新编广告策划书的撰写【4】模板课件

注意：注意：策划策划书书的撰写并无的撰写并无统统一格式，关一格式，关键键在于在于结结合企合企业业要求，要求，突出重点、突出重点、语语言言简练简练、数据准确、分析透、数据准确、分析透彻彻。1广告策划书（框架）2目目 录录（若做整体策划，需有（若做整体策划，需有页码页码提示）提示）3第一部分第一部分 市市场场分析分析一、一、营销环营销环境分析境分析二、消二、消费费者分析者分析三、三、产产品分析品分析四、企四、企业业和和竞竞争争对对手的手的竞竞争状况分析争状况分析五、企五、企业业与与竞竞争争对对手的广告分析手的广告分析4第二部分第二部分 广告策略广告策略一、广告的目一、广告的目标标二、目二、目标标市市场场策略策略三、三、产产品定位策略品定位策略四、广告四、广告诉诉求策略求策略五、广告表五、广告表现现策略策略六、广告媒介策略六、广告媒介策略5第三部分第三部分 广告广告计计划划一、广告目一、广告目标标二、广告二、广告时间时间三、广告的目三、广告的目标标市市场场四、广告的四、广告的诉诉求求对对象象五、广告的五、广告的诉诉求重点求重点六、广告表六、广告表现现七、广告七、广告发发布布计计划划八、其他活八、其他活动计动计划划九、广告九、广告费费用用预预算算6第四部分第四部分 广告活广告活动动的效果的效果预测预测和和监监控控一、广告效果的一、广告效果的预测预测二、广告效果的二、广告效果的监监控控7正正 文文8第一部分第一部分 市市场场分析分析9一、一、营销环营销环境分析境分析1，企业市场营销环境中宏观的制约因素 企业目标市场所处区域的宏观经济形势 市场的政治、法律背景 市场的文化背景2，市场营销环境中的微观制约因素 企业的供应商与企业的关系 产品的营销中间商与企业的关系103，市场概况 市场规模 市场的构成 市场构成的特性4，营销环境分析总结 机会与威胁 优势与劣势 重点问题11二、消二、消费费者分析者分析1，消费者的总体消费态势2，现有消费者分析 现有消费者构成 现有消费者的消费行为 现有消费者的态度3，潜在消费者分析 潜在消费者特性 潜在消费者当前购买行为 潜在消费者被本品牌吸引的可能性4，消费者分析的总结 现有消费者 潜在消费者 目标消费者12三、三、产产品分析品分析1，产品特征分析 产品的性能 产品的质量 产品的价格 产品的材质 生产工艺 产品的外观与包装 与同类产品的比较2，产品生命周期分析 生命周期的主要标识 处于什么样的生命周期 企业对产品生命周期的认知133，产品的品牌形象分析 企业赋予产品的形象 消费者对产品形象的认知4，产品定位分析 产品的预期定位 消费者对产品定位的认知 产品定位的效果5，产品分析的总结14四、企四、企业业和和竞竞争争对对手的手的竞竞争状况分析争状况分析1，企业在竞争中的地位2，企业的竞争对手3，企业与竞争对手的比较五、企五、企业业与与竞竞争争对对手的广告分析手的广告分析1，企业和竞争对手以往的广告活动的概况2，企业和竞争对手以往广告的目标市场策略3，企业和竞争对手的产品定位策略4，企业和竞争对手以往的广告诉求策略5，企业和竞争对手以往的广告表现策略6，企业和竞争对手以往的广告媒介策略7，广告效果8，总结15第二部分第二部分 广告策略广告策略16一、广告的目一、广告的目标标1，企业提出的目标2，根据市场情况可以达到的目标3，广告目标的表达二、目二、目标标市市场场策略策略1，企业原来市场观点的分析与评价2，市场细分3，企业的目标市场策略三、三、产产品定位策略品定位策略1，对企业以往的定位策略的分析与评价2，产品定位策略17四、广告四、广告诉诉求策略求策略1，广告的诉求对象2，广告的诉求重点3，诉求方法策略五、广告表五、广告表现现策略策略1，广告主题策略2，广告创意策略3，广告表现的其他内容18六、广告媒介策略六、广告媒介策略1，对媒介策略的总体表述2，媒介的地域3，媒介的类型4，媒介的选择5，媒介组合策略6，广告发布时机策略7，广告发布频率策略19第三部分第三部分 广告广告计计划划20一、广告目一、广告目标标二、广告二、广告时间时间1，在各目标市场的开始时间2，广告活动的结束时间3，广告活动的持续时间三、广告的目三、广告的目标标市市场场四、广告的四、广告的诉诉求求对对象象五、广告的五、广告的诉诉求重点求重点21六、广告表六、广告表现现1，广告的主题2，广告的创意3，各媒介的广告表现4，各媒介广告的规格5，各媒介广告的制作要求七、广告七、广告发发布布计计划划1，广告发布的媒介2，各媒介的广告规格3，广告媒介发布排期表22八、其他活八、其他活动计动计划划1，促销活动计划2，公共关系活动计划3，其他活动计划九、广告九、广告费费用用预预算算1，广告的策划创意费用2，广告设计费用3，广告制作费用4，广告媒介费用5，其他活动所需要的费用6，机动费用7，费用总额23第四部分第四部分 广告活广告活动动的效果的效果预测预测和和监监控控24一、广告效果的一、广告效果的预测预测1，广告主题测试2，广告创意测试3，广告文案测试4，广告作品测试二、广告效果的二、广告效果的监监控控1，广告媒介发布的监控2，广告效果的测定25附附 录录（附加成分）（附加成分）2627行销计划书（框架）28一、一、资资料基料基础础及分析及分析1，经济背景指标2，市场资料分析3，竞争资料与分析4，行销成功关键因素的未来变化分析5，行销问题与机会的分析及各部门可用资源的衡量6，摘要及综合结论二、行二、行销销目目标标（长长期、中期、年度、季、月）期、中期、年度、季、月）1，总销售量及利润2，各产品及地区的销售量、利润及市场占有率29三、行三、行销销策略（策略（长长期、中期、年度）期、中期、年度）1，产品发展方面2，配销技术方面3，价格方面4，推广方面5，其他有关方面四、中四、中长长期行期行动动方案关系方案关系说说明（列表或叙述）明（列表或叙述）五、年度行五、年度行动动方案方案1，行销部门2，与其他部门的配合六、行六、行销销方案的方案的经济评经济评估估30 结束语当你尽了自己的最大努力时，失败也是伟大的，所以不要放弃，坚持就是正确的。When You Do Your Best,Failure Is Great,So DonT Give Up,Stick To The End31谢谢大家荣幸这一路，与你同行ItS An Honor To Walk With You All The Way演讲人：XXXXXX 时 间：XX年XX月XX日 32