郑州火车站LED显示屏推广方案探析

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,2019年12月11日星期三4时19分28秒,#,郑州火车站,LED,显示屏推广方案,郑州火车站,LED,显示屏推广方案,郑州鑫润博广告有限公司是一家以营销策划、品牌建设、媒介整合为主导，集市场调研、项目定位、产品策划、概念设计、营销顾问、策略咨询、广告推广、销售代理、人员培训于一体的专业广告全程服务机构,.,“激情注入活力，专业构筑价值，合作见证发展”是鑫润博广告恒久不变的坚定信念，我们将以卓尔不凡的创意策划和务实高效的执行策略为各级客户的整合营销传播提供优质的服务，助您在愈益激烈的市场竞争中商海破浪、扬帆远航。,鑫润博格言：眼界决定境界，思路决定出路。,我们是谁（,Who are we,）,我们的理念（,Our idea,）,（,1,）客户观,“,市场为本，客户为尊,”,鑫润博格言：诚者，为人之本也。自始至今之纲，言出而掷地有声。服务如仆，至诚至信，持之以恒。,（,2,）人才观,“,不唯学历、不唯年纪、不唯资历，只唯才,”,、,“,实践是检验人才的唯一标准,”,鑫润博格言：先制造人才，再创造效益。,（,3,）工作观,“,美丽、快乐的工作观,”,鑫润博格言：快乐地工作，享受工作的快乐,。,（,4,）发展观,“,专业塑造品牌，品牌促进发展,”,鑫润博格言：有恒心者有恒产。,（,5,）价值观,“,辅佐企业品牌发展，实现公司营销价值,”,鑫润博,格言：激情注入活力，专业构筑价值，合作见证发展,。,专业的销售团队,广告执行,全方位、立体化的市场,产品定位营销策划,市场,调研,广告,推广,销售,代理,营销,策划,策划、营销、团队,人员,培训,ME,我们能做什么（,What can we do,）,郑州火车站,扼守中原腹地，位居繁华中心商业区，连接,京广、陇海,两大铁路干线，素有中国铁路客运的“心脏”之称。,我们的媒体资源,越来越多的优质、商务、高端人士,将动车、高铁作为出行交通工具的首选！,媒体资源分析,媒体位置,：郑州火车站东广场进站口,媒体形式,：户外全彩,P10LED,显示屏,播出时间,：,全天,16,小时不间断循环播出,播出频次,：,每天不少于,400,次,，每月不少于,12000,次,媒体资源分析,日均,45,万人次的高密度覆盖,90%,以上的有效到达率,16,小时不间断循环播放,每月,12000,次的高频播出,媒体资源分析,媒体资源分析,郑州火车站扼守中原腹地，位居河南省郑州市,中心商业区,，连接,京广、陇海,两大铁路干线，有中国铁路客运的“,心脏,”之称,火车站商圈还独具交通便捷的先天优势，,56,条公交,纵横全市、,长途客运中心站,省内外线路连接省内外。,日接送旅客列车,312,列,，约,5,分钟,发一车次，日均发送旅客,25,万人次,。,每天过往人流近,45,万人次,，含咨询、购票、候车、购物、接送站以及公交线路、长途客运中心站往来人群。,受众分析,19.6%,14.8%,14.5%,12.8%,10.4%,9.2%,6.4%,5.8%,6.4%,媒体受众中,企业职员、技术人员、管理人员、制造业职员、学生人群占总量的,81%,，公司职员、管理人员占主体，其次为专业技术人员。具有稳定的收入以及较强的购买能力。,1,分钟以下,13.5%,1-2,分钟,22.5%,2-4,分钟,16.4%,4-6,分钟,14.8%,6-8,分钟,2.7%,8,分钟以上,30.1%,LED,广告媒体,观看时间长度分析,据调查，所有经过火车站广场的旅客都会注意到该屏幕，到达率为,90%,以上，有,80%,的受众认为“很容易吸引我的注意力”，其中有,30%,的人观看时间超过,6,分钟，平均观看时长为,4.3,分钟。,受众分析,受众分析,受众群中男性和,21-40,岁主力人群占比最大,以探亲、商务、旅游为主的出行者多，占比,82%,企业职员、技术人员、管理人员、制造业职员、学生占,81%,平均受教育程度较高，有,50%,受众接受过高等教育,人均月收入,2000,元以上、家庭月均收入在,3000,元以上为主力,小结,广告屏中间为火车站发布的车次信息，包括各车次的发车时间、票价、准晚点及售票信息等，每位出行人员必看，从而形成“,强迫型,”信息传播。广告就在其中，有效到达率为,90%,以上。,全听播出,16,小时,不间断，超高频次循环播放，充分提高品牌及产品广告的曝光度。结合技术手段，广告视频等多种投放形式灵活组合，具有,视野开阔、受众面广、传播域大、直观生动,的特点。,核心竞争力,1,：植入式广告、强迫性收视,核心竞争力,核心竞争力,核心竞争力,2,：日均,45,万人次人群覆盖,郑州火车站，素有“,中国铁路心脏,”之称，年售票量超过,1,亿,张，旅客日发送量,25,万人次,。链接北京、上海、广州核心都市圈 ，半径,500,公里左右的城市之间能够朝发夕至；,1200,公里至,1500,公里左右可实现夕发朝至；,2000,公里至,2500,公里左右则能实现一日到达。,依托,火车站商业圈、,56,条公交线路、长途客运中心站,强势资源，全面覆盖日均,45,万人次,，有高端人群也有普通消费大众。,大众人群，一网打尽！,核心竞争力,核心竞争力,3,：超低的千人成本（,CPM,）,郑州火车站是全国的铁路中心枢纽，商旅流、学生流、民工流、探亲流重叠聚合，铁路旅游经济持续升温，把握春运、暑运、“五一”等黄金机遇，蕴藏的巨大商业空间大有可为。,火车站,LED,显示屏千人到达成本（,CPM,）为,年价格,9.6,万 (5秒广告片),/,年客流（天客流,* 360,天,）,*,1000,= 0.59,元,仅相当于电视台的,40%,，报纸的,16%,的广告投入,核心竞争力,说明：按国际,4A,广告公司户外广告位评估惯例,郑州火车站,LED,显示屏刊例价,每天超过,400,次的播出量、每月高于,12000,次的播出频次,每天超过,45,万人次的强大客流，您,品牌助推器,中国,郑州经七路红专路交叉口华凯大厦,5021,室,邮编：,450000,电话：,0371-60900009,张广有,15286801984,谢 谢,8月-24,23:55:51,23:55,23:55,8月-24,8月-24,23:55,23:55,23:55:51,8月-24,8月-24,23:55:51,2024/8/25 23:55:51,