玩具市场调查与研究课件

玩具市场调查与研究内部资料内部资料中国市场调查研究中心玩具市场调查与研究内部资料中国市场调查研究中心目录目录中市调（中市调（CMRC）简介）简介服务基础及内容玩具调查及研究内容玩具研究体系及模型专项调查及研究程序CMRC 1目录中市调（CMRC）简介CMRC 1背景简介企业理念专业研究部门研究人员背景信息数据库调研网络中市调（中市调（CMRC）简介）简介CMRC 2背景简介中市调（CMRC）简介CMRC 2背景情况简介背景情况简介CMRC 3深厚的政府背景1992年经中华人民共和国国家统计局 423号文件批复成立，为独立的科研事业性单位。依据国家法律法规规定，现业务主管单位变更为中国社会科学院当代城乡规划院。与多个国家机关资源共享：国家统计局、国家发展和改革委员会、商务部、国家体育总局、质检总局、卫生部、新闻出版总署、国家工业和信息化部、国家信息中心、国务院发展研究中心、海关总署、环保部、建设部、农业部、国家林业局、各级工商税务机关及商务厅(局)、各行业协会 与多家部委机关、高校建立战略联盟：中国社会科学院、中国科学院、科技部、国家发改委产业经济与技术经济研究所、国家信息中心、北京大学、清华大学、国家认证认可委员会中国质量认证中心、人民大学、中央财大、中央美院权威的专家团队玩具市场主管机构、玩具协会资深专家团队著名高校、研究机构知名学者庞大的信息监测网络在全国性大型商场，超级市场、连锁店，专卖店以及网络卖场建有完备的监测系统背景情况简介CMRC 3深厚的政府背景专业的研究方向专业的研究技术专业的研究人员专业的市场调查服务及研究CMRC企业理念企业理念专业的累积资源CMRC 4专业的研究方向专业的研究技术专业的研究人员专业的市场调查服务专业研究部门专业研究部门玩具事业部 玩具零配件及相关产品研究所 消费者研究所 终端研究所CMRC 5专业研究部门玩具事业部CMRC 5研究人员背景研究人员背景30%具有专业丰富的调查及研究经验 55%技术背景专业 25%工商管理类专业 12%外语专业 8%数理统计专业 70%全职研究与专业咨询人员CMRC 6研究人员背景30%具有专业丰富的调查及研究经验CMRC 1500人的信息收集团队在全国各地进行信息即时更新信息数据库信息数据库10000多家全国及地区性大型商场、超级市场、专卖店、网络卖场的详细资料5000多家上规模玩具生产制造企业CMRC 71500人的信息收集团队在全国各地进行信息即时更新信息数据库中市调设有6个大区事业部：东北、华东、华南、西北、西南、华北中市调人员结构：全职 员工450人,兼职人员超 过2000人中市调监测系统：覆盖 全国90以上的地、县 级市调研网络调研网络CMRC 8中市调设有6个大区事业部：东北、华东、华南、西北、西南、华北中市调（CMRC）简介服务基础及内容服务基础及内容玩具调查及研究内容玩具研究体系及模型专项调查及研究程序CMRC 9中市调（中市调（CMRC）市场调查与研究）市场调查与研究中市调（CMRC）简介CMRC 9中市调（CMRC）市场调查服务基础性要件：明确的项目人员职责及流程完备的培训体系严谨的项目质量控制体系专业的研究分析能力服务内容CMRC 10中市调服务基础及内容中市调服务基础及内容服务基础性要件：CMRC 10中市调服务基础及内容积累二十多年的调研经验和管理方法，制定出独立的项目控制和职责管理体系，主要包括：各阶段需要完成的工作步骤各阶段需要完成的具体工作内容各阶段具体工作内容的配合部门，参与人及责任人各阶段工作所需要的工作文档及备档情况各阶段工作的审批人及审批步骤销售阶段销售阶段前期准备阶段前期准备阶段数据分析阶段数据分析阶段调查实施阶段调查实施阶段消费者追踪阶段消费者追踪阶段报告阶段报告阶段CMRC 11项目人员职责及流程项目人员职责及流程积累二十多年的调研经验和管理方法，制定出独立的项目控制和职责 为保证项目的有效实施，中市调有完善的培训体系中市调培训体系项目培训体系督导培训体系调查员培训体系项目背景项目目标及内容项目具体访问要求项目相关技术解释督导管理培训督导技术水平培训市场研究知识培训调查技巧培训调查员素质培训研究员培训体系项目管理培训行业知识培训市场研究技术培训CMRC 12基础性培训体系培训体系培训体系 为保证项目的有效实施，中市调有完善的培训体系中市调培训体质量控制是项目运作的基础，中市调在完善的培训体系和流程控制的基础上与国家认证认可委员会中国质量认证中心的专家共同建立了严格的质量控制体系 问卷质量控制办法调查员质量控制办法项目研究员质量控制办法合作机构质量控制办法项目质量控制体系数据分析部门质量控制办法督导质量控制办法报告撰写及陈述质量控制办法CMRC 13项目质量控制体系项目质量控制体系质量控制是项目运作的基础，中市调在完善的培训体系和流程控制市场导向的营销理念领先的咨询水平由著名大学毕业的产业经济学研究生组成专业的团队专业的研究模型深度的数据分析由统计、心理和社会学专家领导的专业团队专业的研究领域专业的研究人员来自玩具设计、生产、管理、营销领域的研究人员CMRC 14研究分析能力研究分析能力市场导向的营销理念由著名大学毕业的产业经济学研究生组成专业的1 调查和研究结果作用和意义 32 针对消费者目前现状提出新的建议 23 制定面向消费者的公司策略 11 调研设计 42 调查实施/数据收集 33 数据/资料处理及分析 24 提出研究结论 1市场营销及消费者调研Marketing And Customers Research营销咨询Marketing ConsultingCMRC 15服务内容服务内容1 调查和研究结果作用和意义 中市调（CMRC）简介服务基础及内容玩具调查及研究内容玩具研究体系及模型专项调查及研究程序CMRC 16中市调（中市调（CMRC）市场调查与研究）市场调查与研究中市调（CMRC）简介CMRC 16中市调（CMRC）市场调涉及到的玩具研究领域覆盖玩具生命周期全程的研究内容玩具研究领域服务基础部分玩具及相关产品领域研究经验CMRC 17玩具市场调查及研究内容玩具市场调查及研究内容涉及到的玩具研究领域CMRC 17玩具市场调查及研究内容木制玩具木制玩具金属制玩具金属制玩具塑料玩具塑料玩具布绒布绒(填充填充)玩具玩具纸制玩具纸制玩具 其它其它产业和政策产业和政策节日礼品节日礼品玩具销售玩具销售商超及专卖店商超及专卖店产品检测产品检测包装及宣传包装及宣传质量保证质量保证回收及事故处理回收及事故处理其它其它 玩玩 具具相关服务相关服务CMRC 18涉及到的玩具研究领域涉及到的玩具研究领域玩具零配件玩具零配件拼装部件拼装部件玩具小配饰玩具小配饰 模型模型相关产品相关产品文具文具乐器乐器 材料材料各种材质各种材质其它其它零配件及相关产品零配件及相关产品木制玩具产业和政策玩 具相关服务CMRC 18涉及到的玩具 品牌建立和保持品牌建立和保持品牌建立和保持品牌建立和保持 上市前阶段上市前阶段上市前阶段上市前阶段 产品开发产品开发产品开发产品开发上市阶段上市阶段上市阶段上市阶段退出市场退出市场退出市场退出市场市场潜力研究市场规模与预测环境/政策分析竞争分析新品测试产品定位研究U&A 研究价格测试名称研究服务标准研究经销商选择研究价格测试U&A 研究广告概念测试宣传资料测试销售模式研究品牌策略研究广告效果研究促销效果研究品牌表现研究U&A 研究媒体研究经销商表现研究竞争分析消费者分析消费者满意度研究竞争分析品牌形象研究产品改型研究销售市场份额监测U&A 研究促销效果研究U&A研究市场/销售预测市场与竞争分析对新机会的探测性调查再定位策略提出新的商业开发计划竞争策略生命周期管理竞争策略销售策略及计划上市计划回顾价格策略渠道策略上市计划市场细分产品策略CMRC 19覆盖玩具生命周期全程的研究服务覆盖玩具生命周期全程的研究服务 品牌建立和保持 上市前阶段 产品开发上市阶段系统的研究系统的研究模式及研究模式及研究体系体系丰富的相关丰富的相关项目经验项目经验可靠的行业可靠的行业信息资源信息资源具有丰富研具有丰富研究经验的市究经验的市场研究人员场研究人员独创性的市独创性的市场研究工具场研究工具方法方法详实的细分详实的细分产品数据产品数据对目标市对目标市场的充分场的充分理解理解对客户的高对客户的高对客户的高对客户的高附加值服务附加值服务附加值服务附加值服务负责的调研负责的调研负责的调研负责的调研严谨的分析严谨的分析严谨的分析严谨的分析市场导向市场导向市场导向市场导向的服务理的服务理的服务理的服务理念念念念玩具终端销售监玩具终端销售监测数据库测数据库行业专家行业专家数据库数据库玩具生产企玩具生产企业数据库业数据库玩具经销商玩具经销商数据库数据库玩具零配件及相玩具零配件及相关产品企业数据关产品企业数据库库CMRC 20玩具研究领域服务基础玩具研究领域服务基础系统的研究模式及研究体系丰富的相关项目经验可靠的行业信息资源玩具设计评价玩具市场测试服务标准研究玩具零售模式研究玩具分销模式研究玩具市场潜力研究展览效果评价研究电视/平面广告效果评价潜在经销商评价（神秘顾客）授权经销商评价（神秘顾客）授权经销商形象研究产业政策研究库存及运输研究质量保证研究购买者(Buyer)研究儿童年龄层次研究节假礼品研究品牌研究CMRC 21部分玩具及相关产品领域研究经验部分玩具及相关产品领域研究经验玩具设计评价授权经销商形象研究CMRC 21部分玩具及相关产中市调（CMRC）简介服务基础及内容玩具调查及研究内容玩具研究体系及模型专项调查及研究程序CMRC 22中市调（中市调（CMRC）市场调查与研究）市场调查与研究中市调（CMRC）简介CMRC 22中市调（CMRC）市场调玩具研究体系产品4P模型与消费者满意度相关性体系产品设计开发支持系统渠道通路开发与管理支持系统市场推广支持系统及研究指标体系消费者满意度研究模型企业品牌的消费者认知修正模型消费者品牌忠诚度模型玩具研究体系及模型玩具研究体系及模型CMRC 23玩具研究体系玩具研究体系及模型CMRC 23Target Customer目标消费者（儿童）Product 产品Place 渠道Price 价格Promotion 推广CMRC-DCSI-CMRC-DCSI-ModelModel中市调复中市调复消费者满意度研消费者满意度研究模型究模型S-PDDS玩具设计开发支持系统S-PLMSS-PLMS渠道管理支持系统渠道管理支持系统S-PMDSS-PMDS推广活动支持系统推广活动支持系统S-PRMSS-PRMS价格管理支持系统价格管理支持系统4P模模型型消消费费者者满满意意度度研研究究模模型型CMRC 24产品产品4P与消费者满意度相关性体系与消费者满意度相关性体系Indirect Customer间接消费者（长辈）Target CustomerProduct 产品Place目标消费者群构成研究目标消费者消费趋势研究产品定位研究产品概念测试现有产品优劣势分析市场分析/行业研究竞争品牌策略研究新品测试产品初步开发玩具新品上市举例CMRC 25玩具设计开发支持系统玩具设计开发支持系统目标消费者群构成研究目标消费者消费趋势研究产品定位研究产品概建立质量保证标准建立质量保证标准建立服务标准建立服务标准渠道通路选择渠道通路选择通路评价通路评价策略及标准调整策略及标准调整制订渠道开发策略制订渠道开发策略市场潜力研究渠道选择策略及分布研究竞争研究MOT研究神秘顾客研究（销售）通路飞行抽检（售后）神秘顾客研究（销售）通路监测（售后）通路贡献度研究MOT研究市场潜力研究竞争研究CMRC 26渠道通路开发及支持管理系统（渠道通路开发及支持管理系统（1）举例建立质量保证标准渠道通路选择通路评价策略及标准调整制订渠道开ProducersDealersBuyersw产品 Productw服务 Servicew品牌形象 Brand Imagew满意度 Satisfactionw品牌忠诚 LoyaltyCMRC 27渠道通路开发及支持管理系统（渠道通路开发及支持管理系统（2）PartnerProducersDealersBuyers产品 Produ播放后播放后 定期效果跟踪研究定期效果跟踪研究进行目标与效果的比较进行目标与效果的比较频道二频道二频道频道频道一频道一频道频道n n广告目标广告目标%,%,%,%,%研究结果研究结果%,%,%,%,%广告目标广告目标%,%,%,%,%研究结果研究结果%,%,%,%,%研究结果研究结果%,%,%,%,%纵向比较纵向比较纵向比较纵向比较纵向比较纵向比较纵向比较纵向比较各频道目各频道目标与结果标与结果横向比较横向比较播放前播放前市场基础数据研究市场基础数据研究建立效果比较依据建立效果比较依据研研究究指指标标市市场场推推广广活活动动支支持持系系统统广告认知度广告认知度广告认知度广告认知度品牌形象品牌形象品牌形象品牌形象广告接触率广告接触率广告接触率广告接触率广告记忆度广告记忆度广告记忆度广告记忆度广告理解度广告理解度广告理解度广告理解度广告可信度广告可信度广告可信度广告可信度广告美誉度广告美誉度广告美誉度广告美誉度品牌认知度品牌认知度品牌认知度品牌认知度产品购买意图产品购买意图产品购买意图产品购买意图产品购买行为产品购买行为产品购买行为产品购买行为在项目调研开展前，将根据调研目的选择相应的研究指标，相应设计调研问卷CMRC 28市场推广活动支持系统及研究指标体系市场推广活动支持系统及研究指标体系举例播放后 频道二频道频道一频道n广告目标研究结果广告目标研究品牌形象有效的营销战略用户认知产品及服务策略价格策略渠道及通路策略推广策略积极的反馈：购买、传播、推荐产品及服务反馈价格反馈渠道及通路反馈推广反馈企业品牌的用户认知修正模型企业品牌的用户认知修正模型CMRC 29品有效的营销战略用产品价渠道推积极的反馈：购买、传播、推荐产满意度性 能满意度质 量满意度销售服务满意度售后服务品牌忠诚度高忠诚度的所有消费者是玩具企业长期稳定发展的基石和最大的竞争优势CMRC 30消费者品牌忠诚度模型消费者品牌忠诚度模型举例最终消费者总体满意度满意度满意度满意度满意度品牌忠诚度高忠诚中市调（CMRC）简介服务基础及内容玩具调查及研究内容玩具研究体系及模型专项调查及研究程序CMRC 31中市调（中市调（CMRC）市场调查与研究）市场调查与研究中市调（CMRC）简介CMRC 31中市调（CMRC）市场调明确客户要求制作项目建议书确定：研究目标/内容/方法/程序/时间表/费用预算/其它制订工作计划建立质量控制体系收集有关信息准备实地调查进行实地调查分析调查结果提出中市调建议报告撰写及提交项目结束及跟踪CMRC 32专项调查及研究程序专项调查及研究程序明确客户要求制作项目建议书确定：研究目标/内容/方法制订工作携手共赢，共创未来携手共赢，共创未来 中市调（中市调（CMRCCMRC）真诚服务 依靠强大的社会背景、政府资源以及其市场研究领域内具备的全面专业知识、高质量研究水平、丰富的市场研究经验以及优秀的研究人员，中市调必将为各消费者提供完善、优质、专业的服务！传真：+86-10-68450238 网址： 邮箱：.cm客户客户（ClientsClients）携手共赢，共创未来 中市调（CMRC）真诚服务 依靠强