第五讲传媒性质课件

讲新闻传媒的性质讲新闻传媒的性质7/16/20247/16/20247/16/20247/16/20247/16/2024（一）角色（一）角色1 1、新闻传媒是真实、及时反映世界变动的大、新闻传媒是真实、及时反映世界变动的大众传众传播工具。播工具。2 2、新闻传媒（媒体）是以采集和公开向社会、新闻传媒（媒体）是以采集和公开向社会提供提供新闻为主的传播机构。新闻为主的传播机构。一、新闻传媒的共性一、新闻传媒的共性7/16/2024（二）特征（二）特征1、新闻传播为主、新闻传播为主2、专门化活动：职业传播者从事的信、专门化活动：职业传播者从事的信息采集和发送活动。息采集和发送活动。3、开放性：公共平台、开放性：公共平台4、影响力：非强制性，来自于舆论、影响力：非强制性，来自于舆论7/16/2024二、新闻媒体的所有制二、新闻媒体的所有制世界各国存在三种形式：世界各国存在三种形式：私有制私有制公有制公有制国有制国有制7/16/20241 1、私有制：市场导向、私有制：市场导向权力：董事会权力：董事会内容：新闻为主，重视受众需要内容：新闻为主，重视受众需要目的：营利，兼顾社会责任目的：营利，兼顾社会责任经济来源：广告，发行经济来源：广告，发行立场：大型财团立场：大型财团与政府关系：独立与政府关系：独立虽然以市场为导向，但长期以来，西方新闻界遵循着虽然以市场为导向，但长期以来，西方新闻界遵循着一个普遍的游戏规则：一个普遍的游戏规则：“教堂教堂”与与“国家国家”的分离。的分离。7/16/20242 2、公有制：公众导向、公有制：公众导向权力：管理委员会权力：管理委员会内容：严肃新闻多，重视教化功能内容：严肃新闻多，重视教化功能目的：为公众利益服务目的：为公众利益服务经济来源：视听费经济来源：视听费立场：公众立场：公众与政府关系：名义独立，重大问题与政与政府关系：名义独立，重大问题与政府保持一府保持一 致致国别每台电视机每年收费标准彩色电视机 黑白电视机 视听费收入视听费总收入 占全年总收入英国92英镑 31英镑2.8 亿英镑 96法国700法郎 450法郎184.9 亿法郎 66德国 28 马克（不分彩黑）74亿马克 70日本16740日元（不分彩黑）60亿美元 95公共媒体（公公共媒体（公共利益型媒体共利益型媒体）7/16/20243 3、国有制：国家导向、国有制：国家导向权力：国家和政府权力：国家和政府内容：严肃新闻、宣传内容：严肃新闻、宣传目的：宣传政府政策目的：宣传政府政策经济来源：国家资助经济来源：国家资助立场：国家和政府立场：国家和政府7/16/2024三、世界新闻传媒的三大运行体制三、世界新闻传媒的三大运行体制美国：私有制为主的完全商业化运作美国：私有制为主的完全商业化运作西欧：公私并举的双轨制运作西欧：公私并举的双轨制运作中国：完全国有的有限商业化运作中国：完全国有的有限商业化运作7/16/20241 1、美国：私有制为主的完全商业化运作、美国：私有制为主的完全商业化运作n以营利为最终目标以营利为最终目标n以收视率作为节目制作、播出的直接目标以收视率作为节目制作、播出的直接目标n以迎合受众为节目策划的基本原则以迎合受众为节目策划的基本原则n垄断竞争是媒体运作的基本模式垄断竞争是媒体运作的基本模式7/16/2024美国三大广播公司：nCBS哥伦比亚广播公司(ColumbiaBroadcastingSystem)nCBS的前身“独立广播公司联盟”(UnitedIndependentBroadcasters)于1927年1月27日在纽约成立。1939年，CBS开始了固定时间的电视播放。上世纪四十年代后期，CBS顺利直播了1949年的美利坚合众国委员大会，获得了良好的口碑。n50年代后期，十大受欢迎节目中有七八个都是出自CBS。上世纪六十年代，CBS开始了多方位的综合投资，他们购买了乐器制造公司，运动团队，书籍发行商，地图制造商，玩具工厂等等。根据2003年做出的统计，美国96.98%的家庭都购买了CBS的频道，目前CBS也是美国收视率最高的电视台。7/16/2024CBS台标CBS LOGO人人人人都都爱爱雷雷蒙蒙特特7/16/2024美国广播公司（ABC）n1941年春，联邦通信委员会决定，全国广播公司不得同时拥有红色广播网和蓝色广播网。1943年10月，爱德华“诺布尔以800万元买下蓝色广播网，1945年6月15日正式使用美国广播公司的名称。1954年，取得“迪斯尼乐园”和“米老鼠俱乐部”的播出权，成为公司发展的转折点。1955年由于播放一系列西部片赢利，附属台进一步增加。1959年取得全美足球大赛、棒球大赛、拳击大赛等多项体育比赛的报道权。1961年推出“体育的疯狂世界”和“美国体育”节目。1966年以NTSC制式播出彩色电视节目。1977年ABC播映了电视系列片根，连续8个晚上播放12个小时，轰动一时，观众达1.3亿，创造了美国电视史上收视率的最高记录。nABC公司总部在纽约。公司经营座电视台，分别在纽约、芝加哥、底特律、洛杉矶、休斯顿、费城、弗雷斯诺和旧金山，并有220座附属电视台。公司还经营调幅和调频广播电台，并有多座附属广播电台。1995年，该公司被美国迪斯尼公司收购。n2005年，该公司电视收视率占全美家庭的30.13%，电视收视率和广播收听率均排列第2位。7/16/20247/16/2024全美广播公司（NBC）nNational Broadcasting Company n他的总部设于纽约，创办于他的总部设于纽约，创办于1926年，是美国历史最久，实力最年，是美国历史最久，实力最强的商业广播电视公司。强的商业广播电视公司。1985年，全国广播公司被通用电气公年，全国广播公司被通用电气公司司(GE)以以62亿美元收购，公司现在纽约、洛杉矶、芝加哥、华亿美元收购，公司现在纽约、洛杉矶、芝加哥、华盛顿、克利夫兰、丹佛和迈阿密盛顿、克利夫兰、丹佛和迈阿密7座城市设有直属电视台，并在座城市设有直属电视台，并在全国有附属电视台全国有附属电视台208座。座。n1941年年2月月20日首次试验彩色电视。日首次试验彩色电视。1954年以年以NTSC制式出全制式出全国第一个全部播出彩色电视节目的电视网。节目以新闻和娱乐性国第一个全部播出彩色电视节目的电视网。节目以新闻和娱乐性节目为主。节目为主。1965年他最先推出了彩色电视节目；年他最先推出了彩色电视节目；1989年，首次年，首次进行了美国制式的高清晰度电视进行了美国制式的高清晰度电视ACTV的实验。的实验。1996年，他又与年，他又与微软联手，合办了微软联手，合办了MSNBC频道，通过互联网向世界各地辐射讯频道，通过互联网向世界各地辐射讯息。息。1998年和道琼斯公司联合开办了年和道琼斯公司联合开办了CNBC频道，播送商业新频道，播送商业新闻和实时金融讯息，并在欧洲和亚洲设立了分支机构，迄今为止闻和实时金融讯息，并在欧洲和亚洲设立了分支机构，迄今为止客户已突破了客户已突破了1.75亿。亿。2002年年NBC分别收购了美国排名第二的分别收购了美国排名第二的西班牙语电视网德莱门多西班牙语电视网德莱门多(Telemundo)和拥有和拥有7000万观众的布万观众的布莱孚莱孚(Bravo)有线电视网。有线电视网。7/16/2024急诊室的故事7/16/20242 2、西欧：公私并举的双轨制运作、西欧：公私并举的双轨制运作n以西欧与日本为主以西欧与日本为主n公营媒介与私营媒介并存公营媒介与私营媒介并存7/16/2024英国广播公司（BritishBroadcastCompany）英国广播公司成立于1922年，是英国最大的新闻广播机构，也是世界最大的新闻广播机构之一。BBC虽然是接受英国政府财政资助的公营媒体，但其管理却是由一个独立于政府以外的12人监管委员会负责，并且通过皇家宪章保障其独立性。监管委员以公众利益的信托人的身份管理BBC，他们都是社会上有名望的人士，包括苏格兰、威尔斯、北爱尔兰和英格兰的首长，由英国首相提名，英女皇委任。BBC目前经营8条电视频道，10条广播频道，及直接由英国政府出资经营以43种语言作全球广播。卫星频道主要栏目：BBC全球报道（BBCNews）、今日亚洲（AsiaToday）、针锋相对（HardTalk）、大地实录（EarthReport）、周末世界（WeekendWorld）、一周大事（ThisWeek）、财经节目（MoneyProgram）、电影话题（Talkingmovie）、科技频道（ClickOnline）7/16/2024NHKn日本广播协会(又称日本放送协会，NipponHosoKyokai)，是日本唯一的公共广播电视台，1925年开播。它在日本全国设有54个广播电视台，在世界各地设有34个总局和分局。NHK在世界上有着规模最大的广播电视系统，与世界47个国家和地区、79家电视台和新闻机构有合作关系。1980年到2003年7月，NHK与中国中央电视台联合制作的节目共131部，向中国提供的节目1561部。7/16/2024双轨制的优势n在政治上，可以防止少数人或少数集团垄断、控制全国舆论。有助于政治多元化，保护民主制度。n在文化上，保护传承本民族文化传统，避免外来文化、低俗的商业文化冲击具有重要作用。n在经济上，公私并存，相互竞争，从不同渠道获得收益，避免在有限的广告市场上恶性竞争，自相残杀。7/16/2024双轨制的问题n私营台的商业化操作促使电视台的娱乐化倾向，这种倾向让美国的电视片充塞西欧电视台。n“电视越商业化，也就越美国化”n公营台在和私营台竞争中渐处下风，观众流失，收入下降已是事实。7/16/2024个案：个案：英国广播公司（英国广播公司（BBC）与）与“布莱尔布莱尔”政府的冲突政府的冲突思考：思考：公有制新闻传媒的地位、性质，以及与政府的公有制新闻传媒的地位、性质，以及与政府的关系？关系？公共新闻传媒的命运和前途？公共新闻传媒的命运和前途？7/16/2024过程：过程：共三个阶段，共三个阶段，2003.5.2904.1.28第一阶段：第一阶段：2003.5.297月上旬月上旬BBC播出记者吉利根的新闻报道：播出记者吉利根的新闻报道：“布莱尔布莱尔”政府发布关于伊拉克战争的不政府发布关于伊拉克战争的不实信息，肆意夸大捏造伊拉克的威胁实信息，肆意夸大捏造伊拉克的威胁性。性。新闻来源：新闻来源：“一名匿名的高级情报官员一名匿名的高级情报官员”吉利根7/16/2024第二阶段：第二阶段：03年年7月上旬月上旬8月上旬月上旬争论焦点：争论焦点：“一名匿名的高级情报官员一名匿名的高级情报官员”：凯利博士：凯利博士新闻来源是否可靠、权威新闻来源是否可靠、权威7、18凯利自杀身亡凯利自杀身亡政府陷入最严重的信任危机政府陷入最严重的信任危机民众要求查清真相：政府是否给凯利施加压力？民众要求查清真相：政府是否给凯利施加压力？BBC为何公布新闻来源？为何公布新闻来源？凯利7/16/20247月月21日，政府宣布成立凯利事日，政府宣布成立凯利事件司法调查组件司法调查组大法官赫顿为独立司法调查官大法官赫顿为独立司法调查官政府：凯利并非高级情报官员政府：凯利并非高级情报官员 BBC使用单一消息来源使用单一消息来源 吉利根无法提供采访记录吉利根无法提供采访记录 BBC陷于被动局面陷于被动局面赫赫顿顿7/16/2024第三阶段：第三阶段：03年年8月月11日日04年年1月底月底赫顿报告出台：赫顿报告出台：凯利是自杀的，没有牵涉他人凯利是自杀的，没有牵涉他人吉利根的报道没有事实根据吉利根的报道没有事实根据BBC高层对吉利根报道的判断是错误的高层对吉利根报道的判断是错误的凯利接受记者采访超越了他的工作权利凯利接受记者采访超越了他的工作权利凯利自杀是由于极度失望和心理压力过大凯利自杀是由于极度失望和心理压力过大7/16/2024结果：结果：BBC董事会主席戴维斯以及董事会主席戴维斯以及BBC电视台总裁电视台总裁戴克公开道歉并宣布辞职戴克公开道歉并宣布辞职布莱尔表示接受道歉布莱尔表示接受道歉BBC遭受重创遭受重创戴维斯戴克7/16/2024BBC态度和应答态度和应答错误：凯利之死是个悲剧错误：凯利之死是个悲剧 吉利根的新闻报道有失误吉利根的新闻报道有失误 问题：赫顿对问题：赫顿对BBC 的批评是否考虑到此时的批评是否考虑到此时 的特殊环境，是否构成对新闻自由的的特殊环境，是否构成对新闻自由的 威胁？威胁？7/16/2024公共传媒与政府的复杂关系公共传媒与政府的复杂关系20世纪世纪20年代年代BBC建立的初衷：建立的初衷：保证公民平等享有保证公民平等享有“广播广播”公共资源公共资源引导公众接受有价值的传播内容引导公众接受有价值的传播内容 在在BBC的运作中，政府发挥着重要作用的运作中，政府发挥着重要作用;同同时时,BBC 又代表公众监督政府又代表公众监督政府7/16/2024公共传媒的困境公共传媒的困境:面对商业性传媒的严峻挑战面对商业性传媒的严峻挑战传统运作方式亟待变革传统运作方式亟待变革内容：严肃和低俗、平庸的取向内容：严肃和低俗、平庸的取向和受众关系：引导还是迎合和受众关系：引导还是迎合经营：是否能有限商业化经营：是否能有限商业化 7/16/20243、中国：完全国有的有限商业化运作、中国：完全国有的有限商业化运作n新闻传媒全部国有，接受中国共产党领导。新闻传媒全部国有，接受中国共产党领导。n新闻传媒承担党和政府的宣传任务。新闻传媒承担党和政府的宣传任务。n新闻传媒实行企业化管理，市场运作。新闻传媒实行企业化管理，市场运作。7/16/2024“有限的商业化运作”：n节目的制作和播出只能部分而不能完全按市场要求即观众的需求来执行。n各家电视台之间有着激烈的竞争，也有“优胜劣败”的现象，但迄今还未出现“优胜劣汰”或者“优胜劣并“（被兼并）的现象。7/16/2024新的运作模式的问题新的运作模式的问题n散：重复建设，盲目上马。n电视台总数从1990年的800家左右上升到2002年的2000家。n乱：节目粗制滥造、人员混杂、强登广告等。7/16/2024四、新闻传媒的双重属性四、新闻传媒的双重属性（一）公共性（一）公共性（二）商业性（二）商业性 7/16/2024(一）公共性一）公共性n“传媒作为社会公器服务于公共利益的形传媒作为社会公器服务于公共利益的形成与表达的实践逻辑成与表达的实践逻辑”。（潘忠党教授。（潘忠党教授传播与社会学刊传播与社会学刊）n其公共性体现为：其公共性体现为：n传媒服务的对象是公众；传媒服务的对象是公众；n传媒服务的平台和话语公开；传媒服务的平台和话语公开；n传媒的使用和运作公正。传媒的使用和运作公正。7/16/2024（二）商业性（二）商业性新闻传媒遵循市场规则运作新闻传媒遵循市场规则运作积极方面：积极方面：重视受众、竞争保证产品质量重视受众、竞争保证产品质量消极方面：消极方面：1 1、利润至上，内容平庸、低俗、利润至上，内容平庸、低俗2 2、屈从大财团（广告商、投资者）、屈从大财团（广告商、投资者）3 3、忽视公众整体利益和弱势群体利益、忽视公众整体利益和弱势群体利益7/16/2024（三）双重属性的平衡（三）双重属性的平衡1 1、互为前提、互为前提 若过度追求商业性，则损害公共性；若过度追求商业性，则损害公共性；若过度追求公共性，则背离市场，忽视市若过度追求公共性，则背离市场，忽视市场需求，脱离受众，丧失影响力。场需求，脱离受众，丧失影响力。7/16/20242 2、平衡商业性的措施：、平衡商业性的措施：国家特殊政策的支持；国家特殊政策的支持；强化传媒专业追求；强化传媒专业追求；诉诸法律道德约束；诉诸法律道德约束；公众监督。公众监督。7/16/2024（四）中国新闻传媒的性质（四）中国新闻传媒的性质 作为反映意识形态的精神产品的生产者，作为反映意识形态的精神产品的生产者，新闻媒介从新闻媒介从属于上层建筑范畴，同时，作为经济实体又属于上层建筑范畴，同时，作为经济实体又属于信息产业的属于信息产业的重要组成部分。新闻传媒的双重属性：形而重要组成部分。新闻传媒的双重属性：形而上的上层建筑属上的上层建筑属性和形而下的信息产业属性（商品性）。性和形而下的信息产业属性（商品性）。“事业性质，企业管理事业性质，企业管理”事业性单位：体制保证党和国家领导事业性单位：体制保证党和国家领导 (政政治家办报、台治家办报、台)企业化管理：经营、管理按市场规则运作企业化管理：经营、管理按市场规则运作 (企业家经营企业家经营)7/16/2024五、新闻传媒的类别（以报纸为例）五、新闻传媒的类别（以报纸为例）1、以报纸内容分、以报纸内容分综合性报纸：包括社会生活各个方面综合性报纸：包括社会生活各个方面专业性报纸：突出社会生活某个方面专业性报纸：突出社会生活某个方面综合适量，专业宜多综合适量，专业宜多7/16/20242、以报纸层次分、以报纸层次分严肃的高级报纸（质报）：严肃的高级报纸（质报）：内容严肃、硬新闻多、公信力高、重视公共事务内容严肃、硬新闻多、公信力高、重视公共事务报道、报道、读者层次高。读者层次高。大公报社训大公报社训“不党，不卖，不私、不盲不党，不卖，不私、不盲”大众化的通俗报纸（量报）：大众化的通俗报纸（量报）：软新闻多、煽情报道多、重视娱乐、消遣功能，软新闻多、煽情报道多、重视娱乐、消遣功能，读者量读者量大、层次不一。大、层次不一。7/16/20243、以办报方针分、以办报方针分政治性报纸：追求政治目的，以宣传为主政治性报纸：追求政治目的，以宣传为主商业性报纸：追求利润，以新闻为主商业性报纸：追求利润，以新闻为主政企合一报纸：经济独立，追求一定的政企合一报纸：经济独立，追求一定的政治目的，具有较强的专业精神政治目的，具有较强的专业精神7/16/20244、以发行范围分、以发行范围分全球性报纸：全球发行，有全球影响力全球性报纸：全球发行，有全球影响力全国性报纸：全国发行，有全国吸引力全国性报纸：全国发行，有全国吸引力地方报纸：地方发行地方报纸：地方发行7/16/20245、以发行时间分、以发行时间分日报：每天发行一次日报：每天发行一次早报：早上早报：早上7:00左右左右午报：中午午报：中午晚报：晚上晚报：晚上周报：每周发行一次周报：每周发行一次7/16/2024个案：南京报业结构个案：南京报业结构两大报业集团两大报业集团非报业集团报纸：如现代快报非报业集团报纸：如现代快报7/16/2024新华报业南京报业新华日报南京日报扬子晚报金陵晚报南京晨报周末江苏经济报东方卫报江苏法制报江苏商报扬子经济时报现代家庭报7/16/2024第五讲思考题n1、新闻传媒有何共性？n2、新闻体制及新闻传媒的所有制形式。n3、举例分析公共传媒的困境。n4、以中国为代表的完全国有的有限商业运作体制基本特点是什么？n5、新闻传媒的双重属性。n5、中国新闻传媒的性质。n6、何为质报和量报？7/16/2024