生活频道广告活动团购-课件

WHTV-3广告资源、品牌活动及电视团购节目介绍频道及栏目介绍13栏目广告资源介绍24 品牌活动介绍 TV团购节目介绍 快乐生活一点通内容介绍：快乐生活一点通在节目内容上以本地的健康饮食方案为立足点。节目立足于本土的“吃喝”，始终围绕“吃”这一个主题进行，力求把本栏目打造成为一档带有地方特色的、多元化的生活饮食类栏目。本栏目的最终目标就是：只要您想到“吃”，就会锁定我们生活频道的快乐生活一点通节目。更让大家体会到，生活是需要不断地发现美和乐趣！创意烹饪引导您“吃”出学问“吃”出艺术、“吃”出乐趣来！奇思妙想，让烦恼的家务劳动变得轻松简单！播出时间：周一至周天每晚19:02节目时长：40分钟1、频道及主要栏目介绍快乐生活一点通收视率2012年8、9月同类型栏目平均收视率及收视份额的比较 湖北电视台体育频道播出时间：17:55周一至周日每晚播出时间：19:50周六、周日武汉电视台科教生活频道湖北卫视公共频道孕育指南频道 湖北黄金剧场收视率0.16%收视份额0.51%收视率1.14%收视份额2.59%收视率1.16%收视份额7.52%播出时间：17:55周一至周五每晚播出时间：19:02周一至周日每晚快乐生活一点通养生一点通林 家 食 铺 饮 食 养 生 汇收视率2.37%收视份额10.36%1、频道及主要栏目介绍生活全报道生活全报道栏目以民生为主要关注、报道对象、真诚为老百姓办事，解决街坊们生活中遇到的困难，提供各种帮助。栏目坚持深入生活、深入社区、深入家庭、深入人心。报道多彩生活故事，点评各种社会现象，弘扬正气，促进和谐。故事化的讲述，纪实性的展示，把曲折的办事过程全面展现；短平快的新闻组合，为群众办事更快更有实效。栏目开通了电话热线、短信平台，微博互动等通讯平台，方便街坊们提供新闻线索。播出时间：周一至周天每晚20:18节目时长：30分钟1、频道及主要栏目介绍生活全报道收视率2012年7月改版后，节目收视率稳步上升1、频道及主要栏目介绍生活全报道收视率2012年9月12日栏目收视率1、频道及主要栏目介绍健康生活一点通该节目是一档以介绍健康养生知识、宣传远离“亚健康”状态的生活方式为主的营养饮食类节目，大厨倾情奉献私房养生大菜，养生名家开怀畅谈独家健康新知，还邀请众多民间养生达人，为关注健康的受众提供符合时令的养生食谱，简单易学的健康窍门等多方面的养生知识。播出时间：周一至周天每晚19:46节目时长：30分钟1、频道及主要栏目介绍健康一点通收视率1月2.01.81.61.41.202月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月该节目全年收视率表现十分稳定1、频道及主要栏目介绍实惠来了节目属于方言类人文脱口秀节目。，围绕武汉人生活的点滴小事，当现代人已经离不开淘宝时，由电视媒体主办的TV团购，瞄准了电视观众这一消费人群。生活频道推出的电视团购，借助媒体的传播力和号召力，将媒体公信力植入营销活动当中，聚集零散消费者，将无形的电视影响力转化为有形的市场购买力。由知名主持人代表消费者与商家议价，最终形成“媒体、企业、消费者”三方共赢。生活频道团购成功举办了50多期，团购商家涉及家居卖场、金饰产品、旅游产品、红酒、家禽等五花八门，每次团购都是让消费者淘得实惠，商家赚的盆满钵满。2013年，生活频道将整合频道资源，重磅推出升级版团购活动，届时希望赢得更多商家的积极参与！播出时间：周一至周日每晚21:23节目时长：5分钟重播时间：12：20时长：15分钟17：231、频道及主要栏目介绍1.21.82.23月一月二月三实惠来了收视率作为一个新栏目，收视率在稳步攀升1、频道及主要栏目介绍天天好生活在原有天天好生活栏目基础上，逐步改造成以美食为主要内容的服务性栏目。网罗江城吃货们的美食信息，满足好吃佬们舌尖上的快乐。有吃货的故事、有美食的分享、有团购、有打折，也有教吃货们各种美食技巧的小窍门。总之，只要跟吃有关，只要是让舌尖能得到满足，就是我们全部的内涵。播出时间：周一至周五每晚21:06节目时长：30分钟1、频道及主要栏目介绍开嘴了节目属于民生新闻娱乐方言脱口秀节目。“嘴”就是武汉话中“开玩笑聊天”的简称。本节目用市民自己的眼光视角,对身边各种咨询事件进行幽默的解读.形式亲民,节奏轻快,内容丰富.几位主持人用地道的武汉话和电视机前的街坊们聊天，嘴一下下身边这座大城里面发生的小事.播出时间：周一至周五每晚21:30节目时长：25分钟我们开嘴了1、频道及主要栏目介绍独特气质形式丰富业务专业年轻创造极具汉味气质正宗汉派脱口秀脱口秀小品摇滚恶搞说唱够年轻有活力创意无限歌曲小品的设计表演的经验都够专业开嘴了独具另类脱口秀风格1、频道及主要栏目介绍在类比事件中加大对客户产品的提及，做正面对比过嘴瘾1互动采访2在互动采访中向观众回馈客户产品及赠品小品3小品演绎中使用客户的产品作为道具特别策划4根据赞助商诉求 与赞助商共同策划定制广告小品开嘴了特殊广告软性植入1、频道及主要栏目介绍栏目特殊资源名称栏目特约（5秒折算）栏目角标（30秒折算）虚拟演播室背景开窗（30秒折算）栏目片尾无声标版（5秒折算）栏目电脑背板（30秒折算）新闻热线赞助（30秒折算）正在直播提示（5秒折算）提示下节看点（5秒折算）栏目企业战略合作伙伴（5秒折算）栏目奖品派送（5秒折算）主持人服饰提供（5秒折算）实物植入（视具体情况确定）栏目飞画2、广告资源介绍2、广告资源介绍特殊资源价格资源名称资源名称 栏目名称栏目名称 生活全报道生活全报道 改播改播妙管家妙管家天天好生活天天好生活刊例价刊例价折扣折扣小计小计年价年价刊例价刊例价折扣折扣小计小计年价年价栏目特约栏目特约 （5 5秒折算）秒折算）5,6005,6008%8%448448161,280161,280可可5,6005,6008%8%448448118,272118,272可可栏目角标（栏目角标（3030秒折算）秒折算）18,80018,8008%8%1,5041,504541,440541,440可可18,80018,8008%8%1,5041,504397,056397,056可可虚拟演播室虚拟演播室 背景开窗背景开窗 （3030秒折算）秒折算）18,80018,8008%8%1,5041,504541,440541,440可可18,80018,8008%8%1,5041,504397,056397,056可可栏目片尾无声栏目片尾无声 标版（标版（5 5秒折算）秒折算）5,6005,6008%8%448448161,280161,280可可5,6005,6008%8%448448118,272118,272可可栏目电脑背板（栏目电脑背板（3030秒折算）秒折算）18,80018,8008%8%1,5041,504541,440541,440可可18,80018,8008%8%1,5041,504397,056397,056可可新闻热线赞助（新闻热线赞助（3030秒折算）秒折算）18,80018,8008%8%1,5041,504541,440541,440可可18,80018,8008%8%1,5041,504397,056397,056可可正在直播提示（正在直播提示（5 5秒折算）秒折算）5,6005,6008%8%448448161,280161,280可可5,6005,6008%8%448448118,272118,272可可提示下节看点提示下节看点 （5 5秒折算）秒折算）5,6005,6008%8%448448161,280161,280可可5,6005,6008%8%448448118,272118,272可可栏目企业战略合作伙伴（栏目企业战略合作伙伴（5 5秒折算）秒折算）5,6005,6008%8%448448161,280161,280可可5,6005,6008%8%448448118,272118,272可可栏目奖品派送（栏目奖品派送（5 5秒折算）秒折算）5,6005,6008%8%448448161,280161,280可可5,6005,6008%8%448448118,272118,272可可主持人服饰提供（主持人服饰提供（5 5秒折算）秒折算）5,6005,6008%8%448448161,280161,280可可5,6005,6008%8%448448118,272118,272可可实物植入实物植入 （视具体情况确定）（视具体情况确定）5,6005,6008%8%5,6005,6008%8%栏目飞画栏目飞画 5,6005,6008%8%448448161,280161,280可可5,6005,6008%8%448448118,272118,272可可总计总计125,600125,6008%8%9,6009,6003,456,0003,456,000125,600125,6008%8%9,6009,6002,534,4002,534,4002、广告资源介绍特殊资源价格资源名称资源名称 栏目名称栏目名称 生活一点通生活一点通开嘴了开嘴了刊例价刊例价折扣折扣小计小计年价年价刊例价刊例价折扣折扣小计小计年价年价栏目特约栏目特约 （5 5秒折算）秒折算）5,6005,6008%8%448448161,280161,280可可5,6005,6008%8%448448118,272118,272可可栏目角标（栏目角标（3030秒折算）秒折算）18,80018,8008%8%1,5041,504541,440541,440可可18,80018,8008%8%1,5041,504397,056397,056可可虚拟演播室虚拟演播室 背景开窗背景开窗 （3030秒折算）秒折算）18,80018,8008%8%18,80018,8008%8%栏目片尾无声栏目片尾无声 标版（标版（5 5秒折算）秒折算）5,6005,6008%8%448448161,280161,2805,6005,6008%8%栏目电脑背板（栏目电脑背板（3030秒折算）秒折算）18,80018,8008%8%18,80018,8008%8%新闻热线赞助（新闻热线赞助（3030秒折算）秒折算）18,80018,8008%8%18,80018,8008%8%正在直播提示（正在直播提示（5 5秒折算）秒折算）5,6005,6008%8%5,6005,6008%8%提示下节看点提示下节看点 （5 5秒折算）秒折算）5,6005,6008%8%448448161,280161,2805,6005,6008%8%栏目企业战略合作伙伴（栏目企业战略合作伙伴（5 5秒折算）秒折算）5,6005,6008%8%448448161,280161,280可可5,6005,6008%8%448448118,272118,272可可栏目奖品派送（栏目奖品派送（5 5秒折算）秒折算）5,6005,6008%8%448448161,280161,2805,6005,6008%8%主持人服饰提供（主持人服饰提供（5 5秒折算）秒折算）5,6005,6008%8%448448161,280161,2805,6005,6008%8%实物植入实物植入 （视具体情况确定）（视具体情况确定）5,6005,6008%8%448448161,280161,2805,6005,6008%8%栏目飞画栏目飞画 5,6005,6008%8%5,6005,6008%8%总计总计125,600125,6008%8%4,6404,6401,186,5601,186,560125,600125,6008%8%2,4002,400633,600633,6002、广告资源介绍特殊资源价格资源名称资源名称 栏目名称栏目名称 实惠来了实惠来了健康一点通健康一点通刊例价刊例价折扣折扣小计小计年价年价刊例价刊例价折扣折扣小计小计年价年价栏目特约栏目特约 （5 5秒折算）秒折算）5,6005,6008%8%448448161,280161,280可可5,6005,6008%8%448448161,280161,280可可栏目角标（栏目角标（3030秒折算）秒折算）18,80018,8008%8%1,5041,504541,440541,440可可18,80018,8008%8%1,5041,504541,440541,440可可虚拟演播室虚拟演播室 背景开窗背景开窗 （3030秒折算）秒折算）18,80018,8008%8%18,80018,8008%8%栏目片尾无声栏目片尾无声 标版（标版（5 5秒折算）秒折算）5,6005,6008%8%5,6005,6008%8%栏目电脑背板（栏目电脑背板（3030秒折算）秒折算）18,80018,8008%8%18,80018,8008%8%新闻热线赞助（新闻热线赞助（3030秒折算）秒折算）18,80018,8008%8%18,80018,8008%8%正在直播提示（正在直播提示（5 5秒折算）秒折算）5,6005,6008%8%5,6005,6008%8%提示下节看点提示下节看点 （5 5秒折算）秒折算）5,6005,6008%8%5,6005,6008%8%栏目企业战略合作伙伴（栏目企业战略合作伙伴（5 5秒折算）秒折算）5,6005,6008%8%448448161,280161,280可可5,6005,6008%8%448448161,280161,280可可栏目奖品派送（栏目奖品派送（5 5秒折算）秒折算）5,6005,6008%8%5,6005,6008%8%主持人服饰提供（主持人服饰提供（5 5秒折算）秒折算）5,6005,6008%8%5,6005,6008%8%实物植入实物植入 （视具体情况确定）（视具体情况确定）5,6005,6008%8%5,6005,6008%8%栏目飞画栏目飞画 5,6005,6008%8%5,6005,6008%8%总计总计125,600125,6008%8%2,4002,400864,000864,000125,600125,6008%8%2,4002,400864,000864,0003、品牌活动介绍2013幸福武汉 新十月婚典十月婚典，一个分享美丽的平台，把“爱、美、善”传达给每一个武汉人。2012年“伽美幸福武汉十月婚典”打造的“最美新娘”、“幸福巡游”等活动精彩纷呈，有许多创新和亮点，也收获很多经典的幸福瞬间。2012年的活动得到了3百多名新人的积极参与。新颖的形式，超高的人气，也为赞助商提供了展示的平台。2012年总冠名：武汉伽美整形美容医院3、品牌活动介绍武汉电视台生活全报道栏目承办平台：首席媒体支持：全程总赞助：150万元.活动组织架构：主办方：武汉广播电视总台4、团购活动介绍实惠来了电视团购当现代人已经离不开淘宝时，由电视媒体主办的TV团购，瞄准了电视观众这一消费人群。生活频道推出的电视团购，借助媒体的传播力和号召力，将媒体公信力植入营销活动当中，聚集零散消费者，将无形的电视影响力转化为有形的市场购买力。由知名主持人代表消费者与商家议价，最终形成“媒体、企业、消费者”三方共赢。生活频道团购成功举办了20多期，团购商家涉及家居卖场、金饰产品、旅游产品、红酒、家禽等五花八门，每次团购都是让消费者淘得实惠，商家赚的盆满钵满。2013年，生活频道将整合频道资源，重磅推出升级版团购活动，届时希望赢得更多商家的积极参与！4、团购活动介绍案例-萃华金店线上：实惠来了周一、二、三、四、五、六节目中反复播出品牌（产品）信息+团购价格信息团购准备中 节目中反复播出产品团购价格信息4、团购活动介绍案例-萃华金店案例-萃华金店4、团购活动介绍 节目中反复播出产品团购促销信息案例-萃华金店4、团购活动介绍 节目中反复播出商家交通路线、团购时间信息4、电视团购活动介绍团购现场 线下：周六团购现场，主持人在带领消费者在优惠价的基础上继续砍价案例-萃华金店团购成功！案例-萃华金店4、电视团购活动介绍通过收看电视团购信息，团购当天赶到现场的消费者近300多名，萃华金店4小时销售额约380万元。现场消费者用夸张的手势说：比市场每克便宜50块！4、电视团购活动介绍案例-萃华金店团购追踪实惠来了后续节目中播出本次团购追踪，采访现场消费者和商家。从而加强街坊们团购的信心，宣传商家品牌的诚信。4、团购活动介绍电视团购合作方式及费用一、生活频道团购合作模式：生活频道与客户共同举办一场团购活动，客户负责团购的品类、优惠政策和基础宣传费用，电视台负责团购活动的电视宣传和整合其它资源，并根据具体客户或产品一次性支付宣传费用或按一定比例享有团购当天实际销售额的销售分成。4、团购活动介绍二、宣传方式：（以单一品牌，渠道商，小型团购为例）1、武汉广播电视总台在每晚各频道黄金时间播出团购游动字幕和报名电话。播出周期为6天。以高频次、高收视率、高到达率吸引消费者参加。2、生活频道团购栏目播出团购活动的游动字幕和报名电话。3、团购当天，生活频道组织一场团购现场活动，安排主持人代表消费者现场砍价并进行拍摄。4、团购后，安排一次本次团购的追踪报道播出，报道时长2分钟。用以增强街坊们的团购信心，同时宣称参与商家的品牌形象。电视团购合作方式及费用4、团购活动介绍三、客户合作的条件1、客户参与团购的品类应有一定的优惠政策，如单一品牌，应比同城经销商有一定的优势（可以体现为礼包、售后服务、提供奖品等方面）。如多种品牌，应有一定的特价品种。2、客户应配合生活频道团购栏目组作好宣传报道。四、合作费用1、单一品牌和卖场团购，合作宣传周期为6天，费用为8万元加团购当天销售额1%。2、多品牌、大型团购活动，合作宣传周期为14天，费用为15万元加团购当天销售额1%。电视团购合作方式及费用(暂定）