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1嘉道信息技术（上海）有限公司2021.07雅诗兰黛“随手拍、“黑眼圈快跑系列活动互联网营销评估22011 TimerInfo数据背景2数据来源：新浪微博数据采集时间：2021年6月27日-2021年7月20日数据样本量：数据采集及分析工具：?微博管理行家?品牌活动微博数活动时间奖励机制雅诗兰黛“随手拍解救黑眼圈”2,806（转发）7.12-24（13天）活动结束后抽取3位粉丝送雅诗兰黛褪黑眼圈眼霜雅诗兰黛“黑圆圈”快跑系列活动5,0146.27-7.31（35天）通过游戏获积分，活动结束后积分排名前300名用户随机抽取奖品正装眼霜佰草集“有奖小测验之古方名称”6,454（转发）7.12-17（6天）活动结束后抽取13位粉丝送仙菊防晒组合装礼盒等奖品倩碧“小胖一下”4,857（转发）7.8-16（9天）每周五抽取1位送chubby四支套装和10位限量版精美小礼物32011 TimerInfo活动总览|雅诗兰黛“黑眼圈快跑系列活动无论是微博的发布数还是有效发布数与其他活动相比，都处于一个较好的水平3雅诗兰黛“黑眼圈”快跑系列活动Link雅诗兰黛“随手拍解救黑眼圈”活动Link佰草集“有奖小测验之古方名称”活动Link倩碧“小胖一下”活动Link活动平台ELLady沙龙新浪微博新浪微博新浪微博微博类型1.测试并分享好友黑眼圈卡通造型（新浪微博）2.玩游戏并分享游戏形象（新浪微博、开心、人人）发送广告照片至微博答题、转发有礼转发、评论有礼微博发送（次）5,0142,8066,4544,857转发数比例1.812.31.6有效粉丝数量3,1091,262257183有效粉丝比例62%45%4%4%有效粉丝对比176.91.4142011 TimerInfo“黑眼圈快跑系列活动-总体情况|“黑眼圈快跑系列活动共吸引三千有效粉丝参与，潜在的微博网民影响范围到达30万4活动平台线上互动平台ELLady活动时间6.277.31奖励机制通过游戏获积分，活动结束后积分排名前300名用户随机抽取奖品正装眼霜游戏规则将好友黑眼圈造型及游戏形象分享到开心、人人、微博，可获得再玩一次的机会截止日，共吸引3千多人次有效分享到微博平台，他们潜在的微博网民影响范围到达30万网民评论：熊猫真的好可爱黑眼圈形状可以选择的眼霜笔做了这么可爱的游戏呀！来围观！我爱熊猫，但不爱熊猫眼。ELLady平台黑眼圈快跑系列活动Link52011 TimerInfo“黑眼圈快跑系列活动-微博发布用户分析|网民对于微博活动的发布集中于工作日；相关微博发布用户集中于“北上广地区56/276/297/17/37/57/77/97/117/137/157/177/190100200300400500600”黑眼圈”快跑系列活动，2011.6.27-7.20排名转发地域分布转发比例1上海13.9%2广东12.7%3北京10.0%4江苏9.3%5浙江5.7%6湖北5.0%7山东3.2%8福建3.2%9四川2.8%10辽宁2.6%微博发布用户地域分布Top10样本总量：该系列活动相关微博5,014条周末周末周末62011 TimerInfo“黑眼圈快跑系列活动-评价|借助于成熟的活动平台、便捷的分享机制、具有鼓励作用的活动规那么和奖项设置使得该活动获得了较好的反响和较高的人气6活动设计优势1、活动平台选取2007年诞生至今5年，累计了大量忠实的用户群3、奖项设置正装眼霜10份在得分前50名用户中随机抽取20%中奖概率正装眼霜30份在得分51-300名用户中随机抽取12%中奖概率奖励机制激发网民参与游戏的热情，游戏本身增加趣味性，但也提高了获奖的门槛2、活动规那么设置将游戏形象分享到开心、人人、微博，就获得再玩一次的时机活动规那么推动网民热情，操作简便易操作，引导他们自发传播活动由传统社区向新浪微博导入分享操作简便72011 TimerInfo“随手拍活动-转发用户影响分析|五位草根大号引起的二次转发到达了总转发量的87.7%，但经分析其中绝大局部为僵尸粉转发7转发用户二次转发粉丝数用户类型时尚潮流热门658280,524草根大号时尚美丽达人494559,694草根大号美丽时尚女性492608,984草根大号美容健康4461,135,683草根大号女人天生爱美丽370788,533草根大号总二次转发：2,460（占总转发量的87.7%）粉丝数10万以上转发用户真实草根大号5万粉丝的微博转发案例正常转发：在数小时内评论数及转发数逐步下降本活动微博转发时段分布僵尸粉转发形态：1小时内剧烈波动82011 TimerInfo女人时尚爱美丽时尚美丽达人美容健康时尚潮流热门美丽时尚女性“随手拍活动-微博有效转发分析|通过传播扩撒图很容易发现“草根大号带来的真实有效的二次转发量偏少8雅诗兰黛本活动有效转发传播扩散图92011 TimerInfo“随手拍活动-转发用户地域分布|该活动吸引的有效转发用户地域分布集中于“北上广地区，与品牌目标人群较符合9排名转发地域分布转发比例1上海19.5%2广东11.5%3北京8.5%4浙江3.4%5湖北3.4%6重庆3.3%7江苏2.7%8海南2.5%9四川2.4%10辽宁2.4%转发用户地域分布Top10转发用户地域分布多少102011 TimerInfo“随手拍活动-活动参与情况分析|从数据分析，本活动形成了一定的营销影响力，吸引了较多的网民参加“随手拍活动，将各媒体平台上的广告都在微博上进行传播，网民对广告及产品本身予以较好评价10参与“随手拍活动：431人次淘宝Link户外广告Link室内广告Link视频Link杂志Link这是昕薇杂志上的广告黑眼圈和细纹是一直困扰我的眼部问题，很期待尝试眼霜本身的植物精粹成分和创新冰瓷头带来的明眸亮眼效果啊Link随手拍下全新褪黑眼圈眼霜笔，广告做的真的好美的！Link雅诗兰黛褪黑眼圈眼霜笔全国热卖中！我想拥有它！我在YOKA网看到的，随手拍下全新褪黑眼圈眼霜笔广告，上传至微博啦大爱雅诗兰黛Link网民搜索的广告来源及评价112011 TimerInfo“随手拍活动-活动参与情况分析|仅有3位粉丝能够中奖的活动吸引了431人次参加，活动ROI较高11吸引431人次参加统计截止活动参与者评论：#随手拍解救黑眼圈#网站拍到的EsteeLauder雅诗兰黛褪黑眼圈眼霜笔，抽中就好花心花心花心花心雅诗兰黛期待未来期待明天自由的鱼梅巢-上善假设水-心雨#随手拍解救黑眼圈#刚上市没多久的雅斯兰黛全新褪黑眼圈眼霜，现在已经成为各大女性护肤网站的推荐品了哦很多女性都渴望尝试这款眼霜，期待它带来的完美体验！一定不要让我们失望哦！雅诗兰黛林子小一well-阿甘快跑阿尔有匹马活动奖励：抽取3位粉丝送雅诗兰黛褪黑眼圈眼霜122011 TimerInfo以上活动分析数据由专业微博分析工具?微博管理行家?统计生成12信息汇总信息汇总覆 盖：新 浪 微 博 平 台 基 于：在 线 W E B 架 构 设 计提 供：在 线 产 品 和 专 项 效 劳 报 告提 升：微 博 运 营 能 力粉丝管理粉丝管理传播分析传播分析
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