动画故事推广方案课件

,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2019/11/22,#,单击此处编辑母版标题样式,开心红小宝,动画故事,前期推广方案,开心红小宝动画故事 前期推广方案,1,目录,红小宝,概况,1,2,国内动画市场分析,推广目标群众,推广策略,推广主题,推广规划,4,5,6,3,目录红小宝概况12国内动画市场分析推广目标群众推广策略推,2,国产动画发展状况,在国产动画高速发展了十年之际，欧美、日本动漫依然占据,70%-80%,的份额。国产动画的影响力仍然需要加强。,2004,年,国内动画片,兴起,2007,年,全国共,16,个省份以及中央电视台制作完成,国产动画片,共,186,部,2013,年,各种题材的国产动画片,相继,推出，其覆盖人群已经,超过,6,亿,国产动画发展状况 在国产动画高速发展了十年之际，欧美、日本动,3,明星动画片,尽管国内动画片的份额占领不多，但在发展的过程中，同样成功塑造了不少明星动画片,一是以幼教形式的动画片，让低龄孩子在愉快的情景中学习不同的知识；,二是以反映社会现状或融合人文等具有意义的动画片，既获得低龄孩子的热捧，同样受到社会的关注,。,幼教代表：,蓝猫淘气,3000,问,-,日常生活的点滴介绍,云朵宝贝,-,动物、植物、自然现象的介绍,人文代表：,熊出没,-,大熊为保卫森林环境，对抗伐木工,喜洋洋灰太狼,-,羊和狼两大族群间妙趣横生的争斗故，并巧妙融入社会新鲜名词,明星动画片尽管国内动画片的份额占领不多，但在发展的过程中，同,4,国产动画的使命,在竞争激烈的市场下，为了吸引眼球，动画片开始出现了暴力、失度、语言粗俗等问题，央视在,新闻联播,也报道了此事，有关涉嫌的动画片被勒令全面修改；,与此同时，,“中国少年儿童视听安全系列公益科普活动”,在,2013,年,10,月正式,启动。,动画片,不能再,是单纯有趣,的故事，,其所表达出,的,情节和,题材,均对儿童造成直接或深刻的影响,，动画片应该被赋予,对孩子成长路上有帮助的,使命。,国产动画的使命在竞争激烈的市场下，为了吸引眼球，动画片开始出,5,项目分析,开心红小宝,项目分析开心红小宝,6,预告片,在各大视频网站进行,投放，但,片中对于人物特征和,剧情发展,均没有作出明显解释，,未能直观告知红小宝是什么？,剧情介绍,软文图文并茂对剧情作出介绍，但是对于还没有上映的动画片，,仅仅是文字介绍，显得空洞，目标群众关注度极低,职务：,音乐精灵,、,动画片主角,来历：,红棉星，失忆后来到了,地球,使命：,用音乐力量帮助人类抵,抗邪恶势力,，,拯救地球,主角,红小宝,结论：红小宝,作为,一个全新的动画人物,走进动画界,，,目标观众,不清楚他的个性特征，,也不知道故事所要传达的更深层次信息。,初想,展现,预告片职务：音乐精灵、动画片主角主角红小宝结论：红小宝作为,7,推广目的,让,红小宝动画片,走进目标群众的视线,认识红小宝,树立红小宝的专属形象，并,与目标群众进行互动交流,接受红小宝,全方位打造和宣传红小宝的个性特征和故事意义,喜爱红小宝,推广目的让红小宝动画片走进目标群众的视线树立红小宝的专属形象,8,特点：小孩子无动画片不欢，有更多时间关注和观看动画片,喜欢模仿和学习动画片人物。,好呀，妈妈说只要我完成功课，就让我看一会看动画片,哪个动画片？有超人吗？我昨天跟超人学了一个超厉害的招式,老师说要多看有意义的动画片。,我昨天看了一部特好看的动画片，下课跟你们说！,好看就行！,A,F,E,D,C,B,太暴力，我还是喜欢可爱一点的卡通！,目标群众一,特点：小孩子无动画片不欢，有更多时间关注和观看动画片好呀，妈,9,目标群众二,特点：家长们十分关注孩子的身心健康，会为孩子过滤庞大而杂的信息来源，选择能在孩子成长路上有帮助的题材,爸爸，我刚刚看到一个超帅的机器人在打怪兽！,爸爸：这么厉害，那你想不想打怪兽呢？,奶奶：好了，等一下要求补习了，赶紧换衣服。,爷爷：什么动画片，等我一会也看看。,妈妈：怎么就这么暴力呢？老师没有告诉你要做个听话的好孩子么？,A,B,C,D,E,目标群众二特点：家长们十分关注孩子的身心健康，会为孩子过滤庞,10,目标群众的观点与难点,观点：,家长认为孩子,毫无选择,地,观看卡通片是浪费时间,，对他们的成长没有意义，,希望动画片除了能娱乐孩子，还能帮助孩子成长。,难题：家长没有时间关注源源不断的动画片，选择减少孩子看动画片的时间，或直接送孩子进行专门的课文学习。但,当热情过后，大部分,孩子,会觉得,枯燥，难以坚持。因此经常发生父母逼迫孩子学习的现象。,观点,：,动画片人物,的个性,或,英雄主义、,或,可爱、,或,活泼,、搞怪,等,，并且通过简单的故事,情节,与语言，,与儿童进行沟通,。因此,动画片是儿童,闲暇时候,的好伙伴,！他们愿意将大部分的时间花在卡通片上。,难点,：,越来越多动画人物走进孩子视线，但由于人物特性或剧集播放不定时等因素，,未能使孩子留下深刻印象。,教育第一,娱乐至上,孩子,家长,目标群众的观点与难点观点：家长认为孩子毫无选择地观看卡通片是,11,具有高度吸引力的优秀动画，,总是把,趣味性,和,知识性,融为一体！,具有高度吸引力的优秀动画，,12,趣味性？,2.,情节轻松、有趣,音乐精灵与人类生活在一起，来自不同星球的人物则碰撞出不少新奇而有趣的故事,满足孩子的天真烂漫的幻想空间,1.,视听享受,红小宝形象可爱，头上精心设计的木棉花具有高辨识度；,且作为音乐动画片，少不了大量的音乐伴奏出现,3.,体验快乐与成功,故事讲述红小宝利用音乐的力量，与恶势力作斗争，成功拯救地球，,让融入剧情中的孩子体验到成功的滋味，具有成就感,趣味性？2.情节轻松、有趣1.视听享受3.体验快乐与成功,13,红小宝,知识性？,音乐,精灵之一,用,音乐,守护红棉星,用,音乐,与邪恶势力斗争，,拯救地球,陪伴人类一起学习,音乐,红小宝知识性？音乐精灵之一用音乐守护红棉星用音乐与邪恶势力斗,14,目标群众对学习音乐态度,儿童音乐节奏简单，歌词易懂，因此,很多孩子都喜欢听和学唱儿歌,用音乐教育幼儿，能陶冶性格、净化心灵、升华情感、启迪智慧，培养高尚的道德情操，因此,家长们都希望孩子能从小接触音乐，学习音乐,然而音乐枯燥的基础知识会让孩子感到厌烦与放弃，这时家长需要一个生动活泼的音乐伙伴陪伴孩子感受音乐学习的快乐，提升孩子的音乐素养。,目标群众对学习音乐态度儿童音乐节奏简单，歌词易懂，因此很多孩,15,树立红小宝音乐小伙伴的形象,成为孩子音乐学习上的良师益友,音乐精灵红小宝，可以通过生动的形象和语言,传递简单的,音乐知识，,开启孩子的音乐热情,让儿童在学习音乐的道路找到懂他的小伙伴，,让,孩子,保持对音乐的热情,把家长,软硬兼施,地让孩子学习,音乐,情景，转化成孩子,主动找红小宝一起学习音乐的欢乐时光,！,我们的策略：,树立红小宝音乐小伙伴的形象成为孩子音乐学习上的良师益友音乐,16,增加红小宝专属音乐教学课堂！,区别于直接把动画片变成教学片，令孩子反感，在动画片片尾增加简单的乐理教学，让儿童在看动画片意犹未尽之际，跟红小宝一起学习,音乐课堂，除了吸引孩子对音乐的关注，家长陪同孩子的过程中，增加了亲子交流！,如何树立音乐小伙伴形象？,Q,：,A,：,增加红小宝专属音乐教学课堂！区别于直接把动画片变成教学片，,17,红小宝的音乐小课堂,主题诠释：,红小宝作为音乐精灵，在动画片中肩负着拯救地球的伟大使命，是孩子们眼中的英雄人物,在现实生活中，红小宝还为孩子们开展音乐小课堂，把音乐的魅力和力量传递给孩子，开启他们对音乐的热忱，并陪伴他们一起在音乐的道路上学习！,推广主题：,红小宝的音乐小课堂主题诠释：推广主题：,18,推广策略,形象建立,邀请关注,有效分享,红小宝作为具有音乐教育意义的动画片，需要规范树立统一的、树立直观的形象,抛弃过往传统的大面积单向传播方式，增加有互动和有效的双向信息交流,分享目标群体的喜好，推出丰富的话题讨论、活动互动，不要为了传播而传播,推广策略形象建立邀请关注有效分享红小宝作为具有音乐教育意义的,19,推广规划,推广策略,形象建立,邀请关注,有效分享,推广时间,2013,年,11,月上旬,2013,年,11-12,月,2013,年,12,月,-2014,年,1,月,推广形式,形象规范化,免费体验,&,创作征集,互动交流,预期目的,建立红小宝的公信形象,丰富红小宝教学内容,引起目标群体高度关注,增加真实目标群体,主动进行互相交流，收集整理目标群众的喜好,推广渠道,Minisite,建立,百度词条创建,其他渠道形象统一化,Minisite,在线注册,音乐精灵见面会,主题曲歌词征集活动,网络全方位病毒传播,推广规划推广策略形象建立邀请关注有效分享推广时间2013年1,20,一、形象规范化,一、形象规范化,21,形象规范化,Minisite,建立,针对不同传播内容，设立,5,大板块，有规划有针对的进行推广,故事介绍,会员专区,活动公告,音乐小课堂,剧集观看,板块规划,形象规范化Minisite建立针对不同传播内容，设立5大,22,形象规范化,百度词条创建,创建百度词条，需要经过官方的审核才能正式上线；,成功创建红小宝百度词条，增加红小宝是音乐启蒙伙伴的公信力，并有效提高关键词的搜索索引。,形象规范化百度词条创建创建百度词条，需要经过官方的审核才,23,二、免费体验,&,创作征集,以“免费”的形式，调动目标人群的关注度,发起“征集”集结号，为喜爱或对创作有兴趣的人群提供一个展示平台,二、免费体验&创作征集以“免费”的形式，调动目标人群的关注度,24,免费体验品,红小宝教学视频碟片,把部分红小宝剧集和红小宝音乐教学视频制作成碟片，进行免费赠送,让红小宝提前走进家长和孩子的视野，感受红小宝音乐小课堂的魅力,免费体验品红小宝教学视频碟片把部分红小宝剧集和红小宝音乐,25,在线邀请,通过邮件、短信、微博、微信等公众账号，在线向网民发出邀请,把邀请内容和链接通过群发，邀请有兴趣的群众免费领取视频碟片,在线邀请通过邮件、短信、微博、微信等公众账号，在线向网民发出,26,领取方式,MINISITE,在线注册,在红小宝,minisite,开设邀请专区，指导目标群众填写资料成为会员，注册成功，即可免费获得红小宝教学碟片。,通过用户对,MINISITE,的注册，建立起了有效的目标群众库,并针对不同群众进行特性推广,领取方式MINISITE在线注册在红小宝minisite,27,领取方式,音乐精灵见面会,挑选规模较大或者战略合作小学附近，在学生放学期间，,开展一场红小宝“粉丝”见面会,红小宝,主要演员均扮演成人偶，人偶公仔在现场为小朋友表演乐器，并邀请进行简单试玩,对于有兴趣的家长和小学生免费派发教学光碟,通过见面会的举办，能直接面向目标群众，扩展信息覆盖面，并在家长和小学生群体引起话题,领取方式音乐精灵见面会挑选规模较大或者战略合作小学附近，在,28,主题曲歌词征集活动,红小宝与音乐精灵们一起与邪恶势力作斗争,，并帮助人类小伙伴完成音乐梦想的故事，表现出坚持梦想、维护正义、勇往直前的精神；,2013,年,11,月,-12,月,，,举办主题曲歌词征集活动，能让目标群众在前期对红小宝有更深刻认识，形成一个积极的人物印象。征集活动将在首映日进行颁奖，主题曲和动画片一同展出。,征集内容：以“,实现您的音乐梦想,“为题材,，面向全社会进行歌词征集，设立一、二、三等奖和优秀奖，并提供丰富的奖品吸引目标群众进行参与。,投稿方式：,1.,邮寄,2.,网络,主题曲歌词征集活动红小宝与音乐精灵们一起与邪恶势力作斗争，并,29,活动亮点,名人合作,邀请著名编曲家张稚奇为,开心红小宝,量身打造开心主题曲；,歌词创作参与者除了能获得相应的奖励，更有机会与,张稚奇,作曲家合作，谱写出唱响儿童界的歌曲。,张稚奇,资深编曲人，毕业于中央音乐学院，是一位出色的乐器演奏家（长笛、萨克斯、爵士鼓、钢琴）；,常活跃于中国广东省流行音乐界，其很多作品被港台音乐人收购。,如张学友红极一时的,雪狼湖,专辑，里面多首主打歌就是出自张稚奇的灵感创作；,2006,年，在广州举办了他的个人音乐会,活动亮点名人合作邀请著名编曲家张稚奇为开心红小宝量身打,30,主题曲歌词征集,-,宣传,MINISITE,在官网进行活动信息公布和更新，,如活动答疑、参与人数、作品投放量等活动进程汇报,网络传播,新浪微博、热门论坛、专业征词网站等进行活动信息的不间断更新、置顶，进行网络全覆盖和保持活动热度,学校、少年宫,在战略合作学校、少年宫、红小宝艺术中心进行信息传播，引起小学生和家长的关注和积极性,主题曲歌词征集-宣传MINISITE在官网进行活动信息公布和,31,三、互动交流,三、互动交流,32,互动交流渠道,微博,BBS,其他,病毒视频,微信,互动交流渠道微博BBS其他病毒视频微信,33,一、病毒视频推广,红小宝系列动画和教学视频上线后，需要实施更新在,Minisite,、微博视频、,56,网、论坛发帖嵌入视频等进行传播,另可结合时下热门话题等元素进行精剪或配合标题，吸引“标题党”网民进行关注，并进行大量分享。,一、病毒视频推广红小宝系列动画和教学视频上线后，需要实施更新,34,二、微博交流,官微现状,微矩阵,微活动,红小宝复习课堂,KOL,资源运用,二、微博交流官微现状,35,官微现状,个性宣传,话题开展,丰富博文,截止到,2013,年,10,月，红小宝官微的博文多为转发,红棉乐器的博文，也就是说,红小宝微博现阶段欠缺自我生命力，未能很好地为自己进行宣传,。,减少大量的信息转发，,以红小宝的角度出发，进行“自我介绍”,定期开展微话题，以粉丝们进行互动交流,定期开展教学微直播,有针对性的信息传递，如剧情讨论、音乐知识普及、有趣故事、视频的转发,官微现状个性宣传话题开展丰富博文截止到2013年10月，红小,36,微矩阵,有规划性地建立的微博账号群，以实现交叉覆盖,针对目标人群的喜好，不同账号进行专题内容宣传，形成风格,微矩阵有规划性地建立的微博账号群，以实现交叉覆盖,37,微活动,红小宝复习课堂,每一集播出后，挑选一条题目进行复习，以投票的形式选择正确答案，并每期在答对的粉丝中随机抽取一位，送上礼品,粉丝收到礼品可通过嗮礼品的形式，,红小宝官微告知红小宝已经收到礼品，以此激励目标群体继续关注红小宝动画片,下列乐器不属于噪音乐器的是,A,锣鼓,B,架子鼓,C,定音鼓,D,腰鼓,更多音乐信息才留言接下来的,定期微活动的发起，除了调动原有粉丝的积极性，更能通过奖励形式，激励他们进行转发传播，达到口碑传播,微活动红小宝复习课堂每一集播出后，挑选一条题目进行复习，,38,KOL,资源运用,意见领袖,挑选动漫业内人气高、公信力强的微博进行合作,信息传递,在动画片前期有规划地进行阶段性的宣传信息露出,微博互动,与官方微博或其他战略伙伴进行话题互动传播，让信息传递到更多人群,KOL资源运用意见领袖挑选动漫业内人气高、公信力强的微博进行,39,三、微信交流,消息推送、分享,微信互动,微信客服,三、微信交流消息推送、分享,40,微信推送、分享,申请认证“红小宝”,官方微,信,分,阶段推送剧集播放时间和地址、乐理知识和儿歌信息推送,通过微信，更能分享到微博、,QQ,、朋友圈,微信推送、分享申请认证“红小宝”官方微信,41,微信互动,通过游戏方式进行微信互动，,如互动问答题，设置多项与剧情或乐理知识有关的题目，累计答对多少分过关,根据关卡的难度，设立相应的礼品,回到上一课,.,大家好，我是红小宝，经过今天的学习，请回答我以下问题,1,2.,3.,4.,5.,6.,要想知道更多有关音乐的小知识，请继续关注,微信互动通过游戏方式进行微信互动，回到上一课.大家好,42,微信客服,设立微信客服，进行,实施消息管理，节日问候,等，与消费者进行有效交流；,在交流过程中，整理好关键字眼，统计分析客户群关注的内容，有针对性地进行客户跟踪。,微信客服设立微信客服，进行实施消息管理，节日问候等，与消费者,43,四、,BBS,软文推广,官方网站宣传,中国移动手机动漫平台,热门论坛软文投放,四、BBS软文推广官方网站宣传,44,官方网站宣传,把红小宝的剧照在首页进行轮放，,增大信息覆盖面,（红棉吉他有限公司原有的目标客户群）,首部音乐教育动画片,红小宝,即将上映,新闻中心对红小宝信息的及时更新,官方网站宣传把红小宝的剧照在首页进行轮放，增大信息覆盖面（红,45,中国移动手机动漫平台,首部音乐教育动画片,红小宝,即将上映,网站平台首页投放红小宝剧照，并配合相关的软文报道,开通了中国移动手机动漫的用户，均发送动画片视频链接的短信，邀请用户进行观看,中国移动手机动漫平台首部音乐教育动画片红小宝即将上映网站,46,公关软文投放,在中国动漫网、腾讯动漫网、百度动漫贴吧、,Minisite,论坛等热门专业论坛进行公关软文的投放、让红小宝的信息能在短期内持续不断地出现网民眼中，勾起他们对红小宝的好奇心,软文关键字：“红小宝”、“音乐精灵”、“音乐课堂”,此外，配合剧集的投放时间，进行前期的剧透信息，和后续剧情讨论的话题，再次调动目标群众的对红小宝动画片的关注,公关软文投放在中国动漫网、腾讯动漫网、百度动漫贴吧、Mini,47,SEO,提高,“红小宝”、“红小宝音乐小课堂”等字眼,在搜索引擎中的排名以及曝光率,在撰写内容营销时引用搜索热词，并通过,SEO,提高关键词与“红小宝”的内容相关性,SEO提高“红小宝”、“红小宝音乐小课堂”等字眼在搜索引擎中,48,项目总结,百,度词条创建,微,博规范及运营,微,博,话题讨论、信息发布、微博互动、,KOL,宣传和转发,微信建设,微信运营、信息推送,、微信客服、,SEO,、邮件传播、短信推送,M,inisite,建设,Minisite,运营、信息发布知识,问答互动,BBS,微博,Minisite,微信,其他,在线注册免费领取教学碟片,阶段,邀请信息发布,话题软文发布，视频链接传播,56,网、优酷视频、酷,6,、中国移动手机动漫等视频网站平台投放转播,视频网站,2013,年,11,月上旬,形象规范,2013,年,11,月,-12,月,免费体验,2013,年,12-2014,年,1,月,互动交流,1.,校园见面会,2.,主题曲歌词征集活动,活动,项目总结百度词条创建微博规范及运营微博话题讨论、信息发布、微,49,THANKS,！,THANKS！,50,