上海龙湖滟澜山案例启示文化的浓缩营销的极致演绎10p (2)

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一个案例的启示:龙湖滟澜山上海一个案例的启示:龙湖滟澜山上海工程背景工程背景佘山外郊环线,交通配套完全佘山外郊环线,交通配套完全缺失,龙湖在上海的第一个工程,遭遇缺失,龙湖在上海的第一个工程,遭遇0808淡淡市寒冬市寒冬工程区位:位于大佘山板块青浦赵巷国际别墅区总体整体指标用地面积:14万平米建筑面积:21万平米容积率:1.0“浪漫文化之于上海 上海是一个文化的大熔炉,所有地域文化、宗教传统和高级文明,到了上海之后,最终演变为极具都市风格或东方神韵的“海派;上海人不会满足于平庸的日常生活本身,总是在追求世俗背后的浪漫、实用背后的风格,不一定奢华,但一定是精致的;情感或许不真诚,但一定是浪漫的。上海人注重形象,注重包装,注重外在的那层气质、品味和风格龙湖滟澜山:老上海的浪漫生活复兴,城市精神诉求下的生活倡导情感共识,浪漫回归。上海龙湖滟澜山上海龙湖滟澜山以浪漫的名义气势,围绕着浪漫开展一系列以浪漫的名义气势,围绕着浪漫开展一系列的营销活动,打动客户,引起客户的共鸣。的营销活动,打动客户,引起客户的共鸣。2021.608.808.908.1008.1108.11.09首推“上海浪漫复兴生活的主题,奠定营造浪漫基调;淮海中路洋房里设置龙湖会所,植入大品牌高端活动,香格里拉品鉴会 一份讲述浪漫的报纸-追忆这个城市的浪漫,利用报纸的形式将名人访谈,老上海浪漫追忆生动的表达滟澜山中的梦幻精灵浪漫圣诞夜暨龙湖会成立。样板房开放,草地夜宴,08.11.0908.12浪漫圣诞夜暨龙湖会成立 09.03“滟澜芬芳的花艺沙龙活动香格里拉品鉴会香格里拉品鉴会浪漫油画风格中的美丽女郎浪漫油画风格中的美丽女郎浪漫体验之旅浪漫体验之旅在首批1470余组意向客户中选出57户“龙湖浪漫体验之旅两上京城,三下渝州;?上海浪漫地图?浪漫油画风格中的美丽女郎关键举措1:老房子复兴上海浪漫以浪漫为名,老上海烂漫复兴系列活动强势拉动以浪漫为名,老上海烂漫复兴系列活动强势拉动浪漫根源:在上海市中心最具风情的淮海中路老洋房设置龙湖会浪漫根源:在上海市中心最具风情的淮海中路老洋房设置龙湖会活动:香格里拉品鉴会活动:香格里拉品鉴会主题:上海龙湖主题:上海龙湖1 1号作品滟澜山惊艳亮相。号作品滟澜山惊艳亮相。遭遇西班牙激情 唯美的小提琴开场 让业主尽情在里面撒野 关键举措2:浪漫话题造制,引起持续关系以浪漫为名,老上海烂漫复兴系列活动强势拉动以浪漫为名,老上海烂漫复兴系列活动强势拉动浪漫回忆:回忆百年上海浪漫回忆:回忆百年上海浪漫志;上海浪漫地图浪漫志;上海浪漫地图活动:浪漫圣诞夜活动:浪漫圣诞夜主题:上海龙湖会成立主题:上海龙湖会成立 相约龙湖相约龙湖 善待一生善待一生内容:圣诞祝福、幸运抽奖、精彩演艺、趣味内容:圣诞祝福、幸运抽奖、精彩演艺、趣味游戏、自助晚宴盛情款待百余龙湖业主及亲友游戏、自助晚宴盛情款待百余龙湖业主及亲友关键举措3:女性路线,浪漫升华以浪漫为名,老上海烂漫复兴系列活动强势拉动以浪漫为名,老上海烂漫复兴系列活动强势拉动浪漫与幸福浪漫与幸福活动:精致下午茶活动:精致下午茶主题:从明天起,做一个幸福的人;发呆,养花,主题:从明天起,做一个幸福的人;发呆,养花,漫游地中海漫游地中海内容:邀请著名女性心理学家张怡筠博士在滟澜山内容:邀请著名女性心理学家张怡筠博士在滟澜山会所露天草坪上畅谈着会所露天草坪上畅谈着“幸福其实很简单,度过一幸福其实很简单,度过一个轻松愉快的滟澜午后。个轻松愉快的滟澜午后。浪漫人群:浪漫人群:以上海精英女性为目标客户,开展了一系列针对女性的活动以上海精英女性为目标客户,开展了一系列针对女性的活动时尚生活名流舞会时尚生活名流舞会重庆浪漫之旅重庆浪漫之旅关键举措4:浪漫园林,惊艳上海实景展示,精致园林细节,凸显浪漫本色实景展示,精致园林细节,凸显浪漫本色 全上海唯一一个带有婚礼草坪设计的会所全上海唯一一个带有婚礼草坪设计的会所地中海园林风格,浪漫的情怀无处不在:小天使花环、童话世界地中海园林风格,浪漫的情怀无处不在:小天使花环、童话世界般的入户门、手推花车、威尼斯小船般的入户门、手推花车、威尼斯小船成熟园林细节展示:园林乔木全冠移植,四季园林系列成熟园林细节展示:园林乔木全冠移植,四季园林系列启示1:将上海文化浓缩为浪漫此一点上启示2:通过营销极致演绎上海的浪漫文化龙湖滟澜山启示:文化的浓缩,营销的极致演绎,引起客户心灵的共鸣
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