非遗高校行活动模版课件

主办单位：中华民族文化促进会,联合国大学生和平大使选拔赛组委会,承办单位：中华民族文化促进会非物质文化遗产办公室,嘉程飞翔（北京）教育中心,中国,“,非遗,”,展,走进高校,一：活动背景,二：活动意义,三：活动目的,四：活动概况,五：活动宗旨,六：学校市场,七：学校优势,八：活动冠名,九：宣传回报,十：活动案例,十一：中国原生态艺术,目,录,历经,100,多年的衰落，今天我们面临了中华民族复兴的战略机遇期，因而寻求国家、民族历史文化的重新认识，已经是中国崛起的重要精神资源，其中，,“,非物质文化遗产,”,作为中华历史的组成部分和今天延续的动态文化，具有文明传承的重大作用。中国文化，博大精深，五千年的文明造就了我们今天宝贵而璀璨的物质文化遗产。我国拥有的文化遗产种类之繁多、内容之丰富，令世界艳羡,。,国家这几年对,“,非物质文化遗产,”,特别重视，提出了,“,行动起来，保护民族的,DNA,”,的口号，各省、市、自治区为提高自身软实力的建设，也加大力量发挖、整理了一批,“,非物质文化遗产,”,名录并向国家和世界申请成为,“,非物质文化遗产,”,单位。,“非物质文化遗产,”,是一个与民族、国家紧密联系的概念，保护“非物质文化遗产,”,对中国的文化发展具有重要的战略意义。“非物质文化遗产,”,项目需要政府的高度重视和相应的政策支持。,背,景,胡锦涛总书记在党的十七大报告中再次强调，,“,加强对民族文化的挖掘和保护，重视文物和非物质文化遗产保护，做好文化典籍整理工作,”,。,背,景,背 景,2007,年国务院总理温家宝在参观中国非物质文化遗产专题展时说，非物质文化遗产都是几百年、几千年传下来的，为什么能传下来，千古不绝？就在于有灵魂，有精神。一脉文心传万代，千户不绝是真魂。文脉就是一个民族的魂脉。今天，保护非物质文化遗产，就是传承民族文化的文脉。,背,景,有利于传承中国民族文化的文脉,有利于“校企”合作，树立企业的良好形象,有利于实现提出的构建和谐社会、,促进科学发展观、建设和谐世界的理念,有利于提高企业的软实力与影响力,有利于企业经济的发展，带动相关的产业文化,举办,“,中国非遗,”,，顺应当代世界发展潮流,意,义,中国是拥有五千年悠久历史的文明古国，具有深厚的文化底蕴。丰富多彩的非物质文化遗产，是炎黄子孙血脉融汇的纽带和维系国家统一的基础，其特有的精神价值、思维方式、想象力，体现了世界文化的多样性，是全人类的珍贵财富。加强中国非物质文化遗产保护，不仅是国家和民族发展的需要，也是国际社会文明对话和人类社会可持续发展的必然要求。,为弘扬我国民族文化，宣传非物质文化遗产知识，中华民族文化促进会特别在全国性的中国,“,非遗,”,神州行大型活动中，隆重推出走进高校版块主题，特别将非物质文化遗产展送进高等学府，旨在青年学生范围内宣传非物质文化遗产知识，提高青年学生对我国传统文化的认知。,活动目的,展览名称：,中国,“,非遗,”展,走进高校,主办单位：中华民族文化促进会,联合国,大学生和平大使选拔赛组委会,承办单位：中国非物质文化遗产办公室,嘉程飞翔（北京）教育中心,基本情况,支持媒体：,电视媒体：,中国教育电视台,CCTV,中央人民广播电 十所高校电台,平面媒体：,中国教育报 北京晚报 人民日报 参考消息 光明日报 北京娱乐信报 新华社 北京青年报 中国青年报 文化报 文艺报 北京日报 中国日报 环球时报 经典杂志,网络媒体：,独家媒体支持单位腾讯网,基本情况,展览,时间,:,20,10,年,9,月,1,5,日,- 10,月,30,日,展览,地点,：,北京,1,0所高校,巡展安排 ：,10,所知名高校每校开放时间为期,3,天。,拟定校园名称,:,中国传媒大学、北京大学、北京清华大学、北京师范大学、北京语言大学、北京外国语大学、北京科技大学、中国人民大学、中中央民族学院、北京理工大学、北京地质大学、北京航空大学、中国农业大学,北京交通大学、北京林业大学等。,基本情况,学校,在校学生人数,学校,在校学生人数,北京大学,31328,北京航空大学,22768,北京清华大学,50000,北京交通大学,20000,北京师范大学,17200,北京林业大学,22000,北京语言大学,11000,中国农业大学,14488,北京外国语大学,10000,北京体育大学,13000,北京科技大学,20000,首都经贸大学,20000,中国人民大学,22599,中国政法大学,16000,北京理工大学,36533,北京服装学院,7400,北京师范大学,19500,北京邮电大学,10000,中央民族学院,15046,北京舞蹈学院,20000,中央财经学院,17524,中央音乐学院,2007,北京地质大学,20000,北京工商学院,12000,基本情况,展览内容,:,中国国家级非物质文化遗产名录，包括：,口头流传的语言；传统表演艺术（戏曲、音乐、舞蹈、曲艺、杂技等）；民俗、礼仪、节庆；宗教仪式；传统手工艺技能等。,展览形式：,1,、以大型图片展示为主,2,、辅以全国部分省,(,市,),提供的非物质文化遗产的小型现场表演，如歌舞、剪纸、捏面人、捏泥人、吹糖人、木版年画等；,基本情况,展览宗旨与目的,:,普及非物质文化遗产知识，展示我国抢救和保护成果，宣传国务院,意见,精神，增强中华民族文化的认同与自豪感，激发社会参与和全民保护意识。,基本情况,巡展预期效应,惊叹中华文化的博大精深，激发民族自亲、自信和凝聚向心；,惊觉身边的瑰宝正在轮为美好的记忆，文化遗产将沦为历史遗,憾、激发全社会保护非物质文化遗产的责任感；,让巡展活动成为一篇无字的宣言，向世界展示中国人民积极推,动非物质文化遗产保护的决心和行动。,一：利用活动，,正确引导与树立爱国主义精神,二：利用活动，,提高对于中华民族传统文化的认识与了解,三：利用活动，,弘扬中华民族优良的民族文化传统,四：利用活动，,推广企业、产品品牌的文化内涵,五：利用活动，,树立企业、产品品牌形象与影响,六：利用活动，,扩大企业、产品品牌的市场份额,七：,利用活动，,树立校企合作的品牌影响力。,基本情况,倡导爱国主义精神 弘扬民族文化经典,一、教育部近两年在非物质文化遗产保护与传承上下了很大功夫，此次展览在丰富大学生业余生活的同时，让中国青少年更深的去了解祖先留下的文化的内涵，,正确,引导的文化取向，引领高层面的爱国主义精神。,二、强调群体精神：作为青年一代的文化精英，最具情感张力的当代大学生群体，非物质文化遗产所蕴涵的文化思维与层次品位为我们开拓校园市场提供了最佳切入点。,三、展览这种内涵深蕴的形式整合校园经济，在广大高校青年中传播企业及其产品相关的品牌文化理念，为企业提供一个灵活生动的宣传平台。,活动宗旨,学校市场,随着市场经济的深入发展，中国经济在逐步适应自由竞争的同时，一种新的经济模式让苦于进一步拓展市场的企业怦然心动，这就是校园经济。校园经济几大特点：,第一，由于国家的政策影响，近几年的大规模高校扩招，使大学生这个特殊的消费群体规模不断扩大；,第二，随着大众生活水平的不断提高，大学生的消费能力也不断上升，消费需求旺盛；,第三，现代大学生正处于各种价值观和心理逐步形成阶段，有助于企业传播品牌价值观念，树立品牌形象，培养忠诚消费者；,第四，大学生具有较高的综合素质，具有自己的消费观念，是未来的消费主流，有助于有远见的企业的延续性发展。,A,、庞大的受众群以及多重的宣传效果：,据教育部,2003,年相关统计数据表明，全国普通全日制高校在校学生有,903.35,万人，民办高校在校学生有,140.35,万人,庞大的目标受众群是广告效果的有效保证。,校园宣传到达率高，效果佳，这跟校园娱乐与社会构成的特点分不开，首先学生在校园内活动范围的限制，使学生全部置身其中，让他们思考中接受到我们传送的广告信息，再次是由于受众长期生活在校园，在多重宣传形式立体宣传的形式与不可能脱离这个环境的情况下，重复接受率达到,200-300%,，避免了广告信息的流失。而高品位的宣传模式，使企业产品品牌在受众心中形成了深刻的印象。,庞大的媒体受众群以及潜在的消费能力是企业扎根高校的有效保障！,校园优势,B,、高质量的受众人群以及对品牌延伸的影响：,由于高校人群以高校师生及校外来校办事人员为主，该类人群拥有知识，对生活及消费的要求具有高度一致性，所以对于企业品牌推广而言，这是一群高质量的目标人群。考虑到高校学生是未来的社会消费主体，现在选择文化形式的宣传模式，会对学生产生一种文化冲击，从而达到思考与回味中延续宣传的目的，通过其延续性的效果，能够为今后的市场充分培养潜在的消费者。,相关研究资料表明，如果一个品牌在消费者心目中树立了良好的形象，竞品要取代这个形象，将花费,5,倍以上的代价。,高质量的潜在消费群，是企业决胜于未来的市场利器！,校园优势,C,、纯净的市场空间：,高校学子有限的活动区域，保障了有效受众的稳定性，校园媒体的单一，保障了,企业信息的独特性；,活动因展出时间、方式、环境、受众人群的优势特点，决定了这是一个不受拦截、不受干扰、高质量的终端传播方式。,随着年龄和自身学识的提升，大学生已不再盲目的事事按照师长的要求来做；正在逐步形成自己的社会观、人生观、价值观和消费观；提升自身的文化、艺术修养、形成特立独行的消费观念成为大学生新的追求，先入为主的品牌意识将影响到他们未来的消费意识，生活习惯。这就成为企业或品牌扎根校园、培养未来忠实消费者的良好契机。,成长中的消费群是企业梦寐以求的未来市场引领者！,近乎真空的广告空间，是企业独占鳌头的秘密武器！,校园优势,D,、对校园文化、品牌文化、企业文化的影响大。,校园是社会价值观,建立的最前沿，校园文化建设就是未来的社会价值观建设。而企业文化的形成也必定反映当时的社会价值观。,品牌作为走向市场的通行证，品牌文化有时可以引导消费文化，校园主体是现在和未来的消费主体，所以优秀的品牌文化可以融入到校园的消费文化中。同时校园文化也会对品牌文化的发展起到一定的促进作用。所以通过以上分析，校园广播不仅对校园文化产生影响，而且对企业文化以及品牌文化产生举足轻重的影响。,校园文化、品牌文化、企业文化三位一体的紧密结合，是企业建设品牌、提升品牌美誉度的快速通道！,校园优势,致企业领导及市场负责人,为什么要参加非物质文化遗产展高校行,企业参与活动是市场推广形式和手段之一，最终目的是扩大企业品牌知名度和直接刺激销售增长。文促会邀请企业参与此次非物质文化遗产展高校行，到底能为企业带来什么直接回报和效益？此次文促会能为企业做些什么？企业参与这样的活动到底适不适合？企业为什么要参加这样的活动？针对以上企业可能会提到的问题，我们为您做如下解答，同时提供几点参考意见：,1,、中央及政府高度重视，社会热点事件引发关注,由于非物质文化遗产的保护已经被国家列为重点扶持项目，,2006,年国务院公布了中国登记在案的,518,项非物质文化遗产，非物质文化遗产的保护已经引发社会关注。此次活动开幕式当天将会有中央领导和各大部委领导直接莅临现场，文促会将安排赞助企业与领导人的见面留影，企业可以利用此机会认识相关领导。,2,、北京高校鼎力支持，树立企业地方良好形象,文促会举办此次活动，北京市高校做了积极响应，并提供了地方巡展的相关工作，文促会将为赞助企业引荐地方政府关系，为企业今后在地方举办各类活动预先树立良好的企业形象。,3,、 市场宣传形式突破限制，允许发生适度销售行为,通过赞助形式贵司品牌可以出现在多种媒体，突破了传统广告宣传受到相关广告法规的限制。企业不必在为做户外活动去找相关部门层层审批，展示的形式不拘。另外，此次遗产展将安排现场义卖，企业可以在现场以各种形式进行适度产品促销。,4,、活动目标受众覆盖面广,在校大中学生，青少年：北京有,78,所高等学府，预计共有大学生,50,万左右；,5,、媒体宣传力度大,此次活动依靠最具强势的电视媒体，捆绑平面及网络媒体，制作展示宣传片，在巡展高校展开强大的媒体攻势，发动学校各种宣传平台，对展示进行全方位、立体宣传。,中华民族文化促会,联合国大学生和平大使选拔赛组委会,中华民族文化促进会非物质文化遗产办公室,嘉程飞翔（北京）教育中心,展览赞助方案,1,、,“,中国非物质文化遗产展高校行,”,是一项社会公益性的文化活动。弘扬中华文化是共和国公民的义务和职责，资助保护文化遗产活动的义举，必将为企业和品牌赢得广泛的社会公信度，提升在民众中的公益形象。,2,、直接广告获益：捐助企业,LOGO,出现在巡展高校内，在巡展高校展开强大的媒体攻势，发动学校各种宣传平台，对展示进行全方位、立体宣传。电视、广播、报纸、户外的宣传报道中全面宣传该活动，有限的费用投入，将为企业带来长达数月的高曝光率。,3,、参加活动获益：充足空间、多种途径在,“,中国非物质文化遗产展高校行,”,中展示企业形象，介绍企业状况，增进与青年学生、普通大众、传媒界的交流与沟通。增进企业对民族文化的亲切感。,4,、无形资产获益：,“,中国非物质文化遗产展高校行,”,是文化部亲自参与的公益活动，政府大力支持、媒体全面报道、相关活动丰富、公众广泛参与，企业参与和支持本次活动不仅能提升品牌形象，更能起到一般商业广告所不及的效果。,展览赞助方案回报,1,、强大的,媒体,支持阵容，对本次活动进行,电视、广播、报纸、户外全,方位立体宣传。在宣传短片、软文里均体现赞助单位的形象。,2,、宣传广告：所有在学校展出的图片都带有,“,XXX,企业赞助,”,文字。,3,、精美书签：,12cm*4.5cm,、四色、,20,万张、书签纸、校园发放。,4,、精美宣传海报：正度对开、,200,克铜版纸、四色单面、,500,张、校园张贴。,5,、,X,形展架：,75cm*120cm,、,12,个、校园摆放。,6,、宣传横幅：,70cm*1000cm,、,12,个、校园悬挂。,7,、,捐助企业,Logo,出现在,“,中国非物质文化遗产展高校行,”,，包括海报、广告等所有对外宣传资料中。,8,、捐助企业可在展览活动区域内，随本次巡回展推广自己的产品。,9,、在巡回展现场的显著区域，设专门展区，适当宣传贵公司经营现状和前景。,10,、提供与群众交流的空间和平台，散发宣传印刷品。（是否开设品尝区或赠送纪念品由贵公司决定）。,11,、捐助单位可收集并使用与活动相关的影像资料，可用于企业或产品自行宣传。,12,、将活动过程制作成光盘,DVD,赠送给捐助单位。,13,、以主办单位名义，为捐助单位或个人颁发荣誉证书及纪念品。,14,、展场正门入口处两侧摆放广告牌（广告内容企业提供），摆放时间,3,天。,15,、展场内摆放易拉宝，易拉宝将被放在展览场地的明显位置，展示宣传信息，提高知名度，公司介绍手册与展览的资料一起发放给来宾。,16,、提供企业与展览互动的平台，比如：有奖知识问答等，可以和企业商讨。,17,、未尽事宜另行商洽。,展览参展方案,非遗企业可根据情况，选择参展的方式进入高校进行企业自身的推广与宣传。,参展情况：,展位规格为：,3.0m*,3.0m,（国际标准），包括：一块楣板、一套桌椅。,十所学校参展费用共计,5,万元人民币，为期一个月（每所高校参展三天）。,开幕式新闻发布会合作回报,开幕式新闻发布会现场小样图,企业空中气球,带,LOGO,及祝贺词,背景板有公司名称及,LOGO,等,(,协商制作,),企业产品展示区,互动活动区域,企业领导出席剪彩并讲话,媒体采访区域,贵宾区域,感谢企业支持此次文化活动企业及名称,开幕式新闻发布会合作回报,展示宣传区回报小样图,企业,LOGO,企业海报宣传,企业海报宣传,企业产品悬挂宣传,非物质文化艺术宣传展区,感谢企业支持文化公益活动企业及名称,开幕式新闻发布会合作回报,企业展示区,(,活动现场重要位置,),王府井活动现场企业产品展示区,（企业自行制作）,活动宣传,精美书签,书签小样,精美宣传海报,宣传海报一,宣传海报二,活动宣传,X,形宣传展架,正面样版,侧面样版,活动宣传,宣传横幅,横幅小样图,XX,企业祝,“,中国非物质文化遗产展高校行,”,活动成功,活动宣传,总冠名,赞助企业将以,“,XXXX,企业赞助,“,中国非物质文化遗产展高校行,”,活动形式，贯穿于此次活动所有过程。,赞助企业可以共同商量利用此活动宣传企业及提升品牌形象，并且可以与主办方共同商量活动细节。,活动宣传,总冠名价格,北京城市,10,所大学,活动总冠名价格：,80,万元,活动宣传,非物质文化遗产活动，主要是在全国重点城市文化广场进行非物质文化遗产公益宣传活动，活动中将有,500,多项中国非物质文化遗产展示，从,300,多位非物质文化遗产艺术家中,精选部分参加现场表演及作品展示。,活动中，将得到当地政府相关部门及媒体的大力支持,.,中国移动、同仁堂共同赞助,北京永定门非遗展演活动现场,开幕式高占祥讲话,重点媒体现场报道,开幕式文艺演出,观众参观艺术家技艺表演,活动案例,永定门广场开幕式现场,主席台领导出席现场,高占祥与青岛泰之（联合国教科文组织总代表）,同仁堂领导梅群出席,电视媒体,其它媒体及领导,国外使馆贵宾,时间：,2010,年,9,月,15,日,2010,年,10,月,15,日,地点：十所高校,主要形式：开幕式新闻发布会,文艺演出,艺术家现场表演,商家宣传推广,500,项文化遗产展示,北京王府井步行街,商业中心,文化中心,旅游中心,步行街巨大人流量,活动形式：,1,、开幕式新闻发布会及文艺演出,邀请地方政府领导人、主办单位领导及各大媒体给予报道，扩大宣传效果。,2,、辅以非物质文化遗产的小型现场表演，如民族歌舞、戏曲；剪纸、捏面人、炒茶、制毛笔、宣纸等传统手工技艺；还可以开展小型传统市集复原，展示、制作传统工艺品等。,2,、大型图片、展板，展出介绍中国非物质文化遗产,(,中国传统文化,),。,河南洛阳展演活动现场,中国唯美原,生态艺术昆曲,中国唯美原生,态艺术昆曲,中国,唯美,孔雀舞,中国,唯美,民族,舞蹈,中国,唯美,花豉艺术,中国原生态艺术,泥人张现场表演泥人艺术,外国友人学习脸谱艺术,胡芦艺术现场表演,邻南陶艺艺术,吹糖人现场表演艺术,中国老人表演剪纸,中国抖空竹女士,踢毽子,中国人文风情微缩景观,风筝艺术,香包艺术,中国烙画艺术,面人艺术,布堆艺术,影雕艺术,草编艺术,马勺画艺术,草编艺术,木雕艺术,竹编艺术,谢,谢,中华民族文化促进会,联合国大学生和平大使选拔赛组委会,中国非物质文化遗产办公室,嘉程飞翔（北京）教育中心,联 系 人：郭佳奇,手 机：,15210303404,电 话：,010-64435566,转,317,传 真：,010-64436677,感谢您支持中国非物质文化遗产公益事业,