苏州科技文化艺术中心传播策略

迅驰品牌传播走走 进进 艺艺 术术 与与 文文 化化 的的 殿殿 堂堂法法国国蓬蓬皮皮杜杜艺艺术术中中心心 2008Copy right by SUNTCHIBRANDING CORPPORATION 2008Copy right by SUNTCHIBRANDING CORPPORATION 浓郁的历史文化1969年，乔治蓬皮杜总统决定建造一座面向群众的现代艺术博物馆，建筑师罗杰斯的作品从681件竞争作品中一举中标，并在1972年至1976年建造完成。2008Copy right by SUNTCHIBRANDING CORPPORATION 独特的建筑风格由纵横的玻璃管道、硕大的玻璃墙体和错综的钢架构。迷宫般的展厅，漫步其间，使人顿生雍容华贵、迷离梦幻之感。2008Copy right by SUNTCHIBRANDING CORPPORATION 艺术创作与展览中心它是当代杰出艺术者创作活动的场所。同时不定期有极具风格的展览在这里举行，过去，毕加索、蒙特里安、达利等艺术大师的局部原作在这里陈列。2008Copy right by SUNTCHIBRANDING CORPPORATION 文化学习与体验中心它的公共参考图书馆拥有当代书籍30万卷，期刊2400种，幻灯片20万张，微缩胶卷15000个，唱片1万张及各种电影、录像、地图、磁带等。读者可随意翻阅开架图书；也可以通过录相机随意选看介绍各国文学艺术、科技、民俗等情况的电影、录像；音乐爱好者可以戴上耳机自由欣赏自己挑选的唱片。该馆还附设有语言学习室，共有40个小房间和40种语言的有关教材、资料，人们在此可以听录音、看教材，选学各种语言。2008Copy right by SUNTCHIBRANDING CORPPORATION 浓郁的艺术气氛黄昏，门外广场正是最热闹的时候。有土耳其人表演杂技，蒙古人的马头琴弹唱，欧洲人的乐器演奏和歌舞苏 州 印 象一段韵味十足的苏州评弹2008Copy right by SUNTCHIBRANDING CORPPORATION 一一座精致隽永的苏州园林2008Copy right by SUNTCHIBRANDING CORPPORATION 一一位清静雅致的小家碧玉，一幅细腻婉约的工笔艺术2008Copy right by SUNTCHIBRANDING CORPPORATION 海内美景多得是，唯苏州，能给我一种真正的休憩。柔婉的言语，姣好的面容，精雅的园林，幽深的街道，处处给人以感官上的宁静和慰藉。苏州，是中国文化宁谧的后院。摘自余秋雨?白发苏州?2008Copy right by SUNTCHIBRANDING CORPPORATION 发 现 今 天 的 苏 州 历史赋予这座城市独特的人文精神，而人文精神与人文主义恰恰构建了现代建筑的艺术。当艺术与生活交融，艺术的本意一定是首先回归生活，立足生活。这就是今天的苏州，一个将现代艺术和历史文化巧妙融合的城市。2008Copy right by SUNTCHIBRANDING CORPPORATION 从人文关心的角度,去发现和思考,以最合理的方式去造就了一种新的生活方式,这种生活方式包容了现代人文社会众生相,加以提炼成就更具品味的独到生活.在厚重的历史背后,打造出一个现代的人文中心,表达当代的人文情结和艺术感悟.苏州科技艺术中心并不是一个简单的工程，其出色的定位奠定了如今科技艺术中心的理想，增强苏州人文底蕴。我们的理解我们的理解很很艺艺术术 更更生生活活苏州科技艺术中心整体推广方案2008Copy right by SUNTCHIBRANDING CORPPORATION 打造人文艺术形象建立良好的品牌美誉目标于短时间内，在苏州赢得文化艺术绝对的权威性 让目标客群被科文中心艺术气氛产生强烈吸引，驻足。2008Copy right by SUNTCHIBRANDING CORPPORATION 通过施加强大而充分的震慑力来影响客户、业界、媒体和公众的意志、看法和理解力，从而使其对工程做出积极的反响。迅速意味着整个推广前的准备到传播过程以及达成招商的解决，迅速的概念应用于全过程。科文中心整个品牌推广过程相当长，但在每一次主题产品和促销活动推广周期力求短。方方法法2008Copy right by SUNTCHIBRANDING CORPPORATION 原 那么高度和全局性思维。颠覆常规推广模式，确立科文中心苏州城市文化名片概念并确立话语霸权，从信念上彻底震慑整个苏州。运用包括广告的、公关的、新闻的、活动的、理论的等多种传媒传播手段。选定几个重点传播对象。并同时运用群众媒体深度传播。2008Copy right by SUNTCHIBRANDING CORPPORATION 传播策略的四要点认知认知对市场、客户的准确认知。令公众对科文中心有深刻而全面的认知。迅速迅速在科文中心每次推广中，缩短进程，但主体明确，将资源集中于短时间内使用，实现快速传播、快速认知的目标。2008Copy right by SUNTCHIBRANDING CORPPORATION 卓越才能卓越才能推广的每一个环节运用最正确的手段和资源，并实现推广能力的最优化组合。推广的每一个环节运用最正确的手段和资源，并实现推广能力的最优化组合。环境控制环境控制不需要在每一个利益点上均展开传播，只需要选择几个重点利益点传播即可。不需要在每一个利益点上均展开传播，只需要选择几个重点利益点传播即可。比方建筑本身的特点、环境艺术文化性，产品设施的唯一性，在传播上做到比方建筑本身的特点、环境艺术文化性，产品设施的唯一性，在传播上做到极致即可。极致即可。传播策略的四要点2008Copy right by SUNTCHIBRANDING CORPPORATION 品牌核心主张很很 艺艺 术术 更更 生生 活活 2008Copy right by SUNTCHIBRANDING CORPPORATION 科文中心作为苏州的城市文化名片，它的企图 不仅仅懂得创造艺术，更要懂得享受生活而品牌核心主张深层次的内涵那么是：科文中心终极目标即“创造城市高度，因为人们生活的高度才能最终造就这座城市的高度 如何理解品牌核心主张？2008Copy right by SUNTCHIBRANDING CORPPORATION 推广总精神：艺术在高处艺术在高处 生活更在高处生活更在高处 2008Copy right by SUNTCHIBRANDING CORPPORATION 创 意2008Copy right by SUNTCHIBRANDING CORPPORATION 方向一idea12008Copy right by SUNTCHIBRANDING CORPPORATION 创意表述：人是生活的根本，用戏剧化的视觉表现，人的姿体美感直接传达出，人的思想审美的不断升华艺术在高处，生活在更高处，人因为有了艺术生活，其品质内涵提高，生活到了另外一个层面，这个层面就是画面中最上层的苏州科技文化艺术中心电视广告1tvc2008Copy right by SUNTCHIBRANDING CORPPORATION 人是生活的根本，用戏剧化的视觉表现，人的姿体美感直接传达出，人的思想审美的不断升华艺术在高处，生活在更高处，人因为有了艺术生活，其品质内涵提高，生活到了另外一个层面，这个层面就是画面中最上层的苏州科技文化艺术中心本tvc的拍摄主要以视觉和音乐表现出苏州科技文化中心的人文气质，无旁白2008Copy right by SUNTCHIBRANDING CORPPORATION 2008Copy right by SUNTCHIBRANDING CORPPORATION 方向二idea22008Copy right by SUNTCHIBRANDING CORPPORATION 创意表述：沟通是多渠道和阶段性的，方案二针对外乡的人文风格，用水墨的形式，现代的表现手法表达艺术在高处，生活在更高处，增进沟通的亲和力。2008Copy right by SUNTCHIBRANDING CORPPORATION 方向三idea32008Copy right by SUNTCHIBRANDING CORPPORATION 创意表述：沟通是多渠道和阶段性的，方案三的风格以意识流形态的表现形式，配以精短的文案，来阐述苏州科技文化艺术中心的人文主张。2008Copy right by SUNTCHIBRANDING CORPPORATION 生活中你发现了什么是记忆片断的堆砌 还是冥想后的释放也许所做的 是捕捉梦想的灵感.然后去重复.沉淀出生命的与众不同.最后，又重新融入生活艺术在高处，生活在更高处2008Copy right by SUNTCHIBRANDING CORPPORATION 电视广告2tvc2008Copy right by SUNTCHIBRANDING CORPPORATION 设计师案例及参考方向 2008Copy right by SUNTCHIBRANDING CORPPORATION 2008Copy right by SUNTCHIBRANDING CORPPORATION 2008Copy right by SUNTCHIBRANDING CORPPORATION 2008Copy right by SUNTCHIBRANDING CORPPORATION 2008Copy right by SUNTCHIBRANDING CORPPORATION 2008Copy right by SUNTCHIBRANDING CORPPORATION 2008Copy right by SUNTCHIBRANDING CORPPORATION 2008Copy right by SUNTCHIBRANDING CORPPORATION 2008Copy right by SUNTCHIBRANDING CORPPORATION 2008Copy right by SUNTCHIBRANDING CORPPORATION 2008Copy right by SUNTCHIBRANDING CORPPORATION 谢谢欣赏！