定性决策主要方法课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,第五章市场决策分析方法,(一)定性决策法,孙知省,第五章市场决策分析方法,1,本章学习内容,1、定性决策法,2、头脑风暴法,3、SWOT分析法,4、波士顿矩阵法,本章学习内容,2,定性决策方法,决策方法包括:定性决策方法和定量决策方法,定性决策方法是决策者根据所掌握的信息,通过,对事物运动规律的分析,在把握事物内在本质联,系基础上进行决策的方法。,定量决策方法是指利用数学模型进行优选决策方,案的决策方法。根据所选方案结果的可靠性,定,量决策方法一般可以分为确定型决策、风险型决,策、不确定型决策三种,定性决策方法,3,定性决策和定量决策方法各有其长处和短,处,随人们决策实践和理论研究日趋丰富,和提高。在实际管理决策中,我们应该根,据决策问题的性质和决策过程中各阶段的,特点,灵活地加以运用,扬长避短,配合,使用,从而提高决策的科学水平,定性决策和定量决策方法各有其长处和短,4,头脑风暴法,头脑风暴法( brain storming)是针对一个,问题,把几个人集中在一起,自由奔放地,思考问题,以产生解决问题的设想的创造,性决策方法,头脑风暴法,5,这种方法最早出现于本世纪三十年代,是,美国著名创造工程学家莫斯本在一家广告,公司提出来用于鼓励创造性思考活动的,后来,凡是需要大量征集意见以解决问题,的场合,也都应用了这一方法。英国麻省,理工学院等大学还专门设置了介绍这一方,法的课程。头脑风暴法作为一种解决问题,的实用技术,在企业决策方法体系中处于,重要地位,在企业决策中的应用也极为普,遍,这种方法最早出现于本世纪三十年代,是,6,1、头脑风暴法的作用与规则,(1)头脑风暴法的命名,938年,奥斯本首次在他所领导的一家协会范围,内采用丁一种小组集中思考问题的方法。首批合,作者给这种会议取名为“头脑风暴”。头脑风暴,( Brain storming)一词的愿意是指精神病人表现,出来的一种思想错乱的状态,这里用来指自由奔,放地思考问题。奥斯本认为“使用头脑风暴法,这一名称是非常贴切的,因为头脑风暴意味,着开动大脑来解决问题”。从此这种小组集中思,考问题的方法被命名为“头脑风暴法”。,1、头脑风暴法的作用与规则,7,(2)头脑风暴法的目的与作用,运用头脑风暴法召集会议只是创造性地进,行讨论,唯一目的在于提出一系列能够有,助于我们寻求解决问题的办法。然后确定,这些设想的价值.并加以改善。,只有当大家严格遵循保留判断的原则,讨论才能称得上名符其实的“头脑风暴”,会议,(2)头脑风暴法的目的与作用,8,近年来,因为这种方法得到了广泛的普及,以致,使一些人经常在不遵循原则的情况下使用这种方,法。有许多人滥用这种方法,把它作为解决问题,的灵丹妙药。但是,由于使用这种方法未能创造,出他们期待的奇迹,他们便竭力否定,贬低这种,方法的作用。还有更多的人错误地认为这种集体,合作的方法是一个解决问题的完整过程。然而,这种方法实际上只是提出设想的一个步骤,只不,过是创造性解决问题的一个阶段而已。,近年来,因为这种方法得到了广泛的普及,以致,9,集体讨论问题的基本作用在于“头脑风暴”,会议能使我们在较短的时间内,提出大量,有实用价值的设想。例如,奥斯本就这种,方法能节省时间这一点举出了一个很能说,明问题的例子。有人主持召开了一次“头,脑风暴”会议,在一刻钟内,与会者大约,提出了100条设想,平均每分钟提出6条设,想,平均每个人提出8条设想,集体讨论问题的基本作用在于“头脑风暴”,10,定性决策主要方法课件,11,定性决策主要方法课件,12,定性决策主要方法课件,13,定性决策主要方法课件,14,定性决策主要方法课件,15,定性决策主要方法课件,16,定性决策主要方法课件,17,定性决策主要方法课件,18,定性决策主要方法课件,19,定性决策主要方法课件,20,定性决策主要方法课件,21,定性决策主要方法课件,22,定性决策主要方法课件,23,定性决策主要方法课件,24,定性决策主要方法课件,25,定性决策主要方法课件,26,定性决策主要方法课件,27,定性决策主要方法课件,28,定性决策主要方法课件,29,定性决策主要方法课件,30,定性决策主要方法课件,31,定性决策主要方法课件,32,定性决策主要方法课件,33,定性决策主要方法课件,34,定性决策主要方法课件,35,定性决策主要方法课件,36,定性决策主要方法课件,37,定性决策主要方法课件,38,定性决策主要方法课件,39,定性决策主要方法课件,40,定性决策主要方法课件,41,定性决策主要方法课件,42,定性决策主要方法课件,43,定性决策主要方法课件,44,定性决策主要方法课件,45,定性决策主要方法课件,46,定性决策主要方法课件,47,定性决策主要方法课件,48,定性决策主要方法课件,49,定性决策主要方法课件,50,定性决策主要方法课件,51,定性决策主要方法课件,52,定性决策主要方法课件,53,定性决策主要方法课件,54,定性决策主要方法课件,55,定性决策主要方法课件,56,定性决策主要方法课件,57,定性决策主要方法课件,58,定性决策主要方法课件,59,定性决策主要方法课件,60,定性决策主要方法课件,61,定性决策主要方法课件,62,定性决策主要方法课件,63,定性决策主要方法课件,64,定性决策主要方法课件,65,定性决策主要方法课件,66,定性决策主要方法课件,67,定性决策主要方法课件,68,