绝对伏特加平面广告赏析课件

AbsolutVodka一二三一二三品牌故事平面广告赏析小结1、绝对口味2、绝对城市3、绝对72变目录一品牌故事绝对伏特加（AbsolutVodka）是世界知名的伏特加酒品牌，虽然伏特加酒起源于俄罗斯，但是绝对伏特加（AbsolutVodka）却产自一个人口仅有一万的瑞典南部小镇Ahus。自1879年创建以来，绝对伏特加（AbsolutVodka）不断采取富有创意而又高雅及幽默的方式诠释该品牌的核心价值：纯净、简单、完美。绝对沃霍尔！安迪沃霍尔主动要求为伏特加酒瓶画一幅画，于是一幅只有黑色绝对伏特加酒瓶和“AbsolutVodka”字样的油画诞生了，并第一次作为广告创意在媒体上发表。二平面广告绝对伏特加平面广告的创意要领都以怪状瓶子的特写为中心，下方加一行两个词的英文，是以“ABSOLUT”为首词，并以一个表示品质的词居次，如“完美”或“澄清”。没有必要讲述任何产品的故事。该产品的独特性由广告产生的独特性准确地反映出来。把瓶子置于中心充当主角当然很可能吸引顾客，但更重要的是，与视觉关联的标题措词与引发的奇想赋予了广告无穷的魅力和奥妙。绝对伏特加广告分成10个系列：瓶形广告、抽象广告、城市广告、口味广告、季节广告、电影/文学、艺术广告、时尚广告、话题广告和特制广告。绝对伏特加的广告被公认为艺术品。其广告以艺术品为内容，广告消融了其印刷载体的功能，已经与艺术品融为一体，跨越成为了艺术品。1、绝对口味纯绝对伏特加ABSOLUTVODKA1979年辣椒味绝对伏特加ABSOLUTPEPPAR1986年柠檬味绝对伏特加ABSOLUTCITRON1988年黑莓味绝对伏特加ABSOLUTKURANT1992年柑橘味绝对伏特加ABSOLUTMANDRIN1999年香草味绝对伏特加ABSOLUTVANILIA2003年红梅味绝对伏特加ABSOLUTRASPBERRI2004年绝对家族纯伏特加金色的包装、黑色的背景给人一种高贵、耀眼的感觉，加上适度的光线效应使得画面颜色对比比较强烈。柠檬味绝对伏特加将柠檬的高光、果仁采用绝对伏特加独特的酒瓶形状，再配上“ABSOLUTCITRON（绝对柠檬）”，简单明了。而且，主体的颜色也与酒瓶包装上的字体颜色是一致的，都是柠檬黄。苹果梨味绝对伏特加从内容上看：绝对伏特加是极度充满魅力的，如此酒与苹果梨完美交融的感性魅力，散发丝丝诱惑，恰似欲望之果，令人无法抵挡。从设计上看：瓶身设计方面，绝对苹果梨将一贯经典的瓶形与苹果梨外形完美融合，细致的瓶身线条显现出水果的柔和，绿色的瓶身散发着新鲜优雅的气息。宣传海报上，绿蛇缠绕在酒瓶周围，蛇身中段的苹果梨轮廓清晰可见，带来强烈视觉冲击力，更宛如一场“新魅惑味蕾盛宴”。黑莓味绝对伏特加发型做成绝对伏特加的经典瓶身形状，颜色采用黑莓的颜色，既简单又新意、又创意。黑莓味柑橘味辣椒味红梅味前三幅白色透明的酒瓶与彩色的背景形成反差，形象比较突出。与相对口味及其酒瓶包装设计相呼应，背景采用一种比较娱乐的形式，给人一种积极、快乐的感觉。2、绝对城市毕加索曾说过：“从艺术的观点来看，没有具体的形式或抽象的形式，只有令人信服的程度或大或小的谎言的形式。”而这种形式就是一种表现，绝对伏特加的广告重点就体现在一种表现上，是注意，而不是创意。诸如城市系列，创意可能只有一个，就是通过当地的特色事物来表现绝对伏特加的酒瓶，而出彩的是每一幅广告的元素不同，致使表现不同。绝对洛杉矶蓝色的游泳池，绿色的草、树，柔和的光线，给人一种春暖花开的感觉，突出了洛杉矶四季如春的特色，是名副其实的“天使之城”。这幅广告是1987年，TBWA广告公司为了感谢加州消费者对伏特加的青睐，并庆祝绝对伏特加在加州的热销而创作的。令人始料未及的是广告一经推出便受到大力的追捧，美国的许多城市都要求TBWA公司为自己也创作一幅这样的广告，于是城市系列广告应运而生。绝对日内瓦日内瓦是瑞士第二大城市，也是世界钟表之都，钟表业与银行业成为日内瓦的两大经济支柱。图将酒瓶形状融合在了钟表的内部结构之中。绝对北京这座鼻子似酒瓶状的中国京剧脸谱，将中国传统经典文化揉入到“绝对经典”的“绝对伏特加”里，并在广告的下方标注：“绝对经典、绝对北京”的广告语，从而唤起了北京以及中国消费者对绝对伏特加的喜爱。透过京剧，马上联想到“北京”，将注意力集中在京剧脸谱的鼻子上时，会发现印有“AbsolutVodka”字样的酒瓶！绝对布鲁塞尔布鲁塞尔的一个标志性景观，就是小于廉尿童雕像，被誉为“布鲁塞尔第一公民”塑像，这座铜像是游客的必游之地。宣传海报的表现形式不仅有地方特色而且也比较诙谐幽默。绝对布鲁克林布鲁克林大桥这样的表现形式显得很壮观，很有气势。绝对哥本哈根夜晚的霓虹灯展现出一种漂亮、迷人的景象，幽邃的灯光充满浪漫的气息，城门式的建筑恢弘且大气。绝对蒙特卡洛蒙特卡罗（MonteCarlo）是世界著名的赌城，是摩纳哥的标志。宣传海报利用赌桌的布局来造就一个酒瓶的形状，很形象。而且，在摆设上比较美观，颜色上也比较搭调，跟赌场的环境很像。绝对里斯本宣传海报的设计像一个漂流瓶，蓝色和白色的搭配，会让人联想到大海与天空，瓶子里面就像一艘在大海中航行的船只。而里斯本的造船业是世界闻名的，也是葡萄牙最大的海港城市。绝对布达佩斯正面蓝色与白色对比比较强烈，蓝色酒瓶的形状很突出，用两个魔方来展示既有特色又有个性。魔方是由布达佩斯建筑学院厄尔诺鲁比克教授在1974年发明的。绝对新奥尔良19世纪末黑人音乐家在新奥尔良开创了爵士音乐，萨克斯是演奏爵士乐不可少的乐器。白色的光环打在黑色的背景下，就像是一个舞台等待着一场盛世的音乐会。画面表现得很精致，也很生动。绝对里约热内卢宣传海报所展示的是里约热内卢最著名的狂欢节。将衣服做成酒瓶形状实在是创意十足，而且黄色给人一种激情，富有节日的气氛。绝对西雅图将雨后路上的水花做成一个瓶子的形状不仅有创意而且很美观，视觉效果也很不错，很清澈、干净，体现了西雅图这座“雨城”的特点，十分湿润，清新，洁净，透明，像一块明净的玉。绝对维也纳“绝对维也纳”通过将柔黄色调的光打在一本乐谱上，营造出一种高雅古典的氛围，说明绝对伏特加酒和维也纳音乐一样是高品位的享受。这一系列的广告将光线的运用和各地的著名景光、文化风格十分巧妙地结合起来，制造出适合不同消费者欣赏的广告环境氛围。（这里广告所用的图片超出了一般意义上的图片，本身已经是光与影的优美表现，并将创意贯穿其中，所以有更好的传达效果。）这一系列广告创造了一个又一个的经典，这种成功的创意运作里，同样不可或缺的有一个技术手段光影美学效应的环境氛围营造。3、绝对72变绝对伏特加推出中国限量版设计2010年8月，绝对伏特加在进入中国市场以来首次推出中国版的限量装，这个由中国青年艺术家高瑀创作的瓶身设计“72变”，化用了中国文化经典神话人物孙悟空的形象元素，意在传达大胆、创新、随时变化的品牌诉求。随着这款限量装的推出，绝对伏特加开始启动针对中国市场的一系列营销活动，第一波即是“72变”。高瑀以中国元素而生的设计概念完美地契合了绝对伏特加的“变化”主题，这款中国限量版“72变”的灵感源自齐天大圣孙悟空，其72般变化的能耐正是创新特质的极致表现。孙大圣，化作三头六臂，口吐莲花，变出万千星辰。而点睛之笔更在于中国红的“ABSOLUT”和“72变”字样，这使该款限量装充满了浓郁的当代中国味。绝对伏特加旨在通过“绝对72变”限量版的推出，向求新求变中的国人表达：凡人虽都做不了孙大圣，但若熊猫扮得，你也扮得，我也扮得，即便不能神通如他，起码也可及之万一。高瑀的创作灵感：“孙大圣是陪伴我们成长起来的传统中国人物形象，它天马行空，大胆、创新的特质，激发了一代人对自我潜能的憧憬和幻想，而“72变”的能耐正是这种创新特质的绝佳表现。在这款限量版的设计里，我让熊猫扮起了孙大圣，既体现了中国限量版所包含的传统中国元素，也契合了绝对伏特加求新求变的品牌理念。”ABSOLUT72变，此系列广告由著名商业摄影师陈曼操刀。陈曼的作品延续了一贯绚丽的风格，用一位模特变化出多种不同的造型，充分表达了“变化”主题：“希望这组广告片能为观者带来一种全新的从视觉到味觉的通感体验。希望能突显绝对伏特加中国限量版所营造的多变的鸡尾酒口味，以及其现代、大胆、创新的品牌精神。”主视觉绝对汤力变(AbsolutTONIC)充满张力的汤力水气泡与模特纯净无瑕的轻盈感形成强烈对比。是飘舞在无垠的外太空抑或潜伏在浩瀚海洋深处？怀揣一颗自由之心，何必介意身处何处。此刻，绝对创意为纯净轻盈而“失重。绝对姜汁变(AbsolutGingerAle)火辣、性感在瞬间定格，热力、动感在空中凝固。充满绝对中国元素的画面炽热扑面，带来感官上的多重奇妙体验。燃烧的火凤凰如同永不熄灭的创意之火，是绝对姜汁的永恒口感。绝对蔓越莓变(AbsolutCRANBERRY)甜美流行，粉色当道，蔓越莓灵感邂逅OldSchool复古校园风格，与当今时尚潮流不期而遇。艳丽色彩搭配炫酷光效，营造摄人心魄的绝对美感，唤醒内心探索世界无穷变化的渴望。绝对迷猴变(AbsolutMonkiwi)绝对伏特加最新的主打鸡尾酒，特别呈献给喜爱美猴王孙悟空的猴迷们。猕猴桃的绿色在模特脸上渐变蔓延，幻化出中国古典神话人物孙悟空的模样。在后现代风格的创意表达下，令画面制造出似曾相识但又有别不同的感觉，并以奇丽的色彩和缤纷的元素变出迷幻魅惑的视觉冲击。三总结绝对伏特加广告在“格式”上是不变的。所有广告的广告类型都将焦点集中于瓶身这一载体上，同时以“ABSOLUT”开头，加上相应的一个单词或一个词组，这个词是一个与消费者易于沟通的的广告词。其创意都是固定的，千变万化的只是广告的表现形式。无非是通过各种不同的主题突出了绝对伏特加酒瓶的优雅外形。这也是绝对伏特加酒广告区别于其它酒类广告，并且迅速被消费者所接受、喜爱的独特之处。绝对伏特加广告在内容上，基本上都是以一些比较著名的标志性事物来展示的，并没有着重诉说产品的功能和特点，这使得绝对伏特加的广告富有文化内涵，在一定程度上达到了文化与广告的完美结合，在视觉与感觉上都有一定的冲击力。从绝对伏特加广告的成功可以看出，在一个产品打入不同市场的时候，所做的广告不仅要有创意还得要融合地方特色，这样才能快速被消费者所喜爱、接纳。广告欣赏