为了更强合口味品牌诊断及合作计划课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,为了更强,合口味品牌诊断及合作计划,天进整合营销传播机构,TAM,为了更强,1,此次提案天进做的准备,搜索行业资讯,了解市场大环境,走访广州部分卖场,检索天进资料库,分析相关案例,以,天进专有工具解构相关品牌,IAM,此次提案天进做的准备,2,现在的合口味,区域性速冻食品品牌珠三角销售表现突出,产品线丰富覆盖了水饺、汤圆、粽子、混沌、面点、火,锅肉卷、年糕等重要品类,哈好妹广东省著名商标,粽子的销售增长迅速,IAM,现在的合口味,3,相对合口味,现在的冷冻食品市场虽处于快速发展阶,段,被誉为“朝阳产业”,但仍面临严重挑战,快速发展,也意味竞争对手增多和消费者的分散,竞争对手(思念、三全、湾仔)品类优势与联想初部形成,对,合口味过多产品覆盖,面临资源与突出优势品类的双重挑战;,无论是固守珠三角还是走向泛珠,品牌力的较量是未来真正的,竞争点,“渠道+价格”的低层次竞争不会持久。,TAM,相对合口味,现在的冷冻食品市场虽处于快速发展阶,4,在这种情况下,天进通过专业的品牌地,球资产理论”为合口味寻找竞争突破,TAM,在这种情况下,天进通过专业的品牌地,5,诊断工具,天进品牌资产地球理论模型,品牌觉识别,媒体组合,生产者形象,品牌资产构建,分四个层面,产业,地核、地幔、地壳、地表植被,切品牌行为必须紧紧围绕地,促销活动,象核品牌信仰而送步扩散和累,而地幔品牌意念则是品牌因,品牌信仰,应不同阶段而变化的主题,但万,公关话动,变不离其宗,地壳:由十种静态资产组成,是,品牌意念,品牌的真正核心资产,目标消费群,代言人,地表植被:是美化的手段最,事件行销,(静态资产,终的传播层面,可以是多维、多,样的战术手段,广告备,IAM,诊断工具,6,分析地核、地幔、地壳存在的问题,品牌诊断,AM,分析地核、地幔、地壳存在的问题,7,品牌信仰及理念,TAM,品牌信仰及理念,8,品牌信仰及理念,品牌信仰是源于企业理念,又超越于企业理念的精神之源,对企业,强大的品牌信仰决定着企业的资源分配和重点选择,对消费者,强大的品牌信仰决定着其一生的追求和信徒的叠加,TAM,品牌信仰及理念,9,品牌信仰及理念,维珍的独特信仰,相信哪里有垄断哪里就有反抗,所以维珍要挑战一切垄断和剥削的行业,维珍,叛逆、不羁、充满争议的品牌,在众多全球著名商业评论家,的讥笑和指责中,我行我素,毫不理会的做着它的扩张,对抗着行,业的垄断组织。从维珍创立到现在,维珍的名字已经出现在金融、,航空、零售、娱乐、软饮料、铁路、服装等多个商业领域。通过和,消费者因此而建立起的千丝万缕的关系,维珍品牌成功的融入了生,态圈,成为了人们生活的一部分,TAM,品牌信仰及理念,10,为了更强合口味品牌诊断及合作计划课件,11,为了更强合口味品牌诊断及合作计划课件,12,为了更强合口味品牌诊断及合作计划课件,13,为了更强合口味品牌诊断及合作计划课件,14,为了更强合口味品牌诊断及合作计划课件,15,为了更强合口味品牌诊断及合作计划课件,16,为了更强合口味品牌诊断及合作计划课件,17,为了更强合口味品牌诊断及合作计划课件,18,为了更强合口味品牌诊断及合作计划课件,19,为了更强合口味品牌诊断及合作计划课件,20,为了更强合口味品牌诊断及合作计划课件,21,为了更强合口味品牌诊断及合作计划课件,22,为了更强合口味品牌诊断及合作计划课件,23,为了更强合口味品牌诊断及合作计划课件,24,为了更强合口味品牌诊断及合作计划课件,25,为了更强合口味品牌诊断及合作计划课件,26,为了更强合口味品牌诊断及合作计划课件,27,为了更强合口味品牌诊断及合作计划课件,28,为了更强合口味品牌诊断及合作计划课件,29,为了更强合口味品牌诊断及合作计划课件,30,为了更强合口味品牌诊断及合作计划课件,31,为了更强合口味品牌诊断及合作计划课件,32,为了更强合口味品牌诊断及合作计划课件,33,为了更强合口味品牌诊断及合作计划课件,34,为了更强合口味品牌诊断及合作计划课件,35,为了更强合口味品牌诊断及合作计划课件,36,为了更强合口味品牌诊断及合作计划课件,37,为了更强合口味品牌诊断及合作计划课件,38,为了更强合口味品牌诊断及合作计划课件,39,为了更强合口味品牌诊断及合作计划课件,40,为了更强合口味品牌诊断及合作计划课件,41,为了更强合口味品牌诊断及合作计划课件,42,为了更强合口味品牌诊断及合作计划课件,43,为了更强合口味品牌诊断及合作计划课件,44,为了更强合口味品牌诊断及合作计划课件,45,为了更强合口味品牌诊断及合作计划课件,46,为了更强合口味品牌诊断及合作计划课件,47,为了更强合口味品牌诊断及合作计划课件,48,为了更强合口味品牌诊断及合作计划课件,49,为了更强合口味品牌诊断及合作计划课件,50,为了更强合口味品牌诊断及合作计划课件,51,为了更强合口味品牌诊断及合作计划课件,52,为了更强合口味品牌诊断及合作计划课件,53,为了更强合口味品牌诊断及合作计划课件,54,为了更强合口味品牌诊断及合作计划课件,55,为了更强合口味品牌诊断及合作计划课件,56,为了更强合口味品牌诊断及合作计划课件,57,为了更强合口味品牌诊断及合作计划课件,58,为了更强合口味品牌诊断及合作计划课件,59,为了更强合口味品牌诊断及合作计划课件,60,为了更强合口味品牌诊断及合作计划课件,61,为了更强合口味品牌诊断及合作计划课件,62,为了更强合口味品牌诊断及合作计划课件,63,为了更强合口味品牌诊断及合作计划课件,64,为了更强合口味品牌诊断及合作计划课件,65,为了更强合口味品牌诊断及合作计划课件,66,为了更强合口味品牌诊断及合作计划课件,67,为了更强合口味品牌诊断及合作计划课件,68,为了更强合口味品牌诊断及合作计划课件,69,为了更强合口味品牌诊断及合作计划课件,70,为了更强合口味品牌诊断及合作计划课件,71,为了更强合口味品牌诊断及合作计划课件,72,为了更强合口味品牌诊断及合作计划课件,73,为了更强合口味品牌诊断及合作计划课件,74,为了更强合口味品牌诊断及合作计划课件,75,为了更强合口味品牌诊断及合作计划课件,76,为了更强合口味品牌诊断及合作计划课件,77,为了更强合口味品牌诊断及合作计划课件,78,为了更强合口味品牌诊断及合作计划课件,79,为了更强合口味品牌诊断及合作计划课件,80,为了更强合口味品牌诊断及合作计划课件,81,为了更强合口味品牌诊断及合作计划课件,82,为了更强合口味品牌诊断及合作计划课件,83,为了更强合口味品牌诊断及合作计划课件,84,为了更强合口味品牌诊断及合作计划课件,85,为了更强合口味品牌诊断及合作计划课件,86,为了更强合口味品牌诊断及合作计划课件,87,为了更强合口味品牌诊断及合作计划课件,88,为了更强合口味品牌诊断及合作计划课件,89,为了更强合口味品牌诊断及合作计划课件,90,