上海大众汽车-重庆地区-XXXX年年度品牌推广策略

上海大众汽车,-,重庆地区,-2013,年年度品牌推广策略,目,录,2012,年市场表现回顾,重庆市场表现,重庆各细分市场表现,重庆市场竞品表现,2013,年市场营销策略,谋略篇,谋局篇,谋划篇,2012,年市场表现回顾,重,庆市场表现,1-12,月各品牌上牌总量排名,NO.,2011,2012,Brand,Registration,Share,Brand,Registration,Share,NO.1,SVW-VW,14811,7.5%,SVW-VW,20587,8.5%,NO.2,DF-Nissan,12391,6.3%,BJ-Hyundai,14516,6.0%,NO.3,BJ-Hyundai,11187,5.7%,Ford,13460,5.5%,NO.4,Buick,9606,4.9%,Great Wall,12362,5.1%,NO.5,Ford,9477,4.8%,DF-Nissan,12358,5.1%,NO.6,Changan,9012,4.6%,Kia,10825,4.4%,NO.7,Great Wall,8860,4.5%,Changan,10557,4.3%,NO.8,Kia,8421,4.3%,FAW-VW,9834,4.0%,NO.9,SGM-Chevrolet,7403,3.8%,SGM-Chevrolet,9621,3.9%,NO.10,BYD,6641,3.4%,Buick,9272,3.8%,从以上表格可以看出，上海大众在重庆的市场占有率一直处于领先位置，且呈逐年上升趋势；其他品牌中，,2012,年较,2011,年有明显差异的是一汽大众，,2012,年一汽大众销量较去年提升明显，目前重庆市场上排名第,8,位，去年未进入前十。,重,庆市场表现,1-12,月民用车上牌量排名,NO.,2011,年民用车,2012,年民用车,Brand,Registration,Share,Brand,Registration,Share,NO.1,DF-Nissan,11539,6.7%,SVW-VW,14296,6.6%,NO.2,BJ-Hyundai,10439,6.1%,BJ-Hyundai,13608,6.3%,NO.3,SVW-VW,10249,5.9%,Ford,12476,5.7%,NO.4,Changan,8388,4.9%,DF-Nissan,11789,5.4%,NO.5,Ford,8195,4.8%,Great Wall,11727,5.4%,NO.6,Buick,8169,4.7%,Kia,10585,4.9%,NO.7,Kia,8084,4.7%,Changan,10181,4.7%,NO.8,Great Wall,8068,4.7%,SGM-Chevrolet,9325,4.3%,NO.9,SGM-Chevrolet,7190,4.2%,FAW-VW,8820,4.1%,NO.10,BYD,6509,3.8%,Buick,8128,3.7%,2012,年上海大众品牌重庆市场私车销售占有率较,2011,年提升,0.7,个百分点，且区域内排名由,11,年第三提升至,2012,年第一，销售情况良好；但是,13,年上海大众品牌的私车销量将面临巨大压力，也考验着整个上海大众团队。,重,庆市场表现,重庆总体市场发展情况,以上数据看出，,VW,品牌上牌量逐年上升，且占有率也同步上升趋势；图标中可以看出重庆整体市场增速,10,年后开始逐渐放缓，但,VW,品牌仍然保持良好增长趋势。预计,2013,年重庆整体增幅在,15%,左右，预计,13,年重庆整体车市将达到,280000,台次上牌车，其中,SVW,市占率如果保持在,8%,左右，,SVW,需要完成,22400,台次车辆上牌。,重,庆市场表现,重庆总体市场分级别变化情况,Segment,2011,2012,A,56.2%,57.8%,B,20.9%,21.5%,A0,14.0%,13.3%,A00,2.0%,1.1%,C,5.6%,5.1%,D,1.3%,1.3%,E,0.0%,0.0%,重庆总体市场表现中，除,A0,、,A00,、,C,级车销量较去年同期有所下降外，其余各车型销量均呈现增长态势，其中,A,级车和,B,级车增长最为明显。,重,庆市场表现,重庆整体市场用户性质变化,1-12,月上牌数据中可以看出，,2012,年公商务车占比较,11,年同期有所下降，私人购车和出租车均有所提升。,Customer,structure,2011,2012,Business,11.2%,9.1%,Private,87.4%,89.2%,Taxi,1.4%,1.7%,重,庆各细分市场表现,SVW,各车型相似级别市场占比情况,2012,年全年同比,2011,年重庆区域,SVW-VW,品牌表现，,POLO,系列、,PASSAT,系列桑塔纳以及途观车在各细分级别中的市场占比有所提升，其中,passat,市场占比提升明显；朗逸、志俊有所下降，朗逸的下滑主要是受到竞争对手的福克斯和科鲁兹的冲击，同时自身产能也有一定限制。,重,庆各细分市场表现,SVW,各车型细分市场占比情况,以上数据表现为,2012,年全年与,2011,年同期比较，上海大众各车型在细分市场中占比情况，,passat,和,polo,（,HB,）在各自细分市场中占比提升明显，,tiguan,和,touran,较去年同期也有所提升，但,lavida,有所下降。预计,2013,年,lavida,局势会扭转，占比将得到提升。,重,庆市场竞品表现,Polo,以上数据为,A0,级车中,HB,车型数据，,2012,年与,2011,年同比数据表现中，较去年同期涨幅明显，在同级别竞品中表现不错。,重,庆市场竞品表现,Lavida,以上数据为,A,级车,NB,车型，,2012,年,1-12,月上牌量表现中，朗逸较去年同期有小幅增长；同级别车型中君越车型销量居榜首，效果不错。,重,庆市场竞品表现,Tiguan,以上数据可以看出，,2012,年,1-12,月上牌量表现中，,SUV,车型较去年同期都有不同程度的增长，途观车较去年增长明显，在同级别车型中表现良好；,SUV,级别车型中，日系车受冲击并未给途观车带来利好，使自主品牌如长城的销量得到较大提升。,重,庆市场竞品表现,PASSAT,2012,年,1-12,月上牌量表现中，,PASSAT,毫无疑问，夺得,B,级车销量冠军；竞争品牌表现中天籁和雅阁受爱国情愫影响，销量受冲击，,2012,年较去年同期有所下降，迈腾增幅明显。,重,庆市场上海大众各车型受众分析,NEW PASSAT,全新帕萨特一般购买客户为男性居多；私人用车较多；黑色和金色车型受大众喜爱；购买区域比例平均；大多购买,1.8TDSG,发动机车型；对米色内饰较为感兴趣。,重,庆市场上海大众各车型受众分析,Lavida&New Lavida,全新朗逸一般购买客户为男性居多；私人用车较多；黑色和银色车型受大众喜爱；购买区域比例平均；大多购买,1.4T,发动机车型。,重,庆市场上海大众各车型受众分析,New Polo,Polo,一般购买客户为女性居多；私人用车较多；各颜色车型受大众喜爱平均；购买区域重庆主城区居多；大多购买,1.6AT,发动机车型。,重,庆市场上海大众各车型受众分析,Tiguan,途观一般购买客户为男性居多；私人用车较多；购买菁英车型较多；白色和黑色车型受大众喜爱；购买区域重庆主城区偏多；大多购买,1.8TAT,发动机车型；对皮质、黑色内饰较为感兴趣。,重,庆市场上海大众各车型受众分析,Touran,途安一般购买客户为男性居多；私人用车较多；棕色车型受大众喜爱偏多；购买区域重庆主城区居多；大多购买,1.4TDSG,发动机车型。,重,庆市场上海大众各车型受众分析,2012,年重庆经销商潜在客户再购和首购客户比例,月份,首次购车,占比,再次购车,占比,合计,1,月,789,84.7%,143,15.3%,932,2,月,1361,79.9%,343,20.1%,1704,3,月,1596,79.8%,405,20.2%,2001,4,月,1090,76.4%,336,23.6%,1426,5,月,1010,76.9%,304,23.1%,1314,6,月,861,80.5%,209,19.5%,1070,7,月,753,71.7%,297,28.3%,1050,8,月,871,71.4%,349,28.6%,1220,9,月,877,63.1%,512,36.9%,1389,10,月,1032,72.1%,399,27.9%,1431,合计,10240,75.6%,3297,24.4%,13537,车型,首购,比例,再购,比例,途观,1867,65.5%,984,34.5%,朗逸,2657,85.4%,456,14.6%,全新帕萨特,2310,70%,988,30%,新,Polo,1591,82.7%,333,17.3%,全新朗逸,464,72.2%,179,27.8%,潜客分车型首购和再购比例,基本上再购比例呈现上升趋势，全新朗逸再购比例高于朗逸。,危机防御重中之重,独特价值是关注度基础,差异化传播时代,传播平台多元化,面对一个“,独特性,”缺乏的传播语境，成功的传播只能来自于精确定位与差异化传播手法的完美结合,成功提炼企业与产品的,独特传播价值,，是赢取公众关注、实现公关传播目标的基础,上海大众,时代的传播、,互动和体验式,沟通、多元化的传播平台配合,危机所形成的,杀伤力,将抵销品牌,及,产品在正面传播上的大部分努力,由数据可以看出，重庆汽车市场近年来发展迅速，潜力巨大，而新款车的上市会使销量在一定时期内有所提升。,2012,年上海大众有,4,款新车亮相市场，有效的市场活动提升了上海大众整体品牌与销量。,重庆,B,级车市场稳定，,NEW PASSAT,去年的销量提升明显，在同级车市场份额表现中规中矩，而作为,NEW PASSAT,蓝驱版在年末的上市，有望将上海大众,B,级车市场的份额再提升一个台阶。,Polo,市场表现稳定，有效运用,Cross Polo,及,Polo GTI,上市的契机，巩固并扩大了,A0,级车销量冠军的优势。,重庆,SUV,市场火热，途观在,SUV,市场表现一直很好，受到诸多客户追捧，优先抢占了市场。,明星车型全新朗逸、新途安具有良好的市场表现。,市,场回顾总述,2013,年市场营销策略,“,故为兵之事，在於顺详敌之意，并敌一向，千里杀将，此谓巧能成事者也。,”,孙子兵法,九地篇,集中优势、出奇制胜,谋,略篇,注译,：,所以说兵法的道理，在于周详了解敌人的意图，知己知彼，然后集中优势兵力指向敌人的一点，即使长驱千里也可擒杀敌将，这就是以巧妙用兵而成就大事。,市,场概述,2012,年，尽管大部分汽车在降价，但重庆人花在买车上的支出却在增加。上半年新增车辆平均单价达,13.3,万元，同比提高了,3000,多元，由此可见重庆人买车的趋势越来越高。,2012,年的新车销售高峰主要出现在过年前后和五一黄金周期间，大部分时候，重庆的车商日子不大好过。尤其在去年第三季度，新车增幅难得出现负增长。统计数据显示，去年第三季度新增车辆同比下降了,9.14%,。 影响整个重庆地区销售的主要因素主要为：,用车难延缓购车步伐,“重庆主城区车辆的饱和度已较高，停车难和道路、交通问题也会让不少人暂时搁置买车计划。”重庆市国税局车购税征收管理办公室相关负责人表示，以后重庆人购车也会更加理性。,周边区县购买力减弱,万州、涪陵、黔江等周边地区强劲的购买力一直是重庆新车数量快速增长的支柱之一，这些地区购买的新车最高甚至曾超越重庆市新车数量的,50%,，不过去年下半年，这些地区的购买力也出现一定下降。,平均年龄：,30,岁,2012,年,中小型轿车用户,2010,年,中小型轿车用户,60 s,(45-38,岁,),70s,前半,(37-34,岁,),70s,后半,(32-28,岁,),80s,前半,(27-23,岁,),80s,后半,(22-18,岁,),10%,19%,30%,34%,7%,9%,29%,35%,22%,5%,平均年龄：,34,岁,新生代族群特征明显,70,年代,+80,前半,70,年代后半,+80,年代,数据来源：新华信,消,费者洞察,中小型轿车消费以主流族群,城市新生代阶层,年龄：,30,岁左右成为汽车消费主力，,70S,后半、,80S,教育：有良好的教育背景,事业：正在成长期，正在成为经济社会的骨干,生活：追求个性化生活，追求生活质量,消费趋势,产,品表现,2012,年上海大众新增了不少成员，年底上市的全新桑塔纳对品牌提升起到了绝对的作用。,2013,年从新增车型上来看只有少量新车、换代车入市，面对如此状况，如何使上海大众在重庆继续保持并提升品牌美誉度及销量，成为我们最重要的目标。,质量,是品质的保证，,服务,则是获得销售的根本。,质量不是制约上海大众销量的主要因素，因为上海大众所出现的问题在同系车中一样会遇到，而其最重要原因在于品牌服务上，若能选择有效营销手段，解决积压问题，才能提升消费者购买热情，从而最大程度获取销量。,进一步提升上海大众的影响力及品牌知名度，全面演绎及传播,2013,年上海大众领航腾飞的理念,承继设计、科技、创新等优势，牢固树立上海大众在重庆的品牌形象,针对各细分产品目标人群，有效传递上海大众各车型的独特卖点及优势，助力市场销售,从,超越,到,腾飞,要保持获利性增长，就必须超越竞品竞争，持续开创市场，细分市场“对症下药”，这其中包括旧市场新产品和新模式。,根据上海大众品牌特性，在山城重庆制定蓝海计划，倡导“病毒式”营销模式（即为反复传播）运用概念营销、联合营销、互动营销、深度营销，以深入的整合为基础，从市场特点和消费需求出发，设计并制定贴近市场的业务组合和营销模式，持续形象定位，扩展产品范围，提高知名度，加快产品推广进度。,上海大众,统计数据显示，尽管受车辆饱和度的影响，重庆市区的购买速度趋缓，但,2012,年年底由于市政府轨道工程的完成，周边社区、步行街等的兴起，四季度重庆市区新车所占份额上升至,54.05%,，比周边城市高出近,8,个百分点。,2013,年城市建设的逐步推进，也将给汽车行业带来容量，合理把握各个细分市场，有效开展营销，定能在销售数据上有所突破。,2012,年年底车市回暖的曙光将直接照射至,2013,年，我们坚信，只要通过合理有效的营销途径，定能够在品牌及销量上有所突破。针对重庆市场现状，我们将启动蓝海计划，在有限的市场里不断细分、挖掘，运用资源整合寻找出新路径，集成“病毒式”营销模式，开展多元化传播，有效直到终端客群。,2013,蓝海计划，核心解决事项：,核,心解决,销量提升,服务提升,品牌提升,“,知己知彼，百战不殆；不知彼而知己，一胜一负；不知彼，不知己，每战必殆。,”,孙子兵法,谋攻篇,知己知彼、百战不殆,注译,：,在军事纷争中，既了解敌人，又了解自己，百战都不会有危险；不了解敌人而只了解自己，胜败的可能性各半；既不了解敌人，又不了解自己，那只有每战都有危险。,谋局篇,VW,推广主线,NEW PASSAT,New Lavida,Tiguan,Touran,Polo,系列车型,New Santana,8,月,9,月,10,月,11,月,12,月,1,月,2,月,3,月,4,月,5,月,6,月,7,月,节庆推广期,品牌强推期,品牌针对期,品牌促销期,独赏锋芒,对比试驾,Polo,圣诞,狂欢季,观自在书,院开课,我的,Polo,生活节拍,纵然山道,探寻体验营,国际车展,2013,年年度品牌推广计划铺排（框架）,家,有,儿,女,新春尚礼,荣耀传承,试驾会,家有悦途,随遇而安,仁者之行,捐赠活动,活,动铺排,逸动的心,地标影展,车随我心,绿营行动,汽车博览会,直线加速,冲上云霄,经销商活动建议,情人节,爱我别走,315,品质鉴证,劳动节,劳动最光荣,甜美七夕,我爱我车,随拍,热浪涌动,感谢一路有,您相伴,品牌公关,核心商圈,静态展示,出发吧,旅行很简单,针对群体,快乐营销,恋上,TA,婚车计划,用车心得,我来点评,1,+,1,+,1,购,车,计,划,淡季营销（线上,+,线下）,展厅集客活动,开学季,护送学生,国庆节,大礼相送,双,11,礼尚礼,国际车展、汽车博览会,8,月,9,月,10,月,11,月,12,月,1,月,2,月,3,月,4,月,5,月,6,月,7,月,国际车展、汽车博览会,媒体车展,静态展示,跨界车展,针对群体车展,区县巡展,重点,重点,媒体车展,静态展示,跨界车展,针对群体车展,区县巡展,车,展铺排,产品价值：,1,：,现代居室般的舒适内部空间,2,：时尚而又有品位的外观,3,：强劲发动机，带来尊贵的驾乘感受,全新帕萨特定位：超越传统豪华理念的，独具品位的高级轿车,目标顾客：,年龄约,30-45,岁，男性为主，中高等学历，多数已婚，家庭收入在,20-35,万人民币之间，一般为私营企业主或经理人。,重,点车型,3,月,2,月,4,月,5,月,6,月,9,月,10,月,11,月,12,月,7,月,8,月,1,月,独赏锋芒,对比试驾,仁者之行,捐赠活动,直线加速,冲上云霄,核心商圈,静态展示,作为,B,级车领航车型，在各个配置方面几乎都超越了同级产品。对于全新帕萨特的典雅与尊贵，我们将利用高品质、高规格的市场推广活动来使产品稳步提升，稳居,B,级车王者地位。,产品价值：,1,：更富有男子气概，有棱角的，简洁，引人注目,2,：德国品质，精良设计,3,：可靠有责任感的技术,全新朗逸定位：以过硬的产品和时尚的设计，成为高品质时尚家轿标杆,目标顾客：,年龄约,26-35,岁，男性为主，男女比例,8,：,2,，中高等学历，大多已婚或即将结婚，月收入高于,1,万元，一般为私营业主或公司中层白领。,重,点车型,3,月,2,月,4,月,5,月,6,月,9,月,10,月,11,月,12,月,7,月,8,月,1,月,逸动的心,地标影展,出发吧,旅行很简单,恋上,TA,婚车计划,2012,年全新朗逸荣耀上市，在各区域市场上都有良好表现，作为高品质时尚家轿的标杆，应该时常被人们所想起、听见、看到。我们将运用全新朗逸与生俱来的气质开展互动营销，有效将产品信息送达客群。,产品价值：,1,：扎实耐用，传承永恒经典,2,：时尚前卫外观,3,：强劲动力，锋芒必露,全新桑塔纳定位：拥有桑塔纳，走遍天下都不怕,目标顾客：,年龄约,28-45,岁，注重适用价值，追求愉悦生活，中高等学历，月收入,1,万元左右，一般为公司中层管理或中小私企业主。,重,点车型,3,月,2,月,4,月,5,月,6,月,9,月,10,月,11,月,12,月,7,月,8,月,1,月,荣耀传承,试驾会,随拍,热浪涌动,用车心得,我来点评,2012,年年底全新桑塔纳真耀上市，传承卓越品质，开启华丽篇章。我们将利用桑塔纳本身产品特制，针对重庆道路状况，特别开展市场营销，短时间曝光车型并在受众心里产生强烈触动，为销售做最大铺垫。,产品价值：,1,：时尚动感外观，招人羡慕,2,：灵动超控，尽享驾乘乐趣,3,：时尚、跨界、激情，无处不在,Polo,定位：现代都市全能“小钢炮”,目标顾客：,年龄约,23-35,岁，注重时尚生活品质，享受驾驶乐趣，中高等学历，月收入高于,1,万元，一般为公司白领或企业员工。,重,点车型,3,月,2,月,4,月,5,月,6,月,9,月,10,月,11,月,12,月,7,月,8,月,1,月,Polo,圣诞,狂欢季,玩跨界,我有我要求,车随我心,绿营行动,甜美七夕,我爱我车,Polo,系列成员不断壮大更新，在,A0,级车市场起着领导性作用。我们将本着,Polo,时尚、年轻、色彩斑斓、激情、跨界等特性为主导，针对不同受众设置巧妙营销，继续扩大销量。,“,他山之石可以攻玉，制胜之道可以互为借取 。,”,诗经,小雅,鹤鸣,他山之石、可以攻玉,谋,划篇,注译,：,原意指本别的山上石头可以作为砺石，用来琢磨玉器，后喻指借鉴他人的方法或经验，能够帮助自己取得成功。,诗经说,活动时间：,2013,年,5,月,活动形式：,NEW PASSAT,及竞品车型对比试驾、全系展示,活动地点：,重庆金源时代购物广场,活动主题：,独赏锋芒,上海大众,NEW PASSAT,对比试驾会,针对车型：,NEW PASSAT 2.0T,对比车型：,上汽通用,-,别克君越、长安福特,-,蒙迪欧致胜、东风日产,-,天籁,活动目的：,为,6,月重庆国际车展集客、造势,活动概览：,此活动我们将邀请到重庆各主流媒体到场进行报道，主城各经销商将积极邀约客户，并引领客户到场试驾。场地试乘试驾环节设置有直线加速、紧急制动、直角弯、蛇形弯、紧急避让、起伏路面及道路试驾、自动泊车项目等体验，通过对,NEW PASSAT,及竞品车型的对比，让来宾了解到,NEW PASSAT,卓越的科技、强劲的动力、便携的超控及领先的安全系统。活动现场将为来宾提供的细心服务、赏车环境增添来宾对品牌的好感度，为品牌提升与销售促进方面提供有力帮助。,NEW PASSAT,部,分市场活动,活动时间：,2013,年,7,月,活动形式：,New Lavida,远程试驾、摄友活动,活动地点：,重庆市区,-,周边旅游景点（暂定：大足龙水湖）,活动主题：,出发吧，旅行很简单,上海大众,New Lavida,随心驾旅,针对车型：,New Lavida,、,New Lavida,两厢版,活动目的：,为新车上市做宣传,活动概览：,借,New Lavida,两厢版上市契机，运用清凉避暑为前提，开展长途自驾游，使客户深切感受,New Lavida,卓越超控，巩固家轿标杆车型美誉度。考虑到重庆夏季炎热，择址市区周边较凉爽景区，开展道路试驾，合理把握客群心里，同时针对,New Lavida,两厢版开展互动营销，在景区以天然为背景，辅以旅行道具进行展示，供摄友拍照并上传心得，结合微博等线上形式进行再度宣传，深入客群心理。,New Lavida,部,分市场活动,部,分市场活动,活动时间：,2013,年,7,月,活动形式：,New Santana,地标巡展、,Santana,车型回顾、时代道具展示,活动地点：,重庆市各地标处,活动主题：,随拍，热浪涌动,上海大众,New Santana,巡回展,针对车型：,New Santana,活动目的：,广泛推广,New Santana,车型及生活理念,活动概览：,针对重庆各地标处，设置巡展活动，有效将产品传播至受众。设计并制作高规格展具及展示物料，随车进行展示，其中包含历代桑塔纳车模、各年代形象展示道具等，展区内怀旧与创新并存，运用视觉感观让来宾感受到桑塔纳,30,年来与时共进，深刻体会到“拥有桑塔纳，走遍天下都不怕”的造成精髓。,New Santana,部,分市场活动,活动时间：,2013,年,3,月,活动形式：,大型特卖会、抽取清迈自驾游活动名额,活动地点：,重庆金源时代购物广场,活动主题：,我的,Polo,生活节拍,上海大众,针对车型：,Polo,活动目的：,针对群体营销，提升品牌，提升销量，客户关爱,活动概览：,以,Polo,生活节拍为基调，联合重庆主城区,8,家经销商，开展大型销售类活动，在针对群体中形成关注。多彩的时尚小车，对于火辣热情的都市人群来说，它不仅仅是代步工具，更是生活品质的象征。他们豪迈、时尚，富有激情，以年轻人独有的文化感染着社会。针对展销制定相应政策满足客群，并在其中设置抽奖活动，奖项为泰国清迈自驾之旅，活动计划在,7,月实施。以最大限度传播品牌，解决车型库存积压问题。,Polo,系列,部,分市场活动,活动时间：,2013,年,4,月,活动形式：,用车安全、自检、养护讲座，试驾环节，抽取极限挑战活动名额,活动地点：,重庆茶园公交枢纽站,活动主题：,观自在书院,上海大众,Tiguan,书院开课啦,针对车型：,Tiguan,活动目的：,以用车安全为主导，授课同时促进,6,月国际车展整体销量,活动概览：,当今社会，有车早已不再是遥不可及，如何安全用车造成了大多车迷朋友们的困惑。观自在书院的开课，为广大车迷朋友排忧解难，我们将在开阔地架设“学堂”，以上海大众惯有的高品质服务受众，同时互动式开设少儿班、青年班等学科，方便来宾的选择，有意义且有趣味的开展学科。外场根据不同车型设有试驾环节，让来宾学以自用。本次活动我们将联合“勇闯天涯”项目一同开展长途自驾，现场订车客户可抽取极限挑战活动的名额，活动计划,8,月实施。,Tiguan,部,分市场活动,活动时间：,2013,年,9,月,活动形式：,针对群体车型展销,活动地点：,重庆大学城,活动主题：,您辛苦了,快乐购车计划,针对车型：,Touran,带全系车型,活动目的：,针对教师，实施感恩计划，提升美誉度，为“金九银十”巩固销量,活动概览：,教师节期间，针对重庆各大校区进行节日营销，传播口碑同时提升销量。发挥群体效应，在大学城设置形象展区，慰问教师，并针对教师制定快乐购车计划，让辛勤的园丁轻松获得爱车。,Touran,携手共享,新旅程,THANKS,