专项广告管理课件

第第 五五 讲讲专项广告管理专项广告管理主主 要要 内内 容容n户户外外广广告告管管理理（掌掌握握）；n印印刷刷品品广广告告管管理理（掌掌握握）；n店店堂堂广广告告管管理理（了了解解）；n网网络络广广告告管管理理（了了解解）；5/18/20242广告法一、户外广告管理一、户外广告管理 1、定义：、定义：户外广告户外广告指在一定时期内发布的，以众多指在一定时期内发布的，以众多不特定人群为对象，在户外特定地方发布的广告。不特定人群为对象，在户外特定地方发布的广告。2、类型：、类型：单一户外媒体；网络户外媒体；交通类户外媒体；单一户外媒体；网络户外媒体；交通类户外媒体；悬挂类户外媒体；漂浮类户外媒体；张贴类户外媒悬挂类户外媒体；漂浮类户外媒体；张贴类户外媒体。（书本）体。（书本）经营性户外广告和广告主自行发布的户外广告。经营性户外广告和广告主自行发布的户外广告。5/18/20243广告法Fiona bennett服装户外广告之帽子篇服装户外广告之帽子篇15/18/20244广告法Fiona bennett服装户外广告之帽子篇服装户外广告之帽子篇25/18/20245广告法Fiona bennett服装户外广告之帽子篇服装户外广告之帽子篇35/18/20246广告法Fiona bennett服装户外广告之帽子篇服装户外广告之帽子篇45/18/20247广告法IWC手表公车把手拉环广告手表公车把手拉环广告5/18/20248广告法阿里巴巴出租车车身广告阿里巴巴出租车车身广告5/18/20249广告法可口可乐街头广告可口可乐街头广告15/18/202410广告法可可口口可可乐乐街街头头广广告告25/18/202411广告法可可口口可可乐乐街街头头广广告告35/18/202412广告法可可口口可可乐乐街街头头广广告告45/18/202413广告法耐克地铁站厅主题站广告耐克地铁站厅主题站广告15/18/202414广告法耐克地铁站厅主题站广告耐克地铁站厅主题站广告25/18/202415广告法索尼大牌广告之推陈出新篇索尼大牌广告之推陈出新篇5/18/202416广告法索尼单立柱广告之逆向思考篇索尼单立柱广告之逆向思考篇5/18/202417广告法索索尼尼地地铁铁风风亭亭广广告告之之突突破破框框框框篇篇5/18/202418广告法5/18/202419广告法 3、特点：、特点：A.A.广告的到达率和重复率高；广告的到达率和重复率高；B.B.醒目，容易引起注意；醒目，容易引起注意；C.C.广告费用低廉。广告费用低廉。5/18/202420广告法 4、户外广告管理的范围或对象、户外广告管理的范围或对象n利用公共或者自有场地的建筑物、空间设置的路利用公共或者自有场地的建筑物、空间设置的路牌、霓虹灯、电子显示屏（牌）、灯箱、橱窗等牌、霓虹灯、电子显示屏（牌）、灯箱、橱窗等广告；广告；n利用交通工具（包括各种水上漂浮物和空中飞行利用交通工具（包括各种水上漂浮物和空中飞行物）设置、绘制、张贴的广告；物）设置、绘制、张贴的广告；n以其他形式在户外设置、悬挂、张贴的广告。以其他形式在户外设置、悬挂、张贴的广告。5/18/202421广告法 5、户外广告法规管理的内容、户外广告法规管理的内容n规划管理规划管理（对户外广告设置的地点、规格、品质、（对户外广告设置的地点、规格、品质、安全等问题作出统一规划）；安全等问题作出统一规划）；n登记管理登记管理（申请登记应具备的条件和办理登记应（申请登记应具备的条件和办理登记应提交的证明文件等）；提交的证明文件等）；5/18/202422广告法n内容管理：内容管理：a.对广告主自行发布的自我宣传的广告内容的管对广告主自行发布的自我宣传的广告内容的管理。主要是进行广告法规的宣传教育；理。主要是进行广告法规的宣传教育；b.对广告经营者发布的广告内容的管理。主要是对广告经营者发布的广告内容的管理。主要是要求建立验证、审稿制度。要求建立验证、审稿制度。n查处违法行为：查处违法行为：5/18/202423广告法6、户外广告违法行为的具体表现、户外广告违法行为的具体表现n非法设置户外广告非法设置户外广告，包括利用交通安全设施、，包括利用交通安全设施、交通标志的；影响市政公共设施、交通安全设交通标志的；影响市政公共设施、交通安全设施、交通标志使用的；妨碍生产或人民生活，施、交通标志使用的；妨碍生产或人民生活，损害市容市貌的；国家机关、文物保护单位和损害市容市貌的；国家机关、文物保护单位和名胜风景区的建筑控制地带；当地县级以上地名胜风景区的建筑控制地带；当地县级以上地方人民政府禁止设置户外广告的区域。方人民政府禁止设置户外广告的区域。5/18/202424广告法n户外广告经营中的垄断行为。户外广告经营中的垄断行为。n未经批准或者超出核准范围张贴、设置户外广告。未经批准或者超出核准范围张贴、设置户外广告。n户外广告的内容违反我国法律、法规的规定，或户外广告的内容违反我国法律、法规的规定，或者有损社会公德和社会公共利益者有损社会公德和社会公共利益。5/18/202425广告法合肥：公交站点出现巨幅悼念广告合肥：公交站点出现巨幅悼念广告5/18/202426广告法黄浦江巨型黄浦江巨型“电视移动广告船电视移动广告船”被指光污染被指光污染5/18/202427广告法可口可乐一广告被指涉嫌可口可乐一广告被指涉嫌“藏独藏独”5/18/202428广告法n妇科广告傍上妇科广告傍上“小沈阳小沈阳”n非常新闻之垃圾明胶非常新闻之垃圾明胶5/18/202429广告法7、户外广告违法行为的法律责任、户外广告违法行为的法律责任n非法设置户外广告的，非法设置户外广告的，由登记机关没收非法所得，由登记机关没收非法所得，处处50005000元以下罚款，并限期拆除；逾期不拆除的，元以下罚款，并限期拆除；逾期不拆除的，强制拆除，其费用由发布者承担。强制拆除，其费用由发布者承担。n关于户外广告经营活动中关于户外广告经营活动中垄断和不正当竞争行为垄断和不正当竞争行为的的处罚。依据处罚。依据广告管理条例施行细则广告管理条例施行细则第二十条规第二十条规定处罚，视其情节予以通报批评，没收非法所得，定处罚，视其情节予以通报批评，没收非法所得，处处50005000元以下罚款或责令停业整顿。元以下罚款或责令停业整顿。5/18/202430广告法n未按登记事项发布户外广告未按登记事项发布户外广告的处罚的处罚：（：（1 1）擅自违反）擅自违反登记事项发布户外广告的，由登记机关责令停止发登记事项发布户外广告的，由登记机关责令停止发布广告；情节严重的，由登记机关注销其登记证。布广告；情节严重的，由登记机关注销其登记证。（2 2）户外广告登记后，三个月未予发布的，又向原）户外广告登记后，三个月未予发布的，又向原登记机关申请办理注销手续的，由原登记机关注销登记机关申请办理注销手续的，由原登记机关注销其登记证。其登记证。n关于关于粗制滥造户外广告粗制滥造户外广告的处罚。由登记管理机关责的处罚。由登记管理机关责令限期改正；逾期不改造的，由登记机关注销其登令限期改正；逾期不改造的，由登记机关注销其登记证。记证。5/18/202431广告法相关法规案例解读相关法规案例解读5/18/202432广告法案例：n武汉户外广告将建档案武汉户外广告将建档案 彻底消灭四处开花彻底消灭四处开花n申城公交车内广告将全申城公交车内广告将全“禁声禁声”n申城整治申城整治“广告污染广告污染“出租车车载视频将陆续出租车车载视频将陆续拆除拆除 5/18/202433广告法二、印刷品广告管理二、印刷品广告管理 1、相关概念、相关概念 印刷品广告：印刷品广告：指利用各种手段印制，并通过张贴、指利用各种手段印制，并通过张贴、摆放、发送、邮寄等方式发布的散页、招贴、宣传摆放、发送、邮寄等方式发布的散页、招贴、宣传册、图书、票据以及包装、装潢等形式的广告。册、图书、票据以及包装、装潢等形式的广告。5/18/202434广告法 固定形式印刷品广告：固定形式印刷品广告：指具有固定名称、固定规格，指具有固定名称、固定规格，连续发布，并由广告经营者承办的全部内容为广告连续发布，并由广告经营者承办的全部内容为广告的印刷品广告。的印刷品广告。邮寄印刷品广告：邮寄印刷品广告：即直邮广告。指通过邮寄方式，即直邮广告。指通过邮寄方式，直接送达企业或消费者的印刷品广告。直接送达企业或消费者的印刷品广告。5/18/202435广告法 2、印刷品广告发布的基本准则、印刷品广告发布的基本准则n印刷品广告必须真实、合法，符合社会主义精神印刷品广告必须真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求。印刷品广告不得含有虚假的内文明建设的要求。印刷品广告不得含有虚假的内容，不得以任何形式欺骗和误导消费者。容，不得以任何形式欺骗和误导消费者。n发布印刷品广告，不得妨碍公共秩序、社会生产发布印刷品广告，不得妨碍公共秩序、社会生产和人民生活。和人民生活。5/18/202436广告法n印刷品广告不得出现新闻、报道及其他非广告内印刷品广告不得出现新闻、报道及其他非广告内容。容。n印刷品广告必须有广告标记，能够使消费者辨明印刷品广告必须有广告标记，能够使消费者辨明其为广告。固定形式的印刷品广告，固定名称中其为广告。固定形式的印刷品广告，固定名称中应当含有应当含有“广告广告”字样。字样。5/18/202437广告法 3、印刷品广告的登记范围：、印刷品广告的登记范围：a.8类特殊商品（药品、医疗器械、农药、兽药、类特殊商品（药品、医疗器械、农药、兽药、医疗、房地产、保健食品、化妆品）医疗、房地产、保健食品、化妆品）b.固定形式的印刷品广告和邮寄形式的印刷品广固定形式的印刷品广告和邮寄形式的印刷品广告。告。4、印刷品广告管理的、印刷品广告管理的重点重点：固定形式的印刷品广告固定形式的印刷品广告 邮寄形式的印刷品广告邮寄形式的印刷品广告5/18/202438广告法（一）固定形式印刷品广告管理（一）固定形式印刷品广告管理 1、固定形式印刷品广告应当符合的要求：见课本、固定形式印刷品广告应当符合的要求：见课本165（159-160）页。）页。2、固定形式印刷品广告应当由广告经营者承办。固定形式印刷品广告应当由广告经营者承办。5/18/202439广告法 3、上报的固定形式印刷品广告样式应注意的问题：、上报的固定形式印刷品广告样式应注意的问题：n固定名称中必须含有固定名称中必须含有“广告广告”字样。字样。n固定名称、广告许可证号、期号、承办单位名称固定名称、广告许可证号、期号、承办单位名称应当标明在广告首页左上角，承办单位地址、邮应当标明在广告首页左上角，承办单位地址、邮编、电话、印制时间应当标明在首页底端。编、电话、印制时间应当标明在首页底端。n固定名称、广告许可证号、期号、承办单位名称固定名称、广告许可证号、期号、承办单位名称等内容必须显著，易于识别。等内容必须显著，易于识别。n固定形式印刷品广告每单页的面积一般不得超过固定形式印刷品广告每单页的面积一般不得超过500500平方厘米。平方厘米。5/18/202440广告法（二）邮寄印刷品广告管理（二）邮寄印刷品广告管理 邮寄印刷品广告，必须经工商行政管理机关登记，邮寄印刷品广告，必须经工商行政管理机关登记，未经登记，不得发布。未经登记，不得发布。印刷品广告邮寄给企业，如果企业复函不需要，印刷品广告邮寄给企业，如果企业复函不需要，应立即停止邮寄；邮寄给消费者个人的，应当事先应立即停止邮寄；邮寄给消费者个人的，应当事先征得消费者个人的书面同意，未经同意，不得邮寄。征得消费者个人的书面同意，未经同意，不得邮寄。印刷品广告内容涉及烟草、酒类的，邮寄对象不印刷品广告内容涉及烟草、酒类的，邮寄对象不得涉及未成年人。得涉及未成年人。5/18/202441广告法案例：n医院广告恶搞董存瑞医院广告恶搞董存瑞 炸药包变大结石炸药包变大结石5/18/202442广告法三、店堂广告管理三、店堂广告管理 1、定义：、定义：店堂广告店堂广告指利用店堂空间、设施发指利用店堂空间、设施发布的及在店堂建筑物控制地带发布的店堂牌布的及在店堂建筑物控制地带发布的店堂牌匾广告。匾广告。5/18/202443广告法2、店堂具体包括：、店堂具体包括：商场（店）、药店、医疗服务机构；商场（店）、药店、医疗服务机构；体育场（馆）；体育场（馆）；各类等候室、休息室、会议室、阅览室、展览厅（室）；各类等候室、休息室、会议室、阅览室、展览厅（室）；影剧院、歌舞厅等娱乐场所；影剧院、歌舞厅等娱乐场所；宾馆、饭店、酒吧等经营场所；宾馆、饭店、酒吧等经营场所；地铁车站、地下停车场；地铁车站、地下停车场；铁路、民航铁路、民航 售票厅及营业厅；售票厅及营业厅；邮电、金融、证券等营业厅；邮电、金融、证券等营业厅；各类游乐场所；各类游乐场所；其他店堂，比如交通工具内。其他店堂，比如交通工具内。5/18/202444广告法 3、店堂管理者的责任与义务、店堂管理者的责任与义务 指定专人管理；指定专人管理；负责店堂广告的合理规划，督促广告主、广告负责店堂广告的合理规划，督促广告主、广告经营者、广告发布者保证店堂广告的清洁、美观、经营者、广告发布者保证店堂广告的清洁、美观、安全。安全。负责建立、管理本店店堂广告档案。负责建立、管理本店店堂广告档案。负责将广告样件送当地工商行政管理机关备案。负责将广告样件送当地工商行政管理机关备案。5/18/202445广告法 4、店堂广告与其他相关广告管理：见、店堂广告与其他相关广告管理：见1版课本版课本168页。页。n 店堂广告（店堂牌匾广告）与户外广告管理；店堂广告（店堂牌匾广告）与户外广告管理；n 店堂广告与烟草广告管理；店堂广告与烟草广告管理；n 店堂广告与临时性广告经营管理；店堂广告与临时性广告经营管理；n 店堂广告与印刷品广告管理；店堂广告与印刷品广告管理；n 店堂广告与电子显示屏广告管理。店堂广告与电子显示屏广告管理。5/18/202446广告法哈根达斯广告画哈根达斯广告画15/18/202447广告法哈根达斯广告画哈根达斯广告画2哈哈根根达达斯斯店店堂堂广广告告画画被被指指不不雅雅5/18/202448广告法恶搞恶搞经典，当有所止！经典，当有所止！5/18/202449广告法 20062006年年9 9月月6 6日，国家工商行政管理总局下发了日，国家工商行政管理总局下发了关于对广告中使用党和国家领导人名义的违关于对广告中使用党和国家领导人名义的违法行为进行检查的通知法行为进行检查的通知（以下简称（以下简称通知通知），通知要求各级工商行政管理机关对广告中出，通知要求各级工商行政管理机关对广告中出现国家机关工作人员、特别是使用党和国家领现国家机关工作人员、特别是使用党和国家领导人名义的企业，要导人名义的企业，要严肃查处严肃查处！5/18/202450广告法 5、店堂广告违法行为的处罚、店堂广告违法行为的处罚 a.警告；警告；b.责令限期改正；责令限期改正；c.一万元以下的罚款。一万元以下的罚款。5/18/202451广告法四、网络广告管理四、网络广告管理 1、定义：、定义：网络广告网络广告指互联网信息服务提供者通过互指互联网信息服务提供者通过互联网在网站或网页上以旗帜、按钮、文字链接、电联网在网站或网页上以旗帜、按钮、文字链接、电子邮件等形式发布的广告。子邮件等形式发布的广告。北京市网络广告管理暂行办法北京市网络广告管理暂行办法 2、网络广告的特点及常见形式：见课本、网络广告的特点及常见形式：见课本162164页。（旗帜广告、按钮广告、电子邮件广告、插页页。（旗帜广告、按钮广告、电子邮件广告、插页式广告）式广告）5/18/202452广告法 3、网络广告经营商应承担的义务：、网络广告经营商应承担的义务：北京市网络广北京市网络广告管理暂行办法告管理暂行办法第九第九十二条。十二条。见课本见课本170页。页。4、对网络广告内容的规定：、对网络广告内容的规定：北京市网络广告管北京市网络广告管理暂行办法理暂行办法第十三第十三十六条。十六条。见课本见课本170页。页。5/18/202453广告法案例：n美国跟风中国？美国跟风中国？MySpace治低俗毙治低俗毙9W用户用户n中国互联网的专项整治行动中国互联网的专项整治行动5/18/202454广告法