电影映前广告的市场分析报告模板课件

专注电影映前广告的央视三维电影传媒行业/平台/媒体/未来专注电影映前广告的行业/平台/媒体/未来观察高速发展的中国电影市场行业一个高速增长的市场3个角度票房与人次影院建设过亿标准123观察高速发展的中国电影市场行业一个高速增长的市场3个角度票房票房与人次9152026334362101130150全国电影市场票房增长情况（亿元）数据：中国电影发行放映协会0.991.141.412.072.803.704.20全国主流院线观影人次情况（亿人次）数据：全国主流院线提供原始数据整理电影票房，高速增长，2018目标150亿观影人次，稳步攀升，2018将达4.2亿1票房与人次全国电影市场票房增长情况（亿元）全国主流院线观影人 1,243 1,325 1,427 1,545 1,687 2,000 2,8002011-2018全国影院数量（家）数据：中国电影发行放映协会 4.45 3.58 3.09 2.57 1.17 0.46增长速度天/家 2,668 3,034 3,527 4,097 4,723 6,256 9,2002005-2011全国银幕数量（块）数据：中国电影发行放映协会增长速度块/天 1.00 1.35 1.56 1.72 4.20 8.06影院建设速度叹为观止每11小时新增一家影院，每天新增8块银幕2影院建设2011-2018全国影院数量（家）增长速度2005-2012011-2018票房过亿影片数量及占比基于中国电影发行放映协会数据整理2005200620072008200920102011 2 4 7 11 15 27 3555%18%30%57%60%70%72%2007-2011票房过亿城市数量及占比基于中国电影发行放映协会数据整理（2011年为预估）20072008200920102011 6 8 13 23 2958%40%46%67%75%+3票房过亿影片、城市数量逐年增多主流电影市场发展逐步均衡并稳固过亿标准2011-2018票房过亿影片数量及占比55%18%30%5平台一个优质的传播载体银幕，品牌产品与消费者之间深度沟通的渠道3个角度解析电影映前广告表现形式接触环境目标受众123平台一个优质的传播载体银幕，品牌产品与消费者之间深度沟通的渠封闭的空间环境排除一切外在干扰巨大的银幕与震撼的音效受众与它近距接触有效到达率高，内容记忆深刻我们不仅关注银幕传播效果的外在表现表现形式1有效到达率高，记忆深刻，震撼视听享受带来深入人心的感官及心灵体验我们更加在意媒介对受众的内在影响从文字到电影，从动画到电影电影的表现形式让受众从故事中收获更为深入的感官感受与心灵体验封闭的空间环境我们不仅关注银幕表现形式1有效到达率高，记忆深接触环境2剧场效应下的群体情感共鸣成为最佳情感营销渠道首选在情景喜剧中，因为配音笑声其娱乐与幽默程度大增这是观众间（真实观众与配音观众）的一种情感共鸣电影媒体同样能激发群体情感共鸣观影这一群体娱乐消费行为下情感打动成为一种“催化剂”强化品牌与受众间情感的共鸣广告创意寻求的品牌传播效果因电影媒体传播形式无限放大接触环境2剧场效应下的群体情感共鸣在情景喜剧中，因为配音笑声目标受众3精准锁定年轻时尚群体覆盖中高收入消费力强的都市白领族群70%20-35岁年轻时尚群体80%高素质高学历人群40岁以上35-39岁30-34岁25-29岁20-24岁20岁以下10%12%16%27%25%10%年龄构成教育程度本科38%大专41%数据：CMMS其它学生企业/公司职员企业/公司管理人员专业技术人员机关/事业单位一般干部13%16%36%23%10%职业构成5000元以下5000-79998000-999910000元以上25%29%41%家庭月收入目标受众3精准锁定年轻时尚群体70%80%年龄构成教育程度2-3个月一次每月1次每月2-3次每周1-2次每周3次以上17%35%30%10%观影频次大众喜闻乐见的娱乐休闲生活选择固定观影习惯保证高媒体接触频次谷歌趋势（关键词：团购电影票）电影市场大档期内影票团购成为团购休闲娱乐的主要选择电影展览火锅烧烤地方菜系自助餐摄影写真食品饮料数码家电蛋糕甜品日韩料理西餐国际酒店客房门票郊游美容塑形家居用品酒吧KTV快餐茶饮养生按摩游乐游艺配件饰品海鲜0%15%11%10%10%9%9%6%5%5%4%4%4%4%3%3%3%3%3%3%2%2%电影展览2018年团购类别细分领域前20位销售额占比观影频次大众喜闻乐见的娱乐休闲生活选择谷歌趋势（关键词：团购搭建品牌产品与目标消费者间情感沟通平台深度沟通中激发消费者感性消费着重品牌情感诉求的娱乐营销传播平台这是一个适合品牌传播与塑造的感性媒体电视报纸杂志广播网络户外影院50%25%0%39%24%9%8%13%6%1%29%13%16%7%22%9%4%全球主要广告形式营销投资回报率广告预算支出占比品牌体验比例备注：实力传播2009年全球广告支出预测与营销投资回报追踪调查影院四倍搭建品牌产品与目标消费者间情感沟通平台着重品牌情感诉求的这是电影映前广告传播首选媒体银幕巨阵电影映前广告传播首选媒体银幕巨阵公司创始人为肯德基运作国内第一条电影映前广告197央视三维公司成立1998为众多知名品牌操作电影映前广告投放提供电影全媒体整合传播服务1999-2004站在产业前沿引领行业发展推出银幕巨阵电影映前广告进入媒体化操作时代2011央视三维旗下银幕巨阵居行业领导地位电影映前广告市场份额超60%核心城市影院资源覆盖超80%2018与分众集团整合江南春出任CEO纳入分众生活圈媒体2012-2014公司创始人197央视三维公司成立1998为众多知名品牌1992005-2009过渡时代1995-2004追大片时代大片1大片2大片32018追档期时代大片1大片2大片3大片4大片5大片6大片7大片8大片9大片10大片11大片12电影映前广告投放顺应电影产业未来发展趋势推动电影映前广告精准传播档期与市场灵活精准定位下全影院/全影厅/全影片最大化覆盖档期（时间）城市选择北京上海广深成武暑期贺岁影院01影院02影院03影院影厅01影厅02影厅03影厅覆盖影片投放档期内所有在映影片专业、科学、规模化传播理念2005-20091995-2004大片1大片2大片3201上海北京深圳广州杭州重庆成都武汉南京西安沈阳长沙济南天津郑州大连温州昆明青岛苏州厦门太原东莞哈尔滨无锡呼和浩特合肥佛山宁波福州宿州乌鲁木齐南宁兰州桂林南昌宿迁开封唐山威海菏泽佳木斯河源阳江上虞鄂尔多斯惠州中山义乌盐城常熟石家庄常州烟台南通海口新余景德镇潍坊扬州蚌埠淮南富阳徐州淮安阳泉昆山肇庆珠海海宁金华泉州泰州丹东泰安芜湖营口嘉兴湛江莆田鞍山秦皇岛座票房过亿城市为核心余个城市构建全国网络余家核心重点影院余块银幕29803502,500媒体网络覆盖全国上海北京深圳广州杭州重庆成都武汉南京西安沈阳长沙济南天津郑州精选重点城市核心影院资源影院数量2,800家银幕数量9,200块分布城市220个全国覆盖影院350家覆盖银幕2,500块覆盖城市80个银幕巨阵13%27%1/3精选最具投放价值城市根据需求再次灵活精选城市精选夜店高端写字楼购物电子产业高端住宅剧院奢侈品城市商圈内精选影院以影院为点，辐射商圈商圈价值以影院为受众筛选工具精准锁定高价值目标受众受众筛选60%资源精选实现全国票房与人次覆盖率超精选重点城市核心影院资源影院数量2,800家银幕数量9,深度传播整合营销主题影院线上媒体投放，线下阵地活动整合传播，激发感性消费，拉动销售常规投放搭载大银幕塑造大品牌营造大声势深度营销首映礼/形象授权/后产品应用多手段并举电影元素全面整合深度传播 整合营销主题影院常规投放深度营销媒介洽谈策略提供签订合同投放执行CTR第三方跟踪评估监播报告广告物料获取转制小样客户确认数字胶片转制制作派发影院影院投放专业服务精益求精优秀导演，每一镜头精益求精，追求影片品质专业媒体，每一环节尽善服务，确保投放效果 广告物料获取专业服务 精益求精优秀导演，每一镜头电影娱乐营销情感传播新时代未来政策与市场电影娱乐营销未来政策与市场产业政策利好频传媒体发展空间广阔电影映前广告经营逐步回归影院，运作模式与国际接轨2018年8月18日中美达成WTO电影相关问题谅解备忘录协议中国每年增加14部美国进口大片，增至34部以上，进口大片上映更加密集政策刺激市场增长，银幕巨阵投放模式优势愈发明显产业政策利好频传电影映前广告经营逐步回归影院，运作模式与国际58%370%互联网/电子商务57%125%金融/保险87%128%服装67%180%旅游120%70%房地产126%163%饮料/食品216%159%汽车76%158%日化110%152%通讯157%248%IT/电子154%246%奢侈品2014-2018年各主流行业电影映前广告投放量同比增长情况（CTR电影广告）0.51.32.34.26.49.4e2011-2018年中国电影映前广告市场规模（亿元）数据：艺恩咨询电影映前广告日益成为行业客户必选的情感营销传播媒体互联网/电子商务金融/保险服装旅游房地产饮料/食品汽车日化通北京/上海/广州/深圳/成都/武汉/杭州/南京央视三维电影传媒完美演绎您的品牌故事北京/上海/广州/深圳/成都/武汉/杭州/南京央视三维电影传电影映前广告的市场分析报告模板课件