不完全竞争市场培训课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,第七章 不完全竞争市场,本章的主要内容主要是分别说明三类不完全竞争市场的价格和产量的决定，并就包括完全竞争市场在内的不同市场的组织的经济效率进行比较。,第一节 垄断,第二节 垄断竞争,第三节 寡头,第四节 不同市场的经济效率的比较,07不完全竞争市场.flv,1,一、垄断市场的条件,第一节,垄断,1,.,垄断的含义,垄断市场是,指整个行业中只有惟一的一个厂商的市场组织。,垄断组织的形式：,07卡特尔.wmv,07OPEC.pdf,07辛迪加.wmv,07托拉斯.wmv,07反托拉斯法.wmv,P325,政府是一个垄断的组织。政府是由追求自己利益最大化的个人组成的机构，并不必然追求社会公众利益。袁P265/257,2,2.垄断市场的条件3,第一，市场上只有惟一的一个厂商生产和销售商品；,第二，该厂商生产和销售的商品没有任何相近的替代品,(,不可替代性。垄断厂商提供的产品没有替代品，其需求的交叉弹性为零),。,第三，其他任何厂商进入该行业都极为困难或不可能。,独家垄断厂商控制了整个行业的生产和市场的销售。所以，,垄断厂商可以控制和操纵市场价格。,注：不等于随心所欲地实施高价。,3,3.形成垄断的原因,4,第一，独家厂商控制了生产某种商品的全部资源或基本资源的供给。,茅台酒生产的特殊性-得天独厚的酿造自然环境，特别是其微生物环境是其他地区没有的，离开了茅台镇，也就酿不出茅台酒。,德比尔斯公司对世界钻石市场的垄断。在19世纪80年代，罗德斯买下了南非钻研矿山的绝大部分，并把它们合并为一个公司。见下。,4,Low Supply and Soaring Demand: A Diamond Producers Best Friend,克P432,The De Beers Diamond mines in South Africa dwarfed all previous sources, so almost all of the worlds diamond production was concentrated in a few square miles.,De Beers either bought out new producers or entered into agreements with local governments that controlled some of the new mines, effectively making them part of the De Beers monopoly.,De Beers controlled retail prices and when demand dropped, newly mined stones would be stored rather than sold, restricting retail supply until demand and prices recovered.,Government regulators have forced De Beers to loosen control of the market and competitors have also entered the industry.,However, De Beers being a “near-monopolist” still mines most diamonds than any other single producers.,5,第二，独家厂商拥有生产某种商品的,专利权。,(专利形成合法的垄断-药品生产。,经济学解说(下)P742。结束专利，强制许可),07如何用好药品专利强制许可.mht,如何看待专利制度？ “专利制度是给天才之火浇上利益之油”-美国总统林肯,中国企业每年支付的专利费用？,2012年中国国际收支报告-,8.专有权利使用费和特许费 -167 10 177,DVD生产企业支付的专利费占总生产成本的一半以上。,6,专利制度是一种充满争议的制度安排。,建立伊始, 人们就对其合理性存在激烈争论。时至今日, 人们对此仍未达成一致意见。随着国际经济一体化, 专利保护问题又因为牵涉到国家之间的利益冲突而有愈演愈烈之势。概言之, 反对者认为, 专利制度人为地制造了市场垄断, 不仅会造成静态损失, 而且在累积创新过程中, 还有可能影响到后续创新。尽管其存在显而易见的缺陷, 并受到了非常多的批评, 但根据本文所描述的专利制度的运行过程就不难发现, 专利制度的强健性超乎人们的预期。没人能够提出一个更好的替代机制。,论文：专利制度的运行机制及其合理性,理论联系实际-请关注现实中的垄断与反垄断案件。,07微软反垄断案.rar,7,第三，政府的特许。-如：专卖、专营。,我国的行政性垄断。如：中国邮政。,07“自然垄断”不自然-周其仁.doc,8,第四，自然垄断。,P184-185/324-325,在某些行业中，生产的,规模经济,效益需要在一个很大的产量范围和相应的巨大资本设备的运行水平上才能充分得以体现，以至于整个行业的产量只有由一个企业来生产时才可能达到这样的生产规模。并且，只要发挥这一企业在这一生产规模上的生产能力，就可以满足整个市场对该种产品的需求。在这类产品的生产中，行业内总会有某个厂商凭借雄厚的经济实力和其他优势，最先达到这一生产规模，从而垄断了整个行业的生产和销售。,人们使用Windows是因为其他人使用Windows。垄断是自然的产物。-网络外部性。克P539,9,马克思对垄断的分析,追求,利润,生产,规模,扩大,形成,垄断,竞争,资本的集中,资本的积聚,大规模生产的出现-19世纪五六十年代，新兴的重工业开始充当主要角色，生产集中和大规模生产体制初露端倪。,大规模生产出现以后，一方面为企业之间联合控制市场提供了条件，另一方面加剧了竞争，在弱肉强食的竞争中垄断形成。,1873年爆发的经济危机，使大批弱小和经营不善的中小企业在长期萧条中破产，使生产集中和垄断的趋势大大加强，出现了一批著名的垄断组织。,1873年爆发的危机是西方市场经济发展过程中的一个分水岭，它表明自由竞争体制的结束和垄断时代的到来。,世界经济史P287,10,二、垄断厂商的需求曲线和收益曲线,1.垄断厂商的,需求曲线,市场的需求曲线就是垄断厂商所面临的需求曲线，它是一条向右下方倾斜的曲线，表示垄断厂商可以用减少销售量的办法来提高市场价格，也可以用增加销售量的办法来压低市场价格，即,垄断厂商可以通过改变销售量来,控制市场价格,。,厂商的需求曲线=市场需求曲线！,完全竞争厂商的需求曲线？,11,2,.,垄断,厂商的,收益曲线,同前，有三种收益曲线,第一，垄断厂商的,AR曲线,由于厂商的平均收益AR总是等于商品的价格P，所以垄断厂商的AR曲线和需求曲线d重叠，都是同一条向右下方倾斜的曲线。,第二，垄断厂商的,MR曲线,由于AR曲线是向右下方倾斜的，,垄断厂商的边际收益MR总是小于平均收益AR。因此，MR曲线位于AR曲线的左下方，,且MR曲线也向右下方倾斜。,一个,垄断厂商,的边际收益（MR）与平均收益（AR）相比，（ ）。,A.MRAR C.MR=AR D.不确定,A,完全竞争厂商？,12,设：AR=f(Q),即假定平均收益函数已知,且与d(需求曲线)重合，,向右下方倾斜（即数学上的单调递减）,则：TR=AR*Q=f(Q)*Q,(按前面的定义，AR=TR/Q),MR=TR=,f(Q)*Q,+f(Q),f(Q)=AR,f(Q)0,那末函数y=f(x)在a,b上单调增加;,如果在(a,b)内f(x)MR=OA,18,由于MR=MC,因此：MC=P(1-1/ed) 可得,勒纳指数：,衡量市场垄断程度的一个重要指标,0L1?当e,d,为无穷大时，含义？对垄断竞争厂商亦适用。见下例。,在边际成本上的加价占价格的比率,19,MONOPOLY POWER,平P336,Although the elasticity of market demand for food is small (about 1), no single supermarket can raise its prices very much without losing customers to other stores.,The elasticity of demand for any one supermarket is often as large as 10. We find,P,= MC/(1 0.1) = MC/(0.9) = (1.11)MC.,The manager of a typical supermarket should set prices about 11 percent above marginal cost.,Small convenience stores typically charge higher prices because its customers are generally less price sensitive.,Because the elasticity of demand for a convenience store is about 5, the markup equation implies that its prices should be about 25 percent above marginal cost.,With designer jeans, demand elasticities in the range of 2 to 3 are typical.,This means that price should be 50 to 100 percent higher than marginal cost.,20,垄断势力,虽然食品的市场需求弹性很小(大约为1), 但没有哪家超市公司能单独提价很多而又不被其他公司拉走大量顾客。,任何一家超市公司的需求弹性常常有10那么大。 我们可以得到,P,= MC/(10.1) = MC/(0.9)=(1.11)MC,一个典型的超市的经营者应将价格定在高于边际成本11%之点。,一家便利店常常定价较高，因为它的顾客一般来说对价格较不敏感。,由于一家便利店的需求弹性大约是5, 因此加价公式意味着它的价格应该是比边际成本高25%左右。,对品牌牛仔裤，一些主要品牌的需求弹性典型的在2至3之间，这意味着价格会比边际成本高出50%至100%。,例10.2 ：加成定价：从超级市场到品牌牛仔裤,关键：,生产者对需求弹性应有准确的估计。对一个年轻的市场，生产商的定价差异很大，开始时只能在感觉和摸索的基础上定价。平P337,21,例：一个垄断者总成本函数为：TC=10+5Q；边际成本函数为：MC=dTC/dQ=5；估计需求价格弹性为2,令MR=MC 得,MC=5美元=P(1-1/2)=MR,利润最大化的定价应为：P=5/0.5=10美元,如果 E=4，则定价应为,P=5美元/(0.75)=6.67美元/单位,如果市场需求曲线为Q=50-2P，则有：,A.当价格高于15时，边际收益为正,B.需求富于弹性时，边际收益为负,C.当P=25时，总收益最大,D.上述说法都不对,答案：A,22,三、垄断厂商的短期均衡,1,.垄断厂商遵循的原则,垄断厂商为了获得最大的利润，也必须遵循,MR=MC,的原则。在短期内，垄断厂商无法改变固定要素投入量，垄断厂商是在既定的生产规模下通过对产量和价格的调整，来实现MR=SMC的利润最大化的原则。,23,PAC，获利,图72 垄断厂商的短期均衡（一）,某垄断厂商的需求曲线是向下倾斜的，其固定成本很大以至于在利润最大化的条件下（此时的产量大于零），其利润刚好为零。此时，该厂商的（ ）。,A.价格刚好等于边际成本 B.需求无弹性,C.边际收益大于边际成本 D.平均成本大于边际成本,D,24,PMR=MC,C.PMR=AC D.PMC=AC,垄断厂商在短期均衡点上，可以（ ）。,A.获得最大利润 B.利润为零,C.亏损最小 D.上述都有可能,B D,25,2.垄断厂商短期均衡的的五种情况,第一种情况：垄断厂商获得赢利，即ARAC或0；,第二种情况：垄断厂商的经济利润为零，即AR=AC或=0；,第三种情况：垄断厂商亏损一部分不变成本，即ACARAVC；,第四种情况：垄断厂商亏损全部不变成本，即AR=AVC；,第五种情况：垄断厂商亏损全部不变成本和一部分不变成本，即AR,AVC。,26,3,.垄断厂商短期均衡的条件,MR=SMC,垄断厂商短期均衡时的经济利润可以大于零，或小于零，或等于零。,(在现实经济生活中，垄断厂商获利的可能性更大一些),一个垄断企业在目前的产量水平下，边际收益等于12美元，边际成本是15美元，它怎样做才能增加利润？( )。,A.价格和产量同时减少 B.提高价格和产量,C.增加产量，降低价格 D.提高价格，减少产量,D,如果是一个完全竞争企业,27,例：,一个垄断厂商的短期总成本函数为：,STC=0.1q,3,-6q,2,+140q+3000,利润最大化的周产量为40吨，此时的周纯利润为1000元。,求(a)计算需求曲线在均衡点的点弹性。,(b)若需求曲线为一直线时，推导需求曲线的方程。,(c)对每单位产品征多少税会导致利润最大化产量下降到39个单位？,q=40 STC=5400 P=(5400+1000)/40=160 MR=MC=140,(a)Ed=8 结合前面的公式（略）,(b)P=180-0.5q,MR=180-q,有两种求法(1)设P=a-bq=160 则MR=a-2bq=140 q=40,(2)结合图形,(c)q=39 MR=180-q=141 MC=128.3 t=MR-MC=12.7,28,垄断厂商的总收益函数为TR100QQ,2,，总成本函数为TC106Q。求厂商利润最大化时的产量和价格。,答案：由MRMC，得Q47 由PAR，得P53,垄断厂商的边际成本函数MC602Q，市场需求曲线Q100P。求厂商利润最大化时的产量。,答案：由MRMC，MR1002Q，得Q10,已知某垄断厂商的短期总成本函数为STC=0.1Q,3,-6Q,2,+140Q+3000，反需求函数为P=150-3.25Q，那么该垄断厂商的短期均衡产量是（ ）。,A.20 B.15 C.30 D.40,A,29,垄断企业面对的需求为q=100/p,2,，企业的边际成本始终为1，则垄断价格为（ ）。,A.1 B.2 C.5 D.10,垄断企业选择自己的产量水平，以最大化利润。该企业的边际收益为20美元，需求价格弹性为2.0，则该企业的均衡垄断价格水平约为（ ）。,A.0美元 B.20美元 C.40美元 D.因为边际成本是未知的，故不能求出均衡垄断价格水平,对垄断厂商来说，下述哪种说法是不正确的？( )。,A.面临的需求曲线向右下方倾斜,B.在利润最大化产量上，价格等于边际收益,C.边际收益与平均收益不相等,D.在利润最大化产量上，价格高于边际成本,BCB,30,四、垄断厂商的供给曲线,1,.关于垄断厂商的短期供给曲线的结论,短期中，垄断,厂商有可能出现一个价格水平对应几个不同的,产量水平，或一个产量水平对应几个不同的价格水平的情形，因此，在垄断市场条件下,无法得到,如同完全竞争市场条件下的,具有规律性,的可以表示产量和价格之间一一对应关系的厂商和行业的短期供给曲线。,31,图7-4 垄断厂商的产量和价格,对上图(a)：由MR=MC在同一价格P1，对应着两个不同的产量Q1、Q2。即P、Q不是一一对应关系。,关键：垄断厂商具有,市场分割,的能力，生产同样的商品，能在不同的市场上销售，而不同的市场需求曲线是不一样的。,32,2,.更一般的结论,凡是在或多或少的程度上带有垄断因素的不完全竞争市场中，或者说，凡是在单个厂商对市场价格具有一定的控制力量，相应地，单个厂商的需求曲线向右下方倾斜的市场中，是,不存在,具有规律性的厂商和行业的短期和长期供给曲线的。,垄断企业的供给曲线（ ）。,A.向右上方倾斜 B.向右下方倾斜,C.水平的 D.不存在有规律性的供给曲线,D,33,五、垄断厂商的长期均衡,1,.,垄断,厂商在长期均衡中,可以获得经济利润,垄断厂商之所以能在长期内获得更大的利润，其原因在于长期内企业的生产规模是可调整的和市场对新加入厂商是完全关闭的。,2,.垄断厂商长期均衡的条件,MR=LMC=SMC,下图三线相交，并由此确定相应的价格及产量。,与AC无关，一般有PAC,垄断厂商长期均衡时，,可以,获得经济利润。,34,图75 垄断厂商的长期均衡,教材练习：作图P205-2,35,超额利润（ ）。,A.能为垄断厂商在长期内获得,B.垄断企业达到长期均衡时将失去,C.能为完全竞争厂商在长期内获得,D.为完全竞争厂商留在该行业所必需,垄断厂商长期均衡的条件是（ ）。,A.MR=LAC=SACB.MR=LMC=SMC,C.MR=SMC D.MR=P,如果垄断者的长期平均成本超过市场价格，则厂商将( )。,A.停留在这一营业水平上，因为它使资本得到一个正常报酬,B.停留在这一营业水平，尽管其固定成本没有补偿,C.歇业并清理资产,D.暂时停业,ABC,36,总之，在已知需求曲线（需求函数，或总收益函数）和LTC（LAC、LMC）曲线（函数）的条件下，一定可求得长期均衡的解。,LMC=MR，实质仍同纯数学方法=TR-LTC的一阶导数=0。,当然，满足长期均衡，一定满足短期均衡。,由Q=f(P)（视为已知），一定可求得MR,同理，当已知TR，亦可求得MR,已知LTC可直接求得LMC，反之亦然。,已知LAC可间接求得LMC,个人总结,37,六、价格歧视,1,.价格歧视的含义 ,07差别定价.wmv,以不同价格销售同一种产品，被称为价格歧视。,垄断厂商实行价格歧视必备的两个条件：,第一，市场的消费者具有不同的偏好，且这些不同的偏好可以被区分开。这样，厂商才有可能对不同的消费者或消费群体收取不同的价格。,第二，不同的消费者群体或不同的销售市场是相互隔离的。,三种形式,38,2,.一级价格歧视 ,07完全价格歧视.wmv,一级,价格歧视就是厂商对每一单位产品都按消费者所,愿意支付的最高价格出售。,厂商实行一级价格歧视可以获得更大的利润。,消费者剩余全部被垄断厂商所占有，转化为厂商收益（或利润）的增加量。,利润变化见下图,一级价格歧视下的资源配置是有效率的。同完全竞争P=MC，见图7-7 与完全部分稍不同的是，在完全竞争条件下有P=MR=AR=MC。,39,来自完全一级价格歧视的利润,厂商向它的每位顾客索取他们的保留价格，从而它将产量扩大到Q*是有利可图的。,当只有单一的价格P*时，厂商的利润是边际收益和边际成本曲线之间的面积。利用完全价格歧视，利润就扩大为需求曲线和边际成本曲线之间的阴影面积。,可变利润：,忽略固定成本的厂商利润。,保留价格：,顾客为每单位商品所愿支付的最高价格。,一级价格歧视,：向各个顾客索取其保留价格的做法。,平P365 第11章 有市场势力的定价,40,厂商把所有不同的消费者区分开来，收取不同的价格。但现实中很难做到。,图76 一级价格价格歧视（一）,一个成功的汽车推销员知道怎样使用价格歧视。很少的利润比卖不掉而没有利润好。平P366,41,图77 一级价格歧视（二）,也叫完全价格歧视。此时厂商的产量水平,不,按MC=MR的原则确定，而是P=MC。现实中很难出现一级歧视。,注：MR=MC社会有损失,一级价格歧视下，产量达到社会最优水平,生产者剩余最大化,消费者剩余= 0,42,3,.二级价格歧视,二级价格歧视只要求对不同的,消费数量段,规定不同的价格。,实行二级价格歧视的垄断厂商利润会增加。,部分消费者剩余被垄断者占有。,垄断厂商会达到或接近P=MC的有效率的资源配置的产量。,二级价格歧视的例子为（ ）。,A.供水部门根据水的消费量制定不同的价格,B.航空公司根据旅客的类型制定不同的价格,C.企业根据消费者愿意支付水平的不同，制定不同的价格,D.都不是,A,43,图78 二级价格歧视,例：商场的贵宾卡就是二级价格歧视的典型，当你初次消费时，你得按原价买单；积累一定金额后，可获得银卡，今后的消费就能打九五折了；再消费一定的数量就能获得金卡，此时的折扣率将会更高。,相对于无价格歧视，生产者剩余与消费者剩余是怎样变化的？,44,根据政府的说法，公用事业-天然气、自来水、电力及其他-中的按销售量定价的做法可视为二级价格歧视。应用微观经济学P394,但，三级价格歧视是价格歧视最常见的形式。如：,在富人区的价格高于在贫民区的价格；,同种产品的国内市场和国外市场的价格差别；,黄金时间和非黄金时间的收费差别等。,45,南京市电力局实施的分时段收费就是价格歧视的典型，即针对不同时段收取不同的价格。由于电力部门具备分时计费的技术，而居民又不能贮存廉价的电力留到高峰时候使用，白天与晚上就如两个市场一样完全分开了。,另，通话费用，深夜会比白天便宜。旅游淡季与旺季的景点门票价格。,优惠券与回扣的例子。翔高考试手册P134。另见平P371,46,跨期价格歧视和高峰负荷定价,选自平11-3373-376,跨期价格歧视：,通过在不同时点对消费者索取不同的价格，利用不同的需求函数把消费者分为不同组别。,高峰负荷定价：,当负荷能力限制造成边际成本很高时，在高峰时期索取更高的价格。,47,跨期价格歧视,通过根据时间定价将消费者分成不同的组。,开始，价格很高，厂商从对产品 有很高需求且急需要购买的消费者那里获得剩余。,以后，价格会降下来以吸引大众市场。,48,高峰负荷定价,在一天或一年的特定时间里，对某些商品或服务的需求会大量增加。,在高峰时间索取较高的价格P,1,对厂商来说比所有时间都索取单一的价格要有利可图。,因为高峰时间的边际成本较高，因此高峰价格也更有效率。,49,一本书既出版精装本也出版平装本使得出版商可以进行价格歧视。,有些消费者想要一出版就买到一本最新的畅销书，即使价格要25美元。可是，其他消费者会等一年，知道可以以6美元买到一本平装本。,关键是要将消费者分成两个组，从而那些愿意出高价的会以高价来买，而只有那些不愿意付高价的人才等待购买平装本。,无论如何，有一点还是清楚的，那就是愿意等待平装本的消费者具有远高于藏书家的需求弹性。,因此，平装本比精装本便宜那么多也就没有什么值得奇怪的了。,例：如何给畅销小说定价,50,4,.三级价格歧视,三级价格歧视就是垄断厂商对同一种产品在不同的市场上（或对不同的消费群）收取不同的价格。,三级价格歧视要求厂商在需求的价格弹性小的市场上制定较高的产品价格，在需求的价格弹性大的市场上制定较低的产品价格。,-更多的计算。,MR,1,=MR,2,=MC,(练习P2066,用纯数学方法可同样得到),求:Max TR,1,+TR,2,-TC,其中:TC=(Q,1,+Q,2,),2,+40(Q,1,+Q,2,),51,在根据MR,1,=MR,2,，可得：,最终，整理得：,在两个分割的市场上，弹性大，定价低。,实施三级价格歧视的垄断企业对下述何种类型的消费者实施,低价政策,？（ ）,A.高需求量的消费者 B.需求价格弹性大的消费者,C.低需求量的消费者 D.需求价格弹性小的消费者,B,52,例：胶卷上的字样,不知有没有细心的同学在使用富士、柯达等胶卷时有没有注意到胶卷外包装的一行小字：只限大陆销售。为什么？在美国及日本一个胶卷价值4-5美元，而在中国呢？如果没有那行字，我们就能将胶卷返销海外获得更大的收益。胶卷是一个典型的三级价格歧视，对于高收入的外国人而言，其需求弹性是小的，所以要收取高价。同样，今后各位在经商的过程中也要记住这一点：如果有可能的话，对待有钱人咱们就得狠宰，而且还要用钝刀子宰。这才是精通经济学的“奸商”本色！,53,七、自然垄断和政府管制,对自然垄断的政府管制主要包括：,边际成本定价法、平均成本定价法、双重定价法和资本回报率管制。,现实中政府对企业，特别是对国有企业的管制？,Cf:11-1 三、对垄断的公共管制(P324),11中华人民共和国反垄断法.mht,11中华人民共和国反不正当竞争法.mht,“在国外，反垄断与不正当竞争是执行一个法律，但是在中国，是执行两个不同的法律。不合法的竞争搞大了就是垄断。” 网络下载,54,图79 自然垄断和管制价格,教材P185图,AC、MC一直在下降，非U形，且AC在上。,55,结合上图，垄断厂商根据MR=MC的原则确定价格P,m,，产量为Q,m,，价格高于成本，垄断厂商获得超额利润。,在政府管制的情况下，按,边际成本法定价,P=MC，厂商的价格下降为P1，产量增加为Q,1,。这时，由于自然垄断厂商是在规模经济段进行生产，AC处于下降阶段，,MCAC。则P=MCAC，从而厂商获得利润。,同时，厂商对购买欲望较弱的消费者按边际成本定价法收取较低的价格，PSAC1,重点：记住图中相交及相切的关系。见下。,71,实现长期均衡时，有MR=LMC=SMC，同时有AR=LAC=SAC，D曲线与d曲线相交于J点。,AR=LAC=SAC，意味着厂商的超额利润为零。,D曲线与d曲线相交于J点，意味着市场的供求相等。,因此，垄断竞争厂商的,长期均衡条件,为：,MR=LMC=SMC,（MR=MC任何条件下）,P=,AR=LAC=SAC,（利润为零）,但是，MRAR,联系P164，全部相等(连等),P181，仅保留了MR=LMC=SMC,练习7 P206,结合图P189(b),72,关于厂商均衡条件NEW+,完全竞争,短期：MR=SMC MR=AR=P P159,长期：MR=LMC=SMC=LAC=SAC,MR=AR=P （可连等） P164,垄断,短期：MR=SMC P179,长期：MR=LMC=SMC P181,垄断竞争,短期：MR=SMC P189,长期：MR=LMC=SMC,AR=LAC=SAC （不可连等） P190,满足长期均衡，必定满足短期均衡。,73,五、垄断竞争与理想的产量,完全竞争企业在长期平均成本LAC曲线最低点上的产量称作为理想的产量，把实际产量与理想产量之间的差额称作为多余的生产能力。,垄断竞争厂商的多余生产能力可以分为两部分，一部分表示企业没有充分地利用现有的生产设备，另一部分表示垄断竞争厂商没有更多地使用社会资源，以扩大生产规模，从而将生产的平均总成本降到最低水平。,74,图713 垄断竞争和多余的生产能力,Q,A,Q,C,多余的生产能力,75,上图中，d,m,表示垄断竞争厂商的自需求曲线；d,p,表示完全竞争厂商所面临的需求曲线;,Q,A,Q,B,表示垄断竞争厂商没有充分利用现有的生产设备而产生的产量差额；,Q,B,Q,C,表示垄断竞争厂商没有更多地使用社会资源，以扩大生产规模，将生产的平均总成本降到最低水平，而产生的产量差额。,产量Q,A,小于理想的产量Q,C,Q,A,Q,C,多余的生产能力,经济学家一般把（ ）企业在LAC最低点上的产量称作理想的产量。,A.垄断 B.垄断竞争 C.完全竞争 D.寡头,C,76,对多余生产能力的解释：,垄断竞争理论的创始人之一张伯仑认为：多余的生产能力可以代表由于,想得到产品的多样化而付出的代价,。,也有经济学家认为：多余的生产能力反映在现实经济生活中就是生产某些相似产品的,小规模企业过于拥挤,，垄断竞争生产集团内的厂商数量过多。如果厂商的数量减少，单个厂商的生产规模扩大，生产的平均总成本就会下降。,77,六、垄断竞争厂商的供给曲线,在垄断竞争市场上，不存在具有规律性的供给曲线。,原因：,在厂商所面临的需求曲线向右下方倾斜的情况下，厂商的产量和价格之间不存在一一对应的关系，因此，找不到垄断竞争厂商和生产集团的具有规律性的供给曲线。,78,七、非价格竞争,在垄断竞争市场上，由于每一个厂商生产的产品都是有差别的，故垄断竞争厂商往往通过改进产品品质、精心设计商标和包装、改善售后服务以及,广告宣传,等手段，来扩大自己产品的市场销售份额，这就是非价格竞争。,垄断竞争厂商非价格竞争的目的仍然是为了获得最大的利润。,进行非价格竞争是需要花费成本的。,练习题,在完全竞争市场上不存在非价格竞争（产品完全同质）。,79,对广告的评价：,广告可以带有提供信息的成分，也可以同时带有劝说的成分。,信息性广告,有利于消费者作出最佳的购买决策，节约了消费者的搜寻成本。信息性广告之间的相互竞争，有利于经济资源的合理配置。,劝说性广告,很少提供对消费者来说真正想拥有的信息，虽然也能增加厂商的销售量，但被诱导的消费者往往并不能买到自己实际上需要且真正满意的商品。,对广告的作用很难评价。,大专辩论赛之-,07广告是否有利于大众消费.flv,80,五粮液销售商被指搞饥饿式营销 供货充足说断货,业内爆料-你喝的不是白酒是厂家的广告费,山东省糖酒协会副会长李明信告诉记者，所有正牌白酒的成本与工艺流程几乎都是一样的，无非是 “半斤粮食酿出一斤白酒”，算上所有的原材料和设备费用，充其量一瓶酒的成本也不足百元，对那些动辄卖成千上万元的高端白酒来说，消费者喝的不过是一种“品牌效应”。,“就跟买衣服一样，用的都是布，但人工、工艺、形象设计、品牌宣传是不一样的，这样就拉开了距离。”李明信说，高端白酒针对固定人群推出，本身产量也不大，再加上巨额的广告宣传，加上部分经销商的谣言造势，价格就这样被推高了。岛城营销界一位业内人士更是爆料，消费者购买一瓶中高档白酒所支付的钱里，约有70%是广告费。,81,广告与特色,说我们生活在一个广告的世界里一点也不夸张，那么企业为什么会不惜巨额代价狂做广告呢？广告策划是在策划什么？广告的目的是借助于非价格竞争手段来改变厂商自己的主观需求曲线，因为形成了品牌特色以后，别的企业就不可能用价格手段来掠夺已经属于自己的客户了。同样，大学生在就业市场上也是如此，如果你有很强的竞争力，你就没有必要自跌身价去保住饭碗，当老板要降低工资时，你就敢说“NO”；相反，如果你普普通通，你就只能随波逐流。抓住大学时光，打造自己的特色才能活得更精彩！,82,垄断竞争厂商在长期均衡点上，长期平均成本曲线处于（ ）。,A.上升阶段 B.下降阶段,C.水平阶段 D.以上情况皆有可能,在垄断竞争市场上，厂商达到长期均衡时，下列哪种说法是正确的？（ ）,A.MC=ACB.MCAC,C.MCACD.上述说法都可能是正确的,如果垄断竞争行业存在超额利润，则（ ）,A.新企业将进入,B.现有企业将提高价格,C.因为有进入障碍，不会有新企业进入,D.生产成本会上升,垄断竞争厂商获得最大利润的方法有（ ）。,A.质量竞争 B.调整价格，从而确定产量,C.广告竞争 D.上述方法都可以,BCAD,83,一、寡头市场的特征,第三节,寡头,1.寡头市场的概念,寡头市场是指少数几家厂商控制整个市场的产品的生产和销售的一种市场组织。,2.形成寡头市场的主要原因,某些产品的生产必须在相当大的生产规模上运行才能达到最好的经济效益、行业中几家企业对生产所需的基本生产资源的供给的控制、政府的扶植和支持等等。,可见，寡头市场的成因和垄断市场的是很相似的，只是在程度上有所差别而已。,84,真实世界中的经济学克微P464,Is It An Oligopoly, or Not?,To get a better picture of market structure, economists often use a measure called the,HerfindahlHirschman Index,or HHI. The HHI for an industry is the square of each firms share of market sales summed over the firms in the industry. For example, if an industry contains only 3 firms and their market shares are 60%, 25%, and 15%, then the HHI for the industry is:,HHI = 60,2,+ 25,2,+ 15,2,= 4,450,85,Is It An Oligopoly, or Not?,According to Justice Department guidelines, an HHI below 1,000 indicates a strongly competitive market, between 1,000 and 1,800 indicates a somewhat competitive market, and over 1,800 indicates an oligopoly. In an industry with an HHI over 1,000, a merger that results in a significant increase in the HHI will receive special scrutiny and is likely to be disallowed.,However, as recent events have shown, defining an industry can be tricky.,见备注,对于笔记本电脑市场，我们不必非得在寡头或垄断竞争中找寻一个归类，理论上的区分只是为了方便分析而做的抽象，现实中，我们往往需要根据具体的情形适时地运用多种理论工具加以分析。袁P179,86,3,.寡头行业的分类,寡头行业可按不同方式分类。根据产品特征，可以分为,纯粹寡头行业,和,差别寡头行业,两类。,在,纯粹寡头行业,中，厂商之间生产的产品没有差别；在,差别寡头行业,中，厂商之间生产的产品是有差别的。,（见第六章表1）,寡头行业还可按厂商的行动方式，区分为有勾结行为的（即合作的）和独立行动的（即不合作的）不同类型。,87,每个寡头厂商的利润都要受到行业中所有厂商的决策的相互作用的影响。,寡头厂商之间这种相互影响的关系，使得寡头理论复杂化。不知道竞争对手的反应方式，就无法建立寡头厂商的模型；,有多少关于竞争对手的反应方式的假定，就有多少寡头厂商的模型。,没有一个模型可以对寡头市场的价格和产量的决定做出一般性的理论总结。,以下是各种模型分析。,07杯具人生.doc,88,尹伯成版P101,NEW+,见补充,相当于垄断,89,二、古诺模型,1,.古诺模型的基本假设,市场上只有两个厂商A和B；,生产和销售同质的产品（矿泉水）；,生产成本为零（TC=AC=MC=0）；,（可不为零，见练习题）,两个厂商都十分准确地了解他们共同面对的市场线性需求曲线；,两个厂商都是在已知对方产量的情况下，各自确定能够给自己带来最大利润的产量。即每个厂商都是消极地以自己的产量去适应对方已确定的产量。,90,图714 古诺模型,在图中，D曲线为两个厂商共同面临的线性市场需求曲线。由于假设矿泉水没有生产成本，因此没有成本曲线。,91,第一轮：,A厂商先进入市场，=TR，A面临D市场需求曲线，将产量定为市场总容量的1/2，即产量为OQ,1,=OQ/2，价格P=OP,1,，以获得最大利润。,B厂商进入市场。B厂商准确的知道A所留的市场容量为Q,1,Q=OQ/2，B厂商同样按A厂商的方式行动，生产所剩市场容量的1/2，即产量为Q,1,Q,2,=OQ/4。,此时，市场价格下降为OP,2,，B厂商的利润为Q,1,HGQ,2,，A厂商的利润下降为OP,2,HQ,1,。,92,第二轮：,A厂商知道B厂商在本轮中给它留的市场容量为OQ3/4，为实现最大利润，A厂商生产所剩市场容量的1/2，即OQ3/8，比上轮减少了OQ/8。,B厂商再次决策。本轮，A厂商留给B厂商的市场容量为OQ5/8，于是B厂商再次生产所剩市场容量的1/2，即OQ5/16。比上一轮增加了OQ/16。,这样轮复一轮，A厂商的产量会逐渐减少，B厂商的产量会逐渐增加。最后达到均衡状态。,在均衡状态中，A、B两厂商的产量都为市场总容量的1/3。,93,2,.古诺模型的具体结论,在均衡状态中，A、B两个厂商的产量都为市场总容量的1/3，行业的总产量为市场总容量的2/3。,3,.古诺模型的一般性结论,若寡头厂商的数量为m，则可以得到如下一般性的结论：,每个寡头厂商的均衡产量=市场总容量1(m+1),行业的均衡总产量=市场总容量m(m+1),该结论成立的前提条件是：每个厂商是相同的。,94,图715 古诺模型和反应函数,P=1500-Q,95,数学推导：,P=1500Q=1500-(Q,A,+Q,B,),TR,A,=PQ,A,=1500Q,A,-Q,A,2,-Q,A,Q,B,MR,A,=dTR,A,/dQ,A,=1500-2Q,A,-Q,B,MR,A,=MC,A,=0 1500-2Q,A,-Q,B,=0,因此，厂商A的反应曲线为： Q,A,=750-Q,B,/2,类似地，厂商B的反应曲线为：Q,B,=750-Q,A,/2,A、B两个厂商是同时决定产量的，没有先后之分,MC,0见练习9,古诺双寡头垄断厂商的反应函数给出了（ ）。,A.在另一厂商产量水平给定条件下一个厂商的产量水平,B.在另一厂商产量水平给定条件下一个厂商的价格水平,C.在另一厂商价格水平给定条件下一个厂商的产量水平,D.在另一厂商价格水平给定条件下一个厂商的价格水平,A,96,Q,A,=750-Q,B,/2,Q,B,=750-Q,A,/2,Q,A,=Q,B,=500,P=1500-1000=500,我们发现,QA=QB=500=15001/3,QA+QB=1000=15002/3,反应函数的结果与之前的分析结果一致。,AB两厂商获得的利润,之和,是多少？最大化没有？,97,四个寡头的古诺模型，市场需求曲线为：P=100-Q,A.每个厂商生产25单位产品 B.市场价格为20,C.行业供给量为60单位 D.不存在稳定均衡,计算题：教材练习P209-9,假定有以下四个寡头垄断行业，你认为哪个最符合古诺模型所描述的情形？（ ）,A.高档轿车生产 B.新鲜牛奶生产,C.家用电视机生产 D.大型计算机生产,假定市场上有四家寡头厂商和销售相同的产品，该产品的市场最大容量是1500单位。根据古诺模型的结论可知，每家厂商的均衡产量是（ ）。