攻关活动详细执行流程及费用明细模板课件

攻关攻关攻关攻关活动详细执行流程及费用明细模板活动详细执行流程及费用明细模板活动详细执行流程及费用明细模板活动详细执行流程及费用明细模板攻关活动详细执行流程及费用明细模板策略部分策略部分2 项项 目目 理理 解解 项 目 理 解3策策 划划 四四 要要 素素主题主题执行执行项目项目 受众受众创创 意意策 划 四 要 素主题执行项目 受众创意4目录目录策 划 背 景1活 动 构 想2费 用 预 算4推 广 传 播3目录策 划 背 景1活 动 构 想2费 用 预 5策策 划划 背背 景景1活 动 构 想2费 用 预 算4推 广 传 播3市场背景项目分析策 划 背 景1活 动 构 想2费 用 预 算46市市 场场 背背 景景市 场 背 景7项项 目目 分分 析析项 目 分 析8策 划 背 景1活活 动动 构构 想想2费 用 预 算4推 广 传 播3活动目的活动主题策划宗旨活动内容执行规划组织结构组织优势目标收效策 划 背 景1活 动 构 想2费 用 预 算4推 9活活 动动 目目 的的活 动 目 的10活活 动动 主主 题题活 动 主 题11策策 划划 宗宗 旨旨策 划 宗 旨12活活 动动 内内 容容新新闻发闻发布会布会事件行事件行销销现场现场促促销销开开业庆业庆典典路演路演会展会展会会议营销议营销评选评选活 动 内 容新闻发布会13执执 行行 规规 划划执 行 规 划14组组 织织 结结 构构组 织 结 构15组组 织织 优优 势势组 织 优 势16目目 标标 收收 效效目 标 收 效17策 划 背 景1活 动 构 想2费 用 预 算4推推 广广 传传 播播3总策略推广方式主题元素媒体甄选传播时间点轴策 划 背 景1活 动 构 想2费 用 预 算418总总 策策 略略总 策 略19推推 广广 方方 式式推 广 方 式20主主 题题 元元 素素点对点为核点对点为核大公关为主大公关为主小广告为辅小广告为辅主 题 元 素点对点为核大公关为主小广告为辅21媒媒 体体 甄甄 选选媒 体 甄 选22传传 播播 时时 间间 点点 轴轴第一阶段第二阶段第三阶段传 播 时 间 点 轴第一阶段第二阶段第三阶段23传传 播播 时时 间间 点点 轴轴第一阶段第二阶段第三阶段传 播 时 间 点 轴第一阶段第二阶段第三阶段24策策 划划 背背 景景1 1活活 动动 构构 想想2 2费费 用用 预预 算算4 4推推 广广 传传 播播3 3策 划 背 景1活 动 构 想2费 用 预 算4推 广 传 25攻关活动详细执行流程及费用明细模板课件26Thank You!执行部分执行部分28目录目录34789101256市场背景项目分析活动传播受众活动目的活动主题活动现场规划活动执行流程活动信息传播计划活动预算活动效果评估目录34789101256市场背景项目分析活动传播受众活动目29市市 场场 背背 景景检讨市场现况，市场热点和项目的市检讨市场现况，市场热点和项目的市场营销阶段。场营销阶段。市 场 背 景检讨市场现况，市场热点和项目的市场营销阶段。30项项 目目 分分 析析项目特性分析，以此来为活动确定基调。项目特性分析，以此来为活动确定基调。项 目 分 析项目特性分析，以此来为活动确定基调。31活活 动动 传传 播播 受受 众众本次活动的主要传播对象是谁，他们本次活动的主要传播对象是谁，他们的特征分析。的特征分析。活 动 传 播 受 众本次活动的主要传播对象是谁，他们的特征32活活 动动 目目 的的活动目的设定。一般的活动目的分为创建活动目的设定。一般的活动目的分为创建/提高知提高知名度、传达信息、诠释品牌理念、展示产品特色等。名度、传达信息、诠释品牌理念、展示产品特色等。活 动 目 的活动目的设定。一般的活动目的分为创建/提高知名33活活 动动 主主 题题提出具有创意的活动主题和活动传播口号，并详细提出具有创意的活动主题和活动传播口号，并详细阐释活动主题的内涵。阐释活动主题的内涵。活 动 主 题提出具有创意的活动主题和活动传播口号，并详细阐34活活 动动 现现 场场 规规 划划现场勘测现场勘测拍照拍照画规划图画规划图设定人流及设定人流及活动总规图活动总规图现场布置现场布置物料分配。物料分配。活 动 现 场 规 划现场勘测拍照画规划图设定人35执行流程行流程执行流程36活活 动动 执执 行行 流流 程程活动执行时间表活动执行时间表现场活动流程现场活动流程活 动 执 行 流 程活动执行时间表现场活动流程37活活 动动 信信 息息 传传 播播 计计 划划针对活动主题，需要其它媒体，如报纸、广针对活动主题，需要其它媒体，如报纸、广播、电视等的配合，拟订投放计划。播、电视等的配合，拟订投放计划。活 动 信 息 传 播 计 划针对活动主题，需要其它媒体，如38活活 动动 预预 算算针对活动方案和传播计划，分别造出活动成针对活动方案和传播计划，分别造出活动成本价和活动对外报价。本价和活动对外报价。报报价价技技巧巧明在实处，往往是明亏。明在实处，往往是明亏。暗在虚处，利润的主要部分。暗在虚处，利润的主要部分。报价原则：报价原则：一明一暗一明一暗商演活动价格构成：商演活动价格构成：制作成本制作成本+毛利毛利+人员管理费人员管理费+税费税费活 动 预 算针对活动方案和传播计划，分别造出活动成本价和活39攻关活动详细执行流程及费用明细模板课件40攻关活动详细执行流程及费用明细模板课件41攻关活动详细执行流程及费用明细模板课件42攻关活动详细执行流程及费用明细模板课件43攻关活动详细执行流程及费用明细模板课件44攻关活动详细执行流程及费用明细模板课件45活活 动动 效效 果果 评评 估估活动效果评估对象：活动效果评估对象：1、是否达到活动目的；、是否达到活动目的；2、主题与产品和目标受众是否一致，对他们、主题与产品和目标受众是否一致，对他们是否有足够吸引力。是否有足够吸引力。活 动 效 果 评 估活动效果评估对象：46攻关活动执行模板和费用模块，敬请查阅。攻关活动执行模板和费用模块，敬请查阅。内部资料，还有更高可能适合您的东西，还有沟通。内部资料，还有更高可能适合您的东西，还有沟通。海艺营销策划办公室海艺营销策划办公室攻关活动执行模板和费用模块，敬请查阅。47Thank You!