如何打造品牌1

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,如何打造航博晨光品牌,如何成为新型电脑配件品牌制造商,1,产品品牌,品牌,品牌是让大家接受并认可署名为航博晨光的所有产品及相关服务的一个目标,产品、服务、影响力,品牌的打造,2,品牌含义,品牌,(Brand)包含着两层含义:品即是物品,商品的等级,种类。牌,则是企业单位为自己产品的专用名称,实际上是商标。品牌就是具有一定品位的牌子。体现在商品上应该是广大消费者认可的商品的牌子。,3,品牌构成要素,品牌名称,1,品牌名称是品牌内容的体现，是品牌的核心，也是消费者进行口碑传播的主要内容。例如：,我用的是“飘柔”洗发水，等等,。,品牌标志物是品牌中可以被识别，但不能用语言表达的部分，是品牌的图形记号。品牌标志物可以是可爱的动物，植物，抽象的图案，中外文字的艺术造型等等。例如：,海尔冰箱的两个小兄弟，奔驰汽车的三叉星等,。,3,品牌标志字、色、标志性包装,标志性包装,进入市场的许多产品都应该进行包装。例如：“,可口可乐”的瓶子等,。包装已经成为强有力的营销手段。设计良好的包装能为消费者创造方便价值，为生产者创造促销价值,。,品牌标志物,2,品牌标志字,。品牌标志字是指品牌中的中外文字，它是品牌中可以读出的那一部分。它常是品牌的名称或企业的经营口号，广告语等等，如,可口可乐的口号：“永远的可口可乐”,。,品牌标志色,指品牌中的特殊色彩，它直接冲击消费者的视觉，使消费者产生强烈的心理反映。例如：,卖当劳的金黄色，可口可乐的红色和白色等,。,4,如何,打造品牌,准确的定位品牌确立的基础,质量基础,个性和风格品牌形成的关键,企业文化融入品牌建设中,要有品牌危机意识,加强品牌保护,5,准确的定位,此处添加内容,此处添加内容,此处添加内容,准确定位,其主要含义是寻找产品在市场中受众心目中的最佳位置, 确定产品的热点、趣点和卖点, 并牢牢占领。其实质是树立一定的市场形象, 以满足读者的某种需求、欲望, 从而增强产品的吸引力。这是产品运作的前提和基础, 也是产品实现品牌化经营必不可少的重要条件,。,进行品牌定位，就是要提炼出品牌的核心价值，品牌的核心价值被认为是品牌的DNA，是驱动消费者认同追随品牌的动力，也是领导品牌产生的必要条件。企业对品牌定位时，要选取一个适当的角度来宣扬，依据产品的特性，可以从产品的功效、情感关怀、自身价值、个人品位等方面来定位，给消费者带来的利益明确化、具体化，以期培育特定的消费群体。,如飘柔的定位是“更柔、更顺”，海尔电器给予人情感的安慰“,真诚到永远,”，美特斯邦威“,不走寻常路,”符合年轻人叛逆的性格等等。产品定位一定要具有个性化，不可人云亦云，否则投入再多的宣传也无法积累到消费者的心智资源。,6,质量基础,提高品牌质量,质量是企业的生命,是保证企业发展的根基,而质量评价的标准不是由哪个部门检验出来的而应由消费者来做判别。在今天,谁赢得了消费者谁就赢得了市场。只有建立了对品牌的忠诚度和美誉度才有利于产品价值的实现,才能进一步形成品牌自身的独立价值。曾经辉煌一时的“三株”虽享誉全国但最终走上了末路。例如，,威望306汽车采用先进的高强度车身设计理念的车身安全结构BSS，使产品抗撞力和抗扭力加强，强化了舱内安全。整车车架的58%都使用高强度钢材料，车顶、地板为加强筋设计，车体框架更加坚固和牢靠。,7,个性和风格关键,仅仅有准确的定位, 只是一个好的开端, 距离产品品牌的形成还有一段路程。要真正打造产品品牌,必须十分关注产品的个性和风格, 这是产品品牌形成的关键。例如：,贵人鸟,找到了运动市场的新领域快乐，在运动、时尚和快乐三大核心构成的金三角中，快乐站在了最顶端，贵人鸟以运动快乐的差异化品牌推广方向，树立了鲜明的品牌个性。,长安汽车,将漫画元素应用到广告以及终端4S店的布置之中，并以男奔奔和女奔奔的身份在网络上展开各种话题讨论和互动活动，从而将“长安奔奔”的产品特质和“奔奔族群”的特质进行了有机的结合，使之成为“,长安奔奔,”挥之不去的时尚标签。,8,品牌形象与企业形象统一,企业文化融入品牌建设,企业形象是企业内外各种要素在市场上的反映,企业形象和品牌形象统一起来才能相得益彰。只有树立良好社会形象,才能确立品牌在市场上的地位。,企业文化,是企业在经营管理过程中创造的具有本企业特色的精神财富的总和,对企业成员具有感召力和凝聚力。企业文化越深厚化,越利于企业品牌价值的提高。品牌的塑造过程,也就是文化的积淀过程。品牌文化越丰富,品牌形象越鲜明其生命力也就越强。,9,单击添加,品牌策略,品牌升级,单击添加,对于品牌来说，最重要的是非常密切和深层次地理解消费者的变化。,在消费者的理解方面，德芙要远远超过其他品牌。这是这么多年德芙不断把业务从比较领先的状态不断加强的秘诀或者基础所在，比如新产品开发、广告创意或者拍摄，包括店内产品的货架和产品的包装、排放，都用消费者更容易理解和感受的方式展现在他们面前。,单击添加,作为乳品行业的领军企业，伊利品牌升级之后，伊利对高端市场进行了周全而翔实的细分。,2011年伊利重拳发力有机奶，从终端到渠道金典有机奶迅速占位，伊利高端品牌的另一款明星产品营养舒化奶2010年的增幅达到33%，2011年一季度，通过产品细分又创新推出添加的“乳铁蛋白”新品，一经推出便得到市场的迅速认可。在高端奶市场的持续发力，使伊利进一步巩固和夯实了引领高端市场的地位。,近年来海尔洗衣机在节能领域与高端产品频频发力，先后与世界顶尖企业进行跨界合作，相继推出了“S-D芯变频”、“洗净即停”、“匀动力”等一系列创新技术。,针对用户洗不干净、衣物磨损等洗衣难题，海尔洗衣机与世界家电巨头斐雪派克(有75年洗衣机研发历史)共同研发了匀动力洗衣机，颠覆了传统水平涡轮式洗涤模式，创新性采用双曲波轮特殊设计，还根除了漩涡水流的产生，解决了传统洗衣机容易使衣服缠绕而洗不均匀的难题，受到了消费者的欢迎。,品牌升级,市场细分,情感诉求,情感诉求,10,品牌保护,市场竞争是残酷的，一些默默无闻的商品可能会一夜之间走俏市场，成为名牌商品，也有可能自己苦心经营的品牌被市场无情的淘汰。因此，企业经营者在具体的营削活动中必须采取一些维护品牌形象，保护品牌市场地位的活动。因而要开发品牌,更要保护品牌。,品牌就是信义，品牌就是美誉，品牌就是知名，品牌就是核心。,11,本次课程结束，谢谢欣赏,12,