区域经济与广电媒体定位 - 中国传媒咨询网

区域经济与广电媒体定位地方广电媒体的生存与开展之：中国传媒大学广告学院 黄升民1.理解区域经济中国经济开展的澎湃动力 我一年五次访问中国，我发现中国经济之所以没有崩溃且持续开展，核心的动力源就是地方经济的抬头和开展 2007年3月日本战略研究家大前研一与台湾记者谈话 中国目前的经济制度是最好的，它一直持续开展，这在世界上是没有先例的，这种开展动力的根本的原因就是存在地方经济的蓬勃开展和地方经济之间的竞争2007年4月香港经济学家张五常答复凤凰卫视记者问 我国政治体制中官员的政绩和晋升与当地经济开展相挂钩的特点，最终形成了省市县等各层次地方政府的经济竞争格局。而这种基于“晋升锦标赛的评价官员的鼓励方式正是中国经济增长的重要来源。北大光华管理学院应用经济学系副系主任周黎安等，2005 区域经济成为中国经济开展的重要动力。区域经济的内驱力，一是乡村的“城市化；二是以城市经济为中心的新兴产业集群隆起。国家政策对于区域经济的开展规划 2007年2月15号，中央政治局集体学习将主题锁定在了“国外区域开展情况和促进我国区域协调开展上，促进区域协调开展被摆在更加重要的位置。2007年，国务院先后批准了成都、重庆城乡统筹综合配套改革试验区以及武汉城市圈和长株潭配套改革试验区。至此，国家已经批准了7个国家级综合配套改革试验区。东上海浦东新区、天津滨海新区、深圳经济特区、中武汉城市圈、长株潭城市群、西成都市、重庆市部互动的试点格局根本形成。这些改革试点的选择充分考虑到布局合理性和东中西部平衡开展，同时契合了国家整体开展布局和区域协调开展战略。国家发改委提供的资料显示，2007年，西部、东北、中部地区工业增加值增速均快于东部地区，西部、东北和中部地区进出口贸易增速也均首次快于东部地区。中国经济综合竞争力研究中心在“两会期间发布了中国除港澳台地区外的31个省级行政区的最新经济综合竞争力评价结果。我国现代化正从“点向“面开展和提升，而这对于区域的合理布局和规划提出了更高的要求。省域经济综合竞争力省域经济综合竞争力 排名排名排名排名城市城市排名排名城市城市排名排名城市城市1上海12内蒙古23重庆2北京13黑龙江24广西3广东14湖南25海南4江苏15山西26青海$浙江16安徽27宁夏6山东17湖北28云南7天津18四川29甘肃8辽宁19吉林30贵州9福建20江西31西藏10河北21陕西11河南22新疆结论：区域经济中心城市结论：区域经济中心城市GDP增长均保持两位数高速增长增长均保持两位数高速增长2007年全国主要城市年全国主要城市GDP排名及增长排名排名及增长排名排名排名城市城市0707年年GDPGDP(亿元）元）增增长率率排名排名城市城市0707年年GDPGDP（亿元）（亿元）增增长率率1上海1206613.50%11佛山358819.3%2北京912012.80%12成都332315.80%3广州710814.8%13东莞330117.8%4深圳685015.0%14宁波329114.90%5苏州579616.10%15南京320715.60%6天津514014.80%16武汉308015.8%7重庆416015.40%17沈阳305517.70%8杭州413016.0%18大连300517.01%9无锡380516.0%19烟台288518.2%10青岛375015.7%20唐山276016.85%区域经济开展走向成熟区域经济重构核心竞争力区域媒体职能演变建构区域政治与经济品牌建构区域政治与经济品牌提供区域经济圈的文化、信息效劳提供区域经济圈的文化、信息效劳扶持提升区域产业集群影响力扶持提升区域产业集群影响力2.从地方媒体到区域媒体 区域媒体的形成地方媒体成型地方媒体成型 区域媒体成型区域媒体成型 地方媒体向区域媒体转换地方媒体向区域媒体转换 条块分割，以块为主 资源集聚、架构重组自身功能的延展与角色的转变与区域经济相应地方媒体新出路媒体区域化表现区域内整合区域内整合区域间整合区域间整合省域内市域、县域整合城市中的传媒文化集聚城市中的传媒文化集聚 区域内整合n省域内n云南n在云南省打造文化大省的背景之下，云南省内进行了有线网络整合，改变媒体分散的n 局面，更好地开展省域传媒产业、省域文化产业。n广西n在有线数字电视的开展背景之下，为了缩减数字电视运行中的交易本钱，在省域内形成通畅的数字电视传输网络和数字电视运营体系。n广东 n2004年1月，广东省南方播送影视集团成立，主要以广东电台、广东电视台、南方电视台、广东省播送电视技术中心、广东有线播送电视网络股份五家单位为主体。该集团成立之后，积极整合广东省内19家地市电视台、播送电台、播送电视传输网络公司的影视资源。n市域整合、县域整合n淄博n依靠地方党委政府的支持，对于下辖区县的有线网络进行了整合。n佛山n在城市整合的背景之下，进行了广泛的跨媒体整合，2004年底成立佛山传媒集团。n宁夏 n作为行业的公共效劳体系试点，积极推动“村村通覆盖工程，实行“自治区、市、县、乡镇、村四级效劳，县对乡的垂直管理。区域间整合n环渤海区域合作 n2006年4月6日，环渤海首家区域媒体协作联盟中国环渤海主流媒体联盟成立。该联盟是在环渤海区域经济协调开展和天津滨海新区开发开放被纳入国家开展战略之际，由天津日报报业集团、北京日报报业集团、群众日报报业集团、山西日报报业集团、吉林日报报业集团等环渤海区域内党报集团共同发起成立的，旨在更好地整合媒体资源，发挥环渤海区域的媒体优势，促进区域合作。n粤港一体化与泛珠江区域合作n2004年8月，香港新城电台和广东电台联手推进“开拓泛珠三角新领域电台节目联播。n2005年3月，电视系列片?泛珠三角演义?首播，这是广东电视台和香港电台电视部首次采取“资源共享，独立编辑的原那么，联合制作的第一部电视片。n?泛珠三角区域合作开展规划纲要2006-2021年?提出：在统一平台下建设“泛珠三角文化资讯网，开展演艺信息交流、数字图书馆、数字博物馆、文化科研交流、艺术人才交流、文化旅游、文化产业招商工程洽谈、演出票务效劳、有形和无形文化遗产保护利用，进一步加强区域内各省区文化领域尤其是文物博物与图书资讯等方面的合作与交流。nn东盟合作n广西n中国-东盟“一轴两翼区域经济合作新设想、“10+1次区域合作、“泛北部湾次区域合作。n广西电视台成为国内媒体在东盟报道领域的权威，将自己的效劳功能向效劳国家战略进行了提升。n成功在东盟各国落地，通过“中国东盟合作之旅、“聚焦广西等活动扩大影响力。n云南n2007年4月，由云南电视台、老挝科技公司、老挝国家电视台三方成立的老挝数字电视举行揭牌仪式。n该公司是云南电视台控股的云南无线数字电视文化传媒，利用“产业输出的方式，在老挝开展无线数字电视网络，实现节目外输。n长三角区域合作n2007年11月，在苏浙沪两省一市宣传部、外宣办、网宣办指导下，长三角地区18家网站，为加强交流合作，形成网宣合力，提升整体影响，决定建立联席会议制度，即“长三角网站联席会议，简称“长三角网联。n上海文广集团作为长三角地区规模最大、影响最大的文化传媒集团，也立足外乡，着眼长远，正在向区域强势媒体开展。n海峡西岸经济区 n海峡西岸经济区是对应海峡东岸台湾，以福建为主体，包括周边地区，具有自身特点、独特优势、自然集聚、共同开展的区域经济综合体，积极开展闽台关系。n福建省播送影视集团除了积极打造?海峡新干线?这一集中播报两岸和港澳的新闻节目，还在2005年开办了两个新的电视频道：海峡卫视和少儿频道。n其他n江苏省城市台联合体，省级频道打造的“华东全垒打和“金牛工程等。n方正传媒以方正延中传媒为资本纽带，由烟台、潍坊、威海所谓“胶东三龙三家城市电视台加盟的区域电视媒介联合体。城市中的传媒文化集聚n北京的文化创意产业基地 n一是以数字娱乐为主要内容，如石景山区的北京数字娱乐示范基地、海淀区的中关村创意产业先导基地等；n二是以北京传统工业资源为根底，如北京DRC工业设计创意产业基地、朝阳大山子艺术中心等；n三是以大型文化创意企业集团为中心，如中央电视台和北京电视台新址及周边地区等。n上海的创意园区 n上海全市已建成的18家创意产业园区，占地面积487亩，建筑面积41万平方米，园区中入驻了来自30多个国家和地区的创意设计企业800多户。n依托同济大学的赤峰路现代设计街、依托上海交大的天山路和乐山路软件园区、泰康路视觉创意设计基地、昌平路新型广告动漫影视图片生产基地、浦东张江文化科技创意产业基地等。3.区域媒体定位区域媒体定位的反思注意到广告经营，但是地市级媒体操作较为粗放注意到可控的可持续的节目创新，地市级媒体的节目创办情况堪忧无论省级还是地市级媒体都在一定程度上忽略了区域媒体与区域经济的战略契合媒体定位的三大要素区域开展战略的契合足够的媒体经营资源可控的持续内在动力方向与目标，不可替代的核心功能广告经营，媒体的饭碗不断创新的自己可以控制的节目内容和播出平台如何突破？经营者战略决策极度的困惑如何突破？经营者战略决策极度的困惑空间突破空间突破上星，参与全国市场竞争，然而，受制于上星本钱和资源制约，往往得不偿失内容突破内容突破电视剧，大型娱乐节目形成一定的竞争力，同样受制于空间和本钱制约，难以为继空间突破不一定就是“上天也可以“入地，在未来的市场开展中，“入地比“上天更加重要；同样，电视剧、大型娱乐本钱过高难以为继的时候，经营者应该根据客户和观众的需求，内容生产“因地制宜区域媒体“适地适媒多元化的频道分工以区域文化为切入口数字化和网络建设打造区域强势媒体打造区域强势媒体影响辐射区域市场影响辐射区域市场充当区域文化产业龙头充当区域文化产业龙头区域化生存四个提言：区域化生存四个提言：区域经济形成过程中区域文化、政治也在形成，区域媒体应成为当地文化、政治龙头，这是区域媒体忽略的，也是最核心的切入点。多元化多元化的频道分工的频道分工区域文化区域文化的切入点的切入点拓展市网对乡镇县的三级覆盖，通过扩大覆盖来提高ARPU；扩大网络双向改造的比例，通过提供增值业务来提高ARPU值；构建本地效劳品牌的家庭信息效劳平台，通过提供本地信息效劳来提高ARPU值；切实可行的商业模式，通过建立完善的市场营销体系、加大市场宣传力度、实行合理收费来提高ARPU值。主频道以区域政治宣传需要定位，覆盖全国，提高影响力，成为区域龙头媒体；他频道以本地效劳定位，以高收视率深挖区域行业，提高经营收入。中国媒体做不到定位截然分开，建议综合频道同时满足收视率和影响力双重指标。电视剧、大型娱乐本钱过高难以为继的时候，经营者应该根据客户和观众的需求，内容生产“因地制宜。逐渐演化成为当地经济中一股不容无视的文化经济力量。多元化频道定位：影响力和收视率的双重指标 影响力媒体：区域政治、文化、经济的传播 收视率媒体：本地效劳、贴近性 影响力媒体：质的提升 收 视 率：量的提升 四种区域媒体开展形态 收视率收视率影响力影响力区域龙头媒体区域龙头媒体区域影响力媒体区域影响力媒体区域下滑媒体区域下滑媒体多频道经营时代不适合多频道经营时代不适合“分，适合分，适合“统；统；通过统合到达质与量的统一及区域龙头媒体的建构。通过统合到达质与量的统一及区域龙头媒体的建构。区域优质媒体区域优质媒体结语：1、区域媒体“适地适销到“适地适媒；2、区域地网建设是硬件根底；3、区域文化掌控是内容根底；4、区域媒体与区域政治、区域经济的平衡及联动性是成为区域龙头媒体的切入点。