促销活动媒介十八式宣传广告操作指引课件

促销活动媒介十八式宣传指引促销活动12媒介媒介媒介媒介十八式十八式十八式十八式别开生面攀龙附凤声色动人毛遂自荐明珠暗投围魏救赵众志成诚见缝插针出人头地草船借箭一鸣惊人抛砖引玉声东击西以逸待劳画龙点睛天罗地网先声夺人如影随行2媒介别开生面攀龙附凤声色动人毛遂自荐明珠暗投围魏救赵众志成卖场/商圈宣传Part 1卖场/商圈宣传Part134武艺武艺：别开生面别开生面.终端生动化陈列终端生动化陈列终端生动化陈列终端生动化陈列秘诀：配合促销活动的进行，配备适量的广宣物料，用以进行信息告知、氛围营造和对外宣传战场：店内战时：与活动时间一致4武艺：别开生面.终端生动化陈列秘诀：配合促销活动的进行，5武艺武艺：别开生面别开生面.终端生动化陈列终端生动化陈列终端生动化陈列终端生动化陈列、武器：海报、单张、X展架、小吊旗、地贴、立牌、堆头等；全国性促销按集团总部活动指引，地区性促销可申请IMC协作设计5武艺：别开生面.终端生动化陈列、武器：海报、单张、X展架6武艺武艺 ：攀龙附凤攀龙附凤.卖场刊物卖场刊物卖场刊物卖场刊物秘诀：利用卖场刊物发布活动信息，使刊物受众及进场顾客迅速获知门店活动战场：卖场6武艺：攀龙附凤.卖场刊物秘诀：利用卖场刊物发布活动信息7武艺武艺 ：攀龙附凤攀龙附凤.卖场刊物卖场刊物卖场刊物卖场刊物战时：按卖场刊物发行日期适度投放，可在活动开始前预告或活动首日发布，如活动期较长，中间可增加投放武器：卖场刊物；可申请IMC协作设计7武艺：攀龙附凤.卖场刊物战时：按卖场刊物发行日期适度投8武艺武艺 ：声色动人声色动人.卖场广播卖场广播卖场广播卖场广播秘诀：利用卖场广播扩展宣传，使进场顾客迅速感知门店活动战场：卖场8武艺：声色动人.卖场广播秘诀：利用卖场广播扩展宣传，使9武艺武艺 ：声色动人声色动人.卖场广播卖场广播卖场广播卖场广播战时：按卖场广播时段反复播放，争取与活动时间一致武器：卖场广播；全国性促销由集团总部提供广播文案9武艺：声色动人.卖场广播战时：按卖场广播时段反复播放，10武艺武艺 ：毛遂自荐毛遂自荐.单张派发单张派发单张派发单张派发秘诀：调动店员或聘请临时促销员广泛地派发活动资料，小成本扩大信息传播战场：卖场内或周边停车场、楼盘、交通要道等人流密集处10武艺：毛遂自荐.单张派发秘诀：调动店员或聘请临时促销11武艺武艺 ：毛遂自荐毛遂自荐.单张派发单张派发单张派发单张派发战时：可在活动前1-2天预热，活动期间节假日/上下班高峰时段定时派发武器：宣传单张；全国性促销由集团总部提供设计稿，地区性促销可申请IMC协作设计11武艺：毛遂自荐.单张派发战时：可在活动前1-2天预热12武艺武艺 ：明珠暗投明珠暗投.夹报夹报夹报夹报秘诀：借力送报服务，将活动信息传递至消费者手中战场：当地较有影响力/受众群体为目标客群的报纸，可视商圈辐射范围选择投放夹报的区域12武艺：明珠暗投.夹报秘诀：借力送报服务，将活动信息传1213武艺武艺 ：明珠暗投明珠暗投.夹报夹报夹报夹报战时：活动前1天或首日投放，视活动时长和效果增加活动期间投放次数武器：区域性报纸；全国性促销可用集团总部提供的单张，地区性促销可申请IMC协作设计13武艺：明珠暗投.夹报战时：活动前1天或首日投放，视活1314武艺武艺 ：围魏救赵围魏救赵.小区海报小区海报小区海报小区海报/信箱信箱信箱信箱秘诀：进入住宅小区，将活动信息张贴在公示栏或投递到信箱，直击消费者日常进出与接触面战场：卖场周边/商圈范围内小区公示栏、信箱14武艺：围魏救赵.小区海报/信箱秘诀：进入住宅小区，将1415武艺武艺 ：围魏救赵围魏救赵.小区海报小区海报小区海报小区海报/信箱信箱信箱信箱战时：活动开始前一天/首日武器：海报、单张；全国性促销可用集团总部提供的相关物料，地区性促销可申请IMC协作设计15武艺：围魏救赵.小区海报/信箱战时：活动开始前一天/1516武艺武艺 ：众志成城众志成城.室内外广告室内外广告室内外广告室内外广告秘诀：善用所在商圈的广告位资源，加大活动信息的可视化宣传和视觉吸引力战场：卖场内或周边如灯箱、电梯位、公交车站等广告位16武艺：众志成城.室内外广告秘诀：善用所在商圈的广告位1617武艺武艺 ：众志成城众志成城.室内外广告室内外广告室内外广告室内外广告战时：与活动时间一致武器：卖场广播；全国性促销由集团总部提供设计稿，地区性促销可申请IMC协作设计17武艺：众志成城.室内外广告战时：与活动时间一致1718武艺武艺 ：见缝插针见缝插针.电梯广告电梯广告电梯广告电梯广告秘诀：利用消费者搭乘电梯时间，扩大传播活动信息战场：卖场周边/商圈范围内住宅小区/商业办公大厦电梯的相关广告位18武艺：见缝插针.电梯广告秘诀：利用消费者搭乘电梯时间1819武艺武艺 ：见缝插针见缝插针.电梯广告电梯广告电梯广告电梯广告战时：与活动时间一致武器：海报、视频；全国性促销可用集团总部提供的相关物料，地区性促销可申请IMC协作设计19武艺：见缝插针.电梯广告战时：与活动时间一致1920武艺武艺 ：出人头地出人头地.气球气球气球气球/拱门拱门拱门拱门/空飘空飘空飘空飘秘诀：通过色彩鲜明的气球/拱门/空飘强化活动主题的视觉吸引力，同时扩展信息直观可视范围战场：卖场/商圈/小区主通道/人流集中的位置20武艺：出人头地.气球/拱门/空飘秘诀：通过色彩鲜明的2021武艺武艺 ：出人头地出人头地.气球气球气球气球/拱门拱门拱门拱门/空飘空飘空飘空飘战时：与活动时间一致/活动期周末武器：气球、拱门、空飘；可融入路演中21武艺：出人头地.气球/拱门/空飘战时：与活动时间一致2122武艺武艺 ：草船借箭草船借箭.流动广告流动广告流动广告流动广告秘诀：聘请临时促销员着统一服装或举牌行走或通过骑行装备宣扬活动，吸引受众眼球和关注活动战场：卖场周边楼盘/商圈交通要道等人流密集处22武艺：草船借箭.流动广告秘诀：聘请临时促销员着统一服23武艺武艺 ：草船借箭草船借箭.流动广告流动广告流动广告流动广告战时：活动首日/前两天，视效果增加活动期间次数武器：POP广告牌（KT板/安迪板）/彩旗、服装/自行车；全国性促销时可运用海报、水牌等相关设计稿，地区性促销可申请IMC协作设计23武艺：草船借箭.流动广告战时：活动首日/前两天，视效24武艺武艺 ：一鸣惊人一鸣惊人.路演路演路演路演秘诀：通过精彩、趣味的演绎，增强活动力度和消费者参与积极性战场：卖场中庭、商圈广场、住宅小区游乐场所等醒目、人流集中的位置24武艺：一鸣惊人.路演秘诀：通过精彩、趣味的演绎，增强25武艺武艺 ：一鸣惊人一鸣惊人.路演路演路演路演战时：活动期周末/节假日黄金周武器：舞台；可视情况申报集团总部相关支持/通过活动执行公司开展25武艺：一鸣惊人.路演战时：活动期周末/节假日黄金周26武艺武艺 ：抛砖引玉抛砖引玉.业主论坛业主论坛业主论坛业主论坛秘诀：通过活跃的网络论坛，将活动信息直接告知目标消费者战场：卖场周边/商圈范围内小区业主论坛26武艺：抛砖引玉.业主论坛秘诀：通过活跃的网络论坛，将27武艺武艺 ：抛砖引玉抛砖引玉.业主论坛业主论坛业主论坛业主论坛战时：活动前一天/活动期近假日时间发布，经常性更新置顶/跟帖回复武器：业主论坛；全国性促销可由集团总部提供帖子文案27武艺：抛砖引玉.业主论坛战时：活动前一天/活动期近假28武艺武艺 ：声东击西声东击西.自用车广告自用车广告自用车广告自用车广告秘诀：借移动车体增强活动信息的视觉吸引力，同时扩大活动宣传范围战场：区域内主要交通要道、场所28武艺：声东击西.自用车广告秘诀：借移动车体增强活动信29武艺武艺 ：声东击西声东击西.自用车广告自用车广告自用车广告自用车广告战时：与活动时间一致武器：自用车如货车，不干胶/KT板；全国性促销可参考集团总部相关物料设计，地区性促销可申请IMC协作设计29武艺：声东击西.自用车广告战时：与活动时间一致30武艺武艺：以逸待劳以逸待劳.车身车身车身车身&固定车位广告固定车位广告固定车位广告固定车位广告秘诀：以车体喷绘长时间占用主要人流处的主视觉位置，使活动信息表现更醒目和持久（偶尔还可开此车在其它通路作宣传）战场：卖场周边主交通要道显眼的停车位图例为韦博国际英语在广州国贸大厦、丽柏广场前主交通要道，长期租用第三个停车位停放车身喷广告的车辆，来往人群可直观30武艺：以逸待劳.车身&固定车位广告秘诀：以车体喷绘长时31武艺武艺：以逸待劳以逸待劳.车身车身车身车身&固定车位广告固定车位广告固定车位广告固定车位广告战时：与活动时间一致武器：自用车如临近报销期的面包车、车身喷绘；全国性促销可参考集团总部相关物料设计，地区性促销可申请IMC协作设计图例为韦博国际英语在广州国贸大厦、丽柏广场前主交通要道，长期租用第三个停车位停放车身喷广告的车辆，来往人群可直观31武艺：以逸待劳.车身&固定车位广告战时：与活动时间一致区域性宣传Part 2区域性宣传Part23233武艺武艺：画龙点睛画龙点睛.短信息短信息短信息短信息秘诀：借助群发手机短信将活动信息直接传达给目标消费群战场：手机短信33武艺：画龙点睛.短信息秘诀：借助群发手机短信将活动信息34武艺武艺：画龙点睛画龙点睛.短信息短信息短信息短信息战时：活动开始前一天武器：卖场客户信息平台或目标客群信息群发平台；全国性促销由集团总部提供短信文案34武艺：画龙点睛.短信息战时：活动开始前一天35武艺武艺 ：天罗地网天罗地网.报纸广告报纸广告报纸广告报纸广告秘诀：通过报纸发布硬性广告/软文，扩大活动宣传范围战场：当地发行量大、影响面较广/受众为目标客群的报纸35武艺：天罗地网.报纸广告秘诀：通过报纸发布硬性广告/36武艺武艺 ：天罗地网天罗地网.报纸广告报纸广告报纸广告报纸广告战时：活动开始前一天/首日，视活动时长增加投放次数/分期投放于不同的报纸武器：区域性报纸；全国性促销由集团总部提供设计稿，地区性促销可申请IMC协作设计36武艺：天罗地网.报纸广告战时：活动开始前一天/首日，37武艺武艺 ：先声夺人先声夺人.电台广播电台广播电台广播电台广播秘诀：通过电台扩大活动信息的消费者感知度战场：当地较有影响力/听众为目标客群的电台37武艺：先声夺人.电台广播秘诀：通过电台扩大活动信息的38武艺武艺 ：先声夺人先声夺人.电台广播电台广播电台广播电台广播战时：活动前一天开始投放，视活动时长适度选择投放时间武器：区域性电台；全国性促销由集团总部提供广播文案38武艺：先声夺人.电台广播战时：活动前一天开始投放，视39武艺武艺 ：如影随形如影随形.公交车广告公交车广告公交车广告公交车广告秘诀：借消费者出行交通工具扩大活动宣传范围战场：商圈内重点路线公车/地铁相关广告位39武艺：如影随形.公交车广告秘诀：借消费者出行交通工具40武艺武艺 ：如影随形如影随形.公交车广告公交车广告公交车广告公交车广告战时：与活动时间一致武器：车身、椅背、握把、视频等；全国性促销可参考集团总部相关物料设计，地区性促销可申请IMC协作设计40武艺：如影随形.公交车广告战时：与活动时间一致谢谢大家谢谢大家41