体育经济学-第二章-体育产品及其无形资产教学内容课件

体育经济学体育经济学授课教师：孟欣欣授课教师：孟欣欣授课专业：社会体育指导与管理授课专业：社会体育指导与管理授课教师：孟欣欣主要内容主要内容第二章第二章 体育产品及其无形资产体育产品及其无形资产1231.体育产品的属性及其基本形态体育产品的属性及其基本形态2.体育服务产品的经济学特征体育服务产品的经济学特征3.体育的无形资产体育的无形资产主要内容第二章 体育产品及其无形资产1231.体育产品的属1.1.一双阿迪达斯品牌运动鞋一双阿迪达斯品牌运动鞋2.2.两张中国足球超级联赛门票两张中国足球超级联赛门票3.3.一张中体倍力健身俱乐部的健身卡一张中体倍力健身俱乐部的健身卡4.4.一瓶佳得乐运动功能饮料一瓶佳得乐运动功能饮料5.5.一台英派斯品牌跑步机一台英派斯品牌跑步机6.6.国家体育总局下属体育宾馆国家体育总局下属体育宾馆7.7.网上在售的李娜亲笔签名照片网上在售的李娜亲笔签名照片8.8.运用于运动生化研究的掌上型血乳酸测定仪运用于运动生化研究的掌上型血乳酸测定仪你认为下列内容哪些属于体育产品？你认为下列内容哪些属于体育产品？1.一双阿迪达斯品牌运动鞋你认为下列内容哪些属于体育产品？第一节第一节 体育产品的属性及其基本形态体育产品的属性及其基本形态一、体育产品的评析一、体育产品的评析体育产品实物体育产品实物和非实物形态和非实物形态说说体育产体育产品品非实非实物形态说物形态说我国学者关于体育我国学者关于体育产品的两种观点产品的两种观点第一节 体育产品的属性及其基本形态一、体育产品的评析体育产品 认为体育产业就是与体育有关的一切生产、经营活动部认为体育产业就是与体育有关的一切生产、经营活动部门的总和。门的总和。“体育产品实物和非实物形态说体育产品实物和非实物形态说”倡导将体育市场的主客体（生产者和消费者）均归入体倡导将体育市场的主客体（生产者和消费者）均归入体育产业的范畴。育产业的范畴。1 12 23 3以政府部门工作的实际需要，根据体育系统创收途径的以政府部门工作的实际需要，根据体育系统创收途径的实际状况和创收目的，认为能为体育部门获取经济利益实际状况和创收目的，认为能为体育部门获取经济利益并提供经费支持的各类产品均归入体育产业的产品范畴。并提供经费支持的各类产品均归入体育产业的产品范畴。认为不同属性的产业在同一部门混合生长是现代产业发认为不同属性的产业在同一部门混合生长是现代产业发展的基本特征，是不以人的意志为转移的。展的基本特征，是不以人的意志为转移的。认为体育产业就是与体育有关的一切生产、经营活动部门的 从生产的产品属性上来认识的，即体育产业是仅生产从生产的产品属性上来认识的，即体育产业是仅生产和提供体育、运动服务或劳务产品的企业集合，或称以和提供体育、运动服务或劳务产品的企业集合，或称以“活劳动活劳动”形式形式向向全社会提供各类体育服务的行业总和。全社会提供各类体育服务的行业总和。“体育产业非实物形态说体育产业非实物形态说”将体育产业定位在生产劳务或服务产品的行业第三次产将体育产业定位在生产劳务或服务产品的行业第三次产业范畴里，符合经济学原理。业范畴里，符合经济学原理。1 12 2体育产品与生产的投入品之间，以及体育产品与将体育产体育产品与生产的投入品之间，以及体育产品与将体育产品作为其再生产投入品的产品之间有质的区别，两者间不品作为其再生产投入品的产品之间有质的区别，两者间不存在替代性，只存在互补性，故不能将其视为相同产业生存在替代性，只存在互补性，故不能将其视为相同产业生产的产品。产的产品。从生产的产品属性上来认识的，即体育产业是仅生产和提产业产业是同类经济活动的总和，或称是具是同类经济活动的总和，或称是具有生产相同属性的产品的企业集合。有生产相同属性的产品的企业集合。说法一说法一物质产品与服务或劳物质产品与服务或劳务产品具有完全不同务产品具有完全不同的产品属性，彼此之的产品属性，彼此之间没有替代性间没有替代性物质产品与服务或劳物质产品与服务或劳务产品在生产技术和务产品在生产技术和工艺上存在显著差异工艺上存在显著差异说法二说法二服务、劳务产品的产服务、劳务产品的产品属性具有同质性品属性具有同质性体育服务或劳务产品体育服务或劳务产品的生产过程和工艺具的生产过程和工艺具有相似性有相似性符合三次产业的分类符合三次产业的分类标准标准产业是同类经济活动的总和，或称是具有生产相同属性的产品的企业产业分类的产业分类的考察依据考察依据第三层次是以经济活动的阶段性为依据划第三层次是以经济活动的阶段性为依据划分的产业，即以第一产业、第二产业和第分的产业，即以第一产业、第二产业和第三产业来划分。三产业来划分。第二层次是以技术、工艺的相似性为根据第二层次是以技术、工艺的相似性为根据划分的产业。划分的产业。第一层次是以同一商品市场为单位划分的第一层次是以同一商品市场为单位划分的产业，亦即商品同类且彼此之间有高替代产业，亦即商品同类且彼此之间有高替代性。性。产业分类的考察依据第三层次是以经济活动的阶段性为依据划分的产二、二、体育服务产品的基本形态体育服务产品的基本形态体育健身娱乐业体育健身娱乐业竞技运动观赏服务业竞技运动观赏服务业 是指以强身健体或休闲是指以强身健体或休闲娱乐功效的项目为内容，向娱乐功效的项目为内容，向人们提供指导性的完善体能人们提供指导性的完善体能服务或运动娱乐服务的经济服务或运动娱乐服务的经济活动总合。提供人们通过一活动总合。提供人们通过一定身体运动定身体运动并并提高人的机能、提高人的机能、心理水平，实现心理水平，实现“再生产再生产”能力提升的服务产品。能力提升的服务产品。以运动员、教练员、裁以运动员、教练员、裁判员、竞技科技人员和赛事判员、竞技科技人员和赛事管理者等为生产者，以运动管理者等为生产者，以运动场、各类运动设备、测量仪场、各类运动设备、测量仪器等为投入品，生产可供人器等为投入品，生产可供人们观赏的各类人体运动的们观赏的各类人体运动的动动作作组合产品的生产部门集合组合产品的生产部门集合，系统生产和提供各类可供观系统生产和提供各类可供观赏的动作组合产品。赏的动作组合产品。二、体育服务产品的基本形态体育健身娱乐业竞技运动观赏服务业 运动赛事运动赛事运动赛事运动赛事服务部门服务部门服务部门服务部门训练服务部门训练服务部门训练服务部门训练服务部门生产和提供运动生产和提供运动动作组合最终产动作组合最终产品的生产部门品的生产部门为提供职业体为提供职业体育部门生产各育部门生产各种动作组合的种动作组合的训练基地训练基地竞技信息咨询与竞技信息咨询与竞技信息咨询与竞技信息咨询与科技服务部门科技服务部门科技服务部门科技服务部门生产竞技运动动作组合生产竞技运动动作组合“半成品半成品”的主要生产部门的主要生产部门职业体育职业体育职业体育职业体育俱乐部俱乐部俱乐部俱乐部竞技运动观赏服务业竞技运动观赏服务业运动赛事服务部门训练服务部门生产和提供运动动作组合最终产品的三、体育服务产品与生产的投入品三、体育服务产品与生产的投入品投入品：生产者在其生投入品：生产者在其生产过程中所使用的任何产过程中所使用的任何物品。物品。运动场馆、运动设备、运动用品、运动场馆、运动设备、运动用品、运动服装、管理人员、教练员等。运动服装、管理人员、教练员等。三、体育服务产品与生产的投入品投入品：生产者在其生产过程中所注意：注意：运动场、体育运动场、体育馆、游泳池馆、游泳池运动装备、运动装备、设施和用品设施和用品体育服装体育服装投入品本身并不是体育产品投入品本身并不是体育产品建筑业产品建筑业产品制造业产品制造业产品服务业产品服务业产品注意：运动场、体育馆、游泳池运动装备、设施和用品体育服装投入第二节第二节 体育服务产品的经济学特征体育服务产品的经济学特征满足人们的高层次满足人们的高层次需求性需求性生产与消费的可分性生产与消费的可分性与不可分性共存与不可分性共存公共产品与私人公共产品与私人产品兼有性产品兼有性体育服务产品生产体育服务产品生产要素的替代弹性要素的替代弹性体育产品的劳动体育产品的劳动边际收益递减性边际收益递减性体育产品供给弹性体育产品供给弹性多样性多样性体育服务产品体育服务产品第二节 体育服务产品的经济学特征满足人们的高层次需求性生产与一、生产与消费的可分性与不可分性共存一、生产与消费的可分性与不可分性共存可分性与不可分性共存可分性与不可分性共存不可分性存在的必然不可分性存在的必然人的需要是逐渐提人的需要是逐渐提升的，社会需要是升的，社会需要是不可能消失的。不可能消失的。从事体育锻炼也包从事体育锻炼也包含了人际交往的需含了人际交往的需要。要。体育服务产品的难体育服务产品的难以储存，只能边消以储存，只能边消费边生产。费边生产。现代媒体技术的使现代媒体技术的使用，使得一些体育用，使得一些体育产品实现了生产与产品实现了生产与消费在时间与空间消费在时间与空间上的可分离特征。上的可分离特征。一、生产与消费的可分性与不可分性共存可分性与不可分性共存不可二、公共产品与私人产品兼有性二、公共产品与私人产品兼有性是指一般生产要素供是指一般生产要素供给者提供的物资产品给者提供的物资产品或服务产品。或服务产品。公共产品公共产品公共产品公共产品私人产品私人产品私人产品私人产品消费上的排他性消费上的排他性：一人消：一人消费产品则会减少他人对同费产品则会减少他人对同一产品的消费一产品的消费消费上的有偿性消费上的有偿性：需要通：需要通过购买、付费的方式进行过购买、付费的方式进行消费消费是指具有消费或使用是指具有消费或使用上的非竞争性和受益上的非竞争性和受益上的非排他性的产品。上的非排他性的产品。非竞争性：是指某产品提非竞争性：是指某产品提供给额外一个消费者的边供给额外一个消费者的边际成本为零际成本为零非排他性：不能把人们排非排他性：不能把人们排除在这种产品的消费之外除在这种产品的消费之外定义定义定义定义特征特征特征特征二、公共产品与私人产品兼有性是指一般生产要素供给者提供的物资体育产品的私人与公共产品属性体育产品的私人与公共产品属性公共属性公共属性私人属性私人属性再生产能力提升的自再生产能力提升的自我锻炼我锻炼体育场馆、健身器材体育场馆、健身器材的使用的使用体育赛事的相关消费体育赛事的相关消费各种商业赞助各种商业赞助事业性特征事业性特征政府投资为主政府投资为主公共服务的精神产品公共服务的精神产品体育产品的私人与公共产品属性公共属性私人属性再生产能力提升的三、满足人们的高层次需求性三、满足人们的高层次需求性123人们在体育产品上的消费并不是为了维持基本的人们在体育产品上的消费并不是为了维持基本的生存需要生存需要体育产品的消费是人们满足享受需要的内容之一体育产品的消费是人们满足享受需要的内容之一体育产品消费也是人们满足发展性需要的重要内体育产品消费也是人们满足发展性需要的重要内容之一容之一三、满足人们的高层次需求性123人们在体育产品上的消费并不是经济学边际收益递减律经济学边际收益递减律 在生产某种产品时，在生产某种产品时，若其他投入品的数量保持不若其他投入品的数量保持不变，一种投入品不断地以相变，一种投入品不断地以相同的数量增加，那么在超过同的数量增加，那么在超过某一水平后，由此而产生的某一水平后，由此而产生的产品增量将会减少。产品增量将会减少。四、体育产品的劳动收益边际递减性四、体育产品的劳动收益边际递减性经济学边际收益递减律四、体育产品的劳动收益边际递减性五、体育服务产品生产要素的替代弹性五、体育服务产品生产要素的替代弹性生产要素的替代弹性生产要素的替代弹性是指某种生产要素的价格变是指某种生产要素的价格变动后，它与另一种生产要素动后，它与另一种生产要素相互替代的变动率相互替代的变动率。替代弹性较大替代弹性较大某些生产要某些生产要素的替代弹素的替代弹性较大性较大。替代弹性为零替代弹性为零运动员这种运动员这种生产要素的生产要素的替代弹性等替代弹性等于零于零。五、体育服务产品生产要素的替代弹性生产要素的替代弹性是指某种20102010年广州亚运会男子年广州亚运会男子110110米栏赛后，刘翔米栏赛后，刘翔的运动衫遭观众哄抢。的运动衫遭观众哄抢。李娜退役，依然受到各大李娜退役，依然受到各大奖项和赞助商青睐奖项和赞助商青睐伍兹在性瘾丑闻之后复身价不减伍兹在性瘾丑闻之后复身价不减2010年广州亚运会男子110米栏赛后，刘翔的运动衫遭观众哄供给弹性供给弹性 是指供给量相对价格变是指供给量相对价格变化作出的反应程度，即某种化作出的反应程度，即某种商品价格上升或下降百分之商品价格上升或下降百分之一时，对该商品供给量增加一时，对该商品供给量增加或减少的百分比。供给量变或减少的百分比。供给量变化率对商品自身价格变化率化率对商品自身价格变化率反应程度的一种度量，反应程度的一种度量，等于等于供给变化率除以价格变化率。供给变化率除以价格变化率。六、体育产品供给弹性的多样性六、体育产品供给弹性的多样性供给弹性六、体育产品供给弹性的多样性生产要素供给弹性生产要素供给弹性的五种情况的五种情况BBE EC CDDAA供给弹性等于零供给弹性等于零供给弹性无穷大供给弹性无穷大供给弹性等于供给弹性等于1供给弹性小于供给弹性小于1供给弹性大于供给弹性大于1生产要素供给弹性BECDA供给弹性等于零供给弹性无穷大供给弹体育产品的体育产品的供给弹性供给弹性体育场馆的供给弹性小于体育场馆的供给弹性小于1运动器械、用品的供给弹性大于运动器械、用品的供给弹性大于1运动员的供给弹性小于运动员的供给弹性小于1Q%P%S=体育产品的体育场馆的供给弹性小于1运动器械、用品的供给弹性大P P图图1 1 特殊运动员的供给弹性示特殊运动员的供给弹性示意图意图S SS SQ QO OP：价格：价格Q：数量：数量SS曲线：供给关系曲线：供给关系P图1 特殊运动员的供给弹性示意图SSQOP：价格图2 一般运一般运动员的供的供给弹性示意性示意图P PS SQ QO OP：价格：价格Q：数量：数量SS曲线：供给关系曲线：供给关系图2 一般运动员的供给弹性示意图PSQOP：价格图3 一般运一般运动器械、用品的供器械、用品的供给弹性示意性示意图P PS SQ QO OP：价格：价格Q：数量：数量SS曲线：供给关系曲线：供给关系图3 一般运动器械、用品的供给弹性示意图PSQOP：价格（一）关于无形资产的认识（一）关于无形资产的认识 无形资产是一定主无形资产是一定主体拥有或控制的、长期体拥有或控制的、长期使用但没有实物形态的，使用但没有实物形态的，并预期会带来经营效益、并预期会带来经营效益、能以货币计量的资源。能以货币计量的资源。第三节第三节 体育的无形资产体育的无形资产一、无形资产及其基本构成一、无形资产及其基本构成（一）关于无形资产的认识第三节 体育的无形资产一、无形资产及（二）无形资产的基本构成（二）无形资产的基本构成2.专有技术专有技术3.经营秘密经营秘密4.商标权商标权5.商号商号6.著作权著作权7.特许权特许权8.土地使用权土地使用权9.商誉商誉1.专利权专利权无形资产的基无形资产的基本构成本构成（二）无形资产的基本构成2.专有技术3.经营秘密4.商标权5（一）体育无形资一）体育无形资产产体育无形资产定义为体育无形资产定义为依附于体育产品的生产、依附于体育产品的生产、交换过程，具有体育特质交换过程，具有体育特质的，受某一主体控制的，的，受某一主体控制的，不具有实物形态并能持续不具有实物形态并能持续为所有者或经营者带来经为所有者或经营者带来经济利益的资源。济利益的资源。二、体育无形资产及其类型二、体育无形资产及其类型（一）体育无形资产二、体育无形资产及其类型1.1.各个级别的体各个级别的体育组织或体育团体名育组织或体育团体名称、标志的专有权、称、标志的专有权、特许使用权。特许使用权。1.各个级别的体育组织或体育团体名称、标志的专有权、特许使用2.2.各个级别体育赛各个级别体育赛事的举办权、经营权事的举办权、经营权（如冠名权、冠杯权、（如冠名权、冠杯权、广告发布权、媒体转播广告发布权、媒体转播权、会徽、吉祥物等标权、会徽、吉祥物等标志特许使用和经营权）。志特许使用和经营权）。2.各个级别体育赛事的举办权、经营权（如冠名权、冠杯权、广告3.3.体育专有技术的发明权、使用权、转让权和体育专有技术的发明权、使用权、转让权和其他与体育科技成果有关的特许权。其他与体育科技成果有关的特许权。4.4.体育类各项专利权和使用权。体育类各项专利权和使用权。5.5.体育彩票的发行权、专营权、销售权等。体育彩票的发行权、专营权、销售权等。6.6.职业体育的团队和名人名称使用权职业体育的团队和名人名称使用权7.7.体育行政部门认定的体育产品的垄断经营权体育行政部门认定的体育产品的垄断经营权8.8.各类法律所规定的其他体育类无形资产。各类法律所规定的其他体育类无形资产。3.体育专有技术的发明权、使用权、转让权和其他与体育科技成果（二）体育无形资产的类型（二）体育无形资产的类型有确定法律保护形态的体育类无形资产有确定法律保护形态的体育类无形资产非法定的体育类无形资产非法定的体育类无形资产有期限体育类无形资产有期限体育类无形资产无期限体育类无形资产无期限体育类无形资产按是否受法律按是否受法律保护分保护分按是否有期限按是否有期限分分知识型体育类无形资产知识型体育类无形资产权利型体育类无形资产权利型体育类无形资产资源性体育类无形资产资源性体育类无形资产可确指体育类无形资产，亦称可辨认无形资产可确指体育类无形资产，亦称可辨认无形资产不可确指体育类无形资产不可确指体育类无形资产按性质分按性质分按无形资产是按无形资产是否能确指分否能确指分（二）体育无形资产的类型有确定法律保护形态的体育类无形资产有按性质分按性质分3.资源性体育类无形资产资源性体育类无形资产如商誉、人力资源等。如商誉、人力资源等。2.权利型体育类无形资产权利型体育类无形资产物产权物产权行为权利行为权利1.知识型体育类无形资产知识型体育类无形资产如体育专利技术、专有技术、体育产如体育专利技术、专有技术、体育产的驰名商标等。的驰名商标等。按性质分3.资源性体育类无形资产2.权利型体育类无形资产1.BOUNCEBOUNCE技术是阿迪达斯独家专技术是阿迪达斯独家专利的缓冲反弹中底技术，它可以在提利的缓冲反弹中底技术，它可以在提供缓冲保护的同时，最大限度地将每供缓冲保护的同时，最大限度地将每一次蹬地的能量储存下来再回馈给你一次蹬地的能量储存下来再回馈给你的身体，转化为下一步的动力，有效的身体，转化为下一步的动力，有效节省穿着者的体力，让穿着者运动起节省穿着者的体力，让穿着者运动起来更加轻松省力。来更加轻松省力。ADIDAS ADIDAS 的的BounceBounce技术技术 BOUNCE技术是阿迪达斯独家专利的缓冲反弹中底技术 2008 2008年年2 2月月1717日，全球最大的运动品牌美国耐克公司将竞日，全球最大的运动品牌美国耐克公司将竞争对手阿迪达斯公司告上了美国得克萨斯州拉夫金地方法院。争对手阿迪达斯公司告上了美国得克萨斯州拉夫金地方法院。耐克公司指控阿迪达斯公司在运动鞋生产上使用了耐克公司耐克公司指控阿迪达斯公司在运动鞋生产上使用了耐克公司独有的独有的SHOXSHOX避震技术原理。耐克公司声称，阿迪达斯公司最避震技术原理。耐克公司声称，阿迪达斯公司最新出品的新型新出品的新型NBANBA明星凯文明星凯文加内特签名鞋和加内特签名鞋和A3A3运动鞋侵犯了运动鞋侵犯了耐克公司的版权。耐克公司的版权。耐克起诉阿迪达斯耐克起诉阿迪达斯 2008年2月17日，全球最大的运动品牌美国耐克公司权利型无形资产又分：权利型无形资产又分：行为权利行为权利物产权物产权是国家特许或当事人约定可作某种经营行为以是国家特许或当事人约定可作某种经营行为以获得利益的权利。如体育代表团指定产品专营获得利益的权利。如体育代表团指定产品专营权、体育彩票发行权等。权、体育彩票发行权等。对有形资产所拥有的权利，如运动场馆使用权、对有形资产所拥有的权利，如运动场馆使用权、租赁权和特许经营权等。租赁权和特许经营权等。权利型无形资产又分：行为权利物产权是国家特许或当事人约定可作按无形资产是否按无形资产是否能确指分能确指分2.不可确指体育类无形资产不可确指体育类无形资产，亦称不可，亦称不可辨认无形资产辨认无形资产如商誉。如商誉。1.可确指体育类无形资产，亦称可辨认可确指体育类无形资产，亦称可辨认无形资产无形资产如体育专利权、体育用品商标权、俱如体育专利权、体育用品商标权、俱乐部名称等。乐部名称等。按无形资产是否能确指分2.不可确指体育类无形资产，亦称不可辨按是否受法律按是否受法律保护分保护分2.非法定的体育类无形资产非法定的体育类无形资产如体育专有技术。如体育专有技术。1.有确定法律保护形态的体育类无有确定法律保护形态的体育类无形资产形资产如赛事名称、徽标、经营权等。如赛事名称、徽标、经营权等。按是否受法律保护分2.非法定的体育类无形资产1.有确定法律保按是否有期限分按是否有期限分2.无期限体育类无形资产无期限体育类无形资产如体育组织的名称、标志的专有权如体育组织的名称、标志的专有权等。等。1.有期限体育类无形资产有期限体育类无形资产如体育场馆租赁权、大型赛事冠名如体育场馆租赁权、大型赛事冠名权、会徽和吉祥物标志使用权等。权、会徽和吉祥物标志使用权等。按是否有期限分2.无期限体育类无形资产1.有期限体育类无形资（三）体育无形资产的开发功能（三）体育无形资产的开发功能1.使体育无形使体育无形资产保保值增增值3.增强体育生产部门的创新能力增强体育生产部门的创新能力2.提高体育生产部门的竞争能力提高体育生产部门的竞争能力4.可为体育生产部门带来重大经济效益可为体育生产部门带来重大经济效益5.具有重大的社会功能具有重大的社会功能体育无形资产的体育无形资产的体育无形资产的体育无形资产的开发功能开发功能开发功能开发功能（三）体育无形资产的开发功能1.使体育无形资产保值增值3.增国际体坛三巨头国际体坛三巨头前任国际田联主席内比奥罗前任国际田联主席内比奥罗前任国际足联主席阿维兰热前任国际足联主席阿维兰热前任国际奥委会主席萨马兰奇前任国际奥委会主席萨马兰奇国际体坛三巨头前任国际田联主席内比奥罗前任国际足联主席阿维兰三、体育无形资产的特点三、体育无形资产的特点体育无形资产的交换价值具有很强的时效性体育无形资产的交换价值具有很强的时效性1.体育无形资产的交换价值具有不确定性体育无形资产的交换价值具有不确定性2.三、体育无形资产的特点体育无形资产的交换价值具有很强的时效性（一）体育无形资产经营的特点（一）体育无形资产经营的特点四、体育无形资产的经营四、体育无形资产的经营3.市场性市场性1.经济性经济性2.专有性专有性4.智能性智能性（一）体育无形资产经营的特点四、体育无形资产的经营3.市场性3.体育无形体育无形资产的的经营有利有利于促于促进体育无形体育无形资产的生的生产和再生和再生产2.体育无形体育无形资产的的经营有利于有利于社会生社会生产力的提升力的提升1.体育无形体育无形资产的的经营有利于我国体有利于我国体育育产业的的发展展（二）体育无形资产经营的意义（二）体育无形资产经营的意义3.体育无形资产的经营有利于促进体育无形资产的生产和再生产2（三）体育无形资产的经营原则（三）体育无形资产的经营原则经营原则经营原则讲求全面效益原则讲求全面效益原则经济效益与社会效益经济效益与社会效益相相结合结合当前效益和长远效益当前效益和长远效益相相结合结合局部效益必须服从全局效益局部效益必须服从全局效益系统优化原则系统优化原则国有体育无形资产所有国有体育无形资产所有权的行政管理与经营管权的行政管理与经营管理相对分离的原则。理相对分离的原则。123（三）体育无形资产的经营原则经营原则讲求全面效益原则系统优化延边现代延边现代-延边敖东延边敖东-吉林敖东吉林敖东-浙江绿城浙江绿城-浙江三花绿城浙江三花绿城-巴贝巴贝绿城绿城-杭州绿城杭州绿城上海浦东上海浦东-上海浦东联洋上海浦东联洋8848-8848-上海中远上海中远-上海国际上海国际-陕西浐灞陕西浐灞-陕西宝荣陕西宝荣-陕西中新陕西中新-贵州人和贵州人和佛山佛斯弟佛山佛斯弟-厦门远华厦门远华-厦门厦新厦门厦新-厦门红狮厦门红狮-厦门蓝狮（厦门蓝狮（20082008年年解散）解散）前卫寰岛前卫寰岛-重庆隆鑫重庆隆鑫-重庆力帆重庆力帆-重庆奇车重庆奇车-重庆诗仙太白重庆诗仙太白大连万达大连万达-大连实德大连实德-大连海昌大连海昌-大连阿尔滨大连阿尔滨北京国安北京国安-北京现代北京现代-北京国安北京国安上海申花上海申花-上海上海SAV-SAV-上海申花托普上海申花托普山东泰山山东泰山-山东泰山将军山东泰山将军-济南泰山济南泰山-山东鲁能山东鲁能 城头变幻大王旗城头变幻大王旗中国职业足球俱乐部名称变迁中国职业足球俱乐部名称变迁延边现代-延边敖东-吉林敖东-浙江绿城-浙江三花绿城 日本职业联盟（日本职业联盟（J J联盟）是日联盟）是日本足协下属组织，在人事、经营本足协下属组织，在人事、经营及管理等方面完全独立。及管理等方面完全独立。J J联盟是联盟是J J联赛的实际管理者和经营者，但联赛的实际管理者和经营者，但并非官方机构，而是经济实体。并非官方机构，而是经济实体。J J联盟将联盟将J J联赛的转播权、商品开发、联赛的转播权、商品开发、相关产品制造与贩卖、流通等统相关产品制造与贩卖、流通等统一开发经营，避免了各俱乐部各一开发经营，避免了各俱乐部各自为阵、分散经营的状态，扩大自为阵、分散经营的状态，扩大了了J J联赛的影响，各俱乐部也从联赛的影响，各俱乐部也从J J联盟的收入中分成。联盟的收入中分成。日本日本J J联赛的联赛的“管办分离管办分离”日本职业联盟（J联盟）是日本足协下属组织，在人事、经 方案要点包括进一步改革足方案要点包括进一步改革足球管理体制，推行球管理体制，推行“政社分开、政社分开、政企分开、管办分离政企分开、管办分离”，加快推，加快推进体育行业协会与行政机关脱钩。进体育行业协会与行政机关脱钩。建立具有独立社团法人资格的建立具有独立社团法人资格的“职业联赛理事会职业联赛理事会”，负责组织和，负责组织和管理职业联赛，合理构建中超、管理职业联赛，合理构建中超、中甲、中乙联赛体系。中国足球中甲、中乙联赛体系。中国足球协会对理事会进行监管，派代表协会对理事会进行监管，派代表到理事会任职。理事会派代表到到理事会任职。理事会派代表到中国足球协会任职，参与有关问中国足球协会任职，参与有关问题的讨论和决策。题的讨论和决策。中国足球改革发展总体方案中国足球改革发展总体方案 20152015年年2 2月月2727日，在中央全面深日，在中央全面深化改革领导小组第十次会议上，审议化改革领导小组第十次会议上，审议通过了通过了中国足球改革总体方案中国足球改革总体方案。方案要点包括进一步改革足球管理体制，推行“政社分开、体育无形资产市场经营的内容体育无形资产市场经营的内容主体主体是其产权的有是其产权的有偿转让，即所有权与相应财产权的有权转移或让渡。偿转让，即所有权与相应财产权的有权转移或让渡。（四）体育无形资产市场经营的内容和方式（四）体育无形资产市场经营的内容和方式体育无形资产经营方式体育无形资产经营方式 垄断性经营垄断性经营特许经营特许经营直接经营直接经营委托经营委托经营中介经营中介经营资源型无形资产资源型无形资产知识型无形资产知识型无形资产权利型无形资产权利型无形资产 体育无形资产市场经营的内容主体是其产权的有偿转让，即（五）体育无形资产的定价（五）体育无形资产的定价（五）体育无形资产的定价体育无形资产的定价体育无形资产的定价权利型无形资产权利型无形资产体育场馆设施的租赁体育场馆设施的租赁权和土地使用权权和土地使用权国有体育无形资产客国有体育无形资产客体的状况（绝对地租、体的状况（绝对地租、级差地租）级差地租）国内外的需求状况国内外的需求状况知识型无形资产知识型无形资产资源型无形资产资源型无形资产转移的价值部分转移的价值部分必要劳动所创造必要劳动所创造的价值部分的价值部分剩余劳动所创造剩余劳动所创造的价值的价值与体育竞赛、体育组织与体育竞赛、体育组织及体育名人相关的特及体育名人相关的特定的权利和关系以及定的权利和关系以及带来的长期经济效益。带来的长期经济效益。以经营目的和要求进以经营目的和要求进行评估行评估以卖方市场为依据，以卖方市场为依据，把卖方可能的出价作把卖方可能的出价作为最高价为最高价体育无形资产的定价权利型无形资产体育场馆设施的租赁权和土地使体育无形资产的交易方式及策略选择体育无形资产的交易方式及策略选择交易方式的确定交易方式的确定多为许可证贸易多为许可证贸易交易策略的选择交易策略的选择市场的构建市场的构建体育无形资产的交易方式及策略选择交易方式的确定交易策略的选择五、体育无形资产的管理五、体育无形资产的管理1 14 41.可以刺激体育无形资产的生产和经营，有利于调动广大体可以刺激体育无形资产的生产和经营，有利于调动广大体育工作者的劳动积极性和创造性，促进体育事业的发展。育工作者的劳动积极性和创造性，促进体育事业的发展。2.有利于充分挖掘体育资源的潜力，更好地有利于充分挖掘体育资源的潜力，更好地发挥体育的经济功能。发挥体育的经济功能。3.有助于防止体育部门国有资产的流失。有助于防止体育部门国有资产的流失。2 23 34.有利于调整我国体育产业的现行结构，促进整个体育产有利于调整我国体育产业的现行结构，促进整个体育产业朝着本体化和集约化的方向发展。业朝着本体化和集约化的方向发展。五、体育无形资产的管理141.可以刺激体育无形资产的生产和经体育无形资产管理的主要内容体育无形资产管理的主要内容产权占有产权占有产权占有产权占有管理管理管理管理经营使用经营使用经营使用经营使用管理管理管理管理投资和收投资和收投资和收投资和收益管理益管理益管理益管理资产处分资产处分资产处分资产处分管理管理管理管理1 12 24 43 3体育无形资产管理的主要内容产权占有管理经营使用管理投资和收益 “冰上雅姿冰上雅姿”品牌由中国品牌由中国花样滑冰爱侣申雪、赵宏博于花样滑冰爱侣申雪、赵宏博于20102010年参与创立，已连续上演年参与创立，已连续上演五年，成为业界公认的国内顶五年，成为业界公认的国内顶级花样滑冰表演。级花样滑冰表演。“冰上雅姿冰上雅姿”通过联合奥运冠军、运动协通过联合奥运冠军、运动协会及赞助商等多方力量，极大会及赞助商等多方力量，极大促进了冬季项目在全国的推广，促进了冬季项目在全国的推广，也成为我国竞技体育市场化之也成为我国竞技体育市场化之路的有益探索。路的有益探索。六、体育无形资产开发案例六、体育无形资产开发案例 “冰上雅姿”品牌由中国花样滑冰爱侣申雪、赵宏博于20 以以“冰上雅姿冰上雅姿”花滑盛典为例，从体育无形资产的角花滑盛典为例，从体育无形资产的角度分析该项活动的商业价值、经营特点、经营原则、定价以度分析该项活动的商业价值、经营特点、经营原则、定价以及经营方式，写出一份市场评估报告。及经营方式，写出一份市场评估报告。要求：要求：1.1.有独立封面，注明报告标题、班级、学号、姓名有独立封面，注明报告标题、班级、学号、姓名 2.2.打印稿，正文字体为宋体小四打印稿，正文字体为宋体小四 3.5 3.5月月7 7日课后提交日课后提交作业：作业：以“冰上雅姿”花滑盛典为例，从体育无形资产的角度分析