第三章--需求弹性分析课件

价格的变动会引起需求量的变动，但需求量对价格变动的反应程度是不同的。PQDPDQ问题：两条需求曲线为什么不同？反应程度小反应程度大价格的变动会引起需求量的变动，但需求量对价格变动的反应程度是1第一节 需求的价格弹性n一需求弹性和需求弹一需求弹性和需求弹性系数性系数n1需求弹性的含义：指商品的需求量对某种需求影响因素发生变化的反应程度和敏感性。n2需求弹性系数：指某种需求影响因素变化百分之一所引起的需求量变化的百分比。n用公式表示为：第一节 需求的价格弹性一需求弹性和需求弹性系数23弹性系数的计算n（1）点弹性系数：若已知Qd=f（X），则在需求曲线上某一点的需求弹性系数计算公式为n（2）弧弹性系数：如果要求需求曲线上某两点之间的平均弹性，则用弧弹性系数公式3弹性系数的计算（1）点弹性系数：若已知Qd=f（X）34弹性系数的特点n它是无量纲的量；n不同的商品需求弹性不同，同一商品在不同的时间、地点和价格区间也会不同；n可正、可负，大于零表示同方向变化，小于零表示反方向变化；n一般用弹性系数的绝对值来衡量弹性的大小：共分5种情况n|1，富于弹性；|1，缺乏弹性；|1，单元弹性；|=0，无弹性；|=，完全弹性。4弹性系数的特点它是无量纲的量；4一、需求价格一、需求价格弹性弹性1、需求价格弹性：（price elasticity of demand）n需求量变动对价格变动的反应程度。2、弹性系数 表示弹性的大小，需求量变动的比率需求量变动的比率 =价格变动的比率价格变动的比率弹性系数（弹性系数（弹性系数（弹性系数（EdEd）是负的，一般取正值是负的，一般取正值v弹性（弹性（elasticity）,物物理学名词理学名词 ,指一物体对指一物体对外部力量的反应程度。外部力量的反应程度。一、需求价格弹性1、需求价格弹性：（price elasti5商品价格下降将导致需求增加例：价格从元降到0.8元,需求量从100斤增加到150斤,则:n价格从3元降到元，需求量从个单位增加到10个单位，这时卖者的总收益怎样？n减少商品价格下降将导致需求增加例：价格从元降到0.8元,价格从63、需求弹性的分类n价格无论如何变动，价格无论如何变动，需求量都不会变需求量都不会变动。动。n（如：急救药）（如：急救药）PQD11）需求完全无弹性（perfect inelastic）E=03、需求弹性的分类价格无论如何变动，需求量都不会变动。PQD72）需求有无限弹性（perfect elastic）E=n价格为既定时，需求量是无限的。n银行以某一固定的价格收购黄金n农产品的保护价PQD2如果一个企业面临着对其产品无限弹性的需求，那么它的边际收益等于产品的价格2）需求有无限弹性（perfect elastic）E=83）单位需求弹性（unitary elastic）E=1n价格变动的比率=需求量变动的比率。n住房服务，总租金D33）单位需求弹性（unitary elastic）E=19 4）需求缺乏弹性（inelasticE 1n需求量变动的比率小于价格变动的比率。n主要是生活必需品 D4价格变动的百分比大于需求量变动的百分比时，提高价格会增加总收益。病人对产品（不包括滋补品）的需求的价格弹性1若某商品价格上升20，其需求量下降10，则该商品的需求价格弹性为缺乏弹性 4）需求缺乏弹性（inelasticE 1n需求量变动的比率大于价格变动的比率。n主要是奢侈品。D5商品价格上升6%，而需求量减少9%时，该商品属于？富有需求弹性。5）需求富有弹性（elastic）E 1需求量11需求价格弹性最小的是？A.小汽车.药酒.食盐化妆品需求价格弹性最小的是？12 4、影响需求弹性的因素n1）需求程度n需求程度大 必需品 Ed小 粮食n需求程度小 奢侈品 Ed大 旅游n2）可替代程度n可替代程度大 Ed大 飞机 n可替代程度小 Ed小 胰岛素 4、影响需求弹性的因素1）需求程度13 n3）本身用途的广泛性n用途广泛 使用的机会大 Ed大 电 n用途小 使用的机会小 Ed小 小麦n4）使用时间的长短n时间长 耐用品 Ed大 冰箱n时间短 非耐用品 Ed小 报纸n5）商品在家庭支出中所占的比例n所占的比例大所占的比例大 EdEd大大 汽车汽车n所占的比例小所占的比例小 EdEd小小 香烟香烟购买该种商品的支出占全部收入的比例越大，其价格弹性就越大 3）本身用途的广泛性购买该种商品的支出占全部收入的比例越大14提醒：容易犯错的地方：n人们往往把需求曲线的斜率和它的弹人们往往把需求曲线的斜率和它的弹性混淆起来。认为斜率大就缺乏弹性，性混淆起来。认为斜率大就缺乏弹性，斜率小就富有弹性。斜率小就富有弹性。n事实上，需求曲线的斜率取决于事实上，需求曲线的斜率取决于P和和Q的绝对量的变动，而弹性则取决于百的绝对量的变动，而弹性则取决于百分比的变动。分比的变动。n在直线的任何地方，都具有相同的斜在直线的任何地方，都具有相同的斜率，但具有不同的弹性。率，但具有不同的弹性。提醒：容易犯错的地方：人们往往把需求曲线的斜率和它的弹性混淆15二、弹性理论的运用主要研究不同的需求价格弹性，价主要研究不同的需求价格弹性，价格变化与总收益之间的关系。格变化与总收益之间的关系。总收益总收益TR=P*Q 价格价格销售量销售量讨论讨论讨论讨论：n n对于给定的需求曲线，厂商能决定什么？对于给定的需求曲线，厂商能决定什么？对于给定的需求曲线，厂商能决定什么？对于给定的需求曲线，厂商能决定什么？n n商品价格商品价格商品价格商品价格，还是，还是，还是，还是商品数量商品数量商品数量商品数量？n n易腐商品如何来买卖？易腐商品如何来买卖？易腐商品如何来买卖？易腐商品如何来买卖？二、弹性理论的运用主要研究不同的需求价格弹性，价格变化与总收16 1.需求富有弹性 E 1【需求量变动的比率大于价格变动的比率】例：电视机例：电视机Ed=2，P1=500元元/台，台，Q1=100台台，如价格下调如价格下调10%？试分析以下收益状况。？试分析以下收益状况。如价格下调如价格下调10%，数量则增加，数量则增加20%，P2=500 500*10%=450元元/台，台，Q2=100+100*20%=120台台 TR2=P2Q2=450120=54000元元 TR1=50000 TR2 TR1=54000 50000=4000元元 TR2 TR1，表明价格下跌，总收益增加。1.需求富有弹性 E 1【需求量变动17 如价格上调如价格上调10%，数量则减少，数量则减少20%。nP3=500+50010%=550元元/台，台，nQ3=100-10020%=80台台 如果价格上调如果价格上调10%？TR3 1u需求量变动的比率大于价格变动的比率。u价格下调,总收益增加,对生产者有利;u价格上调,总收益减少,对生产者不利。需求的价格弹性大于1，卖者适当降低价格能增加总收益。“薄利多销”：对需求富有弹性的商品，E 1需求量19练习：已知某种商品的需求是富有弹性的，假定其他条件不变，卖者要想获得更多的收益，应该：A适当降低价格B适当提高价格C保持价格不变通过薄利多销的方法降价来增加总收益的商品是：化妆品面粉药品练习：已知某种商品的需求是富有弹性的，假定其他条件不变，卖者20 2.需求缺乏弹性 E 1【需求量变动的比率小于价格变动的比率】例：面粉例：面粉Ed=0.5，P1=0.2元元/斤，斤，Q1=100斤斤。如价格下调如价格下调10%，总收益怎样？如价格下调如价格下调10%，数量则增加，数量则增加5%，P2=0.2 0.210%=0.18元元/斤，斤，Q2=100+1005%=105斤斤lTR1=P1Q1=0.2100=20元元lTR2=P2Q2=0.18105=18.9元元lTR2 TR1=18.920=-1.1元元lTR2 TR1，表明价格下跌，总收益减少。，表明价格下跌，总收益减少。2.需求缺乏弹性 E TR1，表明面粉价格上调，总收益增加。已知：面粉已知：面粉Ed=0.5，P1=0.2元元/斤，斤，Q1=100斤斤。如价格上调10%，则总收益？如价格上调10%，数量则减少5%22 “谷贱伤农”：需求缺乏弹性的商品，E 1需求量变动的比率小于价格变动的比率。价格上调,总收益增加,对生产者有利;价格下调,总收益减少,对生产者不利。消费税中n需求越缺乏弹性，消费者负担的比重就越大n需求越富有弹性，消费者负担的比重就越小 而生产者负担的比重就越大 “谷贱伤农”：需求缺乏弹性的商品，E 1需求量变动233应用：价格策略的效果n可见：n|p|=1时,MR=0；n|p|1时,MR0;n|p|1时,MR0。3应用：价格策略的效果可见：24价格弹性与总收入、边际收入之间的关系价格弹性与总收入、边际收入之间的关系TRQOPQTRMRAR价格弹性与总收入、边际收入之间的关系TRQOPQTRMRAR25n n案例案例案例案例1 1 1 1：2003年10月，中国农产品价格突然强劲大范围上涨，这还是1997年以来的第一次。由于中国过去几次恶性通货膨胀都是首先由副食品价格上涨带动的，因此，粮食价格的细微变化引起人们的广泛关注。如何看待这次突如其来的农产品价格上涨的呢？n 据黑龙江省农垦总局局长吕维峰介绍，黑龙江作为中国主要粮食产区，地位举足轻重，而黑龙江农恳总局是国家粮食战略后备基地，耕地面积200万公顷(约3000万亩)，占黑龙江省总农业面积的14，粮食产量占13。总局的种植结构和产量对整个黑龙江，乃至全国的粮食供应和价格都起到一定作用。早在今年春天，由于干旱使播种遭遇困难，黑龙江就开始传言粮食价格会涨，经过夏季洪涝，到9月末黑龙江提前迎来早霜，这个传言就应验了，多种因素造成黑龙江省粮食总产量预计比上年减少100亿斤。n 此外，国家自实行农业结构调整以来，退耕还林等措施使农业种植面积逐年减少，中国的粮食产地面积曾高达15亿亩，目前已下降到14亿亩。此外，近5年，粮食价格低迷造成农民种植谷物的积极性减退，改种回报比较高的经济作物或弃农从事其他行业，粮食产量近3年也在逐年递减。根据国家统计局数据，2003年粮食产量8613亿斤，比上年下降529亿斤，是1990年以来粮食产量最低的一年。n 粮食减产使得粮价自2003年8月至2004年4月出现了一轮快速上涨。于是，今年秋天粮食收购价格比往年高出很多，尤其像大豆、葵花这样的经济作物，涨幅都在30%以上；水稻每斤由0.6元涨到0.8元，玉米由0.38元涨到0.45元，大豆每斤由0.9元涨到1.4元，芝麻从3.00元涨到8.00元，葵花从0.8元涨到了1.3元。n 虽然农垦总局小幅减产，但今年总局的农户收入至少增加了20%。农垦总局的农民们纷纷表示，如果每年价格都这么好，他们就继续种粮。案例1：2003年10月，中国农产品价格突然强劲大范围上涨，26n n案例案例案例案例2 2 2 2：据媒体报道，铁道部决定2005年2月1日至7日火车票价格开始上浮，上浮幅度为硬座15，卧铺20，春节后票价上浮时间为2月11日后；铁道部表示，今年的票价上浮沿用2002年听证会结果，不再专门举行听证会。（1月12日北京娱乐信报）看完这条消息，我眼前立时闪现出电影天下无贼中的经典一幕：冯远征饰演的劫匪对着车厢里的乘客叫道：严肃点，我们这儿打劫呢！本来，我也只打算嘟囔一句“我最烦你们这些打劫的，一点技术含量也没有”；然后准备乖乖地掏钱。不想，有一位仁兄居然在旁发表高论，论证起“打劫”的好处来。按这位仁兄的说法，“打劫”给我们这些乘客带来两大好处：其一，使我们更安全，因为“打劫”会吓退一部分乘客，从而减少客运量，避免司机、机车疲劳工作，降低春运期间的安全事故高发势头；其二，打击了“偷窃”行为，因为“打劫”既吓退了部分乘客，车上的旅客少了，这就压缩了“偷窃”行为的获利机会，帮助我们化解了被偷的风险。简言之，“打劫”对于提高铁路客运质量、维护旅客安全、打击违法犯罪行为都大有裨益。案例2：据媒体报道，铁道部决定2005年2月1日至7日火车票27n不要以为这种荒谬无稽的“打劫有益论”是我胡乱臆想出来的现实中早有如此论调，而且还有人从经济学需求理论的高度详细论证过了：1月12日第一财经日报刊载了题为随行就市就是好办法的文章，摆出了火车票价上涨的两大理由：其一，消除客运安全隐患，因为票价上升、需求下降，选择乘坐火车的人自然减少，运输企业就不会疲于应付、忽视安全，春运期间的客运安全才有保障；其二，打击“黄牛党”，因为票价上涨，需求下降，买票的人少了，票贩子的利润空间缩小，只好选择罢手不干，这就从源头有效遏制了高价黑市倒票的违法行为。“打劫有益论”应该说是“涨价有益论”的创造者自诩以需求定律为理论依据，但他们恰恰对“需求弹性”这个最基本的经济学概念视而不见。需求弹性是指当价格或收入水平发生变化时，对于需求量的增加或减少的变动率；需求弹性理论认为人们对不同物品的价格波动的反应存在极大差异，某些产品的需求弹性极小，无论价格如何变化，人们的需求相对平稳，并不会出现大的升降。对于绝大多数普通乘客而言，火车票恰恰是一种需求弹性几乎为零的特殊产品：一方面，几千年绵延传承的文化习惯与现实的假期安排决定了身在异乡的人们只能选择在春节期间返乡，所谓的“错峰出行”基本只存在于某些经济学书呆子的臆想中；另一方面，乘坐火车依然是当下相对便宜、快捷与安全的交通手段，绝大多数普通乘客没有足够的支付能力选择乘坐飞机或自己驾车返乡，也不愿选择缺乏安全的汽车客运，最终只能选择火车。因此，即使票价上浮1520，人们对于车票的需求也未必就会下降；别无选择的人们还是会如潮般地涌进火车站，车票依旧供不应求，车厢里依然人满为患，安全隐患照样存在，票贩子还是大有赚头所谓涨价的两大好处根本是天方夜谭。不要以为这种荒谬无稽的“打劫有益论”是我胡乱臆想出来的28n不过，我看“涨价有益论”却也并非全是虚言。涨价的确是有益处的，只不过这些益处不是广大乘客的他们依然忍受着客运部门低劣的服务质量、承担着安全风险、遭受着“黄牛党”的盘剥，而是“铁老大”的。在需求弹性几乎为零的情况下，涨价是最有效、最方便的获利办法，这条经济学规律是颠不破的。推倒“涨价有益论”，我们看到的依然是霸气十足的垄断者在蛮不讲理地追求垄断利润；这一景象年复一年，任何的舆论抨击都无力改变半分。因此，除了多准备些买车票的钱，我别无选择这就好比面对着公然打劫的车匪，我也只能嘟囔一句“我最烦你们这些打劫的，一点技术含量也没有”；然后乖乖地掏钱。不过，我看“涨价有益论”却也并非全是虚言。涨价的确是有益处的29第二节第二节 需求的收入弹性需求的收入弹性n1.需求的收入弹性的含义及计算公式需求的收入弹性的含义及计算公式n需求的收入弹性（需求的收入弹性（Income Elasticity of Demand），是指在其他因素不变的情况，是指在其他因素不变的情况下，商品需求量对消费者收入变动的反应下，商品需求量对消费者收入变动的反应程度或敏感程度，用需求量的变动率与消程度或敏感程度，用需求量的变动率与消费者收入的变动率比值来表示。费者收入的变动率比值来表示。n需求的收入弹性也有点弹性与弧弹性之分需求的收入弹性也有点弹性与弧弹性之分第二节 需求的收入弹性1.需求的收入弹性的含义及计算公式30需求的收入弹性公式需求的收入弹性公式n点弹性公式点弹性公式n弧弹性公式弧弹性公式*需求的收入弹性公式点弹性公式312.2.需求的收入弹性与商品的档需求的收入弹性与商品的档次次n需求的收入弹性在一般情况下为正值，需求的收入弹性在一般情况下为正值，但也可能是负值或零。根据需求的收入但也可能是负值或零。根据需求的收入弹性系数值的大小弹性系数值的大小，可将其分为不同的，可将其分为不同的类型，并据此对商品的性质或档次进行类型，并据此对商品的性质或档次进行分类分类.2.需求的收入弹性与商品的档次32n当当0 eI 1时，称时，称收入缺乏弹性收入缺乏弹性。它表。它表示消费者收入的变动引起商品的需求量呈同示消费者收入的变动引起商品的需求量呈同方向变动，但需求量的变动率小于收入的变方向变动，但需求量的变动率小于收入的变动率。动率。IECQO0 e eI I 1需求变动的百分比小于收入变动的百分比。如一般消费品。是必需商品（essential）（necessary goods。当0 eI 1时，称时，称收入富有弹性收入富有弹性。它表示。它表示收入变动引起需求同方向变动，且需求量收入变动引起需求同方向变动，且需求量的变动率大于收入的变动率。的变动率大于收入的变动率。IECOe eI I 1Q需求增加的百分比大于收入增加的百分比。该类商品为优等品（superior goods），如高档消费品和耐用消费品（高档家电、室内装修、外出旅游等）。或奢侈商品（luxury,luxurious goods）当eI1时，称收入富有弹性。它表示收入变动引起需求同方向36n当当eI0时，称时，称收入负弹性收入负弹性。它表示收。它表示收入变动引起需求量呈反方向变动。入变动引起需求量呈反方向变动。IECOe eI I 0 0Q消费者收入增加时，对这种商品的需求量反而减少。如肥肉、土豆、籼米、公共交通等。是劣等品（inferior goods）、吉芬物品（Giffen goods）当eI0的商品的商品。绝大多数商品都是正常商品。绝大多数商品都是正常商品。n正常商品又可分为两类，一是指正常商品又可分为两类，一是指0 eI 1，我们称，我们称之为之为奢侈品（奢侈品（Luxuries），（或高档品），（或高档品）如高档家电、旅游等。如高档家电、旅游等。第一大类：正常商品正常商品（Normal Goods），即e39第二大类：第二大类：低低 档档 商商 品品n低档商品低档商品（Inferior Goods），它是指），它是指eI0，即具有收入负弹性的商品，如人，即具有收入负弹性的商品，如人造黄油。造黄油。第二大类：低 档 商 品40某些商品的需求收入弹性某些商品的需求收入弹性 商品 需求收入弹性 酒类 1.54 住房 1.49 家具 1.48 牙科服务 1.42 午餐肉 1.40 鞋类 1.10 医疗保险 0.92 面粉 -0.36来源:H.霍撒克,L.泰勒,美国的消费者需求某些商品的需求收入弹性 商品 41某些商品的需求收入弹性某些商品的需求收入弹性 商品 需求收入弹性 酒类 1.54 住房 1.49 家具 1.48 牙科服务 1.42 午餐肉 1.40 鞋类 1.10 医疗保险 0.92 面粉 -0.36来源:H.霍撒克,L.泰勒,美国的消费者需求某些商品的需求收入弹性 商品 42收入弹性的运用收入弹性的运用n（1）销售量的分析与计算n（2）企业经营决策n（3）安排国民经济的发展速度收入弹性的运用（1）销售量的分析与计算43需求收入弹性与企业（一）需求收入弹性与企业（一）n研究需求的收入弹性对企业有重要意义n若某类产品或服务的需求收入弹性大于1，说明随着经济增长和收入的增加，对该类产品或服务的需求量增加的百分比要大于收入增加的百分比，即该类产品或服务的市场扩张速度要快于经济增长速度，因而有较好的市场前景。n反之亦然。n一个较全面的企业产品组合应包含高档品与正常品需求收入弹性与企业（一）研究需求的收入弹性对企业有重要意义44需求收入弹性与企业（二）需求收入弹性与企业（二）n需求收入弹性对企业促销活动也有指导意义n如果产品的需求收入弹性大，则企业在进行广告宣传和其他促销活动时，首先要致力于对那些高收入消费者的宣传，因为随着收入的增加，他们的购买力将增大。需求收入弹性与企业（二）需求收入弹性对企业促销活动也有指导意453、恩格尔定理、定律（1）恩格尔系数=食品支出总额食品支出总额/消费支出总额。消费支出总额。（2）恩格尔定律【静态】不同收入水平的家庭，其食品支出在总的消费支出中的比重不同：n收入水平越低的家庭，其食品支出比重越高；n收入水平较高的家庭，其食品支出比重较低。【动态】在其他条件不变的情况下，随着收入水平的在其他条件不变的情况下，随着收入水平的提高，食品支出占总消费支出的比重有逐渐下降的提高，食品支出占总消费支出的比重有逐渐下降的趋势。趋势。3、恩格尔定理、定律（1）恩格尔系数46恩格尔系数：恩格尔系数：具有可比性的指标具有可比性的指标恩格尔系数：联合国恩格尔系数：联合国判别生活水平的标判别生活水平的标准准恩格尔系数：具有可比性的指标恩格尔系数：联合国判别生活水平的47中国城镇、农村居民的恩格尔系数中国城镇、农村居民的恩格尔系数中国城镇、农村居民的恩格尔系数48最初步入商海：你如何投资？n n风险最小？风险最小？n n利润最大？利润最大？最初步入商海：你如何投资？49第三节需求的交叉弹性The Cross-Elasticity of DemandnDefinition：一种商品的价格为自变量，另一种相关商品的需求为因变量的弹性。n当另一种商品价格变动1，这种商品需求量会相应变动的百分比。uEc0 是替代品uY商品的价格P 上升（下降）引起X商品的需求量Q上升（下降），这说明商品X和商品Y之间的关系为替代关系。uEc0 是互补品uY商品的价格P 上升（下降）引起X商品的需求量Q 下降（上升），这说明商品X和商品Y之间的关系为互补关系。u当Ec=0时独立无关的商品u即相关产品价格的变化不影响需求，即，如茶叶与食盐之间的关系。既不相互竞争，也不相互补充的物品u u互补商品之间价格与互补商品之间价格与互补商品之间价格与互补商品之间价格与需求成反向变动；需求成反向变动；需求成反向变动；需求成反向变动；u u替代商品之间价格与替代商品之间价格与替代商品之间价格与替代商品之间价格与需求成正向变动。需求成正向变动。需求成正向变动。需求成正向变动。第三节需求的交叉弹性The Cross-Elasticit50当咖啡的价格急剧上升时，对茶叶的需求量将怎样？增加替代效应：价格上升会使其替代品需求量增加的现象。当咖啡的价格急剧上升时，对茶叶的需求量将怎样？替代效应：价格51需求的交叉弹性与企业需求的交叉弹性与企业n需求的交叉弹性对于多产品生产企业定价具有重要的参考意义。n1.如果企业生产各种的产品在需求上互相联系，在对个别产品定价时，要全面研究对其他相关产品，即产品组合；n2.对于中小企业，一般应采取跟随的产品策略，在确定产品方向时应选择名牌畅销产品的互补品，而不能选择其替代品。n3.如果替代品在不同的企业中生产，那么产品之间存在竞争关系，也可以用交叉弹性来进行分析。需求的交叉弹性与企业需求的交叉弹性对于多产品生产企业定价具有52五、供给的价格弹性The Price Elasticity of SupplynDefinition定义：以价格为自变量，以供给量为应变量的弹性关系。n用供给量变动百分比除以价格变动百分比来计算。A AP PQ Q五、供给的价格弹性The Price Elasticity 531、过原点。、过原点。Es=1与与与与QQ或或或或P P轴平行轴平行轴平行轴平行ES=ES=或或或或ES=0ES=01、过原点。Es=1与Q或P轴平行ES=或ES=0543 3、缺乏弹性与、缺乏弹性与、缺乏弹性与、缺乏弹性与QQ轴相交轴相交轴相交轴相交ESES1 12 2、富有弹性与、富有弹性与、富有弹性与、富有弹性与P P轴相交轴相交轴相交轴相交EsEs1 13、缺乏弹性与Q轴相交ES12、富有弹性与P轴相交Es155知识综合检验：禁毒增加还是减少了与毒品相关的犯罪？n毒品的需求弹性小（对某些人群是必需的），而供给弹性大。n禁毒是控制供给。控制需求更为重要。n反毒品教育是控制需求。知识综合检验：禁毒增加还是减少了与毒品相关的犯罪？毒品的需56