嘉娜宝AQUA媒介提案

, 書式設定, 書式設定,第 2 ,第 4 ,第 5 ,*,*,嘉娜宝,AQUA2002,年4月-,2003,年3月媒介提案,1,投放产品：,AQUA,投放城市,:,上海,媒介预算,:,约,RMB 240,万,计划,A,案,:,集中,80%,预算在,4-5,9-10,月新 品上市期,计划,B,案,:,集中,50-60%,预算在新品上市期,增加平时媒体露出,根据客户,Brief,2,竞争品牌媒介投放分析,媒介目标,目标受众定义,媒介年度排期,媒体选择策略,具体排期表,提案内容,3,嘉娜宝,主要竞争品牌媒介投放分析,2000,年1月-,2001,年9月,4,护肤类产品广告投放量(上海) (2000.1-2001.9),-28%,电视广告量,报纸广告量,单位:千元,单位:千元,+9%,杂志广告量,单位:千元,+28%,5,Source: Infosys,Unit:RMB(000),护肤类各品牌电视广告投放量(上海) (2000.1-2001.9),-93%,-28%,+14%,-21%,-85%,+84%,+11%,-27%,-61%,6,护肤类产品电视和杂志是最主要的宣传媒体,大宝和小护士国内品牌在电视的投放量较大,而国外品牌,如兰蔻,玉兰油等在杂志媒体保持很强的宣传力度.,Source: Infosys,护肤类各品牌上海电视广告投放量占有率 (2001.1-2001.9),电视:6347万,杂志:4471万,7,25-35,岁,在外资合,资,企业工作的白领女性,大都市中懂得享受生活，追求新潮的爱美女性,是护肤类产品的经常和潜在使用者,我们的目标受众定义是,8,媒介策略,何人 ?,策略,何地 ?,多少 ?,何时 ?,9,杂志广告将保持连续出现，以较大的版位和主要版面提供各种产品功能和促销信息,杂志媒体选择策略,10,选择在上海地区发行量和阅读率较高的,ELLE,和瑞丽杂志,以跨页广告形式在新品上市期间加大宣传力度,杂志媒体选择策略,杂志名称,发行频率,上海地区发行量,阅读率,%,电通折扣,%,ELLE,月刊,53,300,7.20%,15%,时尚伊人,月刊,89,000,3.50%,23.50%,瑞丽服饰,双月刊,70,000,8.50%,23.50%,都市丽人,月刊,69,000,N/A,30%,HOW,双月刊,43,900,7.00%,35%,今日风采,月刊,40,000,N/A,50%,11,推荐杂志,1ELLE,杂志名称： 世界时装之苑,发行量：,300,000,发行周期： 每月,25,日,目标受众阅读率：,7.2%,电通折扣：,15%,内页净价：,RMB 88,145,12,推荐杂志,2HOW,杂志名称：,HOW,发行量：,168,000,发行周期： 逢单月发行,目标受众阅读率：,7%,电通折扣：,35%,内页净价：,RMB 40,300,13,推荐杂志,3,时尚*伊人,杂志名称： 时尚伊人,发行量：,288,300,发行周期： 每月一日,目标受众阅读率：,3.5%,电通折扣：,23.5%,内页净价：,RMB 74,358,14,推荐杂志,4,都市丽人,杂志名称： 都市丽人,发行量：,500,000,发行周期： 每月一日,目标受众阅读率：,N/A,电通折扣：,30%,内页净价：,RMB 38,500,15,推荐杂志,5,瑞丽服饰美容,杂志名称： 瑞丽服饰美容,发行量：,420,000,发行周期： 单月一日,目标受众阅读率：,8.5%,电通折扣：,23.5%,内页净价：,RMB 65,025,16,推荐杂志,6,今日风采,杂志名称：,今日风采,发行量：,100,000,发行周期： 每月一日,(2001,年,11,月创刊,),电通折扣：,50%,内页净价：,RMB 40,000,17,计划,A,案说明,选择在,4-5,和,9-10,月新品上市时对,5,份时尚生活类杂志集中投放,对在上海地区发行量和阅读率俱佳的瑞丽服饰和,ELLE,，在集中投放时采用跨页加深读者的产品印象，其他杂志以彩色整版配合,优缺点：能在新品上市时很快建立知名度，但由于平时露出较少因此不利于维持知名度,18,计划,B,案说明,选择将预算的,30%-40%,在,4-5,和,9-10,月新品上市时投放,优缺点：除在新品上市时有较大投入外,整个计划注重有效地维持知名度,有力地帮助销售持续增长,19,Thank you!,20,