临沂电脑设计培训,欧洲现代平面设计

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,现代平面设计的发展与表现,欧洲的现代平面设计,_,美国的现代平面设计,临沂邦文教育平面设计培训学校,1,、第一、二次世界大战期间和战后的美国设计,威尔,布丁,:,海报设计,2,、六、七十年代的美国设计,兰德,:IBM,公司新形象设计,第二节 美国现代平面设计的发展,临沂邦文教育平面设计培训学校,美国的现代平面设计（1）美国早期的平面设计探索（2）新移民新设计（3）美国本土现代平面设计（4）瑞士国际主义平面设计的影响（5）美国的“新广告”设计,临沂邦文教育平面设计培训学校,最早促进国际主义在美国发展的是洛尔,马丁,（,1922,）。他于,1947,年开始在美国辛辛那提美术博物馆担任平面设计工作，他放弃了美国当时流行的写实插画方式而采用国际主义设计博物馆的展览、刊物和海报。,鲁道夫,德,哈拉克,另外一个把国际主义风格介绍到美国、并且推广的是洛杉矶平面设计家（,1924,）。瑞士国际主义平面设计风格从,50,年代起在美国开始流行，一直延续了,20,多年。,德威金斯的设计风格,?,临沂邦文教育平面设计培训学校,谈谈版面设计中版面设计中网格法的心得。,临沂邦文教育平面设计培训学校,新移民设计,威尔,.,伯丁（,Will Burtin,）,财富,艺术总监，提倡用科学知识数据成为生动形象的视觉设计品。具有可读性、易读性。,约瑟夫。宾德,(Joseph Binde),奥地利人,拉迪斯拉夫,.,萨特纳德国人，使用网格构架合理安排视觉元素的版面流程，,雷蒙,罗维,:“,可口可乐”瓶型与标志设计等,临沂邦文教育平面设计培训学校,美国本土现代平面设计,政府支持,: 1935,年设置了“联邦艺术项目”,美国集装箱公司,阿尔维,.,鲁斯提格：新方向出版公司作海报设计,索尔,.,贝斯 电影片头设计,金臂人,大逃亡,保罗,.,兰德,保罗兰德，一个设计师的艺术,、,设计思想,临沂邦文教育平面设计培训学校,谈谈版面设计中网格法的心得。,临沂邦文教育平面设计培训学校,索尔,.,贝斯,第十届 芝加哥国际电影节海报,临沂邦文教育平面设计培训学校,平面十界与电影海报,临沂邦文教育平面设计培训学校,临沂邦文教育平面设计培训学校,保罗,兰德界上最杰出的图形设计师、思想家及设计教育家之一 。,他的生平经历，在,1937,年也就是仅,23,岁 便成为,Esquire Coronet,广告公司（,1937-1941,年）的艺术指导，为一本服装艺术杂志做封面设计，并取得了成功。第二份工作也就是从,1941-1954,年的广告设计，这段经历漫长而有意义。为其发展奠定了坚实的基础。第三份工作就是从,1954,年开始负责企业的形象工作。与之前的三份工作相比保罗,.,兰德更有一份对设计教育的强烈感情，从,1942,年开始担任,COOPER,协会的老师，在,1946,年在,PRATTE,学院教学，从,1956,年开始他就在耶鲁大学艺术设计学院担任教授。,临沂邦文教育平面设计培训学校,美国广播公司（,ABC,）、,IBM,公司、西屋电器公司（,Westhouse,）、雷斯特（,Next,）电脑公司、,UPS,快递公司等。他为这些公司和机构所设计的企业标志，已成了家喻户晓的经典之作。保罗,兰德一生创作范围相当广泛，涉及了书籍装帧设计、广告海报、插图、字体设计和企业形象设计等多个领域。对设计的独到理解使得兰德获得了社会的一致好评，他创作的多件作品曾被欧美和日本的博物馆收藏，他也因此获得了纽约艺术设计家协会，英国皇家设计师协会等机构授予的多项荣誉。,临沂邦文教育平面设计培训学校,临沂邦文教育平面设计培训学校,美国广播公司的标志,临沂邦文教育平面设计培训学校,临沂邦文教育平面设计培训学校,临沂邦文教育平面设计培训学校,临沂邦文教育平面设计培训学校,总结保罗,.,兰德的设计风格？,不拘一格，富于变化，且具有强烈的现代感觉。,标志作品的特点,?,构图严谨，线面简洁的抽象几何图形，承袭了包豪斯设计哲学的理性之美。而自由和敏感的造型及鲜明强烈的色彩运用，又赋予其作品清秀和隽永的幽默感及独特思维，画面简练和趣味无穷。,临沂邦文教育平面设计培训学校,3.,美国的新广告设计,文案大师罗塞,里夫斯,“独特销售主张”（,USP,）,1,每个广告向消费者陈述一个主张。,2,该主张必须是竞争者所不能或不会提出。,3,主张要打动千百万的人，,临沂邦文教育平面设计培训学校,MM巧克力：只溶在口，不溶在手,这是著名广告大师,里夫斯,的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。,临沂邦文教育平面设计培训学校,总督牌香烟广告,思想家的滤嘴，吸烟者的雅兴。,该广告语即体现了吸烟者拥有的无限智慧，又带给了吸烟者吸烟的无穷乐趣。,临沂邦文教育平面设计培训学校,总督牌能给你的是什么？作者：罗瑟,瑞夫斯（,Rosser Reeves,）产品：总督牌（,Viceroys,）香烟标题：总督牌能给你而没有别的滤嘴能够给你的是什么？插图说明：只有总督牌在每一支香烟的滤嘴中给你两万颗过滤气瓣。当你所吸的香烟味道透过时，它就过滤、过滤、再过滤。男人：有那两万颗过滤凝气瓣，比我过去所吸的没有滤嘴的香烟的味道要好得多。女人：是的，有滤嘴的总督牌香烟抽起来要好得多,并且也不会在我嘴里留下任何烟丝渣。烟盒旁的说明：只比没有滤嘴的香烟贵几分钱而已。,广告语：世界上最畅销的滤嘴香烟,总督牌给你而没有别的滤嘴能给你的是什么？,只有总督牌香烟在每一支滤嘴中给你两万颗过滤凝气瓣。,当丰盛的香烟味道透过时，它就过滤，过滤，在过滤。,有那两万颗过滤凝气瓣，是在我过去吸没有滤嘴的香烟时味道要好。,对，有滤嘴的总督牌香烟吸起来是好很多,而且也不会在我嘴里留下任何烟丝渣。,只比没滤嘴的香烟贵以两分而已。,临沂邦文教育平面设计培训学校,点评：这则文案，开门见山地让目标受众从道理上明白“总督牌”香烟区别于其他香烟的特征在于香烟头有一个“凝气瓣”，并说明这种凝气瓣的作用。接着从情感上打动消费者，设计一对中年男女吸烟者，亲切交谈的独特的生活画面，这一画面，把男女吸烟者对总督牌香烟的喜爱之情表现得淋漓尽致，惟妙惟肖，完全生活化，完全没有广告味，最能击中消费者的心灵，让目标对象心驰神往。,注释：还在研究考虑阶段的商品,一种有嘴滤的香烟。在一九四五年，瑞夫斯先生认出放在总督牌香烟总经理书桌上的一包香烟，他请教谁得到了这个客户的广告。客户回答：“还没有人，它是还在研究考虑阶段的商品,一种有嘴滤的香烟。”他把从“清凉牌香烟”所剩余的,41,000,美元生产预算给瑞夫斯先生，请其作一个策划运动：一个包括这个广告在内的策划运动。瑞夫斯回忆说：“六、七年之后，总督牌香烟每年花,1,800,万美元的广告费。”,临沂邦文教育平面设计培训学校,二,.,李奥贝纳的“与生俱来的戏剧性”“产品英雄”,“你能不能听到它们在锅里滋滋的响？”这是李奥贝纳为美国肉类研究所芝加哥总部做的“肉”广告文案中的第一句话。,这是一幅全版广告：红色的背景下，两块鲜嫩的猪排占据了画面的主要部分。画面上方式有一 个词构成的,主标题肉（MEAT），,副标题是“使你吸收所需的蛋白质成为一种乐趣”。,正文也很简练“你能不能听到它们在锅里滋滋的响？是那麽好吃，那麽丰富的B1,那麽合适的蛋白质。这类蛋白质对正在长大的孩子会帮助发育，对成年人能再造你的健康。像一切肉的蛋白质一样，它们都合乎每一种蛋白质所需的标准。”,口号也很响亮美国最高级牛排！这就是具有划时代意义的杰作。,临沂邦文教育平面设计培训学校,1903,年绿巨人美国明尼苏达州山谷罐头企业注册成为商标，从而开始了蔬菜食品罐头生涯。这个名字非常有意思，当时企业主把特别大的绿色豌豆称之为“绿巨人”，没想到他会变成公司的名字。早期公司引进了豌豆、甜玉米。在,1928,年公司的绿巨人形象首次出现在广告上，第二年在玉米包装中首次引用了真空包装概念，这在当时的美国也是绝无仅有的。接下来的几年中这个食品罐头企业采用了在其行业领域中领先的速冻、保鲜等概念。,2001,年绿巨人成为美国,GeneralMills,公司的一部分。,临沂邦文教育平面设计培训学校,“绿巨人”公司所做的富有传奇性的罐装豌豆广告,月光下的收成,，也是体现它的创意哲学的一个不可多得的范本。,这则广告中，抛弃 了“新鲜罐装”之类的陈词滥调，,抛弃了“在蔬菜王国的大颗绿宝石”之类的虚夸之词，,抛弃了“豌豆在大地，善意充满人间”之类的炫耀卖弄，,而以充满浪漫气氛的标题,月光下的收成,和简洁而自然的文案,“,无论日间或夜晚，绿巨人豌豆都在转瞬间选妥，风味 绝佳,从产地到装罐不超过三小时。”,以如此自然而简洁的方式，向消费者传递可信和温馨的信息，这在罐装豌豆的广告中，同样具有划时代的意义。,李奥贝纳说的好： “好广告悬在空中，不会被撕下,.”,悬挂在空中的，是广告人戏剧性的创造出的欲求，梦想和现代商品的神话。,临沂邦文教育平面设计培训学校,广告标题：月光下的收成广告正文：无论日间或夜晚，“绿巨人”豌豆都在转瞬间选妥，风味绝佳,从产地至装罐不超过三小时。,评析,在这个广告文案作品中，作者首先从“绿巨人”公司的产品及其服务的特点入手，在真实的广告信息的基础上，作形式上的广告创意。这与作者的广告文案写作主张有相当大的关系：“如果用新鲜罐装作标题是非常容易说的；但是用月光下的收成则兼具新闻价值与罗曼蒂克气氛，并包含特殊的关切。”文案以真实的广告信息作为广告创意的基本，又在广告创意的过程中，借助虚构造就了一个能以新闻价值来吸引人们的注意力，能以罗曼蒂克气氛来使消费者沉浸在一种宁静、诗意、天然的审美环境之中，能以收成的时间、环境的特殊性来表达一种“特别的关切”的形式。人们在获得“新鲜罐装”的产品利益概念的同时，更如李奥,.,贝纳所料，能在虚构的创意形式中获得更多更多。,临沂邦文教育平面设计培训学校,临沂邦文教育平面设计培训学校,一个目光深沉、皮肤粗糙、浑身散发着粗犷、原始、野性、豪迈的英雄气概的牛仔形象出现了，他袖管高高卷起，露出多毛的手臂，手指间总是夹着一支冉冉冒烟的“万宝路”香烟，跨着一匹雄壮的高头大马驰骋在辽阔的美国西部大草原,真正的“万宝路的男人”诞生了。现在，“万宝路”已经成为一种人们梦想中的生活方式，一种男人都渴望追求、女人都希望欣赏的性感形象的象征。,临沂邦文教育平面设计培训学校,4.,威廉,伯恩巴克,：“冲击力”,我们可笑的小引擎当然能使我们可笑对小汽车快速前冲。,20世纪60年代，美国DDB广告公司的伯恩巴克为德国福斯（VW）金龟车所做的一系列广告，一直被认为是广告界的创意经典之作，它的创意就是来自逆向思考。当时，福斯的金龟车登陆美国已经十年，但一直打不开市场，伯恩巴克仔细研究了这汽车后，觉得它外型古怪，马力小，档次低，不合美国消费者的口味，难怪会卖不出去。那个年代所有的汽车无不在外型美观气派、设备豪华、追求急速快感方面互相竞争，而汽车广告也在这方面大作文章，夸耀自己的车款是多么地优越迷人。,为了在重围中杀出一条血路，伯恩巴克决定逆向操作，方法是推出一系列“自曝其短”的金龟车广告，它们以各种自嘲的方式告诉消费者金龟车“长得实在不好看”、“不再是新奇事物 ”，然后从缺点中带出优点。,临沂邦文教育平面设计培训学校,临沂邦文教育平面设计培训学校,金龟车被初次介绍到美国市场时，被认为有四个特征：外观不漂亮、小、后引擎驱动，外国制造。这四个特征皆不被看好。在此之前，美国所有的汽车广告都是展现富丽堂皇或赏心悦目的图景。然而，伯恩巴克却在产品特点的基础上，抛弃传统的诉求方式，以幽默和别致的创意制造了广告史上的奇迹。,临沂邦文教育平面设计培训学校,1,柠檬,篇,这则广告以“柠檬”（,Lemon,俚语，意为不合格被剔除的产品）为标题，画面是一辆看不出任何瑕疵的金龟车，那么，为什么说它是“柠檬”呢？广告文案写道：“这部车子没有赶上装船，因为某个零件需要更换。你可能不会发现那个零件的问题，但是我们的品质管理人员却能检查出来。在工厂里有,3389,人只负责一件事，就是在金龟车生产的每一道过程严格检验。每天生产线上有,3000,个员工，而我们的品质管理人员却超过了生产人员。任何,避震器,都要测试，任何雨刷都要检查,最后的检验更是慎重严格。每部车经过,189,个检查点，在刹车检查中就有一辆不合格。因此，我们剔除柠檬，而你的到好车。”,临沂邦文教育平面设计培训学校,2,蛋壳篇,这则广告标题是“某种外型很难再改良”。广告文案是这样的：“问任何一只母鸡都知道，你实在无法再设计出比鸡蛋更具功能的外型，对金龟车来说也如此。别以为我们没有试过（事实上金龟车改变将近三千次），但是我们不能改变基本的外观设计，就象蛋形是它内容物最合适的包装，因此，内部才是我们改变的地方。如马力加强而不耗油，一档增加齿轮同步器，改善,暖气,，诸如此类的事。结果我们的车体可容纳四个大人和他们的行李。一加仑可跑大约,32,英里，一组轮胎可跑,4,万英里。当然，我们也在外型上做了一些改变，如按钮门把，这一点就强过鸡蛋。,临沂邦文教育平面设计培训学校,George Lois and Esquire,乔治,.,路易斯，,成立,PKL,广告公司,主要著作有,蔚蓝诡计,（,WHAT S THE BIG IDEA,）和,广告的艺术,（,THE ART OF ADVERTISING,）,广告的艺术,被誉为大众传播学的圣经,名言：,如果你每天结束的时候没有感到筋疲力尽，那你这天就白过了。,临沂邦文教育平面设计培训学校,Esquire,君子,国内版叫作,时尚先生,，,Esquire,在视觉和设计上有着深厚的历史，比如我们熟知的,Paul Rand,也在,Esquire,担任过艺术指导。但最有传奇性的就是,George Lois,（乔治,-,路易斯）在上世纪,60,年代到,70,年代担任,Esquire,艺术指导，在,1962,年到,1972,年为,Esquire,杂志设计了,92,个封面，这,10,年不仅帮助,Esquire,杂志的销量从,50,万扩展到,200,万，同时也定义了美国,10,年。,ASME,（美国杂志编辑协会）在,2005,年作了一个,40,年,40,个封面的榜单（,Top 40 Magazine Covers of the Last 40 Years,），,George Lois,为,Esquire,设计的封面就有,3,个入选前十（就是本文的前三个）。,MoMA,在,4,月,25,号开始有一个,George Lois: The Esquire Covers,展览，（,via:dexigner,）,回顾展出这些经典的封面设计。,临沂邦文教育平面设计培训学校,Roy Cohn, Feb. 1988,Mr. Lois recalled: “Harold used to say that we were doing was pictorial Zolas you know, Jaccuse. ” He added: People ask me, Did you know when you were doing this that you were making an important statement? Yeah, I knew. Im a designer. I know what Im doing. I have designs on things.”,临沂邦文教育平面设计培训学校,The August 1970 issue of Esquire,Lee Eisenberg, an editorial assistant in the early 70s who eventually became editor of Esquire, said: “The Lois covers were one of the key reasons I and a lot of people there were drawn to Esquire in the first place. We loved them. They set a visual tone that complemented the distinctiveness of the rest of the magazine.”,临沂邦文教育平面设计培训学校,The cover was a hit, and Mr. Lois had a job, which he kept until Mr. Hayes stepped down in 1972.,临沂邦文教育平面设计培训学校,Esquires Feb. 1967 issue,“Ive always been about the big idea, the big idea,” he explained. “I never had any trouble going into a new area. Its all a matter of creativity. I even made a music video once for Bob Dylan, using 5,000 years of the history of art.”,The Esquire connection came about, he recalled, in June 1962, when the editor Harold Hayes called looking for advice about covers. When Mr. Lois learned that Esquire covers were conceived and assigned by an editorial committee, he said: Is that what you do when you assign a story to Talese or to Mailer you have a group grope? You need to get one guy who understands the culture, who likes comic strips, goes to the ballet, visits the Metropolitan Museum.,According to Mr. Lois, Mr. Hayes replied, “Hey, pal, could you do me a favor? Could you do just do me one cover to show me what the hell youre talking about?”,The cover Mr. Lois did for the October issue, which came out a few days before the Floyd Patterson-Sonny Liston fight that year showed a Patterson look-alike sprawled, possibly dead, in an empty boxing ring. This was a huge gamble, because most experts had picked Patterson to win. “But I knew,” Mr. Lois said. “I just knew that Liston was going to wade through him.”,临沂邦文教育平面设计培训学校,Richard Nixon, May 1968,There is a whole generation of current or recent magazine editors who are Lois admirers, including David Remnick, Graydon Carter and Tina Brown. “George was there during a great age,” said Mr. Carter, the editor of Vanity Fair. “You didnt have to put low-grade movie stars on the cover then to move magazines. You could put ideas there.”,He added: “George used people like Sonny Liston and Muhammad Ali, so you could say he was using the celebrities of the day. And it was probably a little easier then, because everybody had the same frame of reference. They all read and watched the same things. But George was as good as it got.”,Over a long morning interview, Mr. Lois recalled that Martin Scorsese, a huge admirer of the Esquire covers, seemed crushed when he learned that his idol had spent most of his life in advertising. But Mr. Lois said he didnt see much difference between ads and covers.,临沂邦文教育平面设计培训学校,Andy Warhol, May 1969,The Lois covers were virtually textless. They achieved their effect by communicating a single idea through an image. Some were untouched photographs, but, in an era before Photoshop, some were created by the primitive technique of cutting and pasting, using photographs, clip art and sometimes hand-drawn elements.,“I remember when we were doing the Warhol cover,” Mr. Lois recalled. “I explained to Andy what I had in mind, and he said, “Oh, will you have to build a very big can?”,临沂邦文教育平面设计培训学校,Campbell 罐头是 Andy Warhol（安迪渥荷）的代表作，也是美国POP艺术的标志，当时 Esquire 准备等一篇美国前卫艺术的最后沉沦及彻底崩溃，George Lois 就用 Andy Warhol 这个代表用POP的方法作来解构POP艺术运动中的浮华，将 Andy Warhol 淹没在他的罐头中，这是对他盛名一种友善的讽刺，同时也让他声名不坠，Andy Warhol 也欣然接受。,临沂邦文教育平面设计培训学校,Muhammad Ali, April 1968,The show looks a little like a tidied-up version of a great many college dorm rooms back in the 60s. There on the wall, neatly mounted instead of just torn out and stuck up with tape, are Tricky Dick having lipstick applied, L.B.J. holding a Hubert Humphrey dummy, Andy Warhol drowning in a Campbells soup can and Muhammad Ali posing as St. Sebastian.,临沂邦文教育平面设计培训学校,上图的,Esquire,的封面人物是拳王阿里，,1967,年阿里为表示对越战的抗议而拒绝进入陆军服役，并且改信回教，这样就有因宗教信仰而不服兵役的资格，但是联邦陪审团仍然判决阿里逃避征召而需服刑,5,年，拳击委员会落井下石，剥夺阿里拳王头衔，拒绝给予出赛权，如此阿里被大众谴责为逃避兵役者，甚至是叛国者、“美奸”。,Esquire,打算登一篇关于阿里殉教受难的文章。,George Lois,就让阿里成为,Saint Sebastian,Saint Sebastian,是一位罗马士兵，因皈依耶稣基督而被处以死刑，万箭穿身仍不死，最后被乱棒打死。,George Lois,就用这个殉教的基督徒的形象来塑造,Esquire,封面上的阿里。,1971,年最高法院一致投票，取消对阿里的控告，在现在这些都是历史了。,临沂邦文教育平面设计培训学校,John F. Kennedy, Robert Kennedy and Martin Luther King on the cover of the October 1968 issue.,临沂邦文教育平面设计培训学校,John F. Kennedy, Robert Kennedy and Martin Luther King on the cover of the October 1968 issue.,But among certain groups of people magazine collectors, veterans of the 1960s, admirers of brilliant design Mr. Lois is best known for the 92 covers he created for Esquire from 1962 to 1972. Thirty-one of them are part of a new exhibition at the Museum of Modern Art.,临沂邦文教育平面设计培训学校,乔治,.,路易斯作品,“,抗敏灵”,广告文案：你对猫、狗、尘土、枕头里的羽毛、化妆品等东西过敏吗？请服用“抗敏灵”。,你有过敏性感冒吗？（实际上许多感冒是过敏引起）请服用“抗敏灵”。你早上一起床就打喷嚏吗？请服用“抗敏灵”。这种新药能平息过敏引起的咳嗽、打喷嚏、流鼻涕、眼睛发痒等症状。“抗敏灵”是第一种不需要处方就能购买的抗过敏药。没有任何一种治疗感冒的药物能像它一样有效。啊嚏！我最好还是吃点“抗敏灵”。,临沂邦文教育平面设计培训学校,乔治,.,路易斯作品,茴香豆荚,广告文案：,打破抽烟习惯 吃一吃茴香豆荚,每一罐中有,40,根纯粹研制的,新鲜翠绿的豆荚，漂在醋和,漂亮的小茴香中。它们爽脆,无比，用牙一咬发出清脆的,声音，绝对是继脆花生和椒,盐饼干后最有创意的产品。,它有你所需要的一切，却没有,卡路里。（说吧，老兄，,还要烟吗？）,临沂邦文教育平面设计培训学校,乔治,.,路易斯作品,克瑞得滴耳液,别冒险！我们第一次有了在家里安全快速地去除耳垢的办法,在我们的耳道深处结成硬块的耳垢象一团棉花一样阻隔声音。医生会告诉你，如果耳垢不去除，它就会成为传染性细菌繁殖的沃土，而这些细菌会成为耳朵长期的危险源。现在，你第一次可以毫无痛苦地去除这些隐藏在耳道里的污垢了。你可以在家里操作，而不必使用那些危险的能刺穿耳膜的尖头物体。不必花钱而又难受地让医生用外科器具去除。这种叫克瑞得滴耳液的专利药品，使你第一次可以使用这种经过医院检验的处方，医生发现它可以非常安全、简便、高效地去除过多或者过硬的耳垢。几分钟之内，克瑞得就能使最坚硬的耵聍变的松动，仅仅几分钟，你的耳道就重新变的通畅清洁。克瑞得,只有克瑞得，专为在家中方便地去除耳垢制造。克瑞得无条件地保证可以去除耳垢。今天就去药房购买克瑞得，今天晚上就使用克瑞得，把那些令人不舒服的、危险的耳垢从你的耳朵里去掉！,临沂邦文教育平面设计培训学校,广告文案：现在有了为老饕们设计的领带，它们是“班,-,伦牌”的，但是是可以洗涤的,太好了！你再也不用小口小口地吃东西，可以放心地大吃大嚼了。如果你和我们大多数人一样把喜欢的领带一直戴到脏的变了颜色，这种领带也是为你准备的。它们可以快速地做局部清洗。更棒的是，它们可以洗涤，而且干得很快。因为它们是尼龙质地的，所以干后依然可以保持原来的鲜亮，不会褪色。它们可以让领带摆脱皱摺，即使戴上几个月，它们看起来也不会象系在你脖子上的绞索。它们被做成运动型领带和正装领带，还有上千种花色，非常充分地利用了今天更优质的尼龙产品。这种产品由独一无二的成套设备生产，有最先进的优质设备做后盾，而且包含了工业界一个最激动人心的名字：开米斯坦德公司。,临沂邦文教育平面设计培训学校,1963,年圣诞节的,Esquire,封面，杂志原本以为,George Lois,也该妥协一下了，毕竟是圣诞节，但是,George Lois,是疯子。他前无所有的搞了一个黑脸圣诞公，这位“死相”的黑脸圣诞老人是,Sonny Liston,，是世界杯重量级拳击赛的冠军，是罢工硬汉，被媒体渲染成最坏的家伙，当时因持枪窃盗在狱中服刑，当时美国处在黑色革命浪潮中，当人们一家温馨的围在壁炉边，翻开这本杂志，看到这个“最不想看到那个从烟囱华夏的家伙”，会是怎样？但有艺术史教授写信称赞这是继毕加索格尔尼卡之后，最伟大的传达社会声音的造型。同时也让,Esquire,损失了,75,万美元的广告。,临沂邦文教育平面设计培训学校,John Sack,的,3,万,3,千字的封面文章，也是目前,Esquire,最长文章的记录，文章改变了大众对越战的看法（,1966,年，当时指控战争罪恶还是很早），并且成为,New Journalism,（新新闻学）的一个标志。当时,John Sack,在随军采访中看到一位美国士兵发现一具越南儿童尸体的反应，,George Lois,就用这名士兵的话“,Oh my God,we hit a little girl.”,来作为封面，没有照片，没有刊头，只有黑底白字，“让每一个字都有一千张照片的力量”。,临沂邦文教育平面设计培训学校,2008,年时,时装大师重演,70,年代,ESQUIRE,经典封面 即追捧,George Lois,的设计,临沂邦文教育平面设计培训学校,Karl Lagerfeld,把一张,1969,年的尼克松总统封面改成了自己，画面上五个,Lagerfeld,站成一列。,Paul Smith,则把被罐头番茄酱淹没的,Andy Warhol,变成了站在罐头边缘，正准备往里跳的自己。老佛爷,KARL LAGERFELD,是时装界总统，由他代替,1969,年,6,月号,ESQUIRE,封面上的美国总统尼克逊最适合不过。,