资源描述
单击此处编辑母版标题样式,编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2018/7/12,#,第三讲,乡村文化与产业发展,第三讲乡村文化与产业发展,1,一、乡村文化的现代特征和价值类型,乡村文化作为一种“文化财”,包含一定范围群体高度的文化认同,可以成为一种知识产权,一、乡村文化的现代特征和价值类型乡村文化作为一种“文化财”包,2,乡村文化资源包括,自然山水,资源,物质文化,资源,民俗,传统,资源等,乡村文化资源包括自然山水物质文化民俗传统,3,通过这些文化资源的开发和利用,去寻找乡土文化的精神价值,凝练文化价值的乡土认同和集体记忆,通过这些文化资源的开发和利用去寻找乡土文化的精神价值凝练文化,4,这些,认同,记忆,包括,对自然环境的山水认同,对,故事情感的精神认同,文化财,通过,文化认同表达,营造,出,“超级文化,IP”,这些认同记忆包括对自然环境的山水认同对故事情感的精神认,5,乡村文化作为一种,文化消费具有多种价值形态价值层次,首先,乡村文化认同价值,特点：,在地性,唯一性,原真性,乡村文化作为一种文化消费具有多种价值形态价值层次首先,6,比如,乡村祠堂,乡村,戏楼,农事遗迹,村落古树,等,物质文化资源,是,神话,、,故事,、,传说,的,物质载体,比如乡村祠堂 乡村戏楼,7,其次,乡村,文化,展示,价值,山水自然景观,生态资源形态,乡村故事馆,村落美学馆,乡村自然博物,其次乡村文化展示价值山水自然景观生态资源形态乡村故事,8,第三,乡村文化,体验价值,乡村文化,经济转化,关键价值,营造直接的乡村文化感官体验,人们,进入乡村之后,能有,闻到,看到,听到,吃到,感觉到,调动起五觉立体的通感体验,第三乡村文化体验价值乡村文化经济转化关键价值营,9,要营造间接的情感体验，即,多元叙事,的故事性,孩童故事,乡愁记忆,喜怒哀乐,爱欲憎恨,故事转化 更大反馈,更大连接,要营造间接的情感体验，即多元叙事的故事性孩童故事乡愁记忆喜怒,10,二 乡村振兴的创新路径和发展模式,全面振兴的乡村建设涉及到,人、文、地、景、产，,能将这些要素统合起来的就是乡村文化,IP,二 乡村振兴的创新路径和发展模式全面振兴的乡村建设涉及到,11,IP,作为知识产权,不只是商业私权法律概念,也是一种文化新经济的要素,IP作为知识产权不只是商业私权法律概念也是一种文化新经济的要,12,乡村文化,IP,就是乡村建设,的情绪代理和精神载体,从 故事,形象 受众 授权,进行乡村文化,IP,识别,乡村文化IP就是乡村建设的情绪代理和精神载体从 故事,13,真正的乡村经济，是摆脱门票经济的新经济形态。,乡村文化资源开发的古村落田园综合体项目的综合收入,三分之二以上是门票收入,那就不是一个理想的乡村文化经济模式,真正的乡村经济，是摆脱门票经济的新经济形态。乡村文化资源开发,14,文化经济的商业核心,不是靠门票经济,而是靠文化,IP,衍生拓展,的,多元商业价值,文化经济的商业核心不是靠门票经济而是靠文化IP,15,乡村文化,IP,开发五层次,核心层,形象层,故事层,多元演绎层,商业授权层,乡村文化IP开发五层次核心层形象层故事层多元演绎层商业授权层,16,核心层,世界观,价值观,从乡村文化的山水情感、精神灵魂等文化资源里提炼出能让文化消费者高度认同的价值,这是决定乡村文化,IP,能否开发的标准,核心层世界观价值观从乡村文化的山水情感、精神灵魂等文化,17,形象层：乡村文化,IP,的形象设计,个性鲜明能够展示乡土元素文化情怀,要能跟时代发展和社会心理紧密相连,最好形象：高度拟人化的虚拟,IP,形象，有助于,IP,授权经营和一源多用。,形象层：乡村文化IP的形象设计个性鲜明能够展示乡土元素文化情,18,第三层是故事层,寻找乡村文化资源感同身受的故事,将故事的个人体验群体体验转化为社会体验和未来体验,把表达人类集体无意识共同原型的故事承载起来,引发,情感共鸣,表达,文化认同,第三层是故事层寻找乡村文化资源感同身受的故事将故事的个人体验,19,第四层是多元演绎层,文化产业,发展所谓,一源多用模式,以各种形式的文化产品,体现,节庆演出,时尚歌舞,影视戏剧,文创衍生产品,等,第四层是多元演绎层文化产业以各种形式的文化产品体现节庆演出,20,最后是商业授权层,通过标准化的,IP,授权商业运营模式,实现多领域的商业价值变现,最后是商业授权层通过标准化的IP授权商业运营模式实现多领域的,21,乡村文化,IP,的资源可来自本土地区或者外部世界,老经典,IP,运营,新经典,IP,可持续运营,文化产业“泛娱乐”向“新文创”趋势,乡村文化IP的资源可来自本土地区或者外部世界老经典 IP运,22,新文创,新零售,新社群,新场景,在推动,IP,价值综合开发的基础上,推动乡村文化经济线上社群,和线下社区的融合发展,推动文化与产业的融合,推动内容创意与商业运营融合,乡村旅游，线下消费，最终,实现,线上销售,及,产品综合效益。,新文创新零售新社群新场景在推动IP价值综合开发的基,23,例如乡愁文化产业,从乡村文化资源提取乡愁文化价值,通过乡愁文化商品实现乡愁文化产业,创新发展,模式 实现乡愁经济,例如乡愁文化产业从乡村文化资源提取乡愁文化价值通过乡愁文化商,24,全产业链的乡愁经济生态需要六级产业,一级产业是乡村农品和原材料生产与销售，,二级产业是乡村食材加工业，,三级产业是乡村农产品物流服务业，,四级产业是乡村观光旅游服务业，,全产业链的乡愁经济生态需要六级产业一级产业是乡村农品和原材料,25,全产业链的乡愁经济生态需要六级产业,五级产业是乡村文创产业，,六级产业就是传统第一、第二和第三产业的融合发展，是以乡村创意生活产业为核心，辐射了乡村社会生产和服务的相关产业。,全产业链的乡愁经济生态需要六级产业五级产业是乡村文创产业，六,26,纵向生产链,横向价值链,协同产业链,六级产业链包括,纵向生产链横向价值链协同产业链六级产业链包括,27,纵向生产链：将乡愁资源,开发成某种单一的乡愁产品,节庆演出,影视娱乐,主题公园等,纵向生产链：将乡愁资源开发成某种单一的乡愁产品节庆演出影视娱,28,横向价值链,以乡愁文化,IP,为核心要素,同时打造多个乡愁产品,横向价值链以乡愁文化IP为核心要素同时打造多个乡愁产品,29,协同产业链,就是把乡村的传统农业、特色加工业和更多的第三产业结合在一起，形成文创生态链。,协同产业链就是把乡村的传统农业、特色加工业和更多的第三产业结,30,我们所说的乡愁文化经济,就是打造这种六级产业特征的,全产业链文化生态经济体,我们所说的乡愁文化经济就是打造这种六级产业特征的全产业链文化,31,其中 第五级 乡村特色文化产业包括,食品加工,文化工艺,创意生活,创意美食,节庆活动,田园休闲等,其中 第五级 乡村特色文化产业包括食品加工文化工艺创意生活创,32,通过这些不同文化产品的创意营造,既要关注乡村的生态保护、基础建设和农业提升,又要重视审美品格、文化内涵和品质展现,通过这些不同文化产品的创意营造既要关注乡村的生态保护、基础建,33,新时代乡村文化经济的新模式,总之，要推动乡村文化实现文化经济，,就是提取乡村文化资源优质的故事原型，,形成创意整合的文化产品，,制定多元运用的文化,IP,授权制度，,新时代乡村文化经济的新模式总之，要推动乡村文化实现文化经济，,34,增加科技载体的乡村文化辐射效应，,实现多元平台的文创整合营销，,推动跨界合作的乡村文化产业生态。,增加科技载体的乡村文化辐射效应，实现多元平台的文创整合营销，,35,通过乡村文化内容、设备、平台、网络和生态的综合营造，打造新时代乡村文化经济的新模式。,通过乡村文化内容、设备、平台、网络和生态的综合营造，打造新时,36,三 回归乡土发展乡村特色文化产业,记住乡愁 留住人,最终目的是回归并超越乡土中国,三 回归乡土发展乡村特色文化产业记住乡愁 留住人 最终,37,贫困村,空巢村,老人村,留守儿童村,已经成为中国尤其是中西部地区的事实,留给人们的不是乡愁而是实实在在的乡衰,贫困村空巢村老人村留守儿童村已经成为中国尤其是中西部地区的事,38,中国社会是一个乡土社会,乡村振兴的最终目的是回归乡土中国,同时在现代化条件下超越乡土中国,中国社会是一个乡土社会乡村振兴的最终目的是回归乡土中国同,39,乡土中国问题的核心是解决三农问题,乡村不发展，中国就不可能真正发展，,乡村社会不小康，中国社会不能全面实现小康，,乡土文化得不到重构与弘扬，,中国优秀传统文化就不可能得到真正的弘扬。,乡土中国问题的核心是解决三农问题乡村不发展，中国就不可能真正,40,望得见山，看得见水，记得住乡愁,说到底当前乡村发展最重要、最关键的是要留得住人。,望得见山，看得见水，记得住乡愁说到底当前乡村发展最重要、最关,41,乡村振兴离不开文化支撑，,特色文化大多根植于乡村，,特色文化产业发展要抢抓乡村振兴战略，,实施乡村文化振兴战略，,就是要积极培育和发展乡村文化生产力。,乡村振兴离不开文化支撑，特色文化大多根植于乡村，特色文化产业,42,要挖掘各种资源的文化价值，,培育有利于乡村文化生产力的要素，推动文化科技、文化企业、文化金融进入乡村文化产业，,构建乡村文化市场的现代体系。,要挖掘各种资源的文化价值，培育有利于乡村文化生产力的要素，,43,发展乡村文化旅游、特色工艺、节庆会展、表演艺术等传统文化产业,推进乡村文化艺术创作计划，,组织大地艺术、花卉田园艺术等展览。,发展乡村文化旅游、特色工艺、节庆会展、表演艺术等传统文化产业,44,拓展具有特色乡土题材的影视、出版等现代文化产业,提升发展文化创意、设计服务的新兴文化产业,拓展具有特色乡土题材的影视、出版等现代文化产业提升发展文化创,45,将遗产保护,艺术创作,传媒推广,功能创意有机统合，打造乡村特色文化产业。,将遗产保护艺术创作传媒推广功能创意有机统合，打造乡村特,46,乡村振兴背景下，特色文化产业发展需要实现三个转变,数量型向质量型转变,表面展示向深度挖掘转变,要素流出向要素集聚转变,乡村振兴背景下，特色文化产业发展需要实现三个转变数量型向质量,47,T,H,A,N,K,S,THANKS,48,
展开阅读全文