论坛：大容量、互动性是论坛的突出特点。针对网民群体特征，鸿波论坛强调在线网民的即时沟通、讨论、交友和愉悦轻松的网上信息浏览。,60,媒体分析,“深圳之窗”简介,1、网站优势,影响大隶属中国电信,华南地区最大的门户站点之一,深圳最大的综合性门户网站,资信好中国互联网络十佳网站,年度中国十佳中文网站,首届国际互联网展览十佳网站,特区风格作为深圳第一门户网站,“深圳之窗”坚持特区路线。特区意味着务实、高效、快节奏、前卫、明快、注重形式美。特区的开放空间，让地处期间的“深圳之窗”在与国际接轨上捷足先登。,内容丰富“深圳之窗”已形成新闻、财经为主，IT、娱乐为辅的都市化生活网站。旗下的“信息纵横”、“财经股市”、“鹏城聊天室”、“企业中心”、“社区生活”、“跳蚤市场”、“网上商城”、“中国游戏中心”、“网上学院”等几十个栏目，各具特色、信息丰富，深受广大网民的喜爱。,高访问量日访问量超过30万，拥有深圳最大的网络用户群，为大众特别是深圳用户提供庞大的资讯服务。,2、受众特点,深圳是中国改革开放的窗口，毗邻港澳，先天具备信息源方面的优势，同时有着良好的商业环境；加上人口素质高，信息文化发达，是高新技术产业的优良发展地区。这样，深圳顺理成章成为中国最大的IT城市之一，在这种地域背景下的“深圳之窗”，其受众是最年轻（平均年龄）、最有活力、最容易接受新事物和新概念、同时也是最具有消费潜力（平均月收入80%为2000元以上）的人群。而“深圳之窗”的发展里程，正切合了这样的地域和受众特点。,“深圳之窗”的受众特征极为明显，集中表现在：,文化水平集中,据统计，在所有访问者中，大学以上文化程度(含大专)占89%。,行业性集中,绝大部分“深圳之窗”的受众从事IT、邮电、金融证券、贸易以及政府机关工作。,年龄段集中,“深圳之窗”86%的受众年龄处于20-40岁之间，这正是最具有活力和创造力，也最具有消费潜力的年龄段。,收入层次集中,这是“深圳之窗”受众特征中最明显的一项，88%的访问者收入在2000元以上，而且主要集中于3000-8000元之间，在全国大型网站中，是绝无仅有的。这表明深圳之窗受众具有很强的消费能力。,61,另：推荐网络广告媒体,62,广播广告是低成本高回报的最佳媒体！,一档电视宣传足以完成一整套广播宣传,一篇报纸广告足以完成一整套广播宣传,一页杂志宣传足以完成一整套广播宣传,最好的组合媒体！,组合电视，组合报纸，组合杂志,广告“O型血”，通配任何载体。,促销专家！,透过主持人传达可引起认同共鸣,实时信息机动性强,跟随我了解广播,63,深圳的交通使越来越多的人已经习惯性的在开车途中收听广播，而关 心交通使交通频道成为广大市民的首选。,当地的企业是交通频道的主要听众群体，也是巡展的目标客户，根据他们的作息习惯，选择每天,8,次的宣传播出，一个月的广播宣传期，另听众对航天搭载物品巡展有深刻印象，为门票的旺销做有效的媒体补充,!,广播媒体投放策略,64,深圳广播电台于,1986,年,10,月,12,日试播、,1990,年,6,月,18,日正式开播，,2004,年,6,月,28,日合并于深圳广播电影电视集团旗下。,现已从一套节目发展为三套专业化广播节目（,FM89.8,新闻频率、,FM 97.1,音乐频率、,FM 106.2/AM1287,交通频率），用四个频率播出。,信号覆盖深圳、珠江三角洲及港澳、东南亚部分地区。,深圳广播电台坚持“频率专业化、管理频率化、节目对象化、对象具体化”的改革思路，三套节目定位明确、特色鲜明，目标受众指向直接准确，同时凭借高品质的节目和科学有效的市场推广，在激烈的市场环境中取得了骄人的成绩。,目前三套节目全天播音近,70,小时。,深圳人民广播电台,65,深圳广播电台交通频率，,FM106.2,、,AM1287,同频播出。,辐射珠三角及港澳地区，为三万余平方公里上的三千万双耳朵倾力打造“南中国上空最体贴的声音”。,深圳广播电台交通频率，全方位、多角度地在海、陆、空、铁、邮、物流的“大交通”概念下办广播，以最具消费能力的驾、乘人士为主要收听对象，立足深圳。进入,2002,年，频率在强化专业概念、加强服务功能之后，成为深圳电台三套节目中经济效益、收听率和社会影响力提高最快的频率。,今天的交通频率拥有,交通动态,、,深圳早班车,、,真情守望,等一批深入人心的品牌节目。,全天播音,20.5,小时，是珠江三角洲地区唯一一个“双频双播”的专业交通媒体。,深圳交通频率,推荐频道,66,栏目选择,67,媒体分析,缤纷车世界剧集简介,节目以“最新”车讯为主，关注汽车时尚生活中的热点、亮点，报道车友热衷的自驾游、越野驾车、车辆改装等活动，以多样手法把专业性强而较“硬”的信息“软”化，运用多种颜色的语言、音乐和音响，使听觉空间的新车世界“看”到“缤纷”的色彩，突出节目的实用性，强化服务功能。,欢乐正前方剧集简介,围绕科技主题的热线游戏节目，辞锋犀利的主持人与听众之间唇枪舌剑地展开“拉锯战”，每个普通听众的语言天才和游戏天赋都尽兴释放，尽管“驱赶”听众出局时很“残酷”,但大批听众乐此不疲，被誉为“午睡杀手”节目。,深圳早班车剧集简介,节目播出全国、本省、本市的交通新闻以及重大社会新闻、群众热切关注的国内国际时政及社会新闻，侧重本地新闻和交通新闻为主。安排记者现场报道民生社区，并通过现场直击的形式增强现场感和互动性。,68,媒体分析,伴你同行剧集简介,以交通路况信息为主线，以生活资讯为主、娱乐服务为辅的综合类节目，风格轻松、幽默，强调伴随性、现场感，为下班出行高峰期的车友提供服务。节目不定期增加“伴你Shopping”。,歌行天下剧集简介,节目用丰富多元的音乐元素装点驾车人的车厢生活，组合古今中外的经典、潮流、前卫的音乐作品，以国家、地区、民族、景点为线索，用歌曲音韵引领听众旅游世界各地风情，从而映衬五彩缤纷的世界和绚丽多姿的社会。,交通生活热线剧集简介,节目紧贴深圳实际，全面关注深圳市的交通热点话题；搭建听众与交警局、交通局等相关政府部门沟通的平台；开设服务窗口，就广大车友关心的车险、法律、法规等问题，邀请业内专家现场解答。节目专业性与服务性相结合，风格活泼、亲切，节目开通热线，满足广大听众对政策法规及交通热点问题的了解和咨询及参与讨论的需求。,69,第四部分：策略执行,70,低费用 短版本 经济投放,选择,5秒,与,15秒,广告进行投放，制定两个投放建议,15秒广告让观众全面了解巡展信息；5秒短片在低费用前提下，提升暴露频次！,5秒：,15秒：,30秒：,诉求丰富，品牌及口号内涵能够清楚表达，是树立品牌形象的最佳广告长度,讲述一个故事或情节，宣传成本高，是高端品牌展示品牌实力的选择,短小精干，用于引起观众注意、强化记忆的效果；,能够将巡展信息清楚直接的表达给受众！,电视媒体策略执行,71,5秒豪华版本：,权威栏目，覆盖多个频道，效果预测： 。,行程安排,：,方案一行程说明,2007年 3月 4月,电视媒体,深圳卫视 套播/三次,深圳一套 第一现场A版,深圳二套 太阳雨剧场,深圳七套 新闻广场（周一至周六）,深圳一套 第一现场B版,深圳翡翠台 一线剧场,深圳本港台 三线剧场,深圳卫视 深视新闻插播,72,投放频道,：,投放费用：908366.40,万元,广告版本：,5秒,广告频次：237,次,建议一,底成本，高覆盖,城市获得更多宣传回报,详细排期表 见附件1,73,方案二行程说明,深圳卫视 深视新闻插播,深圳卫视 套播/三次,深圳二套 太阳雨剧场,深圳七套 新闻广场（周一至周六）,2007年 3月 4月,深圳一套 第一现场B版,电视媒体,74,投放频道：,投放费用：1083176.40元,广告版本：,15秒,广告频次：160,次,建议二,详细排期表 见附件1,中等成本、优质媒体,短期内提升市知名度,75,方案一：,投资成本高，但宣传力度强，覆盖面广能有效的树立巡展品牌形象。,方案二：,成本相对底，频次较少，宣传力度小，但组合有方，品牌宣传效果得到保障。,宣传建议,76,平面媒体策略执行,77,软文内容,发布时间：,四月第一周,软文主题：,1.中国航天搭载物品巡展展品介绍,2.中国航天搭载物品吉祥物征集活动,发布范围：,在硬广投放媒体上进行发布,文章字数：800,78,软文内容,发布时间：,四月第二周,软文主题：,1.中国航天事业历史回顾，可利用飞雁本身媒体资源优势，组织媒体进行连载,2.中国航天搭载物品巡展组委会组织航天巡展志愿者招募活动。,发布范围：,在硬广投放媒体上进行发布,文章字数：3000,79,软文内容,发布时间：,四月第三周,软文主题：,1.宣传中国航天特点，普及航天知识,2.中国航天搭载物品巡展组委会组织青少年航天知识竞赛活动,发布范围：,在硬广投放媒体上进行发布,文章字数：800,80,软文内容,发布时间：,四月全月及五月1、2、3日,软文主题：,配合报道巡展吉祥物政绩，巡展摄影大赛以及展形象大使活动，增强受众对于巡展的了解,发布范围：,在硬广投放媒体上进行发布,文章字数：800,81,广告形式,媒体名称,第一周,第二周,第三周,第四周,第五周,深圳商报,通栏,通栏,通栏,通栏,版,晶报,通栏软文,通栏软文,通栏软文,通栏软文,版软文,深圳晚报,通栏软文,通栏软文,通栏软文,版软文,版软文,南方日报,通栏软文,通栏软文,通栏软文,版软文,版软文,深圳特区报,通栏,通栏,通栏,版,版,南方都市报,通栏软文,通栏软文,通栏软文,版软文,版软文,82,广告折扣,南方日报,7折,南方都市报,8折,深圳商报，晶报，深圳 晚报，深圳特区报,8.5折,83,预 算,注：平面媒体稿费为5元/字,硬广投放及软文发布为各媒体每周一次,84,说明,软文规划每篇文字数量可根据实际情况进行调整，但传播总量维持不变,稿件发布最终有效字数计算方法：稿件实际发布面积（平方厘米）*10个字/每平方厘米=发布字数，图片计算方法同上，此计算方法为公关行业标准计算方式,硬广投放，飞雁以2个百分点收取相关执行费用,具体方案 见附件2,85,户外媒体策略执行,86,风行榜车身深圳投放计划,87,全车,全车广告，广告面积大，视觉冲击强，为客户提供充分的创意空间。画面整体感强、路面效果极其突出。,上画位置：上画面积可达70 m,广告画面可遍及车身双侧、车尾、车窗玻璃（单侧2m），广告底色可延伸车头、车顶的位置。,88,深圳市区车身媒体网络覆盖图,89,风神榜深圳投放计划,90,投放费用：,风神榜深圳投放预算,4月上,4月下,5月上,合计,费用合计,30大,30大,50大,110个点位效果,644,300,*,0.85折,=,547,655,163,000,163,000,249,000,风行榜深圳投放预算,4月自然月30天(不包括赠送),全车（5台/套）,69,300元/自然月,单位：元 RMB,大写：伍拾肆万柒千伍百伍元整(包含广告发票广州总部出),航空巡展-,白马深圳户外投放预算,具体方案见 见附件3,91,校园POP投放,各大，中，小学校校园以科普教育为主体张贴POP宣传广告,92,网络媒体策略执行,深圳热线,针对航展需求，四月份广告投放计划见下表：,位置,说明,大小,投放时间,单价(元/天/条),总价,A1,首页顶部banner广告,33680,4/1-5/3,1200,39600,A3,首页对联广告,100300,4/1-5/3,2000,2,132000,总价：,171600元,折扣数：,3折,折后价：,51480元,配送广告：,B1,人在深圳频道顶部banner,60080,4/1-5/3,2500,82500,C1,资讯顶部banner,60080,4/1-5/3,2500,82500,C1,资讯内容页图片广告,15449,4/1-5/3,1000,33000,配送总额：,198000,元,93,网络媒体策略执行,深圳热线,A1广告位,A3广告位,广告位对照图如下,：,94,网络媒体策略执行,奥一网,针对航展需求，四月份广告投放计划见下表：,送免费新闻支持、论坛支持。,95,网络媒体策略执行,奥一网,对联广告,按钮广告,96,网络媒体策略执行,鸿波网,97,网络媒体策略执行,鸿波网,98,网络媒体策略执行,深圳之窗,位置,说明,大小,投放时间,刊例价(元/天),总价,1,首页首屏的banner,279*43px,6番价格,30天,660,19800,2,首页按钮,160*55,30天,1200,36000,总价：,55800元,折扣数：,7折,折后价：,39060元,99,网络媒体策略执行,深圳之窗,2广告位,1广告位,详细排期表 见附件4,100,广播媒体策略执行,详细排期见附件5,101,第五部分：创意、脚本,102,宣传内容制定,103,电视媒体发布脚本,104,平面媒体发布脚本,105,户外媒体发布脚本,106,广播媒体发布脚本,107,网络媒体发布脚本,108,广告预算及投放方案,51劳动节,54青年节,57全国科普日,109,附：北京见证腾飞广告有限公司简介,雄厚的公司实力、权威的代理媒体、全面专业的服务，决定彼此间拥有坚实的合作基础。,110,关于北京见证腾飞广告有限公司:,服务的理念：,每个人都是凭自己的服务与别人相处的，你为别人服务，别人也为你服务。,分享的理念：,同舟共济，让我们分享阳光，分享欢乐，分享美。,劳动的理念：,任何劳动都是神圣的，无尚光荣的。,重过程的理念,：过程是结果的一部分，负责任的领导或职工必须注重过程，没有一丝不苟的过程，不可能有令人满意的结果。,进步的理念：,确信自我价值，奋发进取，拼搏竞争。,卓越的理念：,生当作人杰，死亦为鬼雄。企业、个人都应该追求卓越，实现超越，力争飞越。,我们的理念,111,关于北京见证腾飞广告有限公司:,正在实施案例：,新华社“中华国医国药”项目,新华社“中国乡镇志”项目,成功案例：,神舟六号载人飞船品牌搭载项目,见证中华腾飞参观旅游项目,我们的实力,112,感谢关注,Thanks!,媒介中心,Media Center,见证腾飞,期待合作,监制：张 凯,田丽春,策划：王 力,113,114,