生鲜电商的现状及发展方向课件

生鲜电商的现状及发展方向1a生鲜电商面临的问题1、生鲜难以保存，运输中容易损耗2、生鲜商品的配送时间要求高3、物流成本高昂4、产品标准化低，用户意识尚待提高2a 问题1 1、生、生鲜难以保存，运以保存，运输中容易中容易损耗耗一般生鲜产品的损耗率可以达到10%到30%，而普通商品损耗率不到1%。有一句夸张的说法，农民种出来3斤大白菜，到你手里面有一斤就不错了。2 2、生、生鲜商品的配送商品的配送时间要求高要求高和普通快递不同，如果家里面没人还可以过一天再配送。而生鲜商品如果配送时间不精确，则会造成食品无法食用。3a 问题3 3、物流成本高昂、物流成本高昂平均物流成本占15%到20%，有的则高达30%到40%。4 4、产品品标准化低，老百姓意准化低，老百姓意识尚待提高。尚待提高。中国农产品的标准化程度比较低，同样是3斤猪肉，肥或者瘦，什么部位的肉价格，品相，烹饪需求都差很多。4a物流物流把控运输环节，缩短配送成本用品品质塑造品牌品牌体体验原产地直供，提供高品质用户体验5a只有只有让用用户记住住才是好才是好产品品6a集中优势资源全方位打造品类杀手媒体媒体包装包装渠道渠道平台平台用用户事件事件营销标杆杆产品品7aCompany LogoO2O相比相比传统电商商优势明明显从分散配送从分散配送到集中配送到集中配送提供本地提供本地化服化服务更多的玩法8aCompany Logo主要方式一、区域合作特点：成本较低，把控力度较低，限制较多二、自营特点：成本较高，运营空间较大9a中国中国电子商子商务发展展现状状10a11a5 5个双十一个双十一年度年度2009200920102010101110112012201220132013总交易交易额0.520.52亿1919亿5252亿191191亿350350亿手机支付手机支付1 1亿9.69.6亿113113亿占比占比2%2%5%5%32%32%12a13a中国移中国移动电子商子商务发展展现状状14a移移动购物在中国会迎来一个物在中国会迎来一个的的发展机会展机会中国中国电子商子商务发展展现状状的增速已超的增速已超过了网了网络购物的增速物的增速移移动购物物井井喷式式15a客户都去哪了？利润都去哪了？PC端端手机端手机端16a移移动支付已逐支付已逐渐替代替代银行卡功能行卡功能随随时、随地、随身、随地、随身,成成为消消费者第一触点；者第一触点；新增新增长的未开的未开发优质客客户群；群；聚合了用聚合了用户碎片化的碎片化的时间；及及时抓住消抓住消费者的者的购买冲冲动；移移动电商是未来商是未来电商主流商主流17a1、手机作、手机作为收收发消息的工具消息的工具是唯一能是唯一能够24小小时在用在用户身身边的的终端端移移动端的特点和端的特点和优势在哪？在哪？18a2、社交化特征明、社交化特征明显手机通手机通讯录代表着一个人的社交圈代表着一个人的社交圈移移动端的特点和端的特点和优势在哪？在哪？19a朋友圈朋友圈20a21a22a微信朋友圈拯救微信朋友圈拯救赣南南脐橙橙23a3、独特的游、独特的游戏化化场景景移移动端的特点和端的特点和优势在哪？在哪？24a25a一款烂游戏创造的奇迹SNS社会化营销26a4、颠覆性的二覆性的二维码模式模式移移动端的特点和端的特点和优势在哪？在哪？27a二二维码已无已无处不在不在28a1、碎片化、碎片化较“轻”的用的用户体体验，缩短交互短交互时间2、社交化、社交化评论、分享、分享、转发、投票、点、投票、点赞、3、游、游戏化化限限时、抽、抽奖、秒、秒杀、任、任务奖励、励、4、多元化支付方式、多元化支付方式支付宝、支付宝、银行卡、微信、行卡、微信、扫码、一个好的一个好的APP应该符合的元素符合的元素29a最根本的目的最根本的目的是要是要满足用足用户与需求与需求30a试吃中心吃中心免费申请+试吃报告1、引流、培养用户粘性2、测试产品预期3、建立平台信任度4、低成本的产品曝光31a网上厨房网上厨房在在线浏览菜菜单，生成，生成购物清物清单下下单后包含配料快后包含配料快递到家到家32a特色生特色生态馆33a34a