篷车巡展活动计划与总结课件

广汽传祺长汇店昆明周边巡展活动方案与总结广汽传祺长汇店 昆明周边巡展活动方案与总结1目录：一、巡展活动的目标与组成二、巡展活动的执行三、巡展活动反馈目录：一、巡展活动的目标与组成巡展活动的目标与组成1巡展活动的目标与组成1活动目的：通过持续的活动达到迅速提升广汽传祺在当地市场的知名度、认知度，最终提高口碑，促进销售。活动目的：u扩大广汽传祺在当地市场的知名度；u提升广汽传祺在当地市场的口碑；u增加广汽传祺二网的销售契机；活动策略：增加二网的区域活动数量和频次，提高品牌曝光度；增加广汽传祺产品体验活动来增加潜在用户和竞品用户对于广汽传祺汽车的了解；广汽传祺与竞品销售话术整理；广汽传祺汽车老用户的维护，扩大口碑宣传。活动目的：通过持续的活动达到迅速提升广汽传祺在当地市场的知名二网活动组成：巡展活动654312静态展示现场销售收割产品展示及讲解及互动活动收集客户信息现场服务MD单派发二网活动组成：巡展活动654312静态展示现场销售收割产品展巡展活动执行2巡展活动执行21、前期准备巡展的目标策略巡展目标市场选择巡展车型选择巡展场地选择物料的准备人员安排巡展是一个系统性的市场活动，巡展活动主要以品牌露出及宣传集客为主，通过周边四区八县的巡回，以各地赶集为时间节点，在人气较为集中的各县区进行巡展，（如果当地有二网经销商）活动前与当地二网经销商需规划巡展目标，规划巡展地点，并根据此策划活动方案进行执行。活动现场目标：每场活动收集30-50分份客户资料；巡展现场完成20位竞品用户的接待；1、前期准备巡展是一个系统性的市场活动，巡展活动主要以品牌露1、前期准备巡展的目标策略巡展目标市场选择巡展车型选择巡展场地选择物料的准备人员安排本次活动选择地区为；昆明市周边四区八县场次及时间安排：每周一至周五每天安排一个场地一场巡展，以具体各地习俗赶集人气聚集地为首选进行场次安排。1、前期准备本次活动选择地区为；昆明市周边四区八县1、前期准备巡展的目标策略巡展目标市场选择巡展车型选择巡展场地选择物料的准备客户的邀约车型的选择原则1、广汽传祺主力销售车型：GS4/GS4235T为主；2、巡展活动展车数量每场活动不少于2台（每车型1台）；3、试驾车辆由广汽传祺长汇店提供；1、前期准备车型的选择原则1、前期准备巡展的目标策略巡展目标市场选择巡展车型选择巡展场地选择物料的准备客户的邀约展示地点选择：1、原则：在选择场地时尽量考虑可以做静态展示功能的地方同时是当地人气较为聚集的地方（通过用户对广汽传祺产品的体验，提高广汽传祺品牌在该地区的认知度）；2、场地选择结合产品特点一般以以下为主：商业步行街、商铺集中处、集贸市场以及当地定期赶集地等地区；3、地点开阔，时间良好，易于布置和人气聚集；4、场地选择应该在活动前5天进行勘测和相关管理部门沟通确定活动地点。1、前期准备展示地点选择：1、前期准备巡展的目标策略巡展目标市场选择巡展车型选择巡展场地选择物料的准备人员安排此次活动物料要求为：活动物料由广汽传祺长汇店市场部统一设计名称尺寸数量材质制作DM单页210 x285mm5000竞品对比展板1.2m2.4m1车头牌44x14cm4刀旗4车顶牌1.2x0.6m3户外帐篷3m6m1洽谈桌1套1、前期准备此次活动物料要求为：名称尺寸数量材质制作DM单页1、前期准备巡展的目标策略巡展目标市场选择巡展车型选择巡展场地选择物料的准备人员安排市场部：1人负责：活动物料准备拍照巡展场地事宜洽谈位置选定布展餐饮住宿集客考核监督销售部：2人负责：DM单页派发车型讲解集客1、前期准备市场部：1人 负责：活动物料准备 拍照 巡展场路线规划（已完成）昆明宜良石林昆明安宁海口昆明嵩明寻甸昆明富民禄劝晋宁1234东川路线规划路线规划（已完成）昆明宜良石林昆明安宁海口昆明嵩明寻甸昆明富19月22-26日昆明国际会展中心9月2-26日在国贸中心参加第一届国际文化购车节同时将小篷车摆放至外场进行展示路线规划19月22-26日昆明国际会展中心9月2-26日在国贸中心参110月1-3日昆明新亚洲体育城10月1-3日在新亚洲体育城参加第二十二届南部车展同时将小篷车摆放至外场进行展示路线规划110月1-3日昆明新亚洲体育城10月1-3日在新亚洲体育城10月6-8日期间路线规划昆明嵩明寻甸东川10月6-8日期间路线规划昆明嵩明寻甸东川10月11-16日期间路线规划小篷车使用预计10月16日结束昆明楚雄楚雄周边县区10月11-16日期间路线规划小篷车使用预计10月16日结束巡展活动反馈3巡展活动反馈3嵩明篷车外展嵩明篷车外展嵩明二网活动嵩明二网活动晋宁篷车外展晋宁篷车外展宜良篷车外展宜良篷车外展富民篷车外展富民篷车外展禄劝篷车外展禄劝篷车外展二、巡展活动审核项目反馈照片数量照片必须满足以下要求活动全景照片46张1、现场布置全景照片；2、活动现场含客户（加起来30组）全景照片；3、活动现场作为背景，手持当天报纸拍摄全景照片；竞品对比展板物料整体照片，拍摄需清晰、物料展示完整车头牌刀旗车顶牌DM单页二、巡展活动审核项目反馈照片数量照片必须满足以下要求活动全景巡展活动费用预算表地区场数费用支持备注昆明国际会展中心5昆明新亚洲体育城3昆明-嵩明-寻甸2昆明-楚雄-楚雄周边4巡展活动费用预算表地区场数费用支持备注昆明国际会展中心5昆明ThanksThanks