七度空间少女系列迷你巾课件

Page 1n 市场调研报告Page 2目录目录n恒安集团背景简介恒安集团背景简介n七度空间少女系类卫生巾简介七度空间少女系类卫生巾简介n市场概况市场概况n消费者调查消费者调查n竞争对手分析竞争对手分析Page 3LOGO恒安集团背景恒安集团背景n恒安集团创立于1985年，是最早进入中国卫生巾市场的企业之一，是目前国内最大的妇女卫生巾和婴儿纸尿裤生产企业，经营领域涉及妇幼卫生用品和家庭生活用纸两大块。Page 4LOGOn总资产40多亿元，员工一万余人，在全国14个省、市拥有40余家独立法人公司，销售和分销网络覆盖全国。n恒安国际集团有限公司于1998年在香港成功上市。主导产品安乐、安尔乐卫生巾，安儿乐婴儿纸尿裤，心相印纸品市场占有率连续多年位居全国第一。Page 5LOGOn恒安秉承着“追求健康，你我一起成长”的经营理念，致力于构建企业与员工，企业与社会之间的和谐关系。恒安的理念恒安的理念Page 6LOGOn恒安在事业大发展同时，致力塑造企业负责任的社会形象，在推进和谐社会的建设进程积极履行社会责任，广泛参与社会各类公益和慈善事业，赢得了社会各界的认同。Page 7LOGO竞争者剖析竞争者剖析1恒安集团在竞争中的地位层次第一层次第二层次第三层次企业跨国性质的的国际大公司和国内早先进入我国卫生巾市场的企业由于竞争十分激烈而后从第一等级退下来的公司和一些后来较晚进入卫生巾市场的公司一些地方性小规模企业竞争程度具有绝对优势竞争力相对薄弱，但具有一些地区优势部分地区优势，面对第一和第二层次的公司基本不具备和它们竞争的优势。公司介绍恒安集团，宝洁公司，金佰利公司 小护士，苏菲，娇爽，月月舒不知名的小区域品牌Page 8LOGO七度空间品牌自身分析七度空间品牌自身分析品牌背景品牌背景 七度空间是恒安集团引进国际顶尖生产线制造的高档护理产品，该集团拥有多项行业技术专利，目前卫生巾市场占有全国第一，旗下有安乐、安尔乐、七度空间等知名卫生巾品牌，旨在为消费者提供优质健康的个人护理产品。Page 9LOGO 跳出产品功能层面，打造中国“最时尚少女系列卫生巾”品牌，塑造“小身材，大自在”的消费态度，提倡“我的舒服我来定”，提倡青春洋溢，魅力时尚的生活方式。Page 10LOGO 七度空间品牌自身分析七度空间品牌自身分析首创包装插图风格市场细分七层防护结构Page 11LOGO科技吸收快且强柔软不变形弹力贴身清新透气Page 12LOGO我国卫生巾发展现状我国卫生巾发展现状n我国我国19801980年代引进第一条卫生巾生产线，现已有年代引进第一条卫生巾生产线，现已有300300多家企业，多家企业，10001000多条生产线，产品的类型也实多条生产线，产品的类型也实现了多元化的发展满足妇女的不同需求现了多元化的发展满足妇女的不同需求。n在国内一些消费能力较强的城市，如北京、上海、在国内一些消费能力较强的城市，如北京、上海、深圳等地，国际品牌和国内品牌几乎平分天下。深圳等地，国际品牌和国内品牌几乎平分天下。但在一些小但在一些小 城市和农村地区，国内品牌的卫生巾城市和农村地区，国内品牌的卫生巾产品占了绝大部分市场。国际品牌以品牌打市场，产品占了绝大部分市场。国际品牌以品牌打市场，参与划分市场的主要是：宝洁的护舒宝、尤尼佳参与划分市场的主要是：宝洁的护舒宝、尤尼佳的苏菲、强生的娇爽、花王的乐而雅等。的苏菲、强生的娇爽、花王的乐而雅等。Page 13LOGO挑战挑战机遇机遇机遇挑战行业竞争扩大消费市场潜力大收入增加消费升级Page 14LOGO市场分析市场分析需求市场消费能力的不断提高以及女性对健康问题的重视，已经进入成熟期的卫生巾市场一直保持着每年4%左右的消费量平稳增长。趋势由于物价的上涨和行业标准的不断提高，将会有大规模的品牌、资源的整合、集中度大幅的提高。选择市场上各类品牌的产品功能都基于完善，消费者又是一群感觉至上者，消费者在悬着品牌的时候考量的是一种能够吸引她们的感觉。Page 15LOGO总结总结 我国卫生巾市场是个敏感且充满机遇的市场，随着科技的发展，产品功能更加细分，也带动了受众的选择性，消费者和产品的互相影响，导致了市场更细分化的趋势。但是从整体局势看，卫生巾没有明显的第一品牌，在一线城市，几大品牌的市场占有几率比较接近。而且未来该行业将面临资源整合，大规模的品牌市场覆盖范围会进一步增大，届时卫生巾市场可能会出现几大品牌鼎足的局面，竞争将更为激烈。Page 16LOGO消费者调查分析消费者调查分析具体划分年龄区隔消费特征消费心理 主要目标消者小家碧玉20岁到28岁年轻大学生白领青年女性年轻大学生小女人们心理购物时的差异并不在于钱包厚度也不在于身材的好坏在于对品牌的认识逐渐由冲动消费向理性消费过度理性消费过度由无计划消费到有计划消费Page 17LOGO具体划分年龄区隔消费特征消费心理 次要目标消费者青春期时尚精灵以15-20岁高中生大学生对品牌没有特别追求，种程度不高青春、时尚是她们的特征，也是她们购物的标准和追求的目标Page 18LOGO具体划分年龄区隔消费特征消费心理 潜在目标消费者 20岁到30岁 追求时尚的 大学生，和 白领但没用 过七度空间 的时尚精灵 们 对七度空不是很 了解，但脑子一 直有印象。对它 的广告风格也很 喜欢。身边朋友 多次推荐过。价 位上也给予一定 认可。很有购买 欲望的人 喜欢就可以 一般不会想 太多。只卖 自己喜欢的 产品Page 19LOGO竞争对手分析竞争对手分析n导语：经期前后，一般月经量比较少，用普通卫生巾觉得太累赘，用护垫又觉得不放心，迷你卫生巾的出现帮助MM们解决了这个难题，帮助MM们在特殊的日子里轻松度过。为了帮助大家更好的了解迷你卫生巾，所以我们选取了4种常见的迷你卫生巾来评测：Page 20LOGOn为了帮助大家更好的了解迷你卫生巾，所以我们选取了4种常见的迷你卫生巾来评测：几种常见的迷你卫生巾:七度空间迷你少女系列卫生巾非凡魅力迷你卫生巾舒而美瞬吸蓝迷你卫生巾洁伶迷你纤巧卫生巾。Page 21LOGOn非凡魅力迷你卫生巾非凡魅力迷你卫生巾 180mm 180mm巾身，量少时使用，彻底摆脱巾身，量少时使用，彻底摆脱 累赘感；内含高分子锁水成分，与卫累赘感；内含高分子锁水成分，与卫 生巾结构相仿，更安心；超柔贴体巾生巾结构相仿，更安心；超柔贴体巾 身，与护垫相仿，轻便自如。身，与护垫相仿，轻便自如。Page 22LOGO七度空间“七度空间”是老牌生活用纸企业恒安集团推出的面向年轻女孩的迷你系列卫生巾品牌，主要有245mm、275mm、338mm三种不同长度，又分纯棉表层和绢爽网面两种类型。Page 23LOGOn舒而美瞬吸蓝迷你卫生巾 神奇瞬吸蓝条，魔力般瞬间吸收，时刻 干爽又安心。小巧的巾身，专为量少时 期设计，舒适方便。Page 24LOGOn洁伶迷你纤巧卫生巾 洁伶迷你纤巧卫生巾，护垫医院的轻便巾身，精巧的护翼设计，立体“梯形”吸收结构，安全、轻便。Page 25LOGO七度空间七度空间外包装采用浅蓝为主色，还有温馨小花、清新女孩，整个包装清新明快兼具可爱，和其少女系列口号很配。非凡魅力非凡魅力包装以明黄到浅绿渐变色为背景，配以颜色对比鲜明的温馨玫红色点缀，颜色鲜亮、惹眼。Page 26LOGO舒而美舒而美采用明亮的橙色为主，整个包装鲜亮、明快。洁伶洁伶则以白色为主，另有粉色加以点缀，感觉很温馨。从包装的细节来看，除洁伶外的三种产品都设计了虚线撕口，容易拆封，撕口整齐，即使拆封后还能保持美观。相比之下，洁伶的半圆撕口设计就相形失色了。Page 27LOGO七度空间七度空间单片包装非凡魅力非凡魅力单片包装 种产品均采用单片独立包装，并且都以白色为主色。其中七度空间、舒而美和洁伶均设计有图案点缀，其中七度空间还有品牌LOGO，非凡魅力为纯白包装。Page 28LOGO舒而美舒而美单片包装洁伶洁伶单片包装拆开单片包装，可以看到细节对比，4款产品中七度空间和洁伶是有护翼的，其余两款则没有。Page 29LOGO价格因素是商品购买中不可忽略的重要因素，几种产品因为包装不同，价格也不一样。为了方便比较产品的性价比，评测采用统一的对比单位：元/片由分析可以看到，七度空间单价最高，一片0.5元，非凡魅力单价最低，一片仅为0.19元。Page 30LOGO既然是迷你卫生巾，在尺寸设计上一定是以小巧为原则。我们分别对4款卫生巾的长度，宽度和厚度进行了测量，结果如图所示。由图可以看到，所有产品的尺寸都比较小，这也正是迷你卫生巾的最大特点。在4款产品中，七度空间尺寸最小，也就是最迷你的。Page 31LOGO在卫生巾上也要有所品牌选择，如果你是一个时尚个性的女生那就选择七度空间少女系列吧！七度空间-平面广告结束语当你尽了自己的最大努力时，失败也是伟大的，所以不要放弃，坚持就是正确的。When You Do Your Best,Failure Is Great,So DonT Give Up,Stick To The End感谢聆听不足之处请大家批评指导Please Criticize And Guide The Shortcomings演讲人：XXXXXX 时 间：XX年XX月XX日