第五章市场结构：竞争与垄断1课件

一、市一、市一、市一、市 场场场场是是指指一一群群买买者者和和一一群群卖卖者者之之间间的的接接触触点点。它它既既可可以以是是一一个个有有形形的的买买卖卖场场所所，也也可可以以是是无无形形的的，买买卖卖双双方通过现代化通讯工具和其他媒体进行交易。方通过现代化通讯工具和其他媒体进行交易。第第 一一 节节第第 一一 节节 市市 场场：结结 构构、行行 为为 与与 绩绩 效效市市 场场：结结 构构、行行 为为 与与 绩绩 效效厂厂商商数数目目产产品品替替代代程程度度控控制制价价格格的的能能力力进进入入行行业业的的难难易易程程度度二、二、二、二、影影响响市市场场竞竞争争的的因因素素市场结构的划分参与者数量产品同质性进入的难易信息量现实中的对应市场完全竞争大量同质自由进入完全信息农产品市场垄断竞争较多有差异相对容易不完全日用品寡头垄断较少有差异难不对称汽车，化工完全垄断唯一无相近替代品封锁不对称公用事业竞争的程度三、绩效与竞争三、绩效与竞争竞争-有效发挥“看不见的手垄断-破坏“看不见的手的作用 限制垄断，维护竞争是完善市场经济的重要内容第五章市场结构第五章市场结构：竞争与垄断竞争与垄断市场：结构、行为与绩效市场：结构、行为与绩效市场：结构、行为与绩效市场：结构、行为与绩效完全竞争市场完全竞争市场完全竞争市场完全竞争市场垄断市场垄断市场垄断市场垄断市场垄断竞争市场垄断竞争市场垄断竞争市场垄断竞争市场寡头市场寡头市场寡头市场寡头市场一、主 要 特 征一、主 要 特 征二、需 求 曲 线二、需 求 曲 线三、时 机 本 钱三、时 机 本 钱四、短 期 均 衡四、短 期 均 衡六、长 期 均 衡六、长 期 均 衡七、长期行业供给曲线七、长期行业供给曲线五、短期供给曲线五、短期供给曲线故事导入：在集市上，当天同一时间的菜价根本一致，假设有人提高菜价，他的菜立刻无人问津；假设有人降低菜价，他的菜立刻销售一空。但是，降价者的菜数量有限，并不能使市场上的菜价下降，市场上仍然维持原价，降价的结果只有降价者自己受损。为什么集市上菜贩无力改变价格？因为菜市接近于完全竞争市场。q一、完全竞争市场特点一、完全竞争市场特点q市场上存在大量的卖者和买者市场上存在大量的卖者和买者q市场上的每一家厂商生产的产品都是同质的市场上的每一家厂商生产的产品都是同质的q买卖双方具有完全的信息买卖双方具有完全的信息q厂商在长期能够自由地进入或退出某个行业厂商在长期能够自由地进入或退出某个行业第第 二二 节节 完完 全全 竞竞 争争 市市 场场完全竞争厂商完全竞争厂商完 全 竞 争 市 场完 全 竞 争 市 场PQOP P0 0d dPQOP P0 0QQ0 0D DS S二、完全竞争厂商需求曲线二、完全竞争厂商需求曲线RQOTRTRP0dAR=MRRQO收益曲线收益曲线三三、时时机机本本钱钱：正正常常利利润润与与超超额额利利润润三三、时时机机本本钱钱：正正常常利利润润与与超超额额利利润润西方经济学从稀缺资源配置的角度来研究生产一定数西方经济学从稀缺资源配置的角度来研究生产一定数西方经济学从稀缺资源配置的角度来研究生产一定数西方经济学从稀缺资源配置的角度来研究生产一定数量某种产品所必须支付的代价量某种产品所必须支付的代价量某种产品所必须支付的代价量某种产品所必须支付的代价用时机本钱来研究厂商的生产本钱用时机本钱来研究厂商的生产本钱用时机本钱来研究厂商的生产本钱用时机本钱来研究厂商的生产本钱经济利润超额利润总收益总本钱经济利润超额利润总收益总本钱经济利润超额利润总收益总本钱经济利润超额利润总收益总本钱总本钱显本钱隐本钱总本钱显本钱隐本钱总本钱显本钱隐本钱总本钱显本钱隐本钱企业所追求的利润就是最大的经济利润企业所追求的利润就是最大的经济利润企业所追求的利润就是最大的经济利润企业所追求的利润就是最大的经济利润 正常利润是指厂商对自己提供的企业家才能支付的报正常利润是指厂商对自己提供的企业家才能支付的报正常利润是指厂商对自己提供的企业家才能支付的报正常利润是指厂商对自己提供的企业家才能支付的报酬。正常利润是隐本钱中的一个组成局部，当然，正酬。正常利润是隐本钱中的一个组成局部，当然，正酬。正常利润是隐本钱中的一个组成局部，当然，正酬。正常利润是隐本钱中的一个组成局部，当然，正常利润也是一种时机本钱。当厂商经济利润为常利润也是一种时机本钱。当厂商经济利润为常利润也是一种时机本钱。当厂商经济利润为常利润也是一种时机本钱。当厂商经济利润为0 0时，时，时，时，厂商仍然有正常利润厂商仍然有正常利润厂商仍然有正常利润厂商仍然有正常利润.PQ0有经济利润有经济利润SAC短期短期平均本钱平均本钱SMC短期边际短期边际本钱本钱AR平均收益平均收益=MR边际收益边际收益=P价格价格dEP=ARSACPEQE MR=SMC决定产量决定产量 F53P210四、完 全 竞 争 厂 商 的 短 期 均 衡四、完 全 竞 争 厂 商 的 短 期 均 衡PQ0EMR=SMC决定产量决定产量P=AR=SACPEQE零经济利润零经济利润 dSMC短期边际短期边际本钱本钱SAC短期短期平均本钱平均本钱AR平均收益平均收益=MR边际收益边际收益=P价格价格PQ0EP=ARSACPEQE有经济亏损有经济亏损MR=SMC决定产量决定产量 Fd56P210SAC短期短期平均本钱平均本钱SMC短期边际短期边际本钱本钱AR平均收益平均收益=MR边际收益边际收益=P价格价格PQP1Q10P2P3P4E1E2E3E4E2收支平衡点收支平衡点E4停止营业点停止营业点Q3Q2Q4厂商的停止营业点厂商的停止营业点Shutdown Point P5Q5 E5SAC短期短期平均本钱平均本钱SMC短期边际短期边际本钱本钱AVC平均可变平均可变本钱本钱AR平均收益平均收益=MR边际收益边际收益=P价格价格F狡猾的农场主狡猾的农场主 一个生产小麦的农场主向他的工人发布了这样一那么坏消息：“今年的小麦价格很低，而且我从今年的粮食中最多只能获得万元毛收入。如果我付给你们与去年相同的工资3万元，我就会亏本，因为我不得不考虑3个月以前已经为种子和化肥花了2万元。如果为了那些仅值万元的粮食而让我花上5万元，那么我一定是疯了。如果你们愿意只拿去年一半的工资万元，我的总本钱将为万元2万元万元，至少可以收支相抵。如果你们不同意降低工资，那么我也就不打算收割这些小麦了。于是，工人们围坐在一起以投票来决定是否同意降低工资。这时，有一位略懂一点经济学知识的工人很快进行了一番计算，然后，他肯定地说：“农场主在吓唬我们，即使我们不同意降低工资，他也会让我们为他收割小麦的。他的理由在于：农场主数月前用来支付种子和化肥的2万元固定本钱已经是沉淀本钱了，不管他是否打算收割小麦，这2万元固定本钱都已经发生，而且是无法收回的，因此，在决定是否收割小麦时是可以忽略不计的。农场主是否收割小麦取决于总收益与总可变本钱的比较，只要总收益不小于总可变本钱，他就会收割小麦，因为此条件下收割小麦的总损失比不收割的总损失要小。而现在农场主的总收益万元超过了总的可变本钱支付给工人的3万元，所以，即使工人们不接受降低工资的建议，他仍将收割小麦。为已发生或承诺、无为已发生或承诺、无法回收的本钱支出。法回收的本钱支出。PQOSACSACSMCSMCP P0 0QQ0 0P P1 1QQ1 1P P2 2QQ2 2P P3 3QQ3 3AVCAVCPQOP P0 0QQ0 0P P1 1QQ1 1P P2 2QQ2 2P P3 3QQ3 3S S位于平均变动本钱曲线最低点以上的短期边际本钱曲线五、完全竞争厂商的短期供给曲线五、完全竞争厂商的短期供给曲线市场短期供给曲线是各厂商短期供给曲线水平加总市场短期供给曲线是各厂商短期供给曲线水平加总PQOP P1 18 8P P2 21818SMCSMCA APQOP P1 11010P P2 21616SMCSMCC CPQOP P1 11212P P2 21919SMCSMCB BPQOP P1 13030P P2 25353S S五、完全竞争市场的短期供给曲线五、完全竞争市场的短期供给曲线PQODS S1 1S SL LP P1 1P PL LP*=MR=AR=LMC=LACP*=MR=AR=LMC=LAC六六、完完全全竞竞争争厂厂商商的的长长期期均均衡衡六六、完完全全竞竞争争厂厂商商的的长长期期均均衡衡完全竞争厂商完全竞争厂商长 期 均 衡 时长 期 均 衡 时获得正常利润获得正常利润PQOLACLMCARARL L=P=PL LARAR1 1=P=P1 1QLDLD1长期中的均衡价格是由什么决定？PQOLAC(S)MCMR=AR=PMR=AR=PQLD(S)ACP*=minLAC市场长期供给曲线不是厂商长期供给曲线简单加总市场长期供给曲线不是厂商长期供给曲线简单加总本钱不变行业本钱不变行业七七、长长 期期 的的 行行 业业 供供 给给 曲曲 线线七七、长长 期期 的的 行行 业业 供供 给给 曲曲 线线本钱递增行业本钱递增行业本钱递减行业本钱递减行业PQOD1P P0 0D2P P1 1S S2 2LSLS本钱不变行业本钱不变行业本钱不变行业本钱不变行业长期供给曲线长期供给曲线长期供给曲线长期供给曲线S S1 1abc一 条 水一 条 水平线平线PQOD1S1D2S2LSLS本钱递增行业本钱递增行业本钱递增行业本钱递增行业长期供给曲线长期供给曲线长期供给曲线长期供给曲线abc向 右 上向 右 上倾斜倾斜PQOD1S1D2S2LSLS向 右 下向 右 下倾斜倾斜本钱递减行业本钱递减行业本钱递减行业本钱递减行业长期供给曲线长期供给曲线长期供给曲线长期供给曲线abc八八、完完全全竞竞争争市市场场与与公公共共利利益益八八、完完全全竞竞争争市市场场与与公公共共利利益益一、优点一、优点1 1、资源最优配置状态、资源最优配置状态2 2、厂商以最低本钱生产，消费者也是以最低价格购置、厂商以最低本钱生产，消费者也是以最低价格购置3 3、竞争迫使厂商提高效率、竞争迫使厂商提高效率4 4、可以节约广告投入、可以节约广告投入二、局限性二、局限性1 1、资源浪费、资源浪费2 2、消费过于单调、消费过于单调第五章市场结构第五章市场结构：竞争与垄断竞争与垄断市场：结构、行为与绩效市场：结构、行为与绩效市场：结构、行为与绩效市场：结构、行为与绩效完全竞争市场完全竞争市场完全竞争市场完全竞争市场垄断市场垄断市场垄断市场垄断市场垄断竞争市场垄断竞争市场垄断竞争市场垄断竞争市场寡头市场寡头市场寡头市场寡头市场一、主 要 特 征一、主 要 特 征二、厂商的收益二、厂商的收益四、四、公 共 利 益公 共 利 益三、厂商的均衡三、厂商的均衡第第 二二 节节 完完 全全 垄垄 断断 市市 场场一、完全垄断市场的特点一、完全垄断市场的特点一种产品只有一个销售者。一种产品只有一个销售者。完全垄断厂商是价格的制定者。完全垄断厂商是价格的制定者。产品不可替代。产品不可替代。其它厂商不能进入该产品市场其它厂商不能进入该产品市场。形成垄断的原因？形成垄断的原因？规模经济规模经济技术壁垒技术壁垒资源壁垒资源壁垒法律壁垒法律壁垒二、完全垄断厂商的收益曲线二、完全垄断厂商的收益曲线1 1、垄断厂商的需求曲线、垄断厂商的需求曲线 完全垄断厂商的需求曲线完全垄断厂商的需求曲线就是行业的需求曲线。所就是行业的需求曲线。所以垄断厂商面临向右下方以垄断厂商面临向右下方倾斜的需求曲线。倾斜的需求曲线。2 2、垄断厂商的收益曲线、垄断厂商的收益曲线ARAR、MAMA、TRTRTRARMRPQ三、完全垄断厂商的均衡1 1、完全垄断厂商的短期均衡、完全垄断厂商的短期均衡 完全垄断厂商在短期也不能根据市场需完全垄断厂商在短期也不能根据市场需求来调整全部生产要素，而只能根据求来调整全部生产要素，而只能根据MRMRMCMC的原那么来决定其产量。的原那么来决定其产量。所以，厂商的短期均衡有可能出现三所以，厂商的短期均衡有可能出现三种情况：种情况：PQ0SMC边际本钱边际本钱SAC平均本钱平均本钱Ed(AR)价格价格平均收益平均收益MR边际收益边际收益PEQEMR=SMC决定产量决定产量赢利赢利 FHGPQ0EMR=SMC决定产量决定产量PEQE亏损亏损 HGFSMC边际本钱边际本钱SAC平均本钱平均本钱d(AR)价格价格平均收益平均收益MR边际收益边际收益PQ0MR=SMC决定产量决定产量EPEQE零利润零利润 SMC边际本钱边际本钱SAC平均本钱平均本钱d(AR)价格价格平均收益平均收益MR边际收益边际收益2 2垄断厂商的长期均衡垄断厂商的长期均衡在长期内，垄断厂商为了获取更大的利润，会调整在短期内固定不变的要素投入，以便使得每一产量下的本钱是所有规模中的最低本钱。垄断厂商的长期均衡 四、垄断与公共利益四、垄断与公共利益1、缺点价格失去反映资源相对偏好的稀缺性的信号意义；生产量小于完全竞争市场中的产量，消费者也没有获得完全竞争市场中的最大福利；垄断厂商获得的超额利润被视为收入分配的不平等2、优点规模经济促使垄断厂商提高效率长期中获得的超额利润促进生产新产品的垄断厂商或行业的开展第五章市场结构第五章市场结构：竞争与垄断竞争与垄断市场：结构、行为与绩效市场：结构、行为与绩效市场：结构、行为与绩效市场：结构、行为与绩效完全竞争市场完全竞争市场完全竞争市场完全竞争市场垄断市场垄断市场垄断市场垄断市场垄断竞争市场垄断竞争市场垄断竞争市场垄断竞争市场寡头市场寡头市场寡头市场寡头市场三、短期均衡三、短期均衡二、厂商的收益二、厂商的收益一、主要特征一、主要特征四、长期均衡四、长期均衡五、非价格竞争五、非价格竞争六、公共利益六、公共利益现在，经常买报纸的人会发现报纸越来越厚，现在，经常买报纸的人会发现报纸越来越厚，经常看电视的人会发现节目被打断的次数越经常看电视的人会发现节目被打断的次数越来越多，走在路上你手上塞各种宣传资料的来越多，走在路上你手上塞各种宣传资料的人越来越多，购物时赠送的、免费试用的产人越来越多，购物时赠送的、免费试用的产品越来越多，等等。诸如此类现象向人们显品越来越多，等等。诸如此类现象向人们显示：广告铺天盖地的向我们袭来。为什么这示：广告铺天盖地的向我们袭来。为什么这么多企业不惜重金大肆做广告呢？么多企业不惜重金大肆做广告呢？这也和企业所在市场环境有关！这也和企业所在市场环境有关！故事导入故事导入第第 四四 节节 垄垄 断断 竞竞 争争 市市 场场一、垄断竞争市场的特点一、垄断竞争市场的特点产品之间有差异和较高的替代性产品之间有差异和较高的替代性差异性垄断替代性竞争差异性垄断替代性竞争 产品有差异是垄断竞争市场形成的根本原产品有差异是垄断竞争市场形成的根本原因。因。厂商数量较多厂商数量较多厂商进入该产品市场比较容易厂商进入该产品市场比较容易二、厂商的收益垄断竞争厂商面临的需求曲线D1D3D2PQ垄断竞争厂商面临的需求曲线的变动和垄断厂商一样，垄断竞争厂商选择产量的标准也是：MR=MC当P=ARAC,获得超额利润；当P=ARAC，处于亏损；当P=ARAC，经济利润为零。三、垄断竞争厂商的短期均衡三、垄断竞争厂商的短期均衡四、垄断竞争厂商的长期均衡四、垄断竞争厂商的长期均衡1从内部来看，厂商可以调整生产规模，变动短期内固定不变生产要素投入量，使得厂商提供的每一个产量所花费本钱都是现有生产技术下的最小本钱。2从外部来看，其他行业中的厂商可以自由地进入，而行业中的厂商也可以退出。垄断竞争厂商的长期均衡 长期均衡条件：长期均衡条件：MR=LMCMR=LMC以及以及P=AR=LACP=AR=LAC长期利长期利润最优润最优化化长期超长期超额利润额利润为零为零五、非价格竞争 产品变异产品变异厂商通过改变产品的性能、厂商通过改变产品的性能、外观、包装等方式，以增加其需求。外观、包装等方式，以增加其需求。推销推销厂商通过做广告等促销活动以增厂商通过做广告等促销活动以增加其产品的需求。加其产品的需求。产品变异或推销策略是否成功，取决于产品变异或推销策略是否成功，取决于由于产品需求的增加，而增加的销售收益由于产品需求的增加，而增加的销售收益是否大于产品变异或推销所增加的本钱。是否大于产品变异或推销所增加的本钱。广告是是厂商相互竞争的广告是是厂商相互竞争的一种非价格竞争手段！一种非价格竞争手段！六、垄断竞争市场与公共利益六、垄断竞争市场与公共利益1、与完全竞争市场相比：相对公平；消费多样化2、与完全垄断市场相比：价格的信号作用受到一定程度的扭曲；长期不能获得超额利润故事导入故事导入 从前，有两个外地商人，他们来到一个小镇上，在一条繁华的街道上开了两家卖服装的商店。两个商店卖的是同样的衣服，甚至连样式、牌子都是一样的，而且这两家商店门对门。两个商店的竞争很剧烈，两个老板也各不相让，一个今天说降价，另一个明天说打折。而每当一家店降价或者打折时，顾客就会蜂拥而至，而对门的老板那么显得很失落的样子。他们就这样你打折我降价地经营这两个商店。许多年过去了，两个服装店还是这样吵来吵去，但生意却都越做越大。两家服装店的店面都扩大了一倍，服装的样式也比以前多了，而且，店里边都装得很漂亮。其实有一个秘密人们一直都不知道，直到有一天，人们发现这两家店下面有条地道两个老板竟是一对亲兄弟。每当一家店打折或降价招来很多顾客时，另一家把店里的衣服从地道里送到对面去卖，而有一这两家的“剧烈竞争，这个镇上再也没有开过第三家店。第五章市场结构第五章市场结构：竞争与垄断竞争与垄断市场：结构、行为与绩效市场：结构、行为与绩效市场：结构、行为与绩效市场：结构、行为与绩效完全竞争市场完全竞争市场完全竞争市场完全竞争市场垄断市场垄断市场垄断市场垄断市场垄断竞争市场垄断竞争市场垄断竞争市场垄断竞争市场寡头市场寡头市场寡头市场寡头市场二、竞争与串谋二、竞争与串谋三、有利于串谋因素三、有利于串谋因素一、主要特征一、主要特征四、串谋寡头四、串谋寡头五、非串谋寡头五、非串谋寡头六、公共利益六、公共利益第第 五五 节节 寡寡 头头 市市 场场一、寡头市场的特点一个行业只有几家大厂商，每一家厂商的产量都占有很大的份额。进入市场相当困难。厂商之间存在着明显的相互依赖性。二、相互依赖：竞争与串谋串谋串谋竞争竞争行业中只有很少的厂商，行业中只有很少的厂商，相互了解相互了解关于生产和技术相互之关于生产和技术相互之间没有秘密间没有秘密其他条件其他条件公开的串谋公开的串谋卡特尔卡特尔隐蔽的串谋隐蔽的串谋-价格领导价格领导三、有利于串谋的因素三、有利于串谋的因素五、非串谋的寡头-对策论博弈论对策论：也叫博弈论，对策论：也叫博弈论，是研究各博弈参与主是研究各博弈参与主体在其行为相互依存、体在其行为相互依存、相互作用时的决策以相互作用时的决策以及这种决策的均衡问及这种决策的均衡问题的理论。题的理论。1、占优策略均衡 无论对方的选择是什么，自己的最优选择都一样。10元8元10元A：X的收益为100万；Y 的收益为100万B：X的收益为60万；Y 的收益为120万8元C：X的收益为120万；Y 的收益为60万D：X的收益为80万；Y 的收益为80万囚徒困境5 5 1 77 1 2 2囚徒乙囚徒乙囚囚徒徒甲甲坦坦 白白抵抵 赖赖坦坦 白白抵抵 赖赖要是都不坦白多好哦！可是，2、纳什均衡Nash Equilibrium 指每一个厂商都认为自己的策略是最优的，并指每一个厂商都认为自己的策略是最优的，并且也没有一个厂商愿意单独背离这个状态。且也没有一个厂商愿意单独背离这个状态。美国数学家和统计学家纳什美国数学家和统计学家纳什(Nash)(Nash)于于2020世纪世纪5050年代提出这一概念，所以称作纳什均衡。年代提出这一概念，所以称作纳什均衡。Y Y厂商的价格厂商的价格X X厂商的价格厂商的价格10元8元10元A：X的收益为100万；Y 的收益为100万B：X的收益为60万；Y 的收益为120万8元C：X的收益为120万；Y 的收益为60万D：X的收益为80万；Y 的收益为80万六、寡头市场和公共利益优于其他市场的特点：寡头厂商从事研发的积极性高产品差异方面的非价格竞争给消费者带来了更大的选择他们不是夫妻 对外国人长长的姓名，中国人向来头痛。在一次课堂上，老师十分生气地跟学生说：“我给你们讲了800遍了，你们知道吗，卡尔马克思与弗里得里希恩格斯，他们不是一对夫妻，而是四个不同的经济学家。弗里得里希弗里得里希恩格斯恩格斯卡尔卡尔马克思马克思作业：总结第四章的知识点总结第五章的知识点