中华V5产品培训授课横版

,中华,V5,CONTENTS,第一部分：中华,V5,产品理念,第二部分：中华,V5,产品知识,第三部分：中华,V5,竞品比较,中华,V5,上市培训,产品理念,中华,V5,上市培训,市场分析,开发背景,产品定位,目标人群,一、市场分析,1,、,20062011,年,SUV,市场销量情况：,产品理念,一、市场分析,2、主流SUV价格段分布：,产品理念,韩系车,日系车,自主品牌,一、市场分析,3、中国近期及未来SUV中最主要的细分市场，占60%以上市场份额：,产品理念,途锐,强调越野,更经济,更豪华,强调舒适,大切诺基,帕杰罗,森林人,帕杰罗,Sport,帕拉丁,哈弗,H3,普拉多,圣达菲,特拉卡,途胜,陆风,逍客,狮跑,众泰,5008,瑞虎,保时捷卡宴,豪华型,SUV,高端越野型,SUV,都市型,SUV,奇骏,RAV4,途观,CR-V,奥迪,Q7,英菲尼迪,FX,路虎发现者,4,兰德酷路泽,雷克萨斯,RX,牧马人,汉兰达,奥迪,Q5,智跑,ix35,奔驰,GLK,奔驰,ML,宝马,X1,宝马,X3,哈弗,H3,哈弗,H6,中华,V5,中低端越野型,SUV,一、市场分析,4、2011年1-6月,都市,型SUV市场格局分析：,产品理念,产品起价,（单位：万元）,数据来源：销量引自,1-6,月,SUV,上牌数据，产品价格为厂家起步指导价,产品轴距,（单位：,mm,）,注：气泡大小代表,2011,年,1-6,月月均销量水平,2630mm(,中华,V5),一、市场分析,5,、竞品市场格局分析：,产品理念,比亚迪,S6,哈弗,H3,日产逍客,奇瑞瑞虎,华泰圣达菲,海马骑士,起亚狮跑,现代途胜,现代,ix35,起亚智跑,一、市场分析,6、竞品锁定：,产品理念,PK,二、开发背景,1,、消费者心理设定：,想要用轿车的价格购买一款,SUV,产品，既有,SUV,的使用性能、又具有轿车的舒适及安全。油耗低；,2,、设计核心：,产品理念,造型、经济性、安全、空间,外形大气动感、油耗低、安全、大空间、高品质、价格实惠,设计核心,设计结果,以小轿车的油耗和价格具备,SUV,的造型、功能和空间,设计调研,越级回馈,二、开发背景,3、宣传理念：,如果你不满足于轿车空间的局促与视野的局限，又不想应对SUV夸张的油耗及张扬的外形，那来自中华汽车的首款城市SUV中华V5必将是你的完美选择！,产品理念,三、产品定位,1,、产品定位：,荟萃领先设计与科技的精品都市,SUV,2,、产品命名及涵义：,产品理念,品牌名：突出母品牌形象，便于母品牌形象传播及品牌资产积累,数字型：诠释产品级别，,5,代表中级车，对应,SUV,车型中的都市型,字母型：,V,代表,SUV,系列车型,SUV,全称是,Sport Utility Vehicle,，意指运动型多用途汽车,四、目标人群,1、消费者研究：,产品理念,汽车购买行为上,SUV,用户对车辆外观、动力性、通过性的关注度更高，而对燃油经济性的关注度相对偏低,在汽车使用行为上,: SUV,用于外出休闲活动和体现个人品味的比例均较高，车辆行驶的路面范围也比轿车更广泛；,在汽车再购行为上,:SUV,用户当前的首购比例最低，再购时间间隔最长，再购预算最高,由于油价的不断增加，而,SUV,有油耗高的特点，所以在,SUV,中相对低得油耗，将更加受到消费者的青睐,四、目标人群,2、消费者,特征：,他们热爱生活，有一定购买力，是理性和感性兼顾的人群，追求时尚，品味生活，关注心灵感受，也关注车的实用价值！,产品理念,产品卖点,中华,V5,上市培训,静 悦,动驰骋,无 界,御行云,一、静悦,中华,V5,在传承中华品牌外观特质的前提下，更加时尚、典雅。既温婉细腻，又不失运动激情的造型风格，更加增强了,V5,作为城市,SUV,的特质。静态时宛若处子，淡定的眼神、阴柔中透着阳刚，令人赏心悦目。,外观风格；,前脸；,侧面；,尾部；,颜色；,漆面；,内饰；,产品卖点,一、静悦,外观风格；,中华,V5,的外观秉承中华品牌家族风格、顺应国际上流行的,SUV,轿车化趋势，经典与时尚完美结合、既有运动风尚又不失细腻柔情。,1,、外观脸谱家族化是历史悠久的汽车品牌的外部特征，也是塑造经典、 传承智慧的外在体现。,宝马双肾型格栅 奥迪和大众的倒梯形格栅 沃尔沃中置商标加对角线装饰条,产品卖点,一、静悦,外观风格；,2,、中华品牌产品的传承历史,产品卖点,一、静悦,前脸；,产品卖点,中字车标,前脸筋线,中字型中网设计,超靓组合前灯组,前保险杠,雾灯及亮条,一、静悦,侧面；,产品卖点,后视镜,轮毂及刹车盘,全系标配,225/55R17,铝合金车轮,整体式行李架,侧裙护板,腰线,车窗,一、静悦,尾部；,产品卖点,扰流板,双色保险杠,排气管,饰条与尾灯,高位刹车灯,一、静悦,颜色；,丰富、个性的,7,种车身颜色供用户选择；,产品卖点,白银灰,冰雪白,珍珠黑,炫耀红,一、静悦,颜色；,新增阿斯特拉棕、威尼斯蓝、蒙特利尔灰。,蒙特利尔灰：蒙特利尔被称为“艺术之都”，它完美地融合了北美、欧洲和古老的东方文化。,威尼斯蓝：威尼斯是意大利东北部城市， “因水而生，因水而美，因水而兴”，享有“水城”“水上都市”“百岛城”美称。,阿特拉斯棕：阿特拉斯,(Atlas),是希腊神话里的擎天神，取名阿特拉斯棕寓意伟大、神奇、力量的颜色象征。,产品卖点,一、静悦,漆面；,中华,V5,在,2010,建成的、全新的中华涂装车间生产，采用世界先进的,3C1B,生产工艺（即三次喷涂一次烘），整车阴极电泳和一流的涂装厂商，生产的车身漆膜厚度均匀，耐候性优秀、防腐性优异、物理性能优秀。,优秀的整车外观闪烁感，高光泽，高鲜映性。,产品卖点,一、静悦,内饰；,中华,V5,内饰采用环保材料、人机工程设计、高亮度装饰件及目前最先进的搪塑工艺，彰显品质、体现人文关怀。,产品卖点,一、静悦,内饰；,冰蓝色（,冷眼如清水、古典,）组合仪表；,智能行车电脑（点阵屏）；,多功能信息显示屏；,搪塑工艺软化仪表板；,中控面板采用金属镀膜（,IMD,）工艺；,三幅真皮多功能运动方向盘；,产品卖点,一、静悦,内饰；,档柄的设计美观、精致，做工细腻，与竞品相比手感更佳；,手刹细节,logo,装饰；,防眩目内后视镜,产品卖点,二、动驰骋,中华,V5,搭载,4A92S,、,BL15T,两款发动机，配,5F16S/5F23S 5AT,及,JW5F18C / JW5F23C 5MT,变速器，动力汹涌澎湃，经济节油。动如鹤飞冲天，任你驰骋。,4A92S,发动机；,BL15T,发动机；,5F16S /5F23S,5AT,变速器；,JW5F18C /,JW5F23C,5MT,变速器；,油耗；,产品卖点,二、动驰骋,4A92S,发动机；,1,、生产厂家背景介绍：,沈阳航天三菱汽车发动机制造有限公司是由中国、日本、马来西亚三国五家公司出资组建的中外合资企业，成立于,1997,年,8,月。,公司引进日本三菱自动车,4G6,系列 （,2.0/2.4L,）、,4G6 MIVEC,（可变气门正时及升程技术）系列 （,2.0/2.4L,）、,A9,系列（,1.1/1.3/1.5/1.6L,）发动机制造技术，产品具有技术领先，性能高、重量轻、扭矩大、起步加速快、可靠、耐用、油耗低、耐久性好的特点。,产品卖点,二、动驰骋,4A92S,发动机；,2,、机型介绍：,4A92S,发动机为奔驰、三菱和克莱斯勒共同研发，早期在荷兰生产，搭载在,Smart,车型上。燃油喷射系统由上海联合电子（博世上海）开发，与三菱技术完美组合。按照日本三菱公司制定的发动机耐久考核标准执行，采用正时链条、全铝设计、,DOHC,、连续可变气门正时（,MIVEC,）、后方排气的发动机搭载布局等先进技术。,产品卖点,二、动驰骋,4A92S,发动机；,3,、发动机性能参数：,产品卖点,发动机技术参数,发动机型号,4A92S,形式,4,冲程、,4,气缸、水冷、直列、,DOHC,、,MIVEC,汽油机,排气量,(cm,3,),1590,最大功率,(kw/rpm),87kW / 5,600-6,000,最大扭矩,(N.m/rpm),151/ 4,000,缸径,行程,(mm),75X90,气门数量及布置,双顶置凸轮轴、,4,气门,压缩比,10.5,燃油供给方式,多点燃油喷射,(MPI),发动机重量,(kg),82,排放,国,IV-EOBD,整车性能,0-100,加速时间,(1.6MT),11.9s,0-100,加速时间,(1.6AT),13.9s,最高车速,(1.6MT),178.1Km/h,最高车速,(1.6AT),170.5Km/h,工信部综合油耗,(1.6MT),6.9L,工信部综合油耗,(1.6AT),7.2L,二、动驰骋,4A92S,发动机；,4,、布局优化的发动机舱：,区域化合理布局，走线合理，便利于维修保养，提高安全性，有足够的溃缩空间，发动机四周,5cm,以上的溃缩空间 ，配有发动机下护板。,5,、发动机性能优势：,体积小、重量轻：铝质缸体、树脂进气歧管和气缸盖罩等，降低重量，实现轻量化；,高性能：,低燃耗：,可靠性提高：,良好的排放：,产品卖点,二、动驰骋,BL15T,发动机；,1,、生产厂家：华晨汽车；,2,、发动机技术参数：,3,、技术及特点：,轻量化设计：,汽缸体：,汽缸盖：,四气门双顶置凸轮轴：,产品卖点,排量,L,功率,KW/rpm,扭距,Nm/rpm,型式,排放,1498,100kW / 5,500KW/rpm,200Nm / 2,200-4,500KW/rpm,直列四缸 进气中冷、双顶置凸轮轴 涡轮增压 、进气,VVT,汽油机,欧,+EOBD,气门驱动：,连杆：,先进的设计理念：,连续可变气门正时系统：,二、动驰骋,BL15T,发动机；,3,、技术及特点：,链条驱动正时系统，液压自动涨紧,附件驱动系统,EMS,（零部件）及排放,低噪音设计,可靠性及耐久性设计,产品卖点,二、动驰骋,5F16S / 5F23S 5AT,变速器；,1,、生产厂家：由韩国,HPT,公司开发，增加滑磨技术，结构紧凑，轻量化设计，五档设置提高了动力性和燃油性，油耗明显降低，档位切割精准。,2,、机型概述：,5F16S,（,1.6 AT,）,5F23S,（,1.5T AT,）自动变速器是由韩国,HPT,公司开发生产的前置前驱,/,五档电控液力自动变速器，与传统的四档位自动变速器比起来，由于提高了一个前进档位使得整车的动力性和燃油经济性都得到明显的提高和改善。,3,、变速器性能及优势：增加滑磨技术，油耗降低,10%,，同时降低发动机中低转速下的振动噪声；舒适性得到明显改善和提高，减少了换挡冲击和顿挫感。,变速器为,5,档手自一体变速器，换挡平顺，换挡流畅舒适，换挡时机恰当，噪音细微安静，换挡力适中。,产品卖点,二、动驰骋,JW5F18C / JW5F23C 5MT,变速器：,1,、生产厂家：赣州经纬汽车零部件有限公司，成立于,2007,年,7,月的民营股份制企业。公司位于赣州市章贡区沙河工业园内。主导产品适用于与,SUV,、商务车、轻卡、皮卡、高级轿车的整车配套的汽车变速器,(,。,已与沈阳华晨,深圳比亚迪、广汽集团、浙江永源、浙江吉奥、河北中兴、郑州日产等国内知名,主机厂,配套,),2,、机型简介：,JW5F18C,（,1.6L MT,）和,JW5F23C,（,1.5T MT,）是在新骏捷手动变速器基础上优化了设计。,3,、技术优势：优化换档系统设计，变速器换挡机构借鉴丰田,C50,，改善换档性能使换档平顺、轻便；优化了变速器的齿轮，无振动和噪声；换挡力适中，档位清晰，手感舒适，选档力对称；,1,、,2,、,3,档均采用双锥同步器，换挡性能得到很大的提升。,产品卖点,二、动驰骋,两款,变速器；,产品卖点,5F16S 5AT,变速器,JW5F 5MT变速器,二、动驰骋,油耗；,国际权威机构的调查结果显示，汽车整备质量每减少,100,公斤，百公里油耗可降低,0.30.6,升。当汽车重量从,2500,千克降低到,750,千克时，每升汽油行驶的公里数从约,5,公里上升到约,25,公里，相应排出的二氧化碳量从约,400,克,/,公里下降到约,100,克,/,公里。,中华,V5,采用汽车轻量化技术，实现整车质量分别为,1340kg(4A92/5MT) 1390kg(4A92/4AT),。,产品卖点,车型,中华,V5,日产逍客,奇瑞瑞虎,比亚迪,S6,长城哈弗,H3,整车质量（,kg,）,1340,1321,1342,1620,1720,油耗,6.9,7.6,7.99,8.6,10.3,三、无界,中华,V5,具有傲视群雄的良好的通过性、速度与激进并存的操控性能、科学合理的行驶视野角度设计，并且配备多项先进的主动稳定控制系统，造就了中华,V5,傲视群雄的驾驭感受，无论是陆地平川，还是崎岖路面，中华,V5,均能无碍越过，无界傲游，一切尽在掌握。,合理的视角范围；,良好的通过性参数；,优异的悬架系统；,精心调校的操控系统；,完备的主动稳定控制系统；,产品卖点,三、无界,合理的视角范围；,6.7 / 13.5,的上下视野角度，有益于驾驶员提前预判前方路况，更好的俯视路面，更好的应对复杂路况；,1614mm,的车身高度为驾驶员提供了充足的视野，驾驶盲区进一步 减少；,与同级车相比，较细的,A,柱最大程度的减小左转弯时候的盲区风险；,宽幅外后视镜最大程度提升驾驶员驾驭车辆的信心；,产品卖点,6.7,13.5,三、无界,良好的通过性参数；,中华,V5,的满载最小离地间隙为,175mm,；接近角,18.5,度，离去角,20.6,度；,V5,的接近角、离去角以及最小离地间隙与传统,SUV,相当，明显优于普通轿车，可以轻易应付坎坷起伏的路面，一般的轿车在乡间小道、崎岖路面上望而却步，而,V5,就会畅通无阻；,产品卖点,18.5,20.6,175mm,三、无界,良好的通过性参数；,最小转弯半径（,m,）,5.5,，为客户带来更为优越的操控性，即便在狭窄区域也能进退自如；,良好的各项参数显示了它在同级车中较为优越的通过性能。,产品卖点,5.5m,三、无界,优异的悬架系统；,产品卖点,前麦弗逊式独立悬架,后,H,型纵向摆臂式悬挂,三、无界,优异的悬架系统；,中华,V5,采用前麦弗逊、后,H,型纵向摆臂式悬挂结构；,完全独立设计的底盘，大量使用源于轿车底盘的成熟技术，并进行适应,SUV,需求的专项优化；,前麦弗逊悬挂特点：麦弗逊结构紧凑，操纵稳定性好，经久耐用，道路适应能力强，舒适度好；,后,H,型纵向摆臂式悬挂特点：结构布置紧凑，成熟可靠，承载力大，刚度得到加强,摩擦小，乘坐性佳极强的操纵稳定性和道路适应性，提升了安全性，提高了舒适性，在运动操控与舒适之间取得平衡，宜商宜家；,产品卖点,三、无界,精心调校的操控系统；,1,、驾驶性,-,平顺安逸与激进运动的和谐统一,人的操作与操纵机构的线性反应统一迅速，并且可以线性传递给整车，协调统一的完成整车加速，转向，制动；,产品卖点,三、无界,精心调校的操控系统；,2,、底盘,操,稳的精心调教,+,踏板,+EPS+,轮,胎,总成,制动系统：踏板行程适中，踏板力轻便阻尼合理；前后,280mm,大刹车盘提供充分的制动力，制动迅速、制动效能可靠；,产品卖点,三、无界,精心调校的操控系统；,2,、底盘操稳的精心调教,+,踏板,+EPS+,轮,胎,总成,转向系统：采用,EPS,电动助力转向系统，,EPS,优势：,节能。,EPS,可节省燃油,3,5,。,维护保养费用低。节省了动力转向液的消费。,高效率。液压转向效率为,60%,70%,，,EPS,效率高达,90,以上。,操作舒适。低速轻便，高速沉稳。,产品卖点,三、无界,精心调校的操控系统；,行驶系统：,17,寸铝合金轮毂,+225/55R17,轮胎总成；宽胎，抓地力好，爬坡能力强，行驶性能优越；,产品卖点,三、无界,完备的主动稳定控制系统；,ESC,车身电子稳定系统 ：,德国大陆公司提供。,ESC,是主动安全的最高级形式。,ESC,（,Electronic Stability Control,）。,含,AYC(Active Yawing Control),车身横摆控制、,HSA,坡道辅助系统、,TCS(TractionControlSystem),牵引力控制系统。,产品卖点,2006,年,2008,年,2010,年,2006-2010,年已装配或即将装配,ESC,车辆比率,三、无界,完备的主动稳定控制系统；,AYC,车身横摆控制系统：,AYC,（,Active Yawing Control,），能够主动左右分配后差速器的扭力。,HSA,坡道辅助系统：,TCS(TractionControlSystem),牵引力控制系统：,产品卖点,有无,ESC,系统面对突发状况的不同表现,三、无界,完备的主动稳定控制系统；,ABS+EBD,系统：,Continental,（德国大陆公司） 提供。,ABS,（,Anti-Lock Brake System,）防抱死刹车系统：,能在制动时控制车轮制动力，保证车轮有良好制动力又不致抱死，保持车辆转向能力，防止跑偏、侧滑，让驾驶员从容操控座驾。,产品卖点,保证车辆不会发生侧滑和甩尾,制动时能够灵活躲避障碍物,三、无界,完备的主动稳定控制系统；,EBD,电子制动力分配系统：,根据车辆乘坐成员的载重情况，自主控制前、后刹车力分配，与,ABS,配合使用，可以实现最佳的制动效果，有效缩短制动距离并提高制动时的车辆稳定性。,产品卖点,三、无界,完备的主动稳定控制系统；,BA,刹车辅助系统,产品卖点,三、无界,完备的主动稳定控制系统；,ASR,加速防滑系统 ：,可在必要时自动调整发动机扭矩，防止车辆在加速时因驱动轮打滑而产生的滑转发生，从而改善车辆的起步和加速性能，保证行车的稳定性和安全性。,产品卖点,三、无界,完备的主动稳定控制系统；,MSR (Motor control Slide Retainer),发动机直接扭矩控制：,作用：在雪地路面或在湿滑路面上行驶时突然松开油门，发动机较大的阻力矩导致车辆不稳定，驱动轮路面附着系数迅速下降，,MSR,会控制发动机保证车辆行驶稳定性。这时,MSR,能自动降低发动机阻力矩，控制牵引力下降，可降低发动机扭矩防止驱动轮的滑转保证车辆的稳定性，提高安全系数。,产品卖点,MSR,四、御行云,中华,V5,内部宽敞舒适、科技化、人性化的配备以及按照,CNCAP,五星级的碰撞标准设计的车身，令您驾驭时安心惬意，感觉如行云流水、意兴阑珊。,充裕的外部车身尺寸；,宽敞的内部空间；,舒适温馨的驾乘环境；,科技、人性化的配备；,极具冲击力的影音娱乐系统；,五星级的安全保障；,产品卖点,四、御行云,充裕的外部车身尺寸；,产品卖点,4405mm,2630mm,1788mm,1545mm,1514mm,1614mm,四、御行云,宽敞的内部空间；,先进的人机工程打造的完美合理的驾乘空间：,产品卖点,四、御行云,宽敞的内部空间；,后备箱空间：,产品卖点,品牌,A,B,C,D,E,F,G-,后排座椅不放到行李箱底部长,H-,后排座椅不放到行李箱顶部长,I-,后排座椅不放到行李箱宽最大处,J-,后排座椅不放到行李箱宽最小处,K-,行李箱高,L-,后排座椅放到行李箱底部长,V5,750,1030,1030,900,730,1870,860,630,1260,950,790,1680,四、御行云,宽敞的内部空间；,丰富实用的储物空间：全车,19,处人性化储物空间；,产品卖点,1,手套箱,10,卡片槽,2,中控台杯托,11,中央扶手上层储物盒,3,左前门板杯托,12,中央扶手下层储物盒,4,左前门板文件箱,13,中控台杯托后部储物格,5,右前门板杯托,14,司机侧座椅背后储物袋,6,右前门板文件箱,15,副司机座椅背后储物袋,7,左前门板扶手小储物盒,16,左后门板文件箱,8,司机侧眼镜盒,17,右后门板文件箱,9,弹出式硬币盒,18,司机侧遮阳板证件夹,19,430L,超大后备箱,四、御行云,舒适温馨的驾乘环境；,座椅可调：,前排主驾驶,6,项，副驾驶,4,项可调,座椅骨架采用,CRH,公司（德国公司，专为宝马、奔驰、大众高端品牌供货的供应商）产品，座椅供应商是李尔公司（是宝马,3,系、,5,系指定批量供应商）,产品卖点,四、御行云,舒适温馨的驾乘环境；,一触式双层双模式电动天窗：操作便捷、车内空气如同清晨的大自然一样清新宜人；,电动空调带空气过滤器：电动空调掌控舒适温度，空气过滤系统滤除空气中的异味及有害成分；,高效静肃工程：,门板、立柱、衣帽架等部位采用原生吸音减震毛毡，隔音效果好，低污染物挥发。,产品卖点,四、御行云,舒适温馨的驾乘环境；,内饰颜色：,驾乘空间内的颜色搭配：,产品卖点,四、御行云,科技、人性化的配备；,全车,CanBus,总线技术,实现发动机控制器、变速箱控制器、,ABS+EBD+BA+ASR+MSR,等控制器、车身控制器、仪表及其他控制器的通讯，做到全车信息实时共享；,产品卖点,四、御行云,科技、人性化的配备；,无钥匙进入及一键启动系统：,简称,PEPS,（,PASSIVE ENTRY PASSIVE START,），采用世界最先进的无线射频技术和最先进的车辆身份编码识别系统，成功的融合了遥控系统和无钥匙系统，沿用传统的整车电路保护，实现双重射频系统，双重防盗保护，为车主最大限度的提供便利和安全。 “汽车无钥匙系统” 是一个智能钥匙，或者说智能卡。,主要功能及优势：,（,1,）无钥匙进入功能：,（,2,）舒适关窗功能：,（,3,）无线遥控功能：,（,4,）喇叭报警功能,产品卖点,四、御行云,科技、人性化的配备；,LED,车灯：全车,75,颗,LED,灯,高位刹车灯为,LED,灯组，共,15,颗；,后尾灯中的制动,/,位置功能为,LED,灯组，单侧,19,颗，一共,38,颗；,前大灯中的前位置功能为,LED,灯组，单侧,6,颗，一共,12,颗；,外后视镜集成,LED,转向灯，单侧,5,颗，一共,10,颗；,LED,的运用大大提高了,V5,的价值感及科技感。,产品卖点,四、御行云,科技、人性化的配备；,定速巡航（高配）,定速巡航定速巡航系统,(CRUISE CONTROL SYSTEM),缩写为,CCS,，又称为定速巡航行驶装置，速度控制系统，自动驾驶系统等。,产品卖点,四、御行云,科技、人性化的配备；,GPS,导航系统（高配）,GPS,是英文,Global Positioning System,（全球定位系统）的简称，而其中文简称为“球位系”。,产品卖点,四、御行云,科技、人性化的配备；,车载手机蓝牙免提装置（高配）,为了提高用户的驾驶舒适性和便利性，中华,V5,的,DVD+GPS,音响导航系统还集成了车载免提蓝牙通讯系统，可以与多种手机实现蓝牙通信，使客户实现免提通话。具有电话本储存功能，并且，用户可以通过方向盘车载免提控制开关实现电话接听、关闭和音量调节等功能。,产品卖点,四、御行云,极具冲击力的影音娱乐系统；,USB,接口,+AUX-IN,音频接口；,单碟,CD,带,MP3,；,8,个高保真扬声器（豪华型，,4,个低音、,4,个高音，每个门上,1,个低音,1,个高音）；,6.5,英寸,16,：,9,宽屏,DVD,播放系统（顶配尊贵型）；,产品卖点,四、御行云,五星级的安全保障,-,被动安全配备：,1,、安全车身：,整车采用高强度钢车身，高强度钢的应用比例超过,60%,；,驾驶舱框架应用了抗拉强度超过,1400MPa,的热成型钢板；,车身采用激光焊接工艺和超高强度钢板；,产品卖点,1400MPa,1.8mm,四、御行云,五星级的安全保障,-,被动安全配备：,2,、碰撞：,多刚体动力学分析软件,MADYMO,进行正面及侧面碰撞安全系统匹配及优化；,有限元分析软件,LS-DYNA,进行方向盘、座椅、仪表板等相关零部件碰撞特性分析；,产品卖点,四、御行云,五星级的安全保障,-,被动安全配备：,2,、侧碰：对于最恶劣的侧面撞柱，中华,V5,表现极为优异，侧碰完全达到,CNCAP,的标准要求。,产品卖点,四、御行云,五星级的安全保障,-,被动安全配备：,3,、安全气囊及安全带：,中华,V5,配备了驾驶席安全气囊、副驾驶席安全气囊、驾驶席侧面安全气囊、副驾驶席侧安全气囊、前后排一体式侧安全气帘（左侧）、前后排一体式侧安全气帘（右侧）六大安全气囊。,产品卖点,四、御行云,五星级的安全保障,-,被动安全配备：,3,、安全气囊及安全带：,中华,V5,前后排装备特点不同的安全带，配合安全气囊使用。前排限力,+,预拉紧三点式安全带、后排三点式安全带。,主副驾驶,25Km/h,未系安全带报警装置（,SBR,）。除了仪表盘上会显示安全未系安全的警示灯外，中华,V5,还添加了声音报警提示功能。,产品卖点,四、御行云,五星级的安全保障,-,被动安全配备：,4,、儿童约束系统固定点,5,、吸能式转向管柱,6,、碰撞后门锁自动解除逃逸系统,产品卖点,四、御行云,五星级的安全保障,-,主动安全配备：,1,、车速高于,25Km/h,自动落锁功能；,2,、胎压监测报警系统,TPMS,（高配）；,产品卖点,胎压报警灯,胎压传感器,四、御行云,五星级的安全保障,-,主动安全配备：,3,、后座儿童安全锁；,4,、发动机防盗；,5,、高位刹车灯；,6,、四探头倒车雷达及倒车可视系统；,产品卖点,四、御行云,五星级的安全保障：,行人保护：先进的行人保护设计理念，已经达到国内领先水平。,对车辆前部进行了优化设计和改进，对翼子板、舱盖、铰链等部位进行了特殊设计；,对保险杠、发动机前缘、发动机盖等部件在撞击中对行人的伤害程度进行了模拟计算评估，确保将人体伤害程度降到最低；,产品卖点,竞品分析,中华,V5,上市培训,中华,V5 VS .,日产逍客,中华,V5 VS .,奇瑞瑞虎,中华,V5 VS .,比亚迪,S6,中华,V5 VS .,长城哈弗,H3,PK,一、中华,V5 VS .,日产逍客,1,、日产汽车背景介绍：,日产（中国）投资有限公司成立于,2004,年,2,月，是日产驻北京的全资子公司，与日产汽车公司总部一起管理在华投资。,2,、逍客产品背景介绍：,逍客，（,Qashqai,），日产欧洲设计中心成立以来的第一款作品，名字取自伊朗居住在沙漠地带的游牧部族，意为“城市游牧民”。定位介于紧凑型,SUV,与掀背轿车之间。,逍客融合了高端两厢掀背轿车的各种优秀特性，是将,SUV,等诸多设计风格融为一体的全新城市车型。,2011,年,1,月新逍客上市，,1.6MT,车型重新投产，以每月,8200,的销量占据了,SUV,销量榜前列。,竞品分析,一、中华,V5 VS .,日产逍客,竞品款型及基本信息：,竞品分析,品牌,东风日产,驱动型式,2WD,4WD,款型,1.6XE,风,2.0XL,火,2.0XL,火,2.0XV,雷,2.0XV,虎,2.0XV,龙,变速器型式,5MT,6MT,CVT,CVT,CVT,CVT,价格,139800,151800,164800,180800,201800,219800,一、中华,V5 VS .,日产逍客,3,、基本性能对比：,（见教材表格）,4,、外观内饰比较：,外观对比,-,外部造型,中华,V5,：传承了中华家族设计理念，融入了国际流行的城市,SUV,时尚元素，柔和细腻又不失运动激情，线条流畅、饱满。细节优势：全车,75,颗,LED,灯、全系标配,17,寸铝合金轮毂,+225/55 R17,宽胎。,逍客：集日产传统之大成，但给人很厚实的感觉，宽厚的中网、以及散热格栅中明显的镀铬标识，让人一眼就能认出它的血统，但缺乏灵动感、精致感。,竞品分析,一、中华,V5 VS .,日产逍客,竞品分析,一、中华,V5 VS .,日产逍客,4,、外观内饰比较：,内饰比较项目：,内饰整体、行车电脑、,CD,背景光、人机工程、细节装饰、科技配置,竞品分析,一、中华,V5 VS .,日产逍客,5,、空间比较：,竞品分析,比较项目,中华,V5,日产逍客,长（,mm,）,4406,4315,宽（,mm,）,1800,1783,高（,mm,）,1614,1606,轴距（,mm,）,2630,2630,前排头部空间,(mm),1015,964,后排头部空间,(mm),986,977,前排肩部空间,(mm),1416,1415,后排肩部空间,(mm),1382,1382,前排最大腿部空间,(mm),1036,1066,后排最大腿部空间,(mm),918,853,后备箱空间,(L),430,352,一、中华,V5 VS .,日产逍客,6,、动力总成及经济性比较：,竞品分析,比较项目,V5,逍客,发动机排量,1.6L,1.5T,1.6L,2.0L,最大功率,(kw/rpm),87/ 56006000,100/5500,89/6000,106/5200,最大扭矩,(Nm/rpm),151/ 4000,200/ 22004500,154/4400,198/4400,排放,欧四,+EOBD,欧四,欧四,变速器,5MT,5AT,5MT,5AT,5MT,5MT,CVT,整备质量,kg,1340,1390,1395,1455,1321,1383,1446/1515,工信部油耗,L/100km,综合工况油耗,6.9,7.6,7.3,7.6,7.6,8.4,8.7,城市工况油耗,8.6,9.5,9.2,9.3,9.2,10.8,10.8,市郊工况油耗,6.0,6.3,6.1,6.6,6.6,7.0,7.5,一、中华,V5 VS .,日产逍客,7,、安全性能比较：,车身结构及性能比较：日产逍客,-,为了达成车体刚性的目标，从材质和结构上强化了尾部、尾舱和后悬吊，同时应用高刚性强抗扭力车身、,ZONEBODY,区域车身撞击缓冲构造，配合安全舱设计的车身能够吸收一部分撞击力；,竞品分析,一、中华,V5 VS .,日产逍客,7,、安全性能比较：,碰撞性能比较：日产逍客,-,也进行了正面、正面偏置,40,度、侧面等碰撞项目，碰撞结果,47.2,分，也达,CNCAP,五星级标准；但是有相当多的消费者及媒体质疑此结论；,竞品分析,一、中华,V5 VS .,日产逍客,7,、安全性能比较：,安全配备比较：日产逍客,-,全系标配：驾驶座安全气囊、副驾驶安全气囊、安全带未系提示、发动机电子防盗、车内中控锁、遥控钥匙、,ABS,防抱死、制动力分配,(EBD/CBC),、刹车辅助,(EBA/BAS/BA,；,高配：前排侧气囊、前排头部气帘、后排头部气帘、牵引力控制,(ASR/TCS/TRC),、车身稳定,(ESP/DSC/VS),；,结论：,中华,V5,安全配置齐全丰富，给予驾乘者更多的安全保护；而日产逍客的安全配置显得很单薄可怜；,竞品分析,一、中华,V5 VS .,日产逍客,8,、操纵稳定性比较：,竞品分析,从整体上看，逍客的操稳性能比,V5,车略差，主要表现为侧倾刚度低，转向时整车侧倾大，抓地感差。,一、中华,V5 VS .,日产逍客,9,、悬挂系统比较：,V5,中华采用前麦弗逊、后,H,型纵向摆臂式悬挂结构，并进行适应,SUV,需求的专项优化，在运动操控与舒适之间取得平衡；,逍客后悬架采用的是多连杆悬架系统，改善加速和制动时的平顺性和舒适性，及直线行驶的稳定性。然而其成本昂贵，安装及维修困难，故在城市,SUV,车型上使用并不合适。,10,、通过性比较：,中华,V5,接近角,18.5,度，离去角,20.6,度；最小离地间隙满载,175mm,，最小转弯半径,5.5m,；,逍客的接近角,19.2,度，离去角,30.2,度，最小离地间隙满载,205mm,，最小转弯半径,5.3m,。,竞品分析,一、中华,V5 VS .,日产逍客,11,、静态人机工程对比：,竞品分析,对比项目,中华,V5,逍客,对比,驾驶员和乘客视野,6.83,6.80,优,空间,7.29,6.98,优,座椅位置,6.91,6.90,优,外后视镜,6.95,6.75,优,开关,6.99,6.97,优,踏板,7.10,7.00,优,搁脚板,7.00,6.75,优,一、中华,V5 VS .,日产逍客,竞品优劣势总结：,V5,性价比高于逍客：,V5,的安全性能高于逍客：,动力性能：,内外饰：,竞品分析,二、中华,V5 VS .,奇瑞瑞虎,1,、奇瑞汽车背景介绍：,奇瑞汽车股份有限公司于,1997,年,1,月,8,日注册成立，,1999,年,12,月,18,日，第一辆奇瑞轿车下线；奇瑞公司旗下现有奇瑞、瑞麒、威麟和开瑞四个子品牌，产品覆盖乘用车、商用车、微型车领域。,2,、瑞虎产品背景介绍：,2005,年,3,月,22,日，奇瑞的第五个车系,瑞虎诞生了，这也是奇瑞的第一款,SUV,。,09,年,7,月中国汽车生产企业奇瑞在巴西东南部工业城市坎皮纳斯举行了,Tiggo,运动型多功能车,(SUV),的发布仪式。,瑞虎作为城市休闲,SUV,，和,B,级车东方之子共用一个平台。这个平台上还包括在不久后将要推出的奇瑞第一款,MPVB14,（,Newcrossover,）。,竞品分析,二、中华,V5 VS .,奇瑞瑞虎,瑞虎款型及基本信息：,竞品分析,品牌,奇瑞汽车,版型,经典版,DR,欧版,精英版,款型,1.6-MT,1.8-MT,2.0-AT,1.6DVVT-MT,1.6S-MT,1.8-AMT,二、中华,V5 VS .,奇瑞瑞虎,3,、基本性能对比：,（见教材）,4,、外观内饰比较：,外观对比,-,外部造型,中华,V5,：传承了中华家族设计理念，融入了国际流行的城市,SUV,时尚元素，柔和细腻又不失运动激情，线条流畅、饱满。细节优势：全车,75,颗,LED,灯、全系标配,17,寸铝合金轮毂,+225/55 R17,宽胎。,瑞虎：定位于都市精英座驾，外观趋向粗旷豪放。被媒体誉为“模仿时代的最后产品”。,竞品分析,二、中华,V5 VS .,奇瑞瑞虎,竞品分析,二、中华,V5 VS .,奇瑞瑞虎,4,、外观内饰比较：,内饰比较项目：,内饰整体、行车电脑、,CD,背景光、人机工程、细节装饰、科技配置,竞品分析,二、中华,V5 VS .,奇瑞瑞虎,5,、空间比较：,竞品分析,比较项目,中华,V5,奇瑞瑞虎,长（,mm,）,4406,4285/4390,宽（,mm,）,1800,1765,高（,mm,）,1614,1705,轴距（,mm,）,2630,2510,后备箱空间,(L),430,520,二、中华,V5 VS .,奇瑞瑞虎,5,、空间比较：,竞品分析,奇瑞瑞虎内部空间参数,二、中华,V5 VS .,奇瑞瑞虎,6,、动力总成及经济性比较：,竞品分析,比较项目,瑞虎,发动机,ACTECO-SQR481F,ACTECO-SQRE4G16,ACTECO-SQRE481FG,ACTECO-SQRE481FC,排量,1.6,1.6D-VVT,1.6S,1.8,型式,L4/DOHC/16V/,多点电喷,L4/DOHC/16V/,多点电喷,/,双,VVT/,可变进气歧管,L4/DOHC/16V/,多点电喷,/,机械增压,L4/DOHC/16V/,多点电喷,变速箱：,5MT,5MT,5MT,手自一体,5AT,排量,cc,：,1597,1598,1597,1845,最大功率,kW/rpm,：,87.5/6150,93/6150,110/5500,97/5750,最大扭矩,N,m/rpm,：,147/4300-4500,160/3900,205/3500-4500,170/4300-4500,燃油系统：,多点电喷,双,VVT,，可变进气歧管,机械增压,多点电喷,60km,等速油耗：,5.3,4.0,5.1,5.5,排放,国四,+OBD,国四,+OBD,国四,+OBD,国四,+OBD,整备重量,kg,：,1375,1343,1403,1390,二、中华,V5 VS .,奇瑞瑞虎,7,、安全性能比较：,车身结构及性能比较：奇瑞瑞虎,-,瑞虎的车身也进行了安全化设计，例如全封闭承载式车身、高强度侧门防撞杆、一体式保险杠，都加强了车体对驾乘人员的保护。,竞品分析,二、中华,V5 VS .,奇瑞瑞虎,7,、安全性能比较：,碰撞性能比较：奇瑞瑞虎,-,据澳大利亚和新西兰安全机构透露的消息，奇瑞瑞虎紧凑型,SUV,在澳大利亚进行的正面补偿碰撞试验中，只获得,零分,评级。 该机构负责澳大利亚的新车评估工作，称瑞虎的乘客舱,缺乏结构连贯性,，,对驾驶员的胸部、腿部和脚部的保护作用不良。,竞品分析,二、中华,V5 VS .,奇瑞瑞虎,7,、安全性能比较：,安全配备比较：奇瑞瑞虎,-,全系标配：前排,SRS,双安全气囊、前排高度可调节三点式安全带、后排三根安全带、,ABS+EBD,、全金属封闭承载式车身、高千度侧门防撞钢梁、全车防盗报警、发动机电子防盗、普通倒车雷达、四门未紧闭提示；,结论：,中华,V5,安全配置齐全丰富，给予驾乘者更多的安全保护；,而奇瑞瑞虎的安全配置相对较少；,竞品分析,二、中华,V5 VS .,奇瑞瑞虎,8,、悬挂系统比较：,瑞虎的前悬架为麦弗逊式独立悬架，带稳定杆，单横臂，锥台变螺距螺旋弹簧，双向作用筒式减震器；后悬架为纵向拖曳臂式悬架，带稳定杆，双横臂，圆柱等螺距螺旋弹簧，双向作用筒式减震器；,从结构特点上看，这是一款轿车的底盘悬挂系统，重舒适而非操控。所以瑞虎应归类为,RV,类，而非,SUV,类。,竞品分析,二、中华,V5 VS .,奇瑞瑞虎,9,、通过性比较：,中华,V5,接近角,18.5,度，离去角,20.6,度；最小离地间隙满载,175mm,，最小转弯半径,5.5m,；,瑞虎的接近角,28,度，离去角,29,度；最小离地间隙空载,190mm,，最小转弯半径,5.5m,。,竞品分析,三、中华,V5 VS .,比亚迪,S6,1,、比亚迪汽车背景介绍：,比亚迪股份有限公司（以下简称“比亚迪”）创立于,1995,年，是一家香港上市的高新技术民营企业。,比亚迪汽车系列产品：,F3,、,F3R,、,F6,、,F0,、,G3,、,G3R,、,M6,、,L3,、,S6,、,S8,、,DM,、,G6,。,2,、,S6,产品背景介绍：,S6,，作为比亚迪的首款,SUV,和,2010,年品牌年的战略车型，,2010,年在北京车展上全球首发。据比亚迪官方宣布，,S6,定位为城市多功能,SUV,，时尚的外观设计、丰富的科技配置，是比亚迪完善产品布局、增强渠道产品力、提升品牌的战略级产品。,竞品分析,三、中华,V5 VS .,比亚迪,S6,款型及基本信息：,竞品分析,品牌,比亚迪汽车,款型,2.0 MT,豪华型,2,2.0 MT,尊贵型,2.4 AT,尊享型,发动机,BYD483QB,三菱,4G69,变速器型式,MT,MT,AT,价格,8.98,万,10.38,万,12.98,万,三、中华,V5 VS .,比亚迪,S6,3,、基本性能对比：,（见教材）,4,、外观内饰比较：,外观对比,-,外部造型,中华,V5,：传承了中华家族设计理念，融入了国际流行的城市,SUV,时尚元素，柔和细腻又不失运动激情，线条流畅、饱满。细节优势：全车,75,颗,LED,灯、全系标配,17,寸铝合金轮毂,+225/55 R17,宽胎。,比亚迪,S6,：与雷克萨斯有异曲同工之处。大倾角的,A,、,D,柱造型，一副典型的城市牛仔风格；粗大单条铬装饰、雾灯框的形状简简单单、前后黑色大包围，尾部肥硕、拖沓，整体外观够实在，但不够细腻。,竞品分析,三、中华,V5 VS .,比亚迪,S6,4,、外观内饰比较：,竞品分析,三、中华,V5 VS .,比亚迪,S6,4,、外观内饰比较：,内饰比较项目：,内饰整体、行车电脑、,CD,背景光、人机工程、细节装饰、科技配置,竞品分析,三、中华,V5 VS .,比亚迪,S6,5,、空间比较：,竞品分析,比较项目,中华,V5,比亚迪,S6,长（,mm,）,4406,4810,宽（,mm,）,1800,1855,高（,mm,）,1614,1680,轴距（,mm,）,2630,2720,后备箱空间,(L),430,1084-2400,三、中华,V5 VS .,比亚迪,S6,5,、空间比较：,竞品分析,三、中华,V5 VS .,比亚迪,S6,6,、动力总成及经济性比较：,竞品分析,三、中华,V5 VS .,比亚迪,S6,7,、安全性能比较：,车身结构及性能比较：比亚迪,S6-,为,3H,车身，在车体侧面和顶部都有一层加强筋，使其在局部钢板厚度、塑性变形效果、吸收冲撞力和乘客舱硬度指标上都具备一定的安全优势；,竞品分析,三、中华,V5 VS .,比亚迪,S6,7,、安全性能比较：,碰撞性能比较：,比亚迪,S6-,没有找到进行碰撞试验的相关信息；,安全配备比较：,比亚迪,S6-,全系标配：智能滚码加密防盗系统、四门及前后防撞钢梁 、,3H,高强度全方位碰撞吸能安全车身、整体钢板冲压侧围 、,ABS+EBD,前排双,SRS,安全气囊 、前排预紧式安全带 、三段式溃缩吸能转向柱、前排安全带未系声光提醒系统、儿童座椅固定装置；,高配：前排侧,SRS,安全气囊 、窗帘式,SRS,安全气囊、彩色显距倒车影像监视系统 、右前轮盲区可视系统、全方位倒车雷达,竞品分析,三、中华,V5 VS .,比亚迪,S6,8,、悬挂系统比较：,比亚迪,S6,前后悬架为麦弗逊式独立悬架、麦弗逊配三连杆式独立悬架。,其前悬与中华,V5,相同，后悬具有相对简单的结构和悬挂参数设定、占用不大的空间的特点，偏舒适性更适合城市路况，加速时车身俯仰动作很严重，存在不适合激烈驾驶等缺陷，操控性能一般。,竞品分析,三、中华,V5 VS .,比亚迪,S6,9,、通过性比较：,中华,V5,接近角,18.5,度，离去角,20.6,度；最小离地间隙满载,175mm,，最小转弯半径,5.5m,；,比亚迪,S6,的最小离地间隙,190mm,，最小转弯半径,5.9m,。,竞品优劣势总结：,中华,V5,优势：,品牌形象；,外观内饰；,安全性能；,悬挂系统；,劣势：性价比,竞品分析,四、中华,V5 VS .,哈弗,H3,1,、长城汽车背景介绍：,长城汽车是长城汽车股份有限公司的简称，长城汽车的前身是长城工业公司，是一家集体所有制企业，成立于,1984,年,。,长城汽车系列产品：,腾翼（轿车）、哈弗（,SUV,）、风骏（皮卡）,2,、哈弗,H3,产品背景介绍：,哈弗是长城汽车定位为,CUV,车型,(City Ultility Vehicle),，其中文意思是指城市多功能车，也被称为,Crossover(,混型车,),。而“哈弗”在英文里是“,Haval”,，即“自由翱翔”的意思。,竞品分析,四、中华,V5 VS .,哈弗,H3,竞品款型及基本信息：,竞品分析,品牌,长城汽车,驱动型式,2WD,2WD,4WD,款型,锐意版,领先版,豪华型,精英型,天窗版,豪华,超豪华,豪华,超豪华,发动机,三菱,4G63 S4M 16V L4,三菱,4G69 16V L4,排量,(L),2.0,2.4,变速器型式,5MT,5MT,四、中华,V5 VS .,哈弗,H3,3,、基本性能对比：,（见教材）,4,、外观内饰比较：,外观对比,-,外部造型,中华,V5,：传承了中华家族设计理念，融入了国际流行的城市,SUV,时尚元素，柔和细腻又不失运动激情，线条流畅、饱满。细节优势：全车,75,颗,LED,灯、全系标配,17,寸铝合金轮毂,+225/55 R17,宽胎。,哈弗,H3,：由于外部尺寸较大，造型更加粗壮、厚重，更加男性化。线条以平直为主，缺乏流线感及一些动感线条装饰，整个前脸显的很单调。,竞品分析,四、中华,V5 VS .,哈弗,H3,4,、外观内饰比较：,竞品分析,四、中华,V5 VS .,哈弗,H3,4,、外观内饰比较：,内饰比较项目：,内饰整体、行车电脑、,CD,背景光、方向盘、细节装饰、科技配置、储物空间,竞品分析,四、中华,V5 VS .,哈弗,H3,5,、空间比较：,竞品分析,比较项目,中华,V5,哈弗,H3,长（,mm,）,4406,4650,宽（,mm,）,1800,1800,高（,mm,）,1614,1810,轴距（,mm,）,2630,2700,后备箱空间,(L),430,809-2075,四、中华,V5 VS .,哈弗,H3,5,、空间比较：,竞品分析,比亚迪,S6,内部空间参数,四、中华,V5 VS .,哈弗,H3,6,、动力总成及经济性比较：,竞品分析,车型,V5-1.6L,V5-1.5T,H3-2.0L,H3-2.4L,发动机型式,4A92S,BL15T,4G63 S4M 16VL4,4G69 16V L4,发动机排量,1.6L,1.5T,2.0L,2.4L,最大功率,(kw/rpm),87/ 56006000,100/5500,90/5025,100/5250,最大扭矩,(Nm/rpm),151/ 4000,200/ 22004500,170/2500-3000,200/2500-3000,排放,欧四,+EOBD,欧四,+EOBD,国四,国四,变速器,5MT,5AT,5MT,5AT,5MT,5MT,整备质量,kg,1340,1390,1395,1455,1720,1805,工信部油耗,（,L/100km,）,综合工况油耗,6.9,7.6,7.3,7.6,10.7,10.5,城市工况油耗,8.6,9.5,9.2,9.3,14,13.9,市郊工况油耗,6.0,6.3,6.1,6.6,8.8,8.5,四、中华,V5 VS .,哈弗,H3,7,、安全性能比较：,碰撞性能比较：,哈弗,H3-,竞品分析,完全正面碰撞试验得分,10.07,40%,正面偏置碰撞试验得分,12.29,侧面碰撞试验得分,14.77,加分项目,0,总体得分及星级,37.1,四、中华,V5 VS .,哈弗,H3,7,、安全性能比较：,安全配备比较：,哈弗,H3,：,全系标配：前排预紧限力安全带 、后排中间三点