艾瑞-新闻媒体竞争格局与发展趋势分析

iresearchBeijing|Shanghai|Guangzhou2021.6曹军波BOB艾瑞咨询集团北京上海广州InternetResearch,InsightResearch2021新闻媒体竞争格局与开展趋势分析11网络媒体开展现状网络媒体开展现状2来自于实体经济下的增长挑战来自于实体经济下的增长挑战 实体经济普遍走低实体经济普遍走低 广告市场增长各广告市场增长各异异Source:iResearch，2021.43中国网络广告中国网络广告“V“V字型增长字型增长2005-20212005-2021年中国网络广告市场规模年中国网络广告市场规模网络广告市场持续高速增长网络广告市场持续高速增长网络广告市场规模占比不断攀升网络广告市场规模占比不断攀升Source:iResearch，2021.42001-20212001-2021年中国网络广告市场规模占总体广年中国网络广告市场规模占总体广告市场规模比例变化情况告市场规模比例变化情况4一季度网络广告市场同比强劲反弹一季度网络广告市场同比强劲反弹85%85%广告市场增长各异2021Q12021Q1中国网络广告市场规模同比高速增长，到达中国网络广告市场规模同比高速增长，到达85.4%85.4%品牌广告表现突出，成为增长主要拉动力品牌广告表现突出，成为增长主要拉动力52新闻媒体价值研究新闻媒体价值研究用户篇用户篇6新闻媒体在整个网络媒体中的优势新闻媒体在整个网络媒体中的优势7拥有较高学历的拥有较高学历的用户人群用户人群拥有较高个人拥有较高个人月收入的月收入的用户人群用户人群8新闻媒体在垂直类媒体中的优势新闻媒体在垂直类媒体中的优势 新闻媒体在垂直类媒体新闻媒体在垂直类媒体中拥有较高的人群覆盖。中拥有较高的人群覆盖。月度人群覆盖以及变化月度人群覆盖以及变化趋势能反映出媒体的成长趋势能反映出媒体的成长能力，新闻类媒体在垂直能力，新闻类媒体在垂直类媒体中具有较强的成长类媒体中具有较强的成长能力和空间。能力和空间。9新闻媒体优势网站特征新闻媒体优势网站特征 垄断性较强：由于新闻自垄断性较强：由于新闻自身的身的 特殊性，因此拥有信息特殊性，因此拥有信息来源垄断渠道的媒体能较大限来源垄断渠道的媒体能较大限度的覆盖人群度的覆盖人群 新闻的权威性和公信力较高新闻的权威性和公信力较高准确的用户定位：不仅面对准确的用户定位：不仅面对全体群众，同时也会有人群的全体群众，同时也会有人群的细分，针对该市场定位下的指细分，针对该市场定位下的指定人群，发挥其巨大优势定人群，发挥其巨大优势3新闻媒体价值研究新闻媒体价值研究盈利篇盈利篇10Source:iResearch，2021.42005-20212005-2021年中国网络广告细分媒体年中国网络广告细分媒体市场结构趋势预测市场结构趋势预测网络广告市场媒体构成网络广告市场媒体构成11新闻媒体在垂直媒体的广告收入比例逐年递增新闻媒体在垂直媒体的广告收入比例逐年递增垂直媒体广告收入规模稳定增长，垂直媒体广告收入规模稳定增长，20212021年达年达37.737.7亿元亿元 新闻媒体广告收入在垂直类媒体中的比例逐年递增，在新闻媒体广告收入在垂直类媒体中的比例逐年递增，在0909年到达年到达8.49%8.49%12新闻媒体广告收入现状新闻媒体广告收入现状 新闻媒体广告收入规模稳定增长，新闻媒体广告收入规模稳定增长，20212021年达年达3.23.2亿元亿元 ，增幅达，增幅达 66.7%66.7%13新闻媒体广告行业分布情况新闻媒体广告行业分布情况 新闻媒体广告主要分布新闻媒体广告主要分布在通讯效劳，化装浴室以在通讯效劳，化装浴室以及零售效劳等行业及零售效劳等行业 房地产和家具装饰行业房地产和家具装饰行业也是广告主近期较为关注也是广告主近期较为关注的行业的行业14新闻媒体长尾效应新闻媒体长尾效应广告联盟广告联盟联盟平台能将长尾媒体的广告效益联盟平台能将长尾媒体的广告效益最大限度的发挥出来。最大限度的发挥出来。15 由于新闻媒体具由于新闻媒体具有垄断性的特征，有垄断性的特征，对于非垄断型的新对于非垄断型的新闻媒体，借助广告闻媒体，借助广告联盟发挥其广告效联盟发挥其广告效益具有非常重要的益具有非常重要的意义。意义。通过整合的媒体通过整合的媒体资源，整体的广告资源，整体的广告筹划以及联盟平台筹划以及联盟平台的强大技术支持，的强大技术支持，能够将自身的媒体能够将自身的媒体优势最大化。优势最大化。4新闻媒体价值研究新闻媒体价值研究新型模式篇新型模式篇16新闻媒体新兴模式新闻媒体新兴模式线上网络营销平台线上网络营销平台 新闻媒体也可以成为新闻媒体也可以成为优势线上媒体广告投放的优势线上媒体广告投放的优良平台优良平台 一方面有助于提升线一方面有助于提升线上媒体的权威性和公信力。上媒体的权威性和公信力。大大齐声其品牌价值大大齐声其品牌价值另一方面也能够借助线另一方面也能够借助线上企业投放的广告提升其上企业投放的广告提升其用户粘性用户粘性此外，新闻媒体还可以此外，新闻媒体还可以多的拓宽线上营销的模式，多的拓宽线上营销的模式，比方，团购，秒杀等，总比方，团购，秒杀等，总而扩大收益。而扩大收益。17新闻媒体新兴模式新闻媒体新兴模式传统企业网络营销进入渠道传统企业网络营销进入渠道18 由于新闻媒体特有的人群由于新闻媒体特有的人群覆盖：第一，较高个人收入覆盖：第一，较高个人收入的人群；第二，较高学历的的人群；第二，较高学历的人群，导致其用户的诉求会人群，导致其用户的诉求会较为高端：比方，旅游，教较为高端：比方，旅游，教育，养生，汽车等。因此也育，养生，汽车等。因此也是传统企业主进行网络营销是传统企业主进行网络营销的优势渠道的优势渠道新闻媒体新兴模式新闻媒体新兴模式移动新闻媒体移动新闻媒体19移动新闻媒体移动新闻媒体 新闻内容：移动新闻媒体在内容上更强调多样化的信息模式，新闻内容：移动新闻媒体在内容上更强调多样化的信息模式，内容更加多元化内容更加多元化 盈利模式：由于覆盖人群的高端化，可以局部采用收费模式，盈利模式：由于覆盖人群的高端化，可以局部采用收费模式，扩大媒体效益扩大媒体效益 技术支持：可以采用技术支持：可以采用PCPC端等终端软件模式，不断扩大用户粘性端等终端软件模式，不断扩大用户粘性艾瑞咨询集团艾瑞咨询集团 iResearch Consulting GroupiResearch Consulting Group网络营销新趋势网络营销新趋势 艾瑞与您共发现！艾瑞与您共发现！20