乡约简介待完善

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,人生动力 乡约传递,首播：周六,21:17-22:07,重播：周日13:22-14:12,内容：,Part.1,乡约,栏目简介,Part.2,乡 约,主持人简介,Part.3,乡 约,媒介数据及价格,Part.,4,乡 约,特殊形式及报价,2,乡约,栏目简介,Part.1,3,栏目花絮展示,乡约,栏目简介,4,乡约,栏目简介,面向三四级市场最具话语权和消费力人群,荣膺“,中国十大最具商业投资价值的电视栏目,”！,央视唯一大型户外访谈栏目，三农领域的对话栏目，,CCTV7,农业频道唯一由中央电视台总编室审看的栏目。,“人生动力，乡约传递”！,展水土神韵，秀百姓风采，乡约走进新农村，关注县域经济，展现成功样本。,5,乡约,栏目简介,栏目先后获得“中国电视榜样”、“年度中国传媒百强最具创新性栏目”、“中国最具品牌价值电视栏目”、“中国十大最具原创精神电视栏目”、“优秀对农电视栏目”等称号，是中国最具影响力和关注度最高的农民节目。,绝对收视率连续四年稳居,CCTV,-,7,前三名,以单期,收视率,1.66%,打破,CCTV,-,7,十年收视纪录！,6,乡约,节目内容,“郡县治则天下安，县域强则国家富”。乡约栏目走进新农村,关注县域经济，展现成功样本,。,走访名村名县和特色乡镇，关注当家人的内心世界和精神面貌，展示他们发展的智慧和经济文化建设的成果，向社会提供新农村建设的成功样本。,2010,中央经济工作会议：把发展重点放在加强中小城市和小城镇发展上。,县域集中了我国3/4的人口，其市场蕴藏庞大消费需求。,关注县域经济的是政府、研究机构、企事业单位的中坚力量，他们具有话语权和影响力，可引导当地消费倾向。,乡约,节目内容,直击三四级市场，覆盖全国2859个县级市，40813个乡镇。,以广大县市、乡镇为代表的三四级市场日益成为国内经济最具潜力和开发空间的新消费主体。栏目内容关注县域经济，能吸引更多的观众。,线上线下形成合力。,对当地当家人的大型户外访谈，必是当地的重大活动，必定聚集起当地政府、企业和民众的极大热情，线下传播的优势其他栏目无可比拟。企业可借力乡约栏目，提升自身品牌形象和知名度。,超高性价比。,CCTV-7的覆盖率仅次于CCTV-1，居全国第二。乡约栏目作为其平台上最具商业投资价值的栏目，性价比超高。,乡约,节目内容,节目版块：,文化娱乐歌舞、武术、魔术、民间绝活绝技、风俗表演、特殊的生产、生活技能等；,特色产品展示当地最有名、最稀有、最有文化内涵、售价最高、功能最独特的物产；,乡村牛人当地发展建设中的牛人牛事，在各领域出类拔萃的能人；,当家人风采对当地经济发展、新农村建设有重要决策或贡献的主要领导的人生故事；,百姓说变化,在相应的决策后，一组老百姓通过故事细节说自身的变化,；,提高竞争力 大家出主意,集思广益，现场采访当地干部群众，对,当地,建设新农村、发展地方经济最迫切、最需要做的、最该解决,的,事儿为当家人出谋划策、支招儿,、,出点子。,乡约,栏目年度活动体现栏目品质,智赢天下,、,乡约粉丝盛会,、,乡约诗韵罗江,、,隐形的翅膀,、,乡约,.,共富家园,、,下乡在行动,等年度大型活动均嘉宾云集，盛况空前，既体现了,乡约,号召力，又再次提升了,乡约,的品牌，影响力巨大。,乡约,.,共富家园,扶贫开发晚会更是得到中央领导人的充分肯定。中央政治局委员、全国政协常务副主席,王刚,，中央政治局委员、中央组织部部长,李源潮,以及中共中央办公厅主任,令计划,等领导还对晚会做了具体批示。,乡约,栏目主持人简介,Part.2,11,制片人 主持人,肖东坡,“,中国广播电视节目主持人金话筒奖” 获得者,全国十佳电视节目主持人,荣获中国电视“,60,年,60,人”称号,被媒体称为“中国第一农民之友”,中国扶贫基金会授予“中国扶贫基金会教育扶贫首席策划”称号,被聘请为中国扶贫开发协会首席品牌顾问,首都爱心助残慈善大师,12,肖东坡,依次为接受,鲁豫有约,专访、受邀主持,CCTV2,春暖,、十佳主持人相约桐乡、荣获,60,年,60,人称号、受邀主持,CCTV2,倾国倾城,、受邀出任非你莫属栏目评委,13,乡 约,媒介数据及价格,Part.3,14,入户率,在目标人群,实现,广度覆盖,，使产品及品牌曝光最大化,入户率（即覆盖率）是观众收视的有力保障,.,国家广电总局、财政部、农业部等八部委联合实施的“村村通广播电视工程”，使,CCTV7,以卫星开路方式播出，覆盖了全国,2000,多个县、市，可接收人口达到,11.2,亿（其中农村地区的覆盖人口达到5.75亿），仅次于,CCTV1,综合频道,.,15,收视率,201,1年1月1日,-,6月30日收视率统计,稳定的高收视率保证广告到达人数,收视率高：,201,1上半年首播平均收视率,0.5,1,%,，居CCTV-7农业频道专题类栏目之首，最高收视率为1.13,%,，庞大的收视群体提供了最经济的广度传播价值，千人成本低,.,收视率稳定：最大限度降低了广告投资的风险，成为最适宜广告长期投放的媒介平台,.,资料来源：,CSM,媒介研究,16,广告到达率,广告收视率,节目收视率,第一次广告插播,第二次广告插播,第三次广告插播,资料来源：,CSM,媒介研究,广告中插,-,保证广告能够有效到达目标受众,.,乡约,中三段广告全部都在栏目中故事讲述悬念处插播，且每段广告只有两分钟，这样极大限度的减少了观众的流失量，保障广告与节目的收视率基本一致,.,如果广告在两个栏目间的时段播出或广告时间过长，都使广告收视率大大低于节目收视率。,17,收视人群,最具话语权及消费能力的人群,统计表明：从人群结构上看，男性略高、,25,岁,-54,岁的人群、初中以上学历、以及个人收入在,900-5000,元的中高收入人群居多。这个人群在生活中具有相当的主导权，也对周围人群有一定的影响力，他们正在积极寻找机会，力求改变生存状态，具有相当的消费能力和增长潜力,.,资料来源：,CSM,媒介研究,18,广,告环境,良好的广告环境才是您企业投放广告投放的有利平台,19,客户评价,从客户嘴中说出的,才是最真实最可信的评价,“,这,些年，我们接到很多电话、邮件和信函，有寻求药材加工合作的，有取经的，有希望加盟药材基地的，他们都是看了我们在农业频道的节目或广告才关注到企业的。, ,尤其是,乡约,，因其独特的主持风格和引人入胜的节目内容，成为农业频道一道亮丽的风景线，很多精彩的节目也成为都市人感兴趣的话题。”,-,宛西制药副总经理杨玉奇于,广告主,杂志,再,好的口碑和企业形象都离不开具有高公信力的强势媒体。所以，和央视的合作一直是海信最为关注的媒体资源。为了提升在农村市场的品牌影响力，我们选择赞助播出了中央七套的,乡约,栏目，取得了非常满意的效果！,-,海信集团品牌总监朱书琴于,广告人,杂志,20,播出时间,首播,频次,/,年,重播,频次,/,年,广 告 价 格（元,/,期）,5,秒,10,秒,15,秒,20,秒,25,秒,30,秒,首播：,周六,21,：,17,22,：,07,重播：,周日,13,：2,2,14,：1,2,5,2期,5,2期,2,68,00,42,800,53,500,7276,0,85,600,9,60,3,00,201,3年广告刊例价格,:,自2013年1月1日起执行,21,乡约特殊合作形式及报价,Part.,4,22,乡约,独家冠名,合作形式：,CCTV-7乡约独家冠名，限一家,回报形式：,1. 冠名片头,形式：,“欢迎进入”起幅+片头内容+落幅,起幅配音：乡约栏目由*冠名播出,落幅表现：企业单独LOGO特写之后回缩至 与栏目的联合LOGO,2. 企业15秒广告,3.,开关版,形式：开关版落幅中出现节目名称与企业联合LOGO位置，乡约广告段播出前后次数：每期节目三个广告段，6次/期,23,乡约,独家冠名,合作形式：,CCTV-7乡约独家冠名，限一家,回报形式：,4. 主持人口播,形式：各位观众大家好，欢迎进入*冠名播出的乡约栏目/欢迎下周继续收看由*冠名,播出的乡约栏目,前后各一次,.,5. 片尾鸣谢：片尾企业名称随演职表滚动字幕出现,费用：498万元/年,24,乡约,特约播出,合作形式：,CCTV7乡约特约，限两家,回报形式：,1. 片头前特约标版,形式：5秒特约标版配音：乡约栏目由*（内含企业广告语和品牌名称、配音字数不超过10个）特约播出,2. 企业15秒广告,3.,片尾鸣谢：片尾企业名称随演职表滚动字幕出现,费用：,260,万元,/,年,25,乡约,欢迎继续,收看,合作形式：,CCTV7乡约欢迎继续收看,回报形式：,欢迎继续收看动态标版（,2,次）,形式：广告,+,标版，,10,秒,/,次,配音：广告片,+*,欢迎继续收看,乡约栏目,标版例：有汇源才,叫过年呢，汇源果汁欢迎您继续,收看,乡约,。,费用：,198,万元,/,年,26,乡约,奖品提供,合作形式：,CCTV-7乡约奖品提供，限一家,回报形式：,形式：,1.在,乡约,栏目中主持人口播：,现在开始提问，回答最精彩的观众将获得“*,提供的*”。,2.在,乡约,栏目中的提问环节，配合,产品,特写镜头,。,3.送出奖品时出现上方字幕,“本节目奖品由*提供”。,4.15秒企业产品广告片,5.片尾鸣谢：,片尾企业名称随演职表滚动字幕出现,费用：,298,万元,/,年,27,乡约,采访专用车,合作形式：,CCTV-7乡约采访专用车，限一家,回报形式：,1. 栏目中体现,形式：在,乡约,栏目播放介绍嘉宾的小片中，插入录制现场工作人员使用*车的镜头,(,保证,40,期,),2. 标版：,5秒标版配音：,乡约,栏目采访专用车由*车提供,3.,15秒产品硬广,4.,片尾鸣谢：片尾企业名称随演职表滚动字幕出现,费用：458万元/年,28,乡约,片尾1/3挂版,合作形式：,CCTV-7乡约片尾1/3挂版,回报形式：,形式：片尾出现，占屏幕1/3大小，可出现企业广告语、LOGO等产品信息，时长,10,秒（可动态），无声音。,费用：,挂版：,38,万元,/,年,挂版,+5,秒广告：,106,万元年,挂版,+10,秒广告：,145,万元,/,年,29,乡约,片尾压屏,合作形式：,CCTV-7乡约片尾压屏,回报形式：,形式：片尾出现，占屏幕,2/3,大小，可出现企业广告语、LOGO等产品信息，时长5秒，无声音。,费用：,压屏：,50,万元,/,年,压屏,+5,秒广告：,116,万元,/,年,压屏,+10,秒广告：,156,万元/年,30,是对优秀品牌进行延伸宣传和展示的窗口。利用这个长秒广告，企业可以进行整体展示，突出企业的品牌形象、产品内涵以及企业文化等。,长秒广告充分传递商品信息和品牌形象，有利于在观众心中产生一种企业有实力的认知，容易使观众产生信任。此外长秒广告也可由各子品牌分割使用，既可以充分展示企业的整体产品类型，使各品牌相生相长，有助于观众对企业的了解和认知，又可以节省广告投入成本，达成共赢。,对同一人群在较短的时间区间内反复刺激，能加深受众群体的重复记忆。在同一栏目多次投放，有利于广告累积效应的出现；与其它企业品牌相比，多次投放，是企业实力的体现；多次投放对于新品牌投放市场来说，有利于新品牌的快速传播；不流失观众，有利于企业投放效果，和广告的到达率。,长秒广告：,多次投放：,广告投放形式推荐,31,Thanks!,北京秀业广告有限公司,做一个负责任的广告公司,秀业广告 辛雨潼,32,