广告学案例分析：LG手机

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,1,1、LG所代表的意义,LG是LifesGood的意思，是具有改善优质生活的含义。“LG”同时亦涵盖了其它企业领域的各种不同品牌形象。,整体设计,世界、未来、年轻、人类、技术等5个概念加以形象化，基本上L和G摆在外圆的内部，表示人类是我们LG经营的中心。象征在世界各地与顾客建立亲密的关系，为了满足顾客而努力的LG人的决心。,一只眼睛,表示指向目标、集中性、微笑。,右边空白,非对称形状，象征适应变化及创造。,一、LG集团简介：,2,2、LG集团发展历史,LG集团创立于1947年，年销售额高达730亿美元（2006年数据），全球目前拥有16万员工。是领导世界产业发展的国际性企业集团。LG集团目前在171个国家与地区建立了300多家海外办事机构。事业领域覆盖化学能源、电机电子、机械金属、贸易服务、金融以及公益事业、体育等六大领域。而LG电子是LG集团最大的子公司。LG集团不断向无穷的技术领域发起挑战，并致力于新技术的开发，科研开发是LG的发展重点，也是业务拓展的强大后盾。LG集团在世界6个国家设立了31所研究中心，科研开发的投入已占集团总收入的5%。目前正通过海外研究机构，进一步加强着自身的技术力量，LG集团在美国的芝加哥、圣佛塞、圣迭亚哥，在日本的仙台、在德国的都塞夫和爱尔兰的都柏林等地的科研机构正在利用高尖端的科研设备，大力开展各项科研活动，为实现高科技社会的早日到来而努力。,3,LG 集团的组织结构,LG集团,LG控股,LG电子,LG化学,LG通讯、服务,各地分公司办事处,全资或参股子公司或分公司,7家分公司,8家分公司,21家分公司,4,LG内部结构（以LG.Crop为例）,股东会,董事会,CEO,经营管理部门,人事部门,财经部门,实业开发部门,经营支持部门,5,核心企业文化,一、正道经营,1、核心价值观：创新、开明、合作,2、四种新文化: 挑战、速度、简单化、无界性,二、以人为本,1、“为顾客创造价值”。从采样到设计,从生产到销售,再到咨询和售后,顾客服务始终贯穿其中。,2、“尊重人格的经营”。L G 坚信人才是创造企业价值的源泉, 以对个人的尊重和信赖为基础培养人才。,6,3、在中国的发展,1995年3月LG电子（中国）有限公司成立,1995年12月LG电子在南京成立南京LG熊猫电器有限公司，生产洗衣机,1997年9月LG电子在南京成立LG同创彩色显示有限公司（现LG新港显示有限公司），生产显示器,2003年5月LG电子在昆山成立昆山LG微永电脑有限公司，生产笔记本电脑,2004年10月LG家电全产品均荣膺“国家免检产品”称号,2006年4月“巧克力”手机作为全球首发在中国上市,2007年4月LG “黑标”第二代Shine“闪耀”手机上市,2008年6月LG电子“黑标”第三代“谜”手机上市,2009年4月LG电子成为央视体育频道数字电视合作伙伴,7,“在中国，不是韩国的，它是中国的。要成为成功的中国企业，而不是在中国成功的外国企业。”的种种行动表明，在试图从中韩文化的接近性入手，真正融入中国市场，在争当优秀企业公民的同时达到商业追求与社会责任的双赢。,LG（中国）的本土适应性,具体的营销策略,一是灵敏的策略和运作；,二是超值服务取悦消费者,三是回馈社会做优秀企业。,8,二、广告欣赏,金泰熙、玄彬LG闪耀手机广告欣赏,LG shine-玄彬.flv,金泰熙-LG 闪耀手机广告（中文）.flv,9,三、广告分析与评价,1、背景资料：,继06年巧克力手机成功风靡之后，2007年4月3日在北京的中国大饭店贵宾厅里，LG电子众多高层和百余位媒体代表共同见证了一款震撼业界的手机产品LG Shine“闪耀”正式登陆中国手机市场。作为LG麾下精心打造的一款高端 “Black Label系列”手机，Shine秉承的设计造诣随处可见。其外壳全面采用了市面上难得一见的不锈钢材质，坚实简约，加上拉丝质感，在使产品拥有金属最本色质感和光泽的同时，平添冷洌和阳刚；迷人的13.8 mm超薄滑盖机身上，采用了2.2英寸大屏幕镜面LCD，出色的镜面效果完全可以让女性用户拿去当梳妆镜使用，合盖状态下，屏幕与机身完美契合，亦真亦幻，味道十足；与此同时，它前卫地配备了能自动对焦的200万像素“Schneider Kreuznach”专业镜头，无论是拍照方式，还是成像质量，与一般卡片式照相机无异，与生俱来的出位感让人倾心。,10,2、目标顾客：通过调查发现其主要消费人群是18至28岁的青年，尤以女性为主。这部分人群消费中较为讲求个性和创新，具有全新的消费观念，追求品质且更注重时尚性。对于他们而言，手机的通讯功能仅仅是一个基本的要素，他们更为看重的是手机的设计、外型是否与自身的气质、喜好匹配，是不是能够拿出来在朋友中间炫耀。,市场定位：让传统的通讯产品营销变得生动、时尚起来，通过清晰的产品定位和一系列紧扣时尚潮流的“跨界”公关推广手段，成功地塑造了LG手机的品牌形象，把LG Shine 打造成时尚潮流产品，赢得了消费者的心。,11,3、本广告的“闪耀”点,概念营销和情感营销。它开创了手机情感营销的先河，为LG手机赋予了美丽、年轻、时尚、活力全新的品牌形象。厂家赋予产品新的概念，使消费者接受，LG手机侧重于外观时尚、潮流。概念营销着眼于消费者的理性认知与积极情感的结合，通过导入消费新观念来进行产品促销。目的使消费者形成新产品及企业的深刻印象，建立起鲜明的功用概念、特色概念、品牌概念、形象概念、服务概念等，以便顺手牵羊，增强企业的竞争性实力。(化抽象为具体）,明星效应。注重培养产品的品牌形象，LG手机代表的是时尚、潮流。大众都会有模仿的心理，LG抓住了这一点，在广告中请韩国明星代言，取得了不错的效果。（金泰熙 全智贤 裴勇俊）,12,加深受众的印象。人们的记忆具有选择性，如何抓住目标群体的注意力呢？LG闪耀手机广告的最后一句话（Lets shine.来次闪耀吧！）已经成为一句流行语，有利于产品的传播。（与巧克力有异曲同工之妙）,创意设计。很多人都说这则广告像是一个小电影，能够得到受众的喜欢。（细节方面，背景音乐：Yesterday 很受欢迎）,13,谢谢！,14,