秀电视节目策划方案

携手美洲卫视携手美洲卫视首次全球华人海选盛会首次全球华人海选盛会联手江苏卫视联手江苏卫视再度缔造经典互动节目再度缔造经典互动节目国内外国内外1212家实力电视媒体倾情奉献家实力电视媒体倾情奉献境内外境内外5050家平面报刊网络全程追踪家平面报刊网络全程追踪圈内外百家知名经纪公司、影视剧组联合打圈内外百家知名经纪公司、影视剧组联合打造新生代后起之秀造新生代后起之秀更有五百位星探微服私访各海选赛地更有五百位星探微服私访各海选赛地上海电影集团跨年度打造上海电影集团跨年度打造新概念真人秀栏目筹划案新概念真人秀栏目筹划案开展轨迹开展轨迹兴起阶段兴起阶段(20002004(20002004年年)我我国国第第一一批批真真人人秀秀电电视视栏栏目目由由20052005年年6 6月月，广广东东卫视开办的卫视开办的?生存大挑战生存大挑战?栏目为代表。栏目为代表。开展阶段开展阶段(2005)(2005)20052005年年是是国国内内真真人人秀秀快快速速开开展展的的一一年年。其其中中，以以“海海选选、“全全民民娱娱乐乐、“民民间间造造星星为为主主要要特特征征的的“表表演演选选秀秀类类成成为为最最大大赢赢家家。湖湖南南卫卫视视的的?超超级级女女声声?、中中央央电电视视台台的的?梦梦想想中中国国?和和东东方方卫卫视视的的?莱莱卡卡我我型型我我秀秀?都都取取得得了了不不俗俗的的收收视视成成绩绩，使使真真人人秀秀这这一一电电视视节节目目形形式式，从从单单纯纯的的节节目目样样态态开开展展成成为为一一种种成成熟的电视产业。熟的电视产业。受受?超超级级女女声声?产产业业化化成成功功运运营营的的启启示示和和诱诱惑惑，20062006年年，真真人人秀秀节节目目在在中中国国大大行行其其道道，成成为为最热门的节目形态最热门的节目形态专专家家预预言言：未未来来3 3至至5 5年年的的中中国国电电视视将将是是“真真人人秀秀的天下。的天下。参考参考?中国真人秀节目开展报告中国真人秀节目开展报告?今天谁签约亮点今天谁签约亮点 一改变真人一改变真人秀开展趋势秀开展趋势 目前，真人秀的节目成为电视媒体的主打品种，因其广泛的宣传力度和群众根底深得赞助商和各阶层观众的热烈追捧。但目前中国各电视台的主打真人秀栏目缺乏实用性。绝大局部选手除了亮相之外没有任何后续的从业可能。作为全国首屈一指的文化影视集团上海电影集团本年度整合旗下：东方电影频道及相关资源，同时利用其相当的影响力联合全国各大地方频道及香港、台湾、美国、加拿大、澳洲各电视机构等，将真人秀节目的内涵和质量在2006年度进行新一轮的整合包装。完全屏弃传统、庸俗化的电视操作，将?今天谁签约?打造成中国真人秀NO.1。亮点二亮点二：同类节目有史以来最大受众群同类节目有史以来最大受众群 1、首次引入美洲卫视，将覆盖全球亿万华人的眼球和提升他们的参与性。2、江苏卫视更是全国收视率排行最前列的主流视觉媒体。3、各地频道包括港澳台地区更是拥有当地绝对的收视人群。仅上海东方电影频道在上海已拥有450万有线用户，全天24小时不间断播出，是全国首家全天候播出的专业电影频道。亮点三亮点三：同类节目有史以来最大受众群同类节目有史以来最大受众群 4、腾讯网络首次利用其国际知名的QQ系统结合文广新传媒进行海选报名、视频直播。其开展前景巨大，受众群体更是非常广泛。众所周知，QQ直接用户全球用户已达一亿五千万。5、作为一档老少皆宜的娱乐节目无论从他的覆盖范围和受众人群来说，都显现出节目自身的强势状态，广告的到达率和品牌的宣传力都将是空前的力度和有效。亮点四：亮点四：平面、播送媒体地毯式支平面、播送媒体地毯式支持持上海全国发行媒体：上海全国发行媒体：上海商报城市佳人青年一代上海商报城市佳人青年一代 商旅东方航空酷蹦等商旅东方航空酷蹦等 推广时间：从2006年6月份中旬开始预热。整体投放：2006年10月上旬 开始全面启动。平面媒体：50家平面主流媒体北京全国发行媒体：北京全国发行媒体：华东分社华东分社 等等亮点四：亮点四：平面、播送媒体地毯式支持平面、播送媒体地毯式支持广东全国发行媒体：广东全国发行媒体：等等(以新闻资讯类或海报宣传类的文稿形式以新闻资讯类或海报宣传类的文稿形式)具体细节待定具体细节待定播送：东广播送：东广103.7或或101.7户外广告户外广告:主要地段的户外广告牌主要地段的户外广告牌 亮点四：亮点四：平面、播送媒体地毯式支持平面、播送媒体地毯式支持亮点五：亮点五：30家超级大卖场人气支持家超级大卖场人气支持报名点、海报张贴、易拉宝宣报名点、海报张贴、易拉宝宣传传1 总部 云南北路59号1018室2 四平店 四平路1230号(物美超市一楼)3 三林店 济阳路1875号(世纪联华一楼)4 上南店 上南路3521号(易初莲花一楼)5 广中店 广中路 564号(物美超市一楼)6 天山店 天山西路541号(易初莲花一楼)7 通州店 通州路300号(物美超市二楼)8 长宁店 定西路1115号(文峰千家汇一楼)9 汶水店 汶水路886号(易初莲花进口)10 杨高南路店、杨高南路1126-1128(易初莲花二楼美食广场旁)11 莘庄店 西环路281号(农工商113)12 凌云店 老沪闵路809号(好又多二楼出口)13浦江店 陆家浜路436号(好又多一楼)14船厂店 船厂路178号(易初莲花进口处)15临沂店 临沂路140号(华联吉买盛三楼)16杨高北路店 金高路1256号(易初莲花一楼)17杨高中路店 杨高中路2128号(易初莲花一楼)18白莲泾店 齐河路258号(好又多上南店)19长寿店 陕西北路1622号(华联吉买盛二楼)20甘泉店 平利路18号(好又多大卖场三楼)21控江店 控江路1063号(华联吉买盛一楼)22吴中店 吴中路1218号(易初莲花一楼)23沪东店 浦兴路801号(文峰千家汇沪东店 三楼)24周家嘴店 周家嘴路4295号(易初莲花一楼)25通河店 通河路531-539号(华联吉买盛一楼)26东宝兴路店 东宝兴路777号(世纪联华三楼)27保德店 保德路88号(易初莲花一楼)亮点六亮点六：衍生产品的绝对优势衍生产品的绝对优势 1、门票、门票LOGO：总会场及分会场现场张门票：总会场及分会场现场张门票2、网站投票系统、网站投票系统AD：指定门户网站投票版块：指定门户网站投票版块的的AD3、活动特刊：活动官方特刊、活动特刊：活动官方特刊AD4、海报、宣传单、写真：各期选手海报宣传、海报、宣传单、写真：各期选手海报宣传及写真宣传及写真宣传LOGO标签标签30家卖场宣传家卖场宣传5、国际演艺培训学校特别支持、国际演艺培训学校特别支持6、专题栏目：访谈及资讯报道栏目贴片、专题栏目：访谈及资讯报道栏目贴片7、选手及亲友餐饮住宿、车队相关资源、选手及亲友餐饮住宿、车队相关资源AD户外广告户外广告南京西路南京西路 陕西南路等重要黄陕西南路等重要黄金地段金地段上海电影上海电影(集团集团)公司旗下户公司旗下户外广告牌投放时间：外广告牌投放时间：1 1个月个月总共总共8 8块具体细节待定块具体细节待定亮点七：亮点七：海选现场海选现场VS标志性地标标志性地标举例举例：1、美国唐人街首度引入世界最著名的华人聚居地2、杭州西子湖畔结合世界文化休闲年3、嘉兴大剧院浙江地区最大的文化娱乐场所4、华狮688广场上海最知名的海选现场5、张杨路588广场浦东新区最高档百货公司驻地6、广州步行街广州崛起的新兴商圈7、朝天门基良广场重庆标志性建筑8、台北101地标东亚最高的标志性景观预热节目预热节目海选：当家女主持海选：当家女主持1.1.提出主题：例如：提出主题：例如：2.2.谁能成为刘德凯的女伙伴谁能成为刘德凯的女伙伴3.3.谁能成为房祖明的女伙伴谁能成为房祖明的女伙伴4.4.活动内容：首先预选出候补女主持。让她活动内容：首先预选出候补女主持。让她们去海选现场，由评委刘德凯、房祖明们去海选现场，由评委刘德凯、房祖明及嘉宾评委评选出他们最喜欢的女主持。及嘉宾评委评选出他们最喜欢的女主持。5.5.活动目的：让悬念贯穿节目始终从主持活动目的：让悬念贯穿节目始终从主持到签约演员，每一个步骤都在制造悬念，到签约演员，每一个步骤都在制造悬念，每一个结果都在悬念中产生。每一个结果都在悬念中产生。栏目整体结构说明栏目整体结构说明p节目时间段分布节目时间段分布 时间总长度时间总长度 :栏目栏目4545分钟分钟+广告广告1515分钟分钟注一：注一：?今天谁签约今天谁签约?电视栏目总冠名广告费：电视栏目总冠名广告费：1500万元万元RMB/年年 共共52期期*11个省级地区个省级地区注二：联合赞助：注二：联合赞助：600万元万元RMB/年年 共共52期期*11个省级地区个省级地区 注三：各大专场冠名：注三：各大专场冠名：300万元万元RMB/专场专场 共分共分4大专场影视表演、模特专场、导演也专场、大专场影视表演、模特专场、导演也专场、全能明星专场全能明星专场 注四：分冠名注四：分冠名冠名广告费：冠名广告费：50万元万元RMB/集集 第一阶段：报名宣传炒作阶段第一阶段：报名宣传炒作阶段 节节目目开开始始宣宣传传炒炒作作，进进入入报报名名阶阶段段电电视视、报报章章杂杂志志、网网络络等可以等可以 宣宣传传的的平平台台进进行行宣宣传传炒炒作作报报名名的的方方式式等等等等。台台湾湾、香香港港上上海海三三地地同同时时启启动动，培培训训包包装装团团队队亮亮相相圈圈内内名名人人。现现场报名采访，参加者是否会被招募，短信配合推出。场报名采访，参加者是否会被招募，短信配合推出。节目进行时节目进行时指定连锁卖场或公共娱乐场所等成为赞助商进行报名活动。指定连锁卖场或公共娱乐场所等成为赞助商进行报名活动。既能方便报名参赛者又能给赞助商以实际的回报，让他们马上看到效应。既能方便报名参赛者又能给赞助商以实际的回报，让他们马上看到效应。第二阶段：入围赛第二阶段：入围赛1 1对对参参赛赛者者进进行行采采访访，访访问问下下参参赛赛者者的的心心情情和和对对自自己己的的期期望望等等。全全部部安安排排场场外外海海选选：徐徐家家汇汇港港汇汇广广场场、太太平平洋洋广广场场、淮淮海海路百盛等。现场主持由著名演员担当。路百盛等。现场主持由著名演员担当。2 2所所有有参参赛赛表表演演自自己己准准备备的的节节目目，在在表表演演过过程程中中，评评判判随随时时会会T T人人和和颁颁发发该该参参赛赛者者获获得得进进入入下下一一关关的的通通关关文文书书这这个个通通关关文文书书只只是是提提高高节节目目的的趣趣味味性性无无任任何何的的意意义义和和价价值值，但但对对参参赛赛者者来来说是一种荣誉、时机。说是一种荣誉、时机。3 3这个环节没有具体的规定，入围人数这个环节没有具体的规定，入围人数1212人。人。4 4在场外可安排记者采访被在场外可安排记者采访被T T或获得通关文书的人。或获得通关文书的人。通通过过这这一一阶阶段段-入入围围赛赛盛盛大大的的场场面面来来给给观观一一种种真真实实和和亲亲临临现现场场的的感感觉。以期到达声势浩大、有看头的效果。觉。以期到达声势浩大、有看头的效果。节目进行时节目进行时第三阶段：初赛培训阶段第三阶段：初赛培训阶段培训过程培训过程上影集团可充分利用自身资源。上影集团可充分利用自身资源。确定初赛培训的主要纲要培训师制定。确定初赛培训的主要纲要培训师制定。安安排排在在培培训训中中跟跟踪踪拍拍摄摄：让让观观众众直直接接的的了了解解每每一一个个人人在在培培训训过程中的每一个细节。过程中的每一个细节。这这个个阶阶段段是是非非常常真真实实、直直接接的的告告诉诉观观众众参参赛赛选选手手是是如如何何进进行行培训的，让观众看到选手辛苦本色的一面。培训的，让观众看到选手辛苦本色的一面。节目进行时节目进行时第四阶段：初赛周冠军第四阶段：初赛周冠军当场签约微服私访星探当场签约微服私访星探1 1开场：介绍参赛者并播放参赛者在培训过程中的花絮。提示短信竞猜。开场：介绍参赛者并播放参赛者在培训过程中的花絮。提示短信竞猜。2 2比赛内容：比赛内容：a.a.才艺表演参赛者自选，评判点评。才艺表演参赛者自选，评判点评。b.b.大大赛赛选选出出比比较较经经典典电电影影中中经经典典台台词词，分分别别编编上上号号码码，由由参参赛赛者者抽抽取取，然然后后演演艺艺这段台词，评判点评。这段台词，评判点评。c.c.大赛给出大致的故事情节要求参赛者自己设计一段台词并且演艺，评判点评。大赛给出大致的故事情节要求参赛者自己设计一段台词并且演艺，评判点评。3 3现场观众竟猜进入复赛的参赛者。现场观众竟猜进入复赛的参赛者。4 4评判在参赛者的通过文书上盖章显示哪些选手进入复赛，并且点评。评判在参赛者的通过文书上盖章显示哪些选手进入复赛，并且点评。5 5公布进入复赛名单，邀请评判抽取短信幸运观众。公布进入复赛名单，邀请评判抽取短信幸运观众。6 6节目结束。节目结束。节目进行时节目进行时第五阶段：复赛培训阶段第五阶段：复赛培训阶段1.1.确定复赛培训的主要纲确定复赛培训的主要纲要培训师制定。要培训师制定。2.2.安排在培训中跟踪拍摄安排在培训中跟踪拍摄让观众直接的了解每一让观众直接的了解每一个人在培训过程中的每一个个人在培训过程中的每一个细节。细节。3.3.参赛选手亲友团为参赛参赛选手亲友团为参赛选手加油呼喊口号的片段。选手加油呼喊口号的片段。第六阶段：复赛月冠军第六阶段：复赛月冠军当场签约当场签约著名公司及正筹拍的电影、电视剧剧组、著名公司及正筹拍的电影、电视剧剧组、企业形象大使企业形象大使1.1.开场：介绍参赛者并播放参赛者在培开场：介绍参赛者并播放参赛者在培训和比赛中的花絮。提示短信竟猜。训和比赛中的花絮。提示短信竟猜。2.2.介绍参赛选手并播放参赛者现场表演介绍参赛选手并播放参赛者现场表演花絮，重复播放评判评语。花絮，重复播放评判评语。3.3.比赛内容：比赛内容：a.a.反串男性演女性，女性演男性，反串男性演女性，女性演男性，以此来提高节目的趣味性，而且也可以突以此来提高节目的趣味性，而且也可以突出参赛者的应变能力，评判点评。出参赛者的应变能力，评判点评。b.b.评判给出一件事或物，由参赛者用肢评判给出一件事或物，由参赛者用肢体语言进行表演然后再由现场观众猜是什体语言进行表演然后再由现场观众猜是什么事或物猜正确可为参赛者获得评判的印么事或物猜正确可为参赛者获得评判的印象分，现场观众可获礼物，评判点评。象分，现场观众可获礼物，评判点评。第六阶段：复赛月冠军第六阶段：复赛月冠军当场签约当场签约著名公司著名公司c.c.随机配对合作表演小品自编、自导、随机配对合作表演小品自编、自导、自演，评判点评。自演，评判点评。4.4.现场观众竟猜进入决赛的参赛者。现场观众竟猜进入决赛的参赛者。5.5.评判在参赛者的通过文书上盖章显示评判在参赛者的通过文书上盖章显示哪些选手进入决赛，并且点评。哪些选手进入决赛，并且点评。6.6.公布进入复赛名单，邀请评判抽取短公布进入复赛名单，邀请评判抽取短信幸运观众可获现金或赞助商提供的奖信幸运观众可获现金或赞助商提供的奖品。品。7.7.节目结束。节目结束。第七阶段：决赛培训阶段第七阶段：决赛培训阶段1.1.确确定定决决赛赛培培训训的的主主要要纲纲要培训师制定。要培训师制定。2.2.安安排排在在培培训训中中跟跟踪踪拍拍摄摄：让让观观众众直直接接的的了了解解每每一一个个人人在在培培训训过过程程中中的的每每一个细节。一个细节。3.3.参参赛赛选选手手亲亲友友团团为为参参赛赛选选手加油呼喊口号的片段。手加油呼喊口号的片段。第八阶段：决赛第八阶段：决赛 年冠军年冠军电电影集团签约影集团签约 开场：介绍参赛者并播放参赛者在培开场：介绍参赛者并播放参赛者在培训和比赛中的花絮。介绍进入决赛训和比赛中的花絮。介绍进入决赛人员的后援团，提示短信竟猜。人员的后援团，提示短信竟猜。介绍参赛选手并播放参赛者现场表演介绍参赛选手并播放参赛者现场表演花絮，重复播放评判评语。花絮，重复播放评判评语。3.3.参赛者拉票演讲。后援团鼓励所支参赛者拉票演讲。后援团鼓励所支持的参赛者。持的参赛者。邀请知名演员与决赛选手演一段明星邀请知名演员与决赛选手演一段明星曾演过的电影片段例如：张铁林曾演过的电影片段例如：张铁林跟参赛者演跟参赛者演?纪晓岚纪晓岚?，张就演自己，张就演自己那个角色那个角色-皇上，参赛者演纪晓岚皇上，参赛者演纪晓岚明星和评判店评。明星和评判店评。现场观众竟猜进入决赛的参赛者。现场观众竟猜进入决赛的参赛者。评判代表对此次大赛总结发言。评判代表对此次大赛总结发言。公布冠军获得者由冠军抽取支持他的公布冠军获得者由冠军抽取支持他的幸运短信观众可获现金或赞助商幸运短信观众可获现金或赞助商提供的奖品，主持人现场公布领提供的奖品，主持人现场公布领奖方法等。奖方法等。8.8.节目结束。节目结束。第九阶段：签约第九阶段：签约 最最终终选选取取特特别别优优秀秀者者进进行行当当场场签签约约，同同时时利利用用每每个个导导演演每每年年手手上上的的片片约约，进进行行挑挑选选和和安安排排，同同时时与与观观众众和和市市场场充充分分连连动动起起来来。获获胜胜选选手手将将和和伯伯乐乐一一起起携携手手走走上上“星星光光大大道道，并并留留存存双双方方的的手手印印，作作为为纪纪念念。同同时时举举行一场大型的公益演出。行一场大型的公益演出。展展望望：设设想想集集团团配配合合，每每年年获获胜胜选选手手集集中中拍拍一一部部电电视视剧剧、或或电电影影，这这样样，防防止止活活动动的的单单一一性性和和一一次次性性，该该节节目目可可以以每每年年循循环环，长长盛盛不不衰衰。每每年年在在原原来来的的节节目目根根底底上上更更加精益求精。加精益求精。名名 称称优势劣劣势加油！加油！男儿男儿1.东方卫视媒体地位支持2.有新意3.企业支持1.时间有限制，2006年4月2006年6月2.奖品抵挡，没有吸引力3.选择单一，只选男性，失去了女性的参与支持雪碧我雪碧我型我秀型我秀1.媒体支持力大2.主题明确切专业3.有成功案例为先4.企业支持1.入选有限制，只选100名，参与范围缩小，影响了关注度2.专业化影响了受众范围，比赛形式过于单一，如不在节目创意上下工夫，和普通的唱歌比赛没有什么区别。梦想中梦想中国国1.属于央视节目2.有明确的任务性3.受众范围广4.任务完成性好1.有明显的编导编排因素，显得不很真实2.忽视了产业运作，没有形成系统的梦想系列产业3.每周时间、分量、力度都差不多，没有主次和重点关注的内容，影响力度相对平均相关栏目分析相关栏目分析名名 称称优势劣劣势今天今天谁签约1.与电影集团合作，向普通市民打开演艺圈的大门2.没有专业范围限制，比如：唱歌、舞蹈、表演，主持，配音、特技、相声3.嘉兴大剧院场地优势4.每季都有艺人产生的真实性5.适应人群广，传播力更大，6.常年开设的真人秀栏目，但是主题每季度换一次，每期主题也不同，有明确的任务性7.全国22家地方电视台集体参加8.有导演现场挑选演员1.没有限制的海选提高了关注度和收视率，但是需投入大量的人力。超超级女女声声1.成功经验在前，已经有一定的品牌效应2.有明确的主题概念：想唱就唱3.有丰富的操作经验4、企业支持1.一定的负面消息的影响，降低了其权威性2.2005年超女已经基本达到节目的高潮，发挥到及至，如不改革出新，“想唱就唱”的概念很快就会被模仿，翻版，失去优势3.政策限制4.太多的晋级场次重复一个操作模式，容易产生观众的兴趣疲劳5.上海没有报名点和分会场6.室内比赛，单一?END