包装设计的视觉要素传达课件

packagedesign第三章包装设计的视觉要素传达主 讲：李 红LIhongSpeaker1packagedesign第三章主讲：李红LIho一二请在这里输入您的主要叙述内容整体概述三请在这里输入您的主要叙述内容请在这里输入您的主要叙述内容2一二请在这里输入您的主要叙述内容整体概述三请在这里输入您的主包装视觉传达设计包括文字、图形、色彩、版式等视觉元素的设计及合理配置，使之将商品所要表达的信息、意念、资料传给消费者，并使之对消费者产生视觉冲击效果，令顾客产生注意力与兴趣，进而达到促销的目的。第三章 包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker3包装视觉传达设计包括文字、图形、色彩、版式等视觉元素的设计及包装的视觉传达设计不等于装饰美化，尤其不能以对装饰美化的个人喜好为设计原则。它必须以准确、充分地表达商品信息为基础，将视觉的审美性融汇其中，使商品通过包装更加完美地展示自我，创造更多的销售机会。第三章 包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker4包装的视觉传达设计不等于装饰美化，尤其不能以对装饰美化的个人一文字是传达思想，交流信息的符号。包装文字的功能表达有关商品信息，达到人与商品之间的沟通。是产品介绍的重要媒体。是包装促销成功与否的关键之一。第一节 文字传达 第三章 包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker5一文字是传达思想，交流信息的符号。第一节文字传达第二、商品包装的文字内容主体文字品牌品名广告用语资料文字（容积容量生产厂家经销商生产日期等）装饰性文字说明文字（重量成分功能用法注意事项生产文化等）第三章 包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker6二、商品包装的文字内容第三章包装设计的视觉要素传达LIho主体文字品牌 品名牌号、品名文字是包装上的重要文字，是传递商品信息最直接的因素，通常将它们安排在包装的主要展示面上。一般来说，牌号、品名的字体设计只要符合产品商业性的内在特点，越新颖、越个性也就越有感染力，单调乏味的字体设计往往因缺乏生动性而失去可视性 第三章 包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker7主体文字品牌品名第三章包装设计的视觉要素传达LIh佐藤可士和：伊丹米包装第三章 包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker8佐藤可士和：伊丹米包装第三章包装设计的视觉要素传达LIho第三章 包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker9第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker9第三章 包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker10第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker1第三章 包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker11第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker12、资料、说明文字资料、说明文字属法令规定性文字，是由国际有关组织或一个国家的有关机构对包装的具体规定，具有强制性。这些文字可以帮助消费者更加进一步地了解商品，加强对商品的信赖感以及使用过程中的便利感。生产厂家及地址、产品成分、容量、体积、型号、规格、用法、用途、生产日期、保质期、注意事项等。这类文字的设计提倡简洁、明了，不宜花哨，可采用规范的基本印刷字体，值得注意的是编排上的整体感。第三章 包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker122、资料、说明文字第三章包装设计的视觉要素传达LIhong第三章 包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker13第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker13、广告文字为加强促销力度，有时包装会出现一些广告文字，它是用作宣传商品内容物特点的推销性文字。文字的内容及字体的设计相对于其它文字类型更为灵活、多样，一般可根据需要选择楷书体、综艺体、广告体、凌波体等富有变化的字体，甚至可直接采用硬笔手写的形式，使之流露出自然、亲切之感，拉近商品与消费者之间的距离。广告文字的编排宜放在主要展示面上。第三章 包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker143、广告文字第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSp第三章 包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker15第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker1三、包装中文字设计的要求1、突出商品的特征2、加强文字的感染力3、注重文字的识别性4、把握字体的协调性第三章 包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker16三、包装中文字设计的要求第三章包装设计的视觉要素传达LI第三章 包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker17第三章包装设计的视觉要素传达LIhong第三章 包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker18第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker1第三章 包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker19第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker1第三章 包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker20第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker2第三章 包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker21第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker2第三章 包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker22第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker2第三章 包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker23第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker2第三章 包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker24第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker2第三章 包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker25第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker2第三章 包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker26第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker2第三章 包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker27第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker2第三章 包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker28第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker2第三章 包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker29第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker2第三章 包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker30第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker3第三章 包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker31第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker3第三章 包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker32第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker3第三章 包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker33第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker3第三章 包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker34第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker3第三章 包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker35第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker3第三章 包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker36第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker3第三章 包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker37第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker3第三章 包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker38第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker3第二节第二节 图形传达图形传达图形作为包装设计的主要元素之一，以它强烈的感染力和直截了当的表达效果，在现代商品激烈的竞争中同样扮演着重要的角色。第三章 包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker39第二节图形传达第三章包装设计的视觉要素传达LIhon一、图形的分类图形设计的内容范围很广，按其性质可分为产品形象、人物形象、说明形象、装饰形象等。1、产品形象 产品形象包括产品直接形象和产品间接形象。产品直接形象是指所包装商品的自身形象，是图形设计中使用率最多的形象，它能使消费者对包装内容物的外形、色彩等有一目了然的认识；产品间接形象是指产品使用的原料形象，如液态状的果汁、粉粒状的速溶咖啡，均可通过该产品的原始材料形象予以表达。第三章 包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker40一、图形的分类第三章包装设计的视觉要素传达LIhong第三章 包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker41第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker4第三章 包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker42第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker4第三章 包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker43第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker42、人物形象 人物形象是以商品使用对象为诉求点的图形表现。有些商品为了传达出产品消费者的定位人群,或表现出该产品的形象代言人，而直接使用人物形象。运用人物形象，可拉近商品与消费者之间的距离，准确的人物形象的应用，也可有效传达商品的信息，加深消费者对商品的印象。第三章 包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker442、人物形象第三章包装设计的视觉要素传达LIhong第三章 包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker45第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker43、说明形象 一些特殊的商品为了让消费者掌握该产品的使用程序和方法，而使用说明示意图；或以图文并茂的形式，给消费者更清晰、生动的注解。说明形象多以漫画形式出现，常用于家用电器、食品等包装设计中。第三章 包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker463、说明形象第三章包装设计的视觉要素传达LIhong第三章 包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker47第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker44、装饰形象 一些商品的包装设计，为使包装产生极强的形式感，而选用抽象或有吉祥寓意的装饰形象。第三章 包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker484、装饰形象第三章包装设计的视觉要素传达LIhongS第三章 包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker49第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker4第三章 包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker50第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker5第三章 包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker51第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker5二、图形的形式1、具象表现形式具象图形是客观对象的具体塑造形态，在包装设计中一般采用摄影、绘画等形式；或电脑合成等方法予以表现。第三章 包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker52二、图形的形式第三章包装设计的视觉要素传达LIhong具象表现手法摄影漫画卡通绘画装饰第三章 包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker53具象表现手法摄影漫画卡通绘画装饰第三章包装设计的视觉要素摄影法 1、具象第三章 包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker54摄影法1、具象第三章包装设计的视觉要素传达LIhong摄影这一系列纸巾产品取名为“分享夏日”。外包装盒被设计成被切片了的各种多汁的水果，如西瓜、柑橘、柠檬等，看起来非常诱人。第三章 包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker1、具象55摄影这一系列纸巾产品取名为“分享夏日”。外包装盒被设计成被切摄影第三章 包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker1、具象56摄影第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSpeak绘画第三章 包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker1、具象57绘画第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSpeak绘画第三章 包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker1、具象58绘画第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSpeak绘画第三章 包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker1、具象59绘画第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSpeak漫画卡通第三章 包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker1、具象60漫画卡通第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSpe漫画卡通第三章 包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker1、具象61漫画卡通第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSpe装饰第三章 包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker1、具象62装饰第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSpeake装饰第三章 包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker1、具象63装饰第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSpeake装饰第三章 包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker1、具象64装饰第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSpeake装饰第三章 包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker1、具象65装饰第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSpeake2、抽象表现形式由抽象图形构成包装视觉效果的主要语言，是现代包装设计的一种流行趋势，它大致由三种表现形式组成：一是运用点、线、面构成各种几何形态；二是利用偶然纹样，如纸皱纹样、水化油彩纹样、冰裂纹样、水彩渲染效果等；三是采用电脑绘制各种平面的或立体的特异几何纹样，表达出一些无法用具象图形表现的现代概念，如电波、声波、能量的运动等。第三章 包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker662、抽象表现形式第三章包装设计的视觉要素传达LIhong2、抽象第三章 包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker672、抽象第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSpe第三章 包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker2、抽象68第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker2第三章 包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker2、抽象69第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker2第三章 包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker2、抽象70第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker2第三章 包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker2、抽象71第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker2第三章 包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker2、抽象72第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker23、意象图形意象图形是指从人的主观意思出发，利用客观物象为素材，以写意、寓意的形式构成的图形。意象图形有形无像，讲究意匠，不受客观自然物象形态和色彩的局限，采用夸张、变形、比喻、象征等方法，给人以赏心悦目的感受。第三章 包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker733、意象图形第三章包装设计的视觉要素传达LIhongS夸张表现第三章 包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker74夸张表现第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSpea第三章 包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker夸张表现75第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker夸第三章 包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker76第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker7三、图形设计的基本原则：1、表达准确设计师借用图形来传递商品信息时，最关键的一点便是准确达意，无论是采用具象的图片来说明商品的实际情况；还是运用绘画手段来夸张商品特性；亦或是用抽象的视觉符号去激发消费者的情绪，总之对商品品质的正确导向才是图形设计的关键。第三章 包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker77三、图形设计的基本原则：第三章包装设计的视觉要素传达L第三章 包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker78第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker7v第三章 包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker79v第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker第三章 包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker80第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker8第三章 包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker81第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker82、个性鲜明当一个包装拥有与众不同的图形设计，它也就能避免目前市场存在的包装“雷同性”现象，而从拥有繁多竞争品牌的货架上脱颖而出。个性鲜明、忌“雷同性”、个性化、逆向性、反常化第三章 包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker822、个性鲜明第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSp8383香水-金奖第三章 包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker84香水-金奖第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSpe糕点，饼干，冰淇淋，甜点，白糖-金奖第三章 包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker85糕点，饼干，冰淇淋，甜点，白糖-金奖第三章包装设计的视觉要3、审美性强一个成功的包装，其图形设计必然是符合人们的审美需求，满足是消费者更高层次的审美需求。无论包装图形的表现方式如何、个性怎样，它带给人们的必须是美好而健康的感受，即能唤起个人情感的体验，也能引起美好的遐想和回忆。第三章 包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker86第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker8第三章 包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker87第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker8第三章 包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker88第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker8v第三章 包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker89v第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker第三章 包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker90第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker9据有关资料表明，消费者对物体的感觉首先是色，其后才是形，在最初接触商品的20秒内，人的色感为80%，形感为20%，由此可见，色彩具有先声夺人的力量。在商品的包装视觉设计中，图形、文字等因素都有赖于一定的色彩相配合，可以说色彩是包装设计的关键。色彩对消费者的心理也具有一定的影响，它能左右人的情感，成功的色彩设计往往能使人产生愉悦的联想。因此，色彩在商品包装中起着非常重要的作用。第三节 色彩传达 第三章 包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker91据有关资料表明，消费者对物体的感觉首先是色，其后才是形，在最一、包装色彩的基本功能包装色彩的功能体现为二个方面：一是识别功能；二是促销功能。1、色彩的识别功能 缤纷的色彩因在色相、明度、纯度上的差异性，从而形成了各自的特点，将这些特点运用在包装上有助于消费者从琳琅满目的商品中辨别出不同的品牌。第三章 包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker92一、包装色彩的基本功能第三章包装设计的视觉要素传达LIho第三章 包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker93第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker9第三章 包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker94第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker9第三章 包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker95第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker92、色彩的促销功能 好的商品包装色彩会格外引人注目，因为色彩是直接作用于人的视觉神经的因素。当人们面对众多的商品，能瞬间留给消费者视觉印象的商品，必然是具有鲜明个性色彩的包装。第三章 包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker962、色彩的促销功能第三章包装设计的视觉要素传达LIhon第三章 包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker97第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker9第三章 包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker98第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker9第三章 包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker99第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker9二、包装色彩的视觉心理在长期的社会活动中，人们受到自身性别、年龄、职业、民族、性格以及素养和审美条件等多种复杂因素的影响，从而对商品色彩的认识在生理上和心理上形成了一些习惯性的色彩印象，第三章 包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker100二、包装色彩的视觉心理第三章包装设计的视觉要素传达LIho1、色彩的感情 冷暖感 奋静感 轻重感 进退感 柔硬感 第三章 包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker1011、色彩的感情第三章包装设计的视觉要素传达LIhong第三章 包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker102第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker1第三章 包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker103第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker1第三章 包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker104第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker1第三章 包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker105第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker1第三章 包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker106第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker1第三章 包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker107第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker1第三章 包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker108第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker1第三章 包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker109第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker1第三章 包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker110第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker12、色彩的象征性 大多数人都认为色彩的情感作用是靠人的联想产生的，而联想是与人的年龄、性别、职业以及社会环境、生活经验分不开的。象征是由联想并经过概念的转换后形成的思维方式。第三章 包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker1112、色彩的象征性第三章包装设计的视觉要素传达LIhong红色是一个刺激性很强的色彩，它具有双重性的象征性格，既代表热情、活力、积极；又表示危险、冲动。几乎在任何情形下多与节庆相关的商品包装多采用红色系。橙色是兼于红、黄之间的色彩，给人以热闹、明朗、活泼的印象，在包装中使用频率颇高，特别是在食品包装中。黄色是一种欢快的色彩，具有光明、希望、明朗与高贵的象征意义。在中国古代，黄色是皇帝的专用颜色；在东方宗教中则是信仰、神圣、虔诚的象征；在基督教普及的欧美国家，因为黄色是叛徒犹大衣服的颜色而被认为是卑劣的象征。黄色给人的印象也较为强烈，在食品包装中应用最为广泛。第三章 包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker112红色是一个刺激性很强的色彩，它具有双重性的象征性格，既代绿色是大自然中草木的颜色，象征着自然和希望，同时也表示青春和生命。它在活泼中蕴藏着端庄与沉静。在药品、日化、文具等商品包装中常被使用。蓝色是澄净的天空颜色，代表着宁静、清爽、理智与广远。在西方，蓝色意味着贵族气息，也有部分国家和地区认为蓝色是悲壮、忧虑的象征。在药品和电器产品包装中使用最广。紫色具有着高贵、神秘、优雅之感，同时也有孤傲、消极的意味。紫色的使用较难把握，常在女士化妆品及服饰品包装中应用。白色是纯洁的象征，代表高雅、轻快和神圣。由于白色易被污染，且给人的印象薄弱，因此，包装上应用较少，但在化妆品及医药品包装中有一定的运用。黑色是一种庄重、肃穆与黑暗、消极兼而有之的色彩，是包装设计中不可缺少的颜色。以前多用它作为辅助色彩，但随着时代的变迁，黑色成为“酷”的代言，因此，在现代许多以男性以及青春派为销售对象的商品中，黑色成为抢手的包装主色调。金银色是带有金属光泽的色彩。由于本身特有的耀眼光泽，形成了华丽、高贵的象征性，是高级化妆品以及各式礼品包装常用的点缀色彩。第三章 包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker113绿色是大自然中草木的颜色，象征着自然和希望，同时也表示青第三章 包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker114第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker1第三章 包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker115第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker1第三章 包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker116第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker1第三章 包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker117第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker1第三章 包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker118第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker1第三章 包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker119第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker1第三章 包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker120第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker1第三章 包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker121第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker1第三章 包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker122第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker1第三章 包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker123第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker1三、色彩传达要素设计应用的原则1、依据商品的属性包装色彩的商品属性是指各类商品都有各自的倾向色彩或称为属性色调。尤其是同一类产品，当存在不同口味或性质时，往往要借助于色彩予以识别。第三章 包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker124三、色彩传达要素设计应用的原则第三章包装设计的视觉要素传达第三章 包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker125第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker1第三章 包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker126第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker1第三章 包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker127第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker1第三章 包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker128第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker1第三章 包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker129第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker12、依据消费对象每一种商品都是针对特定的消费群体，因此，在包装设计时依据消费对象来进行定位设计就显得尤其重要，包装中的色彩设计亦是如此。不同的消费群对色彩的喜好也存有一定的差异，对色彩的好恶程度往往因年龄、性别、职业的不同而差别很大。第三章 包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker1302、依据消费对象第三章包装设计的视觉要素传达LIhong第三章 包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker131第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker1第三章 包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker132第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker1第三章 包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker133第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker1第三章 包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker134第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker1第三章 包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker135第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker1第三章 包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker136第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker13、依据地域习俗同一色彩会引起不同地域的人们各不相同的习惯性联想，产生不同的、甚至是相反的爱憎感情。因此，产品要占领国际市场，必须重视地域习俗所产生的色彩审美倾向1373、依据地域习俗137第三章 包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker138第三章包装设计的视觉要素传达LIhongSpeaker1问题提问与解答问答HERE COMES THE QUESTION AND ANSWER SESSION139问题提问与解答问答HERECOMESTHEQUESTI结束语CONCLUSION感谢参与本课程，也感激大家对我们工作的支持与积极的参与。课程后会发放课程满意度评估表，如果对我们课程或者工作有什么建议和意见，也请写在上边，来自于您的声音是对我们最大的鼓励和帮助，大家在填写评估表的同时，也预祝各位步步高升，真心期待着再次相会！140结束语CONCLUSION感谢参与本课程，也感激大家对我感谢聆听Theusercandemonstrateonaprojectororcomputer,orprintthepresentationandmakeitintoafilm讲师：XXXX日期：20XX.X月141感谢聆听讲师：XXXX日期：20XX.X月141