吉利汽车自由舰“迎奥版”上市暨阶段性营销策略

,自由舰,“迎奥版”上市,暨阶段性营销策略,二OO七年三月,背景阐述,关于迎奥版,产品策略,市场策略,活动构想,方案说明,背景阐述,关于迎奥版,产品策略,市场策略,活动构想,方案说明,背景阐述,“自由舰”在2006年 ,传播层面,以“安全到家”作为全年广告主题，诉求“安全”概念,“亮剑”行动贯穿全年活动，获得了较为理想的市场效果,通过相关的市场回馈信息可以看到，以上概念传播在,06,年还是,取得了一定的市场效应,销售层面,自由舰销量突破,100000,辆,1.3L,车型成为年度该排量中最畅销车型,从销售数据来看，,06,年“自由舰”的销售状况相对平稳，并没,有太大起伏,背景阐述,2007年 ,对于步入市场成熟期的自由舰而言，上升空间压力较大,06,年所诉求的“安全”已成为了当前阶段一个需要回避的话题,远景、金刚的推出意味着自由舰很难有全新的车型出台,基于老款车型的基础上如何挖掘全新的亮点成为了当前需要迫切,解决的问题，如何树立产品个性，为位于市场成熟期的产品注入,更多新鲜的活力成为了焦点,2007年，自由舰压力相当大！,背景阐述,2007年,必须给市场一支强心剂，以获取更多的契机,不求撕开市场，但求稳定销量,自由舰，不能无所作为,背景阐述,关于迎奥版,产品策略,市场策略,活动构想,方案说明,迎奥版,当新车型开发在当前阶段不可能实现,当老车型的诉求也没有了亮点,依靠产品营销赢得市场已经困难重重,自由舰“迎奥版”来了！,迎奥版,07,年自由舰系列所推出的第一款新车型,传承了自由舰自身以往优势,可看作是,1.5L,的升华版,较老款,1.5L,相比，局部区域有所改变,产品营销过渡到概念营销的必然产物,将在一定时间内成为自由舰的拳头产品,概述,迎奥版,改变了大灯底部色彩,改变了车内仪表造型,改变了车尾端的流线线条,改进了静音功能,与老款相比，“迎奥版”的四个改变：,迎奥版,就车型而言：,“迎奥版”自由舰动感依旧不足，不能给人强烈的动感视觉冲击,就动力而言：,“迎奥版”虽配备了1.5L的动力系统，但与市场相比，仍尚有欠缺,企业层面：,吉利集团与奥运之间并没有直接的关系，很难让消费者直接形成产品与奥运的联想,新车与概念之间形成了明显的脱节，“迎奥版” 并不奥运,迎奥版,第一方面：弱化产品本身所带来的动感不足,所以，围绕此次自由舰“迎奥版”上市需要解决两方面问题,第二方面：强化产品概念在传播过程中与奥运的,关联性,背景阐述,关于迎奥版,产品策略,市场策略,活动构想,方案说明,产品策略,看看当前自由舰的产品线：,1.3舒适版,1.3标准版,1.5舒适版,1.5自动版,1.5标准版,1.5迎奥版,1.6标准版,1.6舒适版,产品策略,产品线问题一,：现有1.6L自由舰与金刚车型形成了,明显的重叠，且在产品功能配比,上，自由舰与金刚相比并无太大竞,争力可言,看看当前自由舰的产品线：,产品线问题二：,现有自由舰1.5L“舒适型”与“标准型”,之间产品价格落差过小，消费者购,买时容易产生明显的消费倾向,产品策略,产品建议：,一、除现有的整车外，停止1.6L的整车生产，重新,梳理产品架构,二、适当调整1.5L“舒适型”与“标准型”之间的价格,落差,最终形成以自由舰“迎奥版”为技术、价格标竿，同期带动下属1.3L两款车型，1.5L三款车型的产品构架,看看当前自由舰的产品线：,产品策略,自由舰“迎奥版”,自由舰1.3L,舒适版,自由舰1.3L,标准版,自由舰1.5L,标准版,自由舰1.5L,舒适版,自由舰1.5L,自动版,梳理后的自由舰产品线：,背景阐述,关于迎奥版,产品策略,市场策略,活动构想,方案说明,出发点一：,就上市，说上市，通过相关的活动推广，大声告知迎奥版上市信息,出发点二：,仅仅是一个开始，通过“迎奥版”的上市，后期将跟进系列活动整合推广，并贯穿全年,市场策略,围绕此次“迎奥版”的上市的出发点：,出发点一：,就上市，说上市，通过相关的活动推广，大声告知迎奥版上市信息,立足于此，活动相对单纯，省时，省力，有较强的针对性，但没什么系统性,出发点二：,仅仅是一个开始，通过“迎奥版”的上市，后期将跟进系列活动整合推广，并贯穿全年,立足于此，整个活动周期将延续的更为长远，系统性更强，辐射面更广,市场策略,围绕此次“迎奥版”的上市的出发点：,出发点的不同将直接影响到本案的方向，金长城选择后者，希望能够借助此次“迎奥版”上市之契机，揭开07年度自由舰反攻的狂潮，贯穿全年。,市场策略,市场策略,第一层面：识别,塑造“迎奥版”，使其与品牌下的其他产品形成鲜明的差异,所以，我们的想法：,第二层面：带动,如何借助“迎奥版”的上市，带动品牌下其他产品的销售，形成多,点开花的局面？,第三层面：影响,形成销售的同时，是否能够通过延伸活动的开展，将吉利整个集,团品牌与奥运之间形成联系，带动消费者联想,市场策略,借助“迎奥版”自由舰强势亮相，引出“迎奥”这一概念,将“迎奥”概念进行延伸，并辐射到自由舰下属的每一款车型,“迎奥版”将作为自由舰中的“旗舰舰”引领此次活动,在推广过程中，“迎奥版”将从价格、排量、配置灯方面树立,起标竿作用，与其他车型形成差异性,随着活动的延伸，将“迎奥”概念从产品转向集团，全线带动,背景阐述,关于迎奥版,产品策略,市场策略,活动构想,方案说明,全年活动主题：,活动构想,驾驭自由 “舰”证奥运,主题拟定过程中，将“自由舰”产品名进行了巧妙地融合,重心落点于“舰”证，具备可延展性，便于后期围绕自由舰车,型开展相关活动,巧妙地回避了“安全”概念，将“自由”概念放大,活动构想,以自由舰“迎奥版”上市作为活动开始，传递活动信息，着手开,展相关工作，贯穿全年,通过,PRSPEVENT,三部分内容的互动，丰富活动内容,期间所有内容均与奥运进行挂钩，并以“迎奥”为由头进行开展,活动概述：,活动构想,驾驭自由 “舰”证奥运,2007年5月2008年2月,活动亮相,07年5月,第一阶段,5月6月,第二阶段,9月11月,第三阶段,12月,08年2月,“驾驭自由,舰证奥运”,“驾驭自由,舰证奥运”,更快，,更自由,“驾驭自由,舰证奥运”,更高，,更自由,“驾驭自由,舰证奥运”,更强，,更自由,活动,时间,活动,主题,分阶段,主题,“舰证奥运”,自由舰上市,三周年新,老用户大回馈,活动构想,time,6月7月,9月11月,07年12月08年2月,SP,PR,07年5月,“迎奥版”上市试驾/购,车有礼,“迎奥版”,上市,“舰证奥运”,迎奥基金,启动,迎奥运,登珠峰,迎奥运、贺新年,新春购车有好礼,奥运倒计时200天,基金捐赠仪式,EVENT,/,“舰证奥运”,家庭技巧,大赛,自由舰“奥运之星”,家庭选拔大赛,网上评车看奥运活动,活动规划：,自由舰迎奥形象大使评选,活动构想,活动亮相期：2007年5月,亮相期PR：自由舰“迎奥版”上市,活动主题：,驾驭自由舰证奥运自由舰“迎奥版”旗舰上市,时间、地点、人员邀请：,上市时间：2007年5月12日,上市地点：上海浦东国际会议中心,参与人数：300人左右（公司、市场部相关人员、重点市场经销商代表、政府嘉宾、行业人员、媒体记者等）,活动构想,亮相期PR：自由舰“迎奥版”上市,时间段划分：,5月8日5月11日,市 场 造 势 期,5,月,12,日,新车发布,5,月,13,日,-5,月,20,日,终 端 传 播、,SP,配合,后 续 推 广 期,5月8-5月11日,市 场 造 势 期,5,月,12,日,新车发布,5,月,13,日,-5,月,20,日,终 端 传 播、,SP,配合,后 续 推 广 期,活动构想,活动构想,亮相期PR：自由舰“迎奥版”上市,5月8-5月11日：市场造势期推广,运作媒体：报纸+网络+电台,辐射渠道：全国市场范围内各自由舰销售网点,传播内容：新车上市信息提前告知,活动构想,亮相期PR：自由舰“迎奥版”上市,媒体运作手法：,报纸媒体：主要以软文的形式进行报道，于8日开始,传播时间及相关传播内容：,重点销售城市：预热期内投放软文2次,次重点销售城市：预热期内软文投放1次,传播内容：“迎奥版”与老款“自由舰”车型对比，诉求功能优势,围绕“迎奥版”自由舰上市，评述下一步吉利动向,活动构想,亮相期PR：自由舰“迎奥版”上市,媒体运作手法：,网络媒体：通过新浪、汽车网等媒体，发布软文报道,传播时间及相关传播内容：,传播时间：自由舰上市仪式前三天,传播内容：上市信息提前告知,“迎奥版”与老款“自由舰”车型对比，诉求功能优势,围绕“迎奥版”自由舰上市，评述下一步吉利动向,网络FLASH：可在上市活动前期制作相关FLASH，在网站上以弹出窗口的形式进行投放。,活动构想,亮相期PR：自由舰“迎奥版”上市,媒体运作手法：,电台媒体：选择各城市电台音乐频道或交通频道进行播报,传播时间及相关传播内容：,传播时间：自由舰上市前四周,重点城市区域可适当增加媒体投放强度,传播内容：专门录制广播稿，将上市信息提前告知,活动构想,亮相期PR：自由舰“迎奥版”上市,活动前期软文传播主题：,更上一层楼自由舰“迎奥版”即将登场亮相,新车型，新亮相，自由舰“迎奥版”，全新亮相完美升级,”迎奥版“自由舰全新亮相，汽车行业进入概念之争,”迎奥版”究竟不一样在哪里？,活动构想,5月8-5月11日,市 场 造 势 期,5,月,12,日,新车发布,5,月,13,日,-5,月,20,日,终 端 传 播、,SP,配合,后 续 推 广 期,亮相期PR：自由舰“迎奥版”上市,5月12日：新车发布,活动构想,来宾,接待,节目,暖场,主持人,开场白,嘉宾,致词,活动,结束,记者,采访,技术,分析,新车,简介,13：00,14：05,14：10,14：15,14：40,15：00,15：20,15：40,新车,亮相,14：20,14：00,用户,致词,亮相期PR：自由舰“迎奥版”上市,5月12日：新车发布会现场区域划分,活动构想,签到区,主要作用于现场签到，布置花篮、背景礼仪等常规事宜,新车展示区,主要作用于表演、新车发布、媒体提问,嘉宾区,即活动现场座位，可以圆桌式进行摆放,亮相期PR：自由舰“迎奥版”上市,新车发布会活动阐述,活动构想,来宾接待,活动开始前两小时，现场布置完毕,当天下午,1,点，嘉宾凭请柬入场，并在签到处签到。,记者签到过程中，相关工作人员向到场的媒体记者发放新闻通稿，并且,赠上公司精心准备的礼品（放置在专门制作的手提袋中）。在此期间,会场保安与组织人员注意维持秩序，确保现场的有序与良好气氛。,细节提示,：嘉宾与媒体记者签到处应分开,物资清单：人名牌、签到台、签到笔、名片盘、签到簿、礼品、新闻通,稿（,folder,）、鲜花、胸花、产品宣传资料、手提袋、,亮相期PR：自由舰“迎奥版”上市,新车发布会活动阐述,活动构想,节目暖场,通过电子小提琴这一动感、时尚又富含文化底蕴地活动，烘托现场的整体氛围，通过动感的音乐及激情的架子鼓配合，瞬间带动现场，也增加了现场的可看性。,亮相期PR：自由舰“迎奥版”上市,新车发布会活动阐述,活动构想,用户致词：,致词重点：用户致词过程中需要阐述出以往驾驶自由舰所带来的,自由体验。,其次，用户在发言的过程中还需要表现出对于自由舰,“迎奥版”的期待以及希望能够与自由舰一同迎奥的激,情。,亮相期PR：自由舰“迎奥版”上市,新车发布会活动阐述,活动构想,新车亮相：,用户致词过后，新车亮相环节开始,为了能够更好地营造现场“运动”的效果，在新车揭幕前期，邀请若干位体操运动员在现场表演体操技巧，烘托现场气氛。,随着体操表演的结束，吉利领导携政府领导、经销商代表及用户代表一起，上台为新车揭幕,随着揭幕的一刹那，现场五彩礼花齐放，形成最佳拍摄效果,亮相期PR：自由舰“迎奥版”上市,新车发布会活动阐述,活动构想,新车介绍：,介绍方式主要以对比式介绍为主,介绍过程与老款自由舰进行相互比较，从外观、动力、内饰、及车辆的,可运动性,方面进行介绍,“可运动性”主要指迎奥版车辆设计可更好地为客户安装导流板、动感车贴等配置,新车介绍的同时，配合车模表演，强化现场效果,亮相期PR：自由舰“迎奥版”上市,新车发布会活动阐述,活动构想,技术分析：,为了能够强化新款迎奥版与老款之间的区别，故设该环节,该环节的介绍主要围绕自由舰“迎奥版”减噪效果开展相关信息传递，强化车辆的优质隔音。,亮相期PR：自由舰“迎奥版”上市,新车发布会活动阐述,活动构想,媒体提问：,主持人宣布记者采访时间开始，现场礼仪在主持人的引导下，有选择的安排记者对现场嘉宾进行现场采访；考虑到采访的效果，应安排代表性媒体的一些记者针对事先准备好的问题，进行现场提问，增强新闻发布会的现场气氛。,活动构想,5月8-5月11日,市 场 造 势 期,5,月,12,日,新车发布,5,月,13,日,-5,月,20,日,终 端 传 播、,SP,配合,后 续 推 广 期,亮相期SP：自由舰“迎奥版”上市,5月13日5月20日：终端传播后续推广期,活动构想,终端SP之试车/购车有礼：,活动主题：驾驭自由”舰”证奥运自由舰“迎奥版”购车、试车有好礼,活动渠道：各吉利4S店,活动意义：希望能够通过活动的开展强化自由舰“迎奥版”与奥运之间的联系性，加深消费者联想。,活动形式：A、活动期间凡试驾自由舰“迎奥版”用户即可获赠小号奥运,福娃一个,B、活动期间凡购买自由舰“迎奥版”用户，即可获赠中号奥,运福娃一套,亮相期SP：自由舰“迎奥版”上市,5月20日：终端传播后续推广,活动构想,亮相期SP：自由舰“迎奥版”上市, 5月13日5月20日：终端传播后续推广期,终端传播物料配合：,物料渗透地点：,各自由舰销售网点,物料张贴：,需在各网点配置活动海报、易拉宝、吊旗、外场拱门、气球、横幅、店内专区等物料,同时，围绕此次“试车、驾车有礼”活动，在每个,4S,店内需要摆放相关活动物料及礼品堆头，吸引视线。,活动构想,亮相期SP：自由舰“迎奥版”上市,5月13日5月20日：终端传播后续推广期,媒介推广：,活动构想,报纸,广 播,网络,短信,直 效,电视,覆盖式宣传,亮相期SP：自由舰“迎奥版”上市,5月13日5月20日：终端传播后续推广期,媒介推广：,活动构想,电视,选择浙江卫视、湖南卫视等跨省级电视媒体，,以新闻投放为主,报纸媒体,以软文形式传播为主，配合相关上市报广进行传播,广播,可针对产品特性，开辟相关专栏，对产品进行介绍，结合广播广,告进行信息传递,网络,选择新浪、搜狐、网易等主流网站开展相关链接，制作网络版,TVC,进行投放,短信,点对点传播新车信息为主，主要针对集团当前已有信息客户,直效,集中目标群体，借助,DM,，直邮、终端传播将新品信息进行传递,活动构想,驾驭自由“舰”证奥运,更快 更自由,第一阶段：2007年6月2007年7月,第一阶段阶段性产品传播诉求：,活动构想,诉求主题：更快 更自由,诉求内容：,以动力诉求为主，自由舰“迎奥版”更新发动机动力，让用户在驾驭的过程中感受更为畅快的动力感受，尾部可添加空气导流版，让“迎奥版”更为符合空气动力学,活动构想,第一阶段PR：吉利迎奥基金启动仪式,第一阶段SP：“迎奥版”上市好礼再升级,第一阶段EVENT：“舰证奥运”自由舰家庭技巧大赛,第一阶段PR,：迎奥基金启动仪式,活动构想,活动构想：,为了更好地营造企业在社会上的声誉，拉近企业与奥运之间的联系，影响自由舰的直接商誉，故设想在离奥运还有一年多之际，成立吉利迎奥基金，并承诺，今后在自由舰的销售过程中，每卖掉一辆自由舰，就提取10元，作为基金来源。,活动亮相：,以新闻发布会的形式开展,邀请社会各界人士共同参与,力邀媒体进行相关报道,第一阶段P,R：迎奥基金启动仪式,活动构想,媒体配合软文报道：,迎奥,400,天，吉利迎奥基金启动,我们的奥运，让我们一起期盼,从迎奥版到迎奥基金，看吉利激情迎奥,一辆车、一份心、一种奉献在吉利,第一阶段SP,：“迎奥版”上市好礼再升级,活动构想,活动构想：,基于“迎奥版”亮相期购车、试车有好礼的基础上进行开展，在原先购车试车送福娃的基础上，加大优惠力度，并将优惠辐射至迎奥版其他车型，形成自由舰全线好礼大放送的局面,活动时间：从6月1日开始,第一阶段SP,：“迎奥版”上市好礼再升级,活动构想,活动推广：,由于此次涉及自由舰全线价格调整，故在传播过程中需要加大信息传播力度，以360度的传播方式将信息告知消费者。,报纸媒体：软文、报广加大投放力度,网络：借助新闻、软文的形式进行联动炒作,电台：活动信息大密度告知,短信：点对点发送力度加大,终端：以全方位的价格降价信息布置现场,第一阶段EVENT,：“舰证奥运” 自由舰家庭技巧大赛,活动构想,活动目的：,通过活动的开展，拉近消费者和企业之间的距离，也通过此类运动型活动，与奥运概念进行结合。,活动目标人群：“自由舰”当前购车客户,活动时间：,2007,年,6,月,1,日,6,月,10,日,活动开展地点：各自由舰销售一二级城市,第一阶段EVENT,：“舰证奥运” 自由舰家庭技巧大赛,活动构想,活动信息告知：,告知渠道一：通过网络汽车频道开展相关报名工作,告知渠道二：各自由舰服务网点开展相关报名工作,活动内容：,用户接受报名后吉利各城市经销商进行相关活动联系，在核对车辆后，开展相关活动，通过活动决出各城市前三名用户，前三名用户可分别获得吉利赠出的年度车辆保险。,活动构想,驾驭自由“舰”证奥运,更高 更自由,第二阶段：2007年9月2007年11月,第二阶段阶段性产品传播诉求：,活动构想,诉求主题：更高 更自由,诉求内容：,以自由舰“迎奥版”更高的产品品质为主要诉求，通过新车的减噪功能，仪表盘的更新，外形、大灯的升级进行阐述。,第二阶段PR：“舰证奥运”再登珠峰发车仪式,第二阶段SP：“舰证奥运”自由舰三周年新老用户大回馈,第二阶段EVENT：“舰证奥运”自由舰三周年新老用户大回馈,活动构想,第二阶段PR,：“舰证奥运” 迎奥运 登珠峰发车仪式,活动构想,活动意义：,通过活动的开展，吸引媒体关注的目光，将奥运的概念与吉利形成进一步的联系，在这个汽车销售的旺季增加吉利及自由舰的媒体曝光度。,第二阶段PR,：“舰证奥运” 迎奥运 登珠峰发车仪式,活动构想,活动方式：,在此将吉利赞助的汽车发烧友张鲁阳先生请到活动现场，现场发起现场登珠峰赠车仪式，将自由舰迎奥版作为珠峰坐骑赠送给张鲁阳先生，并于活动现场就张鲁阳驾车登珠峰的意义进行阐述，将“迎奥运”的概念再度强化。,第二阶段PR,：“舰证奥运” 迎奥运 登珠峰发车仪式,活动构想,大众层面软文传播主题：,迎奥运、登珠峰，吉利汽车在度助力张鲁阳,吉利自由舰，携手张鲁阳，一起登珠峰,经得起珠峰的考验，这就是自由舰,挑战珠峰，迎接奥运，自由舰全线出击,第二阶段EVENT,：“舰证奥运” 自由舰三周年新老客户大回馈,活动构想,活动意义：,以自由舰上市三周年为由头，在全国范围内开展活动，在全年汽车销售旺季全线优惠客户，也为全年的销量提升烧上一把火。,活动范围：全国市场,活动渠道：各吉利汽车销售网点，服务网点,第二阶段EVENT,：“舰证奥运” 自由舰三周年新老客户大回馈,活动构想,活动内容：,针对新用户：在第一阶段降价优惠及福娃的基础上开展购车油礼活动，凡购车用户即可现场返还100升汽油票,针对老客户:在各个吉利服务网点开展“舰证奥运”自由舰三周年免费检测活动，面向老客户开展免费车辆检验活动,针对意向客户：反上门咨询自由舰车型的用户在接受讲解后，均可获赠相关奥运小纪念品一份，可为挂件、腰包等,第二阶段EVENT,：“舰证奥运” 自由舰三周年新老客户大回馈,活动构想,媒体传播：,报纸：除软文外，强化报纸广告投放力度，提升接触频次,电台：电台广告加大频次，开设专栏报道,网络：新闻、软文、FLASH、互动活动同步开展,短信：点对点传播，加大优惠信息传播力度,终端：统一终端，传播活动信息,DM：通过邮局账单、手机账单等形式进行信息传播,活动构想,驾驭自由“舰”证奥运,更强 更自由,第三阶段：2007年12月2008年2月,第三阶段阶段性产品传播诉求：,活动构想,诉求主题：更强 更自由,诉求内容：,重提“安全”概念，通过对自由舰36项安全护卫，立体式车身焊接等产品工艺，进行阐述，将整车的高强度，高安全度作为核心，进行推广。,活动构想,第三阶段PR：“舰证奥运”奥运倒计时200天基金捐赠,第三阶段SP：“舰证奥运”新春购车有好礼,第三阶段EVENT：“舰证奥运”奥运之星家庭选拔大赛,第三阶段PR,：“舰证奥运” 奥运倒计时200天基金捐赠活动,活动构想,活动内容及形式：,以新闻发布会的形式开展此次活动,借助媒体的力量对此次活动进行传播,邀请奥运组委会相关人员接受基金捐赠,基金来源即第一阶段发起的迎奥基金所有积累下费用,第三阶段PR,：“舰证奥运” 奥运倒计时200天基金捐赠活动,活动构想,活动相关安排：,活动时间：2008年2月,活动地点：上海香格里拉大酒店,活动邀请人员：吉利集团相关领导,相关政府领导,奥组委相关领导,重点市场经销商,媒体记者,第三阶段PR,：“舰证奥运” 奥运倒计时200天基金捐赠活动,活动构想,活动媒体传播主题：,心系奥运，吉利捐赠迎奥基金,我们的奥运，我们一起添份力,第三阶段SP,：“舰证奥运” 新春购车有好礼,活动内容：,结合过年期间圣诞节、元旦、新年、情人节四大节日，开展相关优惠活动。,圣诞节：圣诞购车送大餐（圣诞期间购车送圣诞大餐）,元旦：新春购车送年货,新年：新春购车送年货,情人节：情人节购车送浪漫（期间购车送情人节坐垫等）,活动构想,第三阶段EVENT,：自由舰“奥运之星”家庭选拔大赛,活动构想,活动内容：,活动时间定于,2008,年,1,月,2,月,新春过年期间，针对当前自由舰用户开展相关选拔活动。,活动开始前接受网络及网点报名,活动共分个人技巧大赛、家庭风采摄影大赛、家庭自驾车大赛等进行开展，最终得分最高家庭即为当地的“奥运之星家庭”,跨年度EVENT活动及终端配合,2007.62008.2,活动构想,自由舰挑选迎奥形象大使,：,活动目的：,以炒作为主，通过媒体对于事件的炒作，层层递进，吸引大众关注的目光，让更多的人注意到自由舰挑选迎奥大使这一事件上来，形成社会舆论的话题之一。,活动构想,自由舰挑选迎奥形象大使,：,事件发展预想过程：,07,年,9,月，某媒体透露吉利方欲请刘翔为自由舰迎奥大使,07,年,9,月，吉利官方作出回应，表示有意聘请大使，但目前人选还在考量中,07,年,10,月，媒体再次暴料，吉利已与刘翔签订合作协议,07,年,10,月，吉利方否认该说法，并表示，迎奥大使将在自由舰大众用户中选出,活动构想,自由舰挑选迎奥形象大使,：,事件发展预想过程：,07,年,11,月，吉利宣布将启动迎奥大使评选工作，并通过新闻发布会发布信息，同期活动启动,07,年,12,月，吉利方再次宣布，将已与某明星签订了大使协议，再次掀起媒体追踪的热潮,活动构想,网上评车看奥运,：,活动构想,活动内容：,拟定新浪网作为全程合作伙伴开展“自由舰”评车迎奥运活动，用户可自行登陆网站对自由舰车型发起相关评论，凡参与网络评车的用户，即可参与到月度及年度的迎奥抽奖中来。,奖项设定：每月大奖一名，赠送奥运福娃组合一套,季度大奖一名，赠送奥运福娃组合及背包一个,年度大奖一名，获赠奥运会跳水或田径门票,“舰证奥运”终端4S店相关配合,：,活动构想,“舰证奥运”终端4S店迎奥专区设立：,让每一个进入4S店的人都能感受到浓烈的迎奥氛围,迎奥专区相关规划：,经销商需在,4S,店内划出专门区域做迎奥专区所用,迎奥版自由舰将作为核心车辆陈列其中,除“迎奥版”外，在现场设立主题签名迎奥墙,通过奥运礼品作为堆头，融入更多奥运元素,借助吊旗渲染现场氛围,设置迎奥基金捐款箱,背景阐述,关于迎奥版,产品策略,市场策略,活动构想,方案说明,方案说明,以上就是围绕此次自由舰“迎奥版”上市所发想出的跨年度活动方案框架，我司希望能够借助自由舰“迎奥版”这样一个上市的契机，为自由舰开辟出一片全新的市场天地，为自由舰注入更多的市场活力。,方案中所涉及的相关细案描述相对简单，希望能够与贵司开展前期沟通，具体执行案将在沟通过后进一步进行提交。,THE 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