文化及文化产业政策解读课件

文化及文化产业相关政策解读 文化及文化产业相关政策解读 1习近平同志多次指出，全面建成小康社会，是“国家物质力量和精神力量都增强，全国各族人民物质生活和精神生活都改善”的全面小康，是经济、政治、文化、社会和生态文明协调发展的全面小康。没有文化的小康，全面建成小康社会就无从谈起。习近平同志多次指出，全面建成小康社会，是“国家物质力量和精2政策法规框架政策法规共572件国际公约5件法律18件法规31件规章56件发展规划12件规范性文化413个政策法规框架政策法规 共572件 310种类型文化政策对外文化交流管理历史文化遗产的法律保护文化娱乐业管理法规演出管理法规艺术品经营法规中国知识产权的法律制度各种荣誉称号及奖项评定制度法规教育制度印刷制品管理法规10种类型文化政策4政策法规国际公约5件政策法规 国际公约5件5文化部政策法规（法律18项）文化部 政策法规（法律18项）6文化部政策法规（31项）文化部 政策法规（31项）7文化部政策法规（31项）文化部 政策法规（31项）8文化部发展规划12项文化部 发展规划 12项9文化部规章（56项）文化部 规章（56项）10文化部规范性文件（413个）文化部 规范性文件（413个）112012.02 文化部关于加强非物质文化遗产生产性保护的指导意见指出：对适合生产性保护但处于濒危状态、传承困难的代表性项目，要优先抢救与扶持，记录、保存相关资料，尽快扶持恢复生产，传承技艺，督促开展相关工作；2012.02 文化部关于加强非物质文化遗产生产性保护的指12对有市场潜力的代表性项目鼓励采取“项目+传承人+基地”、“传承人+协会”、“公司+农户”等模式，结合发展文化旅游、民俗节庆活动等开展生产性保护，促进其良性发展；对开展生产性保护效益较好的代表性项目，要引导传承人坚持用天然原材料生产，保持传统工艺流程的整体性和核心技艺的真实性，促进该项遗产的有序传承。对有市场潜力的代表性项目鼓励采取“项目+传承人+基地”、“传13全市拥有国家级非遗名录全市拥有国家级非遗名录4 4项，分别为项，分别为瑶族瑶族盘王节盘王节、瑶族服饰瑶族服饰、瑶族蝴蝶歌瑶族蝴蝶歌、瑶族长鼓舞瑶族长鼓舞，自治区级代表性非遗项目，自治区级代表性非遗项目2323项，市级代表性非遗项目项，市级代表性非遗项目2323项，县（区）项，县（区）级代表性非遗项目级代表性非遗项目280280项；拥有国家级非遗代项；拥有国家级非遗代表性传承人表性传承人1 1人，自治区级人，自治区级1515人，市级传承人人，市级传承人5353人。人。全市拥有国家级非遗名录4项，分别为瑶族盘王节、瑶族服饰14文化及文化产业政策解读课件152015.7雒树刚：加快构建现代公共文化服务体系2015.7雒树刚：加快构建现代公共文化服务体系16文化产业又称文化创意产业172004年，国家统计局对“文化及相关产业”的界定是：为社会公众提供文化娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。所以，我国对文化产业的界定是文化娱乐的集合，区别于国家具有意识形态性的文化事业。2004年，国家统计局对“文化及相关产业”的界定18文化创意产业主要包括广播影视、动漫、音像、传媒、视觉艺术、表演艺术、工艺与设计、雕塑、环境艺术、广告装潢、服装设计、软件和计算机服务等方面。文化创意产业主要包括广播影视、动漫、音像、传媒、视觉艺术、表19十八大报告提出：文化产业将成为国民经济支柱性产业。十八大报告提出：20美国每年文化产业约占的以上，全世界的广播和有线电视收入、的收费电视收入、的电影票房都来自美国。世界经济平均比重：10%美国占世界文化产业比重：43%中国占世界文化产业比重：3%美国每年文化产业约占的以上，全世界的广播和21中国文化产业发展状况与 其他国家的对比美国日本中国文化产业发展状况与 其他国家的对比美国22美国文化产业美国文化产业23美国文化产业发展及繁荣主要体现在六个方面：一是文化艺术产业；二是图书出版产业；三是电影电视产业；四是传媒集团产业；五是音乐唱片产业；六是旅游游乐产业。美国文化产业发展及繁荣主要体现在六个方面：一是文化艺术产业；24据统计，美国核心版权产业约占国内总产值的5.24%。好莱坞影视产品的出口创收占据美国出口业的第二位。全世界的广播和有线电视收入、的收费电视收入、的电影票房都来自美国。据统计，美国核心版权产业约占国内总产值的5.24%。好莱坞影25日本的文化产业日本的文化产业26文化创意产业已成为日本的第二大产业，其增加值已占GDP的18.3%日本动漫，其年营业额达到230万亿日元，国内与动漫有关的市场规模已超过2万亿日元，在国民生产总值中占20%400多家动画制作公司生产的产品成为日本文化出口的主要产品，占到了日本GDP的十几个百分点，日本已成为世界上最大的动漫制作和输出国，尤其是在亚洲国家和美国占据了大部分的市场份额文化创意产业已成为日本的第二大产业，其增加值已占GDP的1827全球播放的动漫作品中有六成以上来自日本，在欧洲达八成以上。2013年，日本销往美国的动画片以及相关产品的总收入多达43.59亿美元，是日本出口到美国钢铁总收入的4倍。日本动漫已开始主宰世界动漫市场。仅2013年4月2014年3月，日本的动漫市场销售额就达3 739亿日元，增幅高达75.1%以上。动漫已成为日本的重要支柱产业，日本正从一个传统的产品制造大国，转向一个文化产业生产和输出大国全球播放的动漫作品中有六成以上来自日本，在欧洲达八成以上。28中国的文化产业我国文化创意产业分为四大类，即：文化艺术，包括表演艺术、视觉艺术、音乐创作等；创意设计，包括服装设计、广告设计、建筑设计等；传媒产业，包括出版、电影及录像带、电视与广播等；软件及计算机服务。中国的文化产业我国文化创意产业分为四大类，即：29在国际文化创意产业贸易中，我国的电子游戏和视觉艺术具有一定的竞争力。电子游戏业的出口占到中国视听媒体产品类出口的99%，年均增长38.6%，占世界市场28.2%。在国际文化创意产业贸易中，我国的电子游戏和视觉艺术具有一定的30其他国家给的启示有两点可供借鉴：第一，为文化创意产业的提供宽松的外部环境。美、德、日政府皆对创意产业采取了一系列优惠。第二，注重区域分工和打造品牌。如美国是版权交易，德国则注重艺术和传媒，日本定位于数字内容产业。其他国家给的启示有两点可供借鉴：31一、营造宽松的外部环境 1.完善知识产权保护体系 2.培养文化创意产业人才 二、将电子游戏和视觉艺术作为产业发展侧重点一、营造宽松的外部环境 322014.032014.03文化部关于贯彻落实国务院关于推进文化创意和设计文化部关于贯彻落实国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见的实施意见服务与相关产业融合发展的若干意见的实施意见（国发（国发201420141010号）号）2014.0333意见指出：要提升文化产业的创意水平和整体实力，包括创意设计业、动漫、游戏业、演艺、娱乐业、艺术品业、工艺美术业。意见指出：要提升文化产业的创意水平和整体实力，包括创意设计业34要充分发挥文化创意和设计服务对相关产业发展的支持作用：加快文化与科技融合。推动高新技术成果向文化领域的转化应用，加强对传统文化产业的技术改造，培育新兴文化业态。鼓励对舞台剧目、音乐、美术、文化遗产的数字化转化，支持开发适宜互联网、移动终端的数字文化产品。加强多媒体、动漫游戏软件开发，推动动漫游戏与虚拟仿真技术在相关产业中的集成应用。促进文化旅游融合发展。鼓励文化创意、演艺、工艺美术与旅游资源整合，开发具有地域特色和民族风情的旅游演艺精品和旅游商品。支持建设富有文化特色与内涵的休闲街区、特色村镇、旅游度假区，加快培育文化旅游精品。推动文化与特色农业有机结合。鼓励文化创意和设计服务企业及个人工作室为乡村集体经济组织、专业合作社、农户开展多种形式的创意设计，提升农产品文化附加值，提高农业品牌的知名度。加强休闲农业与乡村旅游经营场所的创意设计，支持建设集农耕体验、田园观光、教育展示、文化创意于一体的休闲农业创意园。促进农业文化遗产的保护。要充分发挥文化创意和设计服务对相关产业发展的支持作用：35横店影视文化产业横横 店店 影影 视视 城城横店影视城（简称横店）是位于中国浙江省金华市横店镇的影视主题公园，距杭州160公里，处于江、浙、沪、闽、赣交通旅游经济圈，是中国四大影视基地之一，同时也是中国唯一一个影视产业实验区，产权为浙江横店影视城有限公司所有。横店影视文化产业横 店 影 视 城横店影视城（简称横店）是位36横店影视文化产业横店影视城横店是中国乃至亚洲最大的影视拍摄基地，被美国好莱坞报道称为“中国的好莱坞”。整座横店影视基地占地4，963亩，建筑面积495，995平方米，拥有8座大型仿制拍摄基地：广州街、香港街拍摄基地、明清宫苑拍摄基地（仿故宫）、秦王宫拍摄基地、清明上河图拍摄基地、江南水乡拍摄基地、屏岩洞府拍摄基地、大智禅寺拍摄基地、九龙大峡谷寺拍摄基地、横店老街拍摄基地；以及6座兴建中的基地：上海滩、唐宫唐街、华夏文化园、九龙大峡谷、情人谷、电影梦幻世界；以及2间大型室内摄影棚。横店影视城共有七大景区：广州街香港街、明清宫苑、秦王宫、清明上河图、江南水乡、屏岩洞府、大智禅寺。横店以其厚重的文化底蕴和独特的历史场景被国家旅游局授予首批国家AAAA级旅游区称号。http:/www.ppthi-横店影视文化产业横店影视城横店是中国乃至亚洲最大的影视拍摄基37横店影视文化产业20%组建全国首家旅游营销公司6%建设品牌文化11%不同市场的不同时期的不同宣传12%开发特色旅游以代理商为中心14%细分客源流及产品结构14%“一城一策”开拓市场23%横店影视文化产业的营销模式http:/www.ppthi-横店影视文化产业20%组建全国首家旅游营销公司6%建设品牌38横店影视文化产业基地化：奠定做大做强影视产业基础产业化：尝到发展影视旅游产业的甜头专业化：致力打造横店影视专业品牌社会化：带动社会共同富裕http:/www.ppthi-横店影视文化产横店影视文化产业的业的发展特色发展特色横店影视文化产业基地化：奠定做大做强影视产业基础产业化：尝到39横店影视文化产业横店影视文化产业发展渊源123http:/www.ppthi-百工之乡与文化产业的契合百工之乡与文化产业的契合教育之乡与文化产业的契合教育之乡与文化产业的契合经济发展与文化产业的契合经济发展与文化产业的契合横店影视文化产业横店影视文化产业发展渊源123http:/40影影视文文化化产业影影视拍拍摄地地拍拍摄参与参与人人员影影视作品作品影视旅游影视旅游旅游服务旅游服务衍生品衍生品横店影视文化产业影视文化产业影视拍摄地拍摄参与人员影视作品影视旅游旅游服务衍41立足于实际，因地立足于实际，因地制宜制宜聚集式扩张聚集式扩张放眼于长远，高瞻放眼于长远，高瞻远瞩远瞩遵循市场化和社会遵循市场化和社会化的原则化的原则充分发挥联动效应充分发挥联动效应充分利用民营企业的充分利用民营企业的优势优势启示启示横店影视文化产业立足于实际，因地制宜聚集式扩张放眼于长远，高瞻远瞩遵循市场化42思考：贺州文化产业的出路1.依托岭南文化中的客家文化和瑶族文化，依托黄姚古镇等古镇古村落，打造名镇名村。2.打造思考：贺州文化产业的出路1.依托岭南文化中的客家文化和瑶族文431应鼓励文化产业的金融介入，完善融资手段。2放宽民间资本进入限制。谢谢大家！谢谢大家！1应鼓励文化产业的金融介入，完善融资手段。谢谢大家！44