数字营销解决方案ppt课件

品牌数字化营销整合推广品牌数字化营销整合推广1PPT学习交流品牌数字化营销整合推广1PPT学习交流相关目录相关目录一、数字营销的概念二、数字化媒体时代的来临三、数字化媒体时代AISAS法则四、数字化媒介环境的特征五、数字化营销相关用户分析六、数字化营销的本质与优质七、数字化媒体在品牌营销中的三层次应用八、数字媒体环境下品牌营销的三个关键词九、数字化媒体环境下企业定位十、数字化媒体环境下企业品牌推广战略十一、数字化品牌营销推广制胜法宝2PPT学习交流相关目录一、数字营销的概念2PPT学习交流一、何谓数字营销一、何谓数字营销？数字营销（Digital Marketing）指借助于互联网络、电脑、通信技术互联网络、电脑、通信技术和数字交互新媒体和数字交互新媒体使用数字化营销渠道来推广产品和服务来实现营销目标的新兴营销方式。3PPT学习交流一、何谓数字营销？数字营销（DigitalMarket二、二、数字化媒体时代的来临数字化媒体时代的来临4PPT学习交流二、数字化媒体时代的来临4PPT学习交流三、数字化媒体时代三、数字化媒体时代AISAS法则法则5PPT学习交流三、数字化媒体时代AISAS法则5PPT学习交流四、数字化媒介环境的特征四、数字化媒介环境的特征1、沟通方式的改变：“PUSH”变为“PULL”2、消费者购买行为的变化：由理性到理性与感性相结合6PPT学习交流四、数字化媒介环境的特征1、沟通方式的改变：“PUSH”变为五、数字化营销相关用户分析五、数字化营销相关用户分析7PPT学习交流五、数字化营销相关用户分析7PPT学习交流不同用户不同的媒体偏爱不同用户不同的媒体偏爱8PPT学习交流不同用户不同的媒体偏爱8PPT学习交流不同用户的行为习惯不同用户的行为习惯9PPT学习交流不同用户的行为习惯9PPT学习交流优先优先级别级别受众受众溢价溢价优先优先偏爱偏爱熟悉熟悉认知认知品牌金字塔模型品牌金字塔模型熟悉熟悉级别级别受众受众认知认知级别级别受众受众转化转化转化转化转化转化转化转化促进认知转向熟悉促进认知转向熟悉促进熟悉转向偏爱促进熟悉转向偏爱促进优先转向溢价促进优先转向溢价数字化营销，能够以品牌金字塔为模型，不断促使数字化营销，能够以品牌金字塔为模型，不断促使用户品牌层级的转换用户品牌层级的转换10PPT学习交流优先级别受众溢价优先偏爱熟悉认知品牌金字塔模型熟悉级别受众认六、数字化营销的本质与优质六、数字化营销的本质与优质数字化营销优质数字化营销优质用户覆盖精准用户覆盖精准用户精准控制用户精准控制用户流失率降低用户流失率降低深入一对一沟通深入一对一沟通媒体媒体流失用户流失用户潜在潜在用户用户数字媒体平台数字媒体平台阵地：官网阵地：官网或其他或其他线下线下网站网站流失用户流失用户品牌品牌用户用户消费消费用户用户抓回用户抓回用户抓回用户抓回用户分类用户分类用户深入沟通深入沟通不同用户不同用户不同内容不同内容数字化营销的本质，是数字化营销的本质，是跨越媒跨越媒体的局限体的局限，实现对，实现对单个用户的单个用户的深度营销深度营销11PPT学习交流六、数字化营销的本质与优质数字化营销优质媒体潜在数字媒体平台七、数字化媒体在品牌营销中的三层次应用七、数字化媒体在品牌营销中的三层次应用1、利用数字化渠道贴近客户：倾听客户声音2、利用数字化渠道影响客户：赢得客户青睐3、利用数字化渠道经营客户：创造无缝体验12PPT学习交流七、数字化媒体在品牌营销中的三层次应用1、利用数字化渠道贴近八、八、数字媒体环境下品牌营销的三个关键词数字媒体环境下品牌营销的三个关键词13PPT学习交流八、数字媒体环境下品牌营销的三个关键词13PPT学习交流九、数字化媒体环境下的企业定位九、数字化媒体环境下的企业定位1、内容定位2、受众定位3、传播者定位4、传播方式定位14PPT学习交流九、数字化媒体环境下的企业定位1、内容定位14PPT学习交流十、数字化媒体环境下企业品牌推广战略十、数字化媒体环境下企业品牌推广战略一、构建立体化的网络媒体整合推广 二、充分利用数字资源进行“娱乐化”叙事三、充分利用社会化媒体四、提高搜索引擎五、户外数字媒体综合运用六、内部战略以建立数字化意识和数字化流程开始15PPT学习交流十、数字化媒体环境下企业品牌推广战略一、构建立体化的网络媒体十一、十一、数字化品牌营销数字化品牌营销推广制胜法宝推广制胜法宝16PPT学习交流十一、数字化品牌营销推广制胜法宝16PPT学习交流17PPT学习交流17PPT学习交流总结概述总结概述一句话：一句话：数字化媒体时代，整合、互动、体验是企业品牌营销制胜的关键所在。这三点并非截然分开，而是相互融合的，成功品牌营销活动往往是三者结合。简单的陈述来说，那就是“运用整合营销传播的方式，注重与消费者互动沟通，使消费者形成良好品牌体验，最终对品牌产生好感，产生黏性，形成品牌忠诚。”18PPT学习交流总结概述一句话：18PPT学习交流谢谢聆听！谢谢聆听！19PPT学习交流谢谢聆听！19PPT学习交流