第二章--会展设计的基本法则ppt课件

第二章会展设计的基本法则第二章会展设计的基本法则学习要求：学习要求：1.1.掌握会展设计的形态、色彩、肌理等视掌握会展设计的形态、色彩、肌理等视 觉元素运用方法。觉元素运用方法。2.2.熟悉会展设计的形式美法则。熟悉会展设计的形式美法则。学习要求：1.掌握会展设计的形态、色彩、肌理等视 觉元素运用第一节 会展设计的视觉元素第二节 会展设计的形式美法则第一节 会展设计的视觉元素第二节 会展设计的形式美法则第一节 会展设计的视觉元素 第一节 形形态态、色色彩彩、肌肌理理是是会会展展设设计计的的视视觉觉元元素素。形形态态分分为为点点、线线、面面、体体基基本本要要素素；色色彩彩具具有有色色相相、明明度度和和纯纯度度三三种种属属性性；而而肌肌理理则则是是人人为为制制造造出出来来的的表表面面效效果果，它它给给造造型型的的创创造造提提供供了了超超越越实实际际材材质质的的契契机机。研研究究这这些些要要素素的的内内在在含含义义、性性质质、特特征征及及造造型型的的相相互互关关系系，运运用用新新的的思思维维方方式式和和表表现现手手法法将将其其有有规规律律的的组组织织、重重构构，对对于于提提高高会会展展设设计计艺艺术术水平、展出效果和质量有着十分重要的意义。水平、展出效果和质量有着十分重要的意义。形态、色彩、肌理是会展设计的视觉元素。形态分为点、线一、会展设计的形态要素会会展展设设计计的的形形态态要要素素主主要要有有点点、线线、面面、体体。由由于于每每个个构构成成要要素素本本身身具具有有独独特特的的造造型型意意义义。因因而而，在在会会展展设设计计中中，应应根根据据会会展展活活动动的的理理念念、展展示示的的重重点点、题题材材的的需需要要来来选选择择适适当当的的构构成成要要素素，以增强其表现力。以增强其表现力。一、会展设计的形态要素 1 1.点的形态与运用点的形态与运用 点点是是构构成成一一切切形形态态的的基基本本单单位位，适适用用于于各各种种构构成成原原理理和和表表现现手手法法。其其理理想想形形状状是是圆圆形形，可可以以有有大大小小、形形状状、疏疏密密、远远近近、空空心或实心等构成组合。心或实心等构成组合。在展示空间中，以位置为主在展示空间中，以位置为主要特征的都可以看成是点，点的要特征的都可以看成是点，点的运用可以体现展品与展品、展品运用可以体现展品与展品、展品与道具、装饰物与背景之间的空与道具、装饰物与背景之间的空间位置关系。点的运用是丰富多间位置关系。点的运用是丰富多样的，各种不同的视觉效果可以样的，各种不同的视觉效果可以通过单点、双点、多点、点群等通过单点、双点、多点、点群等灵活运用来达到。灵活运用来达到。1.点的形态与运用点的运用可以体现展品与点的运用可以体现展品与展品，展品与道具，装饰物与展品，展品与道具，装饰物与背景之间的空间位置关系。背景之间的空间位置关系。点的运用是丰富多样的，点的运用是丰富多样的，各种不同的视觉效果可以通过各种不同的视觉效果可以通过点的灵活运用来达到。点的灵活运用来达到。点的运用可以体现展品与展品，展品与道具，装饰物与背景之间第二章-会展设计的基本法则ppt课件第二章-会展设计的基本法则ppt课件第二章-会展设计的基本法则ppt课件2 2.线线的形的形态态与运用与运用 线线是是点点移移动动的的轨轨迹迹，具具有有位位置置、长长度度、方方向，而无宽度和厚度。线有直线、曲线之分。向，而无宽度和厚度。线有直线、曲线之分。在会展设计中，线的表现力很强，利用线在会展设计中，线的表现力很强，利用线的粗细、疏密可以表现出层次感、立体感，利的粗细、疏密可以表现出层次感、立体感，利用直线制作的立体构成具有严谨、秩序的感觉，用直线制作的立体构成具有严谨、秩序的感觉，用曲线制作的立体构成则会产生舒展、优雅的用曲线制作的立体构成则会产生舒展、优雅的感受。感受。2.线的形态与运用第二章-会展设计的基本法则ppt课件第二章-会展设计的基本法则ppt课件第二章-会展设计的基本法则ppt课件第二章-会展设计的基本法则ppt课件第二章-会展设计的基本法则ppt课件第二章-会展设计的基本法则ppt课件第二章-会展设计的基本法则ppt课件第二章-会展设计的基本法则ppt课件第二章-会展设计的基本法则ppt课件第二章-会展设计的基本法则ppt课件第二章-会展设计的基本法则ppt课件 线的表现线的表现力很强，利用力很强，利用线的粗细和疏线的粗细和疏密可以表现出密可以表现出层次感和立体层次感和立体感感。线的表现力很强，利用线的粗细和疏密可以表现出层曲曲 线线 给给 人人 轻轻 松松 随随 意意 的的 美美 感感曲 线 给 人 轻 松 随 意 的 美 感第二章-会展设计的基本法则ppt课件第二章-会展设计的基本法则ppt课件第二章-会展设计的基本法则ppt课件3 3.面的形面的形态态与运用与运用 面面是是线线移移动动的的轨轨迹迹，具具有有长长度度、宽宽度度、面面积积，而而无无厚厚度度。它它可可以以表表现现为为圆圆形形、椭椭圆圆形形、正正方方形形、长长方方形形、三三角角形形、梯梯形形、菱菱形形、多多边边形形等等几几何何图图形形和和不不规规则则图图形形。不不同同的的图图形形给给人人不不同同的的感感觉觉：圆圆形形给给人人以以圆圆满满、运运动动之之感感；正正方方形形给给人人以以规规矩矩、静静止止之之感感；三三角角形形给给人人以以稳稳固固、向向上上之之感感；至至于于不不规规则则的的图图形形，直直线线形形给给人人以以直直接接、明明快快、生生动动之之感感，曲曲线线形形则则给给人人以以高雅、柔和、丰富之感。高雅、柔和、丰富之感。在立体构成中，面在立体构成中，面还还有直面造型和曲面造有直面造型和曲面造型之分，它型之分，它们们都非常具有美感。都非常具有美感。3.面的形态与运用第二章-会展设计的基本法则ppt课件第二章-会展设计的基本法则ppt课件第二章-会展设计的基本法则ppt课件第二章-会展设计的基本法则ppt课件第二章-会展设计的基本法则ppt课件第二章-会展设计的基本法则ppt课件第二章-会展设计的基本法则ppt课件第二章-会展设计的基本法则ppt课件第二章-会展设计的基本法则ppt课件4 4.体的形体的形态态与运用与运用 体体是是面面移移动动的的轨轨迹迹，具具有有长长度度、宽宽度度、高高度、体度、体积积等特性。等特性。体是占有上下、左右、前后三个体是占有上下、左右、前后三个维维度的形度的形态态。三。三维维空空间间的立体形的立体形态态不不仅仅包括包括实实体形体形态态，还还包含着空虚形包含着空虚形态态。设计设计者可以借助立体形者可以借助立体形态态的的实际实际效效应应（如大小、（如大小、轻轻重、方向、重心、虚重、方向、重心、虚实实等）来完成形等）来完成形态态的心理效的心理效应应（如情感、理念、（如情感、理念、美感等），使美感等），使观观众众产产生生强强烈的烈的视觉视觉效果。效果。4.体的形态与运用第二章-会展设计的基本法则ppt课件第二章-会展设计的基本法则ppt课件第二章-会展设计的基本法则ppt课件第二章-会展设计的基本法则ppt课件第二章-会展设计的基本法则ppt课件第二章-会展设计的基本法则ppt课件5 5.综综合性的运用合性的运用 点、点、线线、面、体等形、面、体等形态态构成要素的运用构成要素的运用并非各自孤立，而是互相并用的。并非各自孤立，而是互相并用的。综综合性地合性地运用点、运用点、线线、面、体四种要素、面、体四种要素进进行会展行会展设计设计，可以可以创创造出生造出生动动活活泼泼的形的形态态与与强强烈的烈的对对比效比效果，果，给给人以深刻的印象。人以深刻的印象。5.综合性的运用 第二章-会展设计的基本法则ppt课件第二章-会展设计的基本法则ppt课件第二章-会展设计的基本法则ppt课件第二章-会展设计的基本法则ppt课件第二章-会展设计的基本法则ppt课件二、会展设计的色彩要素 色色彩彩是是光光线线刺刺激激眼眼睛睛所所产产生生的的视视感感觉觉，是是构构成成视视觉觉美美感感的的最最重重要要的的因因素素之之一一。在在会会展展设设计计中中，设设计计者者可可以以通通过过不不同同的的色色彩彩组组合合搭搭配配来来营营造造情情调调、意意境境和和新新奇奇感感，展展示示美美妙妙的的视视觉觉效效果。果。二、会展设计的色彩要素(一一)色彩的三属性色彩的三属性 所所有有的的色色彩彩大大致致分分为为白白色色、灰灰色色、黑黑色色等等无无彩彩色色系系，以以及及红红、黄黄、蓝蓝、绿绿等等有有彩彩色色系系。其其中中，无无彩彩色色系系只只有有明明暗暗深深浅浅的的变变化化，而而有有彩彩色色系系则则不不但但有有明明暗暗的的不不同同，而而且且有有色色相相、纯纯度度的的变变化化，这这种种色色彩彩的的色色相相、明明度度和和纯纯度度即即为为色色彩彩的的三种属性。三种属性。(一)色彩的三属性1 1色相（色相（HueHue，简写为简写为H H）色色彩彩相相貌貌的的差差异异，实实际际上上是是指指光光波波波波长长的的差差异异。色色相相的的种种类类来来自自光光谱谱色色。在在可可见见光光谱谱中中，红红、橙橙、黄黄、绿绿、青青、蓝蓝、紫紫每每一一种种颜颜色色都都有有自自己己的的波波长长与与频频率率，它它们们从从长长到到短短按按顺顺序序排排列列。各各种种色色相相发发射射着着原原始始的的光光辉辉，能能与与人人的的心心灵灵相相互互映映照照，诱诱发发人人们们特特定定的的情情感体验。感体验。1色相（Hue，简写为H）2 2 明度（明度（ValueValue，简写为简写为V V）是是指指色色彩彩的的明明暗暗程程度度或或亮亮度度。在在可可见见光光谱谱中中，黄黄色色最最亮亮，绿绿色色居居中中，紫紫色色最最暗暗。由由于于明明度度的的不不同，可以造成视觉上的空间感和层次感。同，可以造成视觉上的空间感和层次感。色色彩彩明明度度高高的的会会展展空空间间使使人人感感到到轻轻快快、活活跃跃；明明度度较较低低的的会会展展空空间间使使人人感感到到严严肃肃、凝凝重重，富富有有使使命命感感；而而中中性性色色彩彩基基调调的的空空间间使使人人则则感感到到平平和和、稳定。稳定。2 明度（Value，简写为V）第二章-会展设计的基本法则ppt课件第二章-会展设计的基本法则ppt课件3 3 纯度（纯度（ChromeChrome，简写为简写为C C）也也称称饱饱和和度度、彩彩度度，指指的的是是颜颜色色的的鲜鲜艳艳度度。在在自自然然界界中中，眼眼睛睛看看到到的的色色彩彩绝绝大大部部分分是是含含灰灰的的色色，也也就就是是不不饱饱和和的的色色。同同一一种种色色相相，有有时时看看上上去去是是鲜鲜艳艳的的，有有时时看看上上去去不不很很鲜艳。鲜艳。3 纯度（Chrome，简写为C）(二)色彩的混合1 1色料的混合色料的混合规规律律色彩的减法混合色彩的减法混合 （品品红红）、黄黄、蓝蓝（天天蓝蓝）是是色色料料的的三三原原色色。两两种种原原色混合，称之色混合，称之为间为间色，色，间间色在色相上与光的原色相等。色在色相上与光的原色相等。如如果果一一种种原原色色与与一一种种间间色色相相混混得得出出无无彩彩色色的的灰灰色色或或黑黑色色，这这两两种种色色即即为为互互补补色色。例例如如：红红与与绿、黄与紫、蓝与橙等。绿、黄与紫、蓝与橙等。色色料料的的三三原原色色相相混混可可得得无无彩彩色色的的灰灰色色或或黑黑色色。由由于于色色料料相相混混越越混混越越暗暗，所所以以称称为为色色彩彩的的减减法法混合。混合。(二)色彩的混合 如果一种原色与一种间色相混得出无彩色2 2色光的混合规律色光的混合规律色彩的加法混合色彩的加法混合 朱朱红红、翠翠绿绿、蓝蓝紫紫是是三三原原色色光光，这这三三个个色色光光都都不不能能用用其其他他别别的的色色光光相相混混而而产产生生。色色光光的的混混合合规规律律是是：朱朱红红与与翠翠绿绿相相混混可可得得黄黄色色；朱朱红红与与蓝蓝紫紫相相混混可可得得品品红红；翠翠绿绿与与蓝蓝紫紫相相混混可可得得蓝蓝色色。两两个个原原色色光光相相混混可可得得间间色色光光，光光的的间间色色在在色色相相上上与与色色料料的的原原色色相相同同。如如果果一一种种原原色色光光与与某某一一种种间间色色光光相相混混得得出出白白色色光光，这这两两种种色色光光即即为为互互补补色色光。光。三三原原色色光光相相混混可可得得无无彩彩色色的的白白光光。由由于于色色光光越越混混越越亮亮，所所以以称为色彩的加法混合。称为色彩的加法混合。2色光的混合规律色彩的加法混合 三原色光相混可得无（三）色彩与视知觉 不同的色彩不同的色彩对对人的人的视觉视觉刺激是不同的：刺激是不同的：1.1.暖暖色色：波波长长较较长长的的红红、橙橙、黄黄的的纯纯色色会会使使人人联联想想到到太太阳阳的的光光和和热热，它它们们在在视视觉觉上上给给人人以以兴兴奋奋、快快乐乐、华华美美的的感感觉觉，象征喜，象征喜庆庆、光明和、光明和权权力等。力等。2.2.冷冷色色：波波长长较较短短的的蓝蓝绿绿色色、蓝蓝色色则则使使人人联联想想到到海海水水的的冰冰凉凉，它它们们在在视视觉觉上上给给人人以以沉沉静静、忧忧郁郁、高高雅雅的的感感觉觉，象象征悠征悠远远、理智、冷淡等。、理智、冷淡等。.黑黑白白色色：黑黑色色意意味味着着空空无无，白白色色代代表表无无尽尽的的可可能能，有有时时是是纯纯洁洁无无暇暇的的象象征征。在在会会展展设设计计中中，如如感感觉觉层层次次不不够够清清楚，可利用黑与白加楚，可利用黑与白加强强明暗明暗对对比，突出主比，突出主题题。（三）色彩与视知觉.色温色温色色彩彩除除了了给给我我们们带带来来温温度度上上的的不不同同感感觉觉外外，还还会会带带来来其其他他一一些些感感受受。如如暖暖色色偏偏重重，冷冷色色偏偏轻轻；暖暖色具有前进感和扩张感，冷色则有后退感和收缩感。色具有前进感和扩张感，冷色则有后退感和收缩感。.色色错觉错觉色色的的明明度度与与纯纯度度也也会会引引起起亮亮暗暗、轻轻重重等等的的错错觉觉。如如蓝蓝、紫紫、黑黑等等通通常常不不能能给给人人以以亮亮感感；红红、橙橙、黄黄、白白也也不不能能给给人人以以暗暗感感。明明色色的的感感觉觉轻轻，暗暗色色的的感感觉觉重重，明明度度相相同同时时，纯纯度度高高的的比比纯纯度度低低的的感感觉觉轻轻。纯纯度度和和明明度度的的变变化化，还还可可以以给给人人以以色色彩彩软软硬硬的的印印象象，如如淡淡的的亮亮色色使使人人觉觉得得柔柔软软，暗暗的的纯纯色色使使人人觉觉得得坚坚硬硬等。等。.色温暖色暖色 给给人明亮之感人明亮之感暖色 （四）色彩的对比与调和 色色彩彩在在对对比比中中才才显显得得更更美美丽丽。单单一一的的某某个个色色彩彩无无所所谓谓好好看看不不好好看看，只只有有将将色色与与色色进进行行比比较较，才才能能突突出出主主次次感感，达达到到设设计计的的主主导导效效果果。色色彩彩对对比比归归纳纳起起来来可可分分为为色色相相对对比比、明明度度对对比比、纯纯度对比、冷暖对比、面积对比等。度对比、冷暖对比、面积对比等。（四）色彩的对比与调和1 1.色相对比色相对比因色相之间的差别而形成的对比。因色相之间的差别而形成的对比。1.色相对比第二章-会展设计的基本法则ppt课件2 2明度对比明度对比色彩明亮与灰暗的差异对比。色彩明亮与灰暗的差异对比。2明度对比第二章-会展设计的基本法则ppt课件 3 3纯度对比纯度对比不同饱和度的两个色相邻时产生的相互影响。不同饱和度的两个色相邻时产生的相互影响。3纯度对比第二章-会展设计的基本法则ppt课件第二章-会展设计的基本法则ppt课件第二章-会展设计的基本法则ppt课件第二章-会展设计的基本法则ppt课件4 4 冷暖对比冷暖对比因因色色彩彩感感觉觉的的冷冷暖暖差差别别而而形形成成的的对对比比。如如蓝蓝色色使使人人感感觉觉清清爽爽，具具有有空空气气感感、空空间间感感；红色、黄色使人感觉热烈、喜庆、有阳光感。红色、黄色使人感觉热烈、喜庆、有阳光感。4 冷暖对比第二章-会展设计的基本法则ppt课件第二章-会展设计的基本法则ppt课件第二章-会展设计的基本法则ppt课件第二章-会展设计的基本法则ppt课件第二章-会展设计的基本法则ppt课件5 5 面积对比面积对比两种或两种以上的色彩共存于同一画面两种或两种以上的色彩共存于同一画面时，相互间的面积比例关系。不同面积比例，时，相互间的面积比例关系。不同面积比例，显示色彩不同量的关系。如红色在画面中占显示色彩不同量的关系。如红色在画面中占到一半以上的面积时，其他颜色只能作为点到一半以上的面积时，其他颜色只能作为点缀色，整个画面成为暖色调；而当蓝色在画缀色，整个画面成为暖色调；而当蓝色在画面中占具优势时，则成为冷色调。面中占具优势时，则成为冷色调。5 面积对比第二章-会展设计的基本法则ppt课件第二章-会展设计的基本法则ppt课件第二章-会展设计的基本法则ppt课件第二章-会展设计的基本法则ppt课件 过分的色彩对比会使人产生无秩序、不舒服的感觉，这过分的色彩对比会使人产生无秩序、不舒服的感觉，这就需要对色彩加以调和，古人云：就需要对色彩加以调和，古人云：“万绿丛中一点红万绿丛中一点红”，就，就是对处理对比色的一个生动描述。是对处理对比色的一个生动描述。案例：案例：过分的色彩对比会使人产生无秩序、不舒服的感觉第二章-会展设计的基本法则ppt课件.色彩调和色彩调和指两个或两个以上的色彩之间产生的一种协指两个或两个以上的色彩之间产生的一种协调、统一的感觉。色彩调和的方法主要有：调、统一的感觉。色彩调和的方法主要有：明度同一或类似，色相与纯度变化；明度同一或类似，色相与纯度变化；色相同一或类似，明度与纯度变化；色相同一或类似，明度与纯度变化；纯度同一或类似，明度与色相变化；纯度同一或类似，明度与色相变化；明度与色相同一或类似，纯度变化；明度与色相同一或类似，纯度变化；色相与纯度同一或类似，明度变化；色相与纯度同一或类似，明度变化；明度与纯度同一或类似，色相变化。明度与纯度同一或类似，色相变化。.色彩调和杂乱无章的颜色服从一种倾向性的主色调，如统杂乱无章的颜色服从一种倾向性的主色调，如统调成明调、暗调、纯调、灰调、冷调、暖调等。调成明调、暗调、纯调、灰调、冷调、暖调等。案例：案例：杂乱无章的颜色服从一种倾向性的主色调，如统调成明调、暗调第二章-会展设计的基本法则ppt课件第二章-会展设计的基本法则ppt课件.统统一一通通过过面面积积的的变变化化统统一一色色彩彩。如如在在红红绿绿对对比比中中，红红面面积积中中加加入入一一小小块块绿绿色色，绿绿面面积积中中加加入入一小块红色，可以增加调和感。一小块红色，可以增加调和感。.统一第二章-会展设计的基本法则ppt课件第二章-会展设计的基本法则ppt课件在在配配色色中中利利用用非非彩彩色色系系的的黑黑、白白、灰灰包包括括金金、银银两两色色进进行行色色彩彩的的分分割割、穿穿插插和和衬衬托托，也也是是取取得得调调和和的有效手段。的有效手段。在配色中利用非彩色系的黑、白、灰包括金、银两色进行色彩的 色彩的对立与调和是一对矛盾的统一体。色彩的对立与调和是一对矛盾的统一体。对比可以引起刺激，调和可以获得和谐，两者对比可以引起刺激，调和可以获得和谐，两者互相弥补，相辅相成，使设计产生富有表现力互相弥补，相辅相成，使设计产生富有表现力的色彩效果。的色彩效果。色彩的对立与调和是一对矛盾的统一体。对比可以引起刺激第二章-会展设计的基本法则ppt课件第二章-会展设计的基本法则ppt课件（五）色彩在会展设计中运用 1 1色色彩彩要要结结合合会会展展活活动动的的主主题题、特特色色和和要要求求来来选选择择。红红色色常常用用于于庆庆典典活活动动，表表达达喜喜庆庆和和欢欢乐乐；绿绿色色常常用用于于环环保保、邮邮政政类类会会展展活活动动，表表达达和和平平与与安安全全；橙橙色色、黄黄色色等等暖暖色色常常用用于于食食品品类类会会展展活活动动，使使人人产产生生食食欲欲和和美美味味的的感感觉觉；商商业业性性的的会会展展活活动动，整整体体色色调调大大多多采采用用中中性性色色调调；而而科科技技类类的的产产品品展展示则多采用示则多采用蓝色蓝色，给人以神奇、理性的感觉。，给人以神奇、理性的感觉。（五）色彩在会展设计中运用第二章-会展设计的基本法则ppt课件第二章-会展设计的基本法则ppt课件2 2会展空间的色彩组合对整个会展环境的会展空间的色彩组合对整个会展环境的色调起者主导作用，可以采用会展标准色作为主色调起者主导作用，可以采用会展标准色作为主色调运用于场馆的公共空间和辅助空间，如地毯、色调运用于场馆的公共空间和辅助空间，如地毯、楣板、会议背景板、中心展板、展位的指示牌等，楣板、会议背景板、中心展板、展位的指示牌等，同时，各分场馆可采用标准色同时，各分场馆可采用标准色+辅助色，体现主辅助色，体现主次感和连续性，各展出单位巧用企业标志色起指次感和连续性，各展出单位巧用企业标志色起指示性、诱导性的作用，从而使各区域之间的色彩示性、诱导性的作用，从而使各区域之间的色彩关系既有统一感、连续感，又有个性化的变化。关系既有统一感、连续感，又有个性化的变化。2会展空间的色彩组合对整个会展环境的色调起者主导作用，第二章-会展设计的基本法则ppt课件第二章-会展设计的基本法则ppt课件3 3在在与与主主色色调调相相协协调调的的情情况况下下，采采用用色色彩彩对对比比（色色相相对对比比、明明度度对对比比、纯纯度度对对比比）的的方方法法，通通过过展展品品与与展展品品、展展品品与与道道具具、展展品品与与背背景景之之间间的的反反衬衬、烘烘托托或或色色光光的的辉辉映映，使使展展品品能能给给予予观观众众良良好好的的视视觉觉和和心心理理效效应应。如如：明明度度较较高高，反反差差较较小小的的调调式式，适适用用于于女女性性、婴婴幼幼儿儿用用品品的的展展示示，给给人人温温馨馨、柔柔和和的的感感觉觉；而而明明度度较较低低、黑黑白白反反差差较较大大的的调调式式适适用用于于男男性性用用品品的的展展示，给人明朗、活泼的视觉效果。示，给人明朗、活泼的视觉效果。3在与主色调相协调的情况下，采用色彩对比（色相对比、明第二章-会展设计的基本法则ppt课件4 4利用色温的特性，利用色温的特性，调节会展空间的冷暖感调节会展空间的冷暖感觉和气氛。如冷色调常觉和气氛。如冷色调常用于冷饮、医疗器械、用于冷饮、医疗器械、洗涤用品等的会展，表洗涤用品等的会展，表达凉爽、卫生的感觉；达凉爽、卫生的感觉；暖色常用于食品、婴幼暖色常用于食品、婴幼儿、家庭用品的会展，儿、家庭用品的会展，营造出明快、温馨的视营造出明快、温馨的视觉效果。觉效果。4利用色温的特性，调节会展空间的冷暖感觉和气氛。如冷色5 5色色彩彩的的选选择择和和搭搭配配要要慎慎重重，要要符符合合会会展展所所在在地地的的色色彩彩习习俗俗，考考虑虑观观众众对对色色彩彩的的反反应应，不不能能引引起起抵抵触触情情绪绪。如如：在在叙叙利利亚亚，人人们们喜喜用用红红、白白、绿绿色色，青青蓝蓝最最美美，黄黄色色则则平平时时禁禁用用，因因为为在在伊伊斯斯兰兰教教中中，黄黄色色象象征征死死亡。亡。5色彩的选择和搭配要慎重，要符合会展所在地的色彩习俗，6 6会会展展环环境境要要求求在在空空间间、道道具具、展展出出物物、装装饰饰、照照明明等等方方面面，注注意意总总体体色色彩彩的的协协调调统统一一，应应与与所所处处环环境境的的功功能能要要求求、气气氛氛、意意境境相相适适应应，与与样样式式风风格格相相协协调调，形形成系统的主题色调。成系统的主题色调。6会展环境要求在空间、道具、展出物、装饰、照明等方面，三、肌理 肌肌理理又又称称质质感感，是是物物体体表表面面的的纹纹理理。肌肌理理一一般分为触觉肌理和视觉肌理。般分为触觉肌理和视觉肌理。触触觉觉肌肌理理是是用用手手扶扶摸摸而而感感知知的的物物体体表表面面特特征征。不不同同的的物物质质具具有有不不同同的的肌肌理理，如如：硬硬与与软软、复复杂杂与与简简单单、平平滑滑与与粗粗糙糙、发发光光与与不不发发光光等等。光光滑滑的的肌肌理理给给人人细细腻腻、滑滑润润的的感感觉觉，如如玻玻璃璃、大大理理石石；坚坚硬硬的的肌肌理理给给人人刺刺痛痛的的感感觉觉，如如金金属属、岩岩石石；木木质的肌理给人亲切、朴实的感觉。质的肌理给人亲切、朴实的感觉。三、肌理 由由于于人人们们在在长长期期的的生生活活实实践践中中积积累累了了各各种种肌肌理理的的视视觉觉经经验验，所所以以不不用用手手触触摸摸便便会会在在视视觉觉上上感感知知的的物物体体表表面面特特征征，这这种种情情况况称称之之为为视视觉觉肌肌理理。物物体体的的形形与与色色彩彩是是构成肌理的重要因素。构成肌理的重要因素。由于人们在长期的生活实践中积累了各种肌理的视觉经验，第二章-会展设计的基本法则ppt课件肌理在造型设计中的作用主要表现为：肌理在造型设计中的作用主要表现为：（1 1）丰富造型、消除单调感；）丰富造型、消除单调感；（2 2）加强立体感；）加强立体感；（3 3）作为形态的语义符号。）作为形态的语义符号。如故宫大门上的门钉既加强了门的立体感，如故宫大门上的门钉既加强了门的立体感，丰富了门的造型，又给人带来威慑力，体现了丰富了门的造型，又给人带来威慑力，体现了权力与威严。权力与威严。肌理在造型设计中的作用主要表现为：在在会会展展设设计计中中，肌肌理理的的应应用用适适当当可可以以使使造造型型更更具具魅魅力力。如如：用用粗粗糙糙的的纹纹理理来来衬衬托托光光滑滑的的展展品品，用用柔柔软软的的质质地地来来强强调调坚坚硬硬的的展展品品，将将肌肌理理差差别别运运用用于于图图案案与与背背景景的的对对比比等等，常常常常会会产产生生令令人人回回味味的视觉效果。的视觉效果。在会展设计中，肌理的应用适当可以使造型更具魅力。如：用粗糙的纹理用粗糙的纹理来衬托柔软的展品来衬托柔软的展品质地。质地。用粗糙的纹理来衬托柔软的展品质地。第二章-会展设计的基本法则ppt课件第二章-会展设计的基本法则ppt课件第二章-会展设计的基本法则ppt课件第二章-会展设计的基本法则ppt课件第二节第二节 会展设计的形式美法则会展设计的形式美法则第二节 会展设计的形式美法则一、稳定与比例（一）稳定（一）稳定稳稳定定与与物物体体的的重重心心有有关关。重重心心偏偏下下的的物物体体，给给人人以以庄庄重重稳稳定定之之感感，重重心心偏偏上上或或左左右右偏偏移移的的物物体体给给人人以以不不安安定定之之感感。巧巧妙妙地地运运用用上上虚虚下下实实，或或加加宽宽底底部部等等方方法法，会会产产生生活活泼泼、新新颖颖的的视视觉觉效果。效果。一、稳定与比例 如如图图，该该展展台台从从视视觉觉上上看看是是不不稳稳定定的的，但但通通过过将将上上部部栏栏杆杆做做细细、园园盘盘做做薄薄，下下部部做做成成稳稳定定的的三三角角支支撑撑，就就可可以以调调和和视视觉觉上上的的不不稳稳定定与与真真实实稳稳定定之之间的矛盾了。间的矛盾了。如图，该展台从视觉上看是不稳定的，但通过将上部栏杆做（二）比例 比比例例是是指指物物体体与与物物体体之之间间，整整体体与与局局部部之之间间的的长长、高高、宽宽等等的的尺尺度度比比率率。无无论论是是平平面面或或立立体体的的设设计计，完完美美的的比比例例都都是是以以人人体体的的尺尺度度为为标准得出的协调匀称的比率关系。标准得出的协调匀称的比率关系。会展设计中常用的比例有：会展设计中常用的比例有：（二）比例 1 1黄黄金金分分割割比比：即即1 1：1.618,1.618,这这是是迄迄今今为为止止全全世世界界公公认认的的一一种种美美的的比比例例，它它给给人人以以神神圣圣、安定的美感。安定的美感。2 2根根号号数数列列比比：即即1 1：1.441.44、1 1：1.7321.732、1 1：2 2、1 1：2.2362.236等等。在在立立体体构构成成中中可可以以运运用用根根号号比比作作形形体体的的分分割割与与组组合合，它它给给人人以以渐渐变变、过过渡渡的的美感。美感。1黄金分割比：即1：1.618,这是迄今为止全世第二章-会展设计的基本法则ppt课件 3 3等等差差数数列列比比：即即a a、a ar r、a a2r2ra a（n-1n-1）r r。4 4等比数列比：等比数列比：即即1 1、a a、a aa a（n-1n-1）、a an n。5 5调调和和数数列列比比：即即1/11/1、1/21/2、1/31/3、1/41/4这样分割下去。这样分割下去。6 6费波拉齐数列比：费波拉齐数列比：即即0 0、1 1、1 1、2 2、3 3、5 5、8 8、1313每项数等于前两项数之和。每项数等于前两项数之和。3等差数列比：即a、ar、a2ra（n-1 7 7模模数数：即即两两个个变变量量成成比比例例关关系系时时的的比比例例常常数数，是是目目前前会会展展设设计计中中用用的的最最多多的的一一种种比例关系。比例关系。模数是法国勒模数是法国勒柯布西耶从人体的身体柯布西耶从人体的身体骨骼尺寸出发，将比例与尺度、技术与美学骨骼尺寸出发，将比例与尺度、技术与美学进行统一考虑后提出的，它将黄金分割比朝进行统一考虑后提出的，它将黄金分割比朝前推进了一步，既适用于三维空间的设计，前推进了一步，既适用于三维空间的设计，也适用于二维空间的设计。也适用于二维空间的设计。7模数：即两个变量成比例关系时的比例常数，是目前会 会会展展设设计计中中的的空空间间布布局局、位位置置安安排排、形形态态与与色色彩彩设设计计、展展品品的的陈陈列列等等都都会会涉涉及及到到重重心心与与比比例例的的问问题题，以以人人为为中中心心，设设计计出出最最合合理理的的比比例例尺尺度度，既既能能满满足足人人们们的的使使用用功功能能，又又能能满满足足人人们们的的视视觉觉心理及审美要求。心理及审美要求。会展设计中的空间布局、位置安排、形态与色彩设计、展品二、重复与渐变 重复是指同样的形状尺寸、同样的色彩变化、同样的明暗重复是指同样的形状尺寸、同样的色彩变化、同样的明暗对比等多次反复并置、重叠排列。这种重复可以是上下或左右对比等多次反复并置、重叠排列。这种重复可以是上下或左右的反复并置重叠，也可以是上下、左右同时反复并置重叠。重的反复并置重叠，也可以是上下、左右同时反复并置重叠。重复并置具有简单、连续、整齐、统一的特点，使人体会到类似复并置具有简单、连续、整齐、统一的特点，使人体会到类似音乐节奏的视觉感受。音乐节奏的视觉感受。二、重复与渐变第二章-会展设计的基本法则ppt课件第二章-会展设计的基本法则ppt课件第二章-会展设计的基本法则ppt课件第二章-会展设计的基本法则ppt课件第二章-会展设计的基本法则ppt课件第二章-会展设计的基本法则ppt课件 渐变是指形状、位置、色彩等逐渐地、有规律地递渐变是指形状、位置、色彩等逐渐地、有规律地递增或递减，使之产生高低、强弱的变化。渐变同重复的增或递减，使之产生高低、强弱的变化。渐变同重复的相同之处在于都是按一定秩序不断地反复。不同之处是相同之处在于都是按一定秩序不断地反复。不同之处是各要素在数量、形态、色彩、位置、距离等方面有渐次各要素在数量、形态、色彩、位置、距离等方面有渐次增加或渐次减少的阶梯性变化。增加或渐次减少的阶梯性变化。渐变是指形状、位置、色彩等逐渐地、有规律地递增或递减第二章-会展设计的基本法则ppt课件第二章-会展设计的基本法则ppt课件第二章-会展设计的基本法则ppt课件第二章-会展设计的基本法则ppt课件 在在会会展展设设计计中中，运运用用重重复复或或渐渐变变的的表表现现手手法法，通通过过周周期期性性的的重重复复出出现现或或相相间间交交错错，构构成成律律动动美美感感，使使人人体体验验到到一一种种和和谐谐的的秩秩序序感感。作作为为设设计计者者要要营营造造出出这这种种节节奏奏和和韵韵律律，就就需需要要在在设设计计中中体体现现出出各各种种视视觉觉因因素素所所隐隐含含着着的的节节奏奏和和韵韵律律变变化化的的依依据据，然然后后用用艺艺术术的的手法进行强化与深入。手法进行强化与深入。在会展设计中，运用重复或渐变的表现手法，通过周期性的 三、放射与突变 放放射射是是一一种种特特殊殊的的重重复复，也也是是一一种种渐渐变变，它它根根据据反反复复、错错综综、转转换换、重重叠叠的的原原理理，通通过过形形、线线、色色的的反反复复变变化化，形形成成强强烈烈的的视视觉觉冲冲击击。放放射射可可以以是是环环绕绕一一个个中中心心或或几几个个中中心心排排列列，也也可可以以是是按按上上下下、左左右右、前前后后排排列列，所所构构成成的画面具有光芒的效果。的画面具有光芒的效果。三、放射与突变第二章-会展设计的基本法则ppt课件第二章-会展设计的基本法则ppt课件第二章-会展设计的基本法则ppt课件 突突变变是是在在重重复复、渐渐变变等等形形式式中中，突突然然出出现现不不规规则则要要素素或或不不规规则则组组合合，借借以以突突破破规规律律性性的的单单调调感感觉觉。突突变变是是一一种种平平中中求求奇奇的的表表现现手手法法，使使人人出出乎乎意意料，印象深刻。料，印象深刻。突变是在重复、渐变等形式中，突然出现不规则要素或不规第二章-会展设计的基本法则ppt课件四、对称与均衡 对对称称是是以以中中心心轴轴为为基基准准，左左右右或或上上下下完完全全相相同同或或近近似似相相同同。它它的的特特点点是是具具有有统统一一感感，适适合合于于表表现现静止的效果，静止的效果，给给人以庄重、大方、人以庄重、大方、稳稳定的美感。定的美感。四、对称与均衡第二章-会展设计的基本法则ppt课件第二章-会展设计的基本法则ppt课件第二章-会展设计的基本法则ppt课件第二章-会展设计的基本法则ppt课件 均均衡衡是是指指以以视视觉觉中中心心线线为为轴轴，其其上上下下或或左左右右构构成成部部分分的的形形态态、大大小小、疏疏密密、强强弱弱、配配色色等等并并不不完完全全相相同同，但但在在视视觉觉上上互互相相平平衡衡与与稳稳定定，具有生具有生动动活活泼泼的美感。的美感。均衡是指以视觉中心线为轴，其上下或左右构成部分的形态第二章-会展设计的基本法则ppt课件第二章-会展设计的基本法则ppt课件第二章-会展设计的基本法则ppt课件五、对比与调和.对比对比对对比比是是视视觉觉艺艺术术中中重重要要的的法法则则。所所谓谓“对对比比”，在在构构成成上上表表现现为为形形态态的的大大小小、方方圆圆、高高低低、宽宽窄窄的的变变化化；在在线线条条上上表表现现为为粗粗细细、曲曲直直、长长短短、刚刚柔柔的的变变化化；在在色色彩彩上上表表现现为为冷冷暖暖、明明暗暗、深深浅浅、浓浓淡淡、鲜鲜灰灰的的变变化化；在在肌肌理理上上表表现现为为轻轻重重、软软硬硬、光光滑滑与与粗粗糙糙的的变变化化。适适度度的的对对比比，可可以以使使不不同同形形态态相相互互关关联联、相相互互衬衬托托，形形成独特的美感，新奇的魅力。成独特的美感，新奇的魅力。五、对比与调和 .调和调和如果说，对比是将矛盾强化，而调和则如果说，对比是将矛盾强化，而调和则意味着矛盾的弱化。所谓意味着矛盾的弱化。所谓“调和调和”，就是在，就是在对比的视觉要素中寻找共通的因素，达到融对比的视觉要素中寻找共通的因素，达到融合协调的舒适感觉。在表现方式上，有色彩合协调的舒适感觉。在表现方式上，有色彩的协调、形式的统一、质感的类似等。的协调、形式的统一、质感的类似等。.调和 在在会会展展设设计计中中，应应根根据据主主题题与与整整体体结结构构的的需需要要，或或强强调调对对比比，或或侧侧重重调调和和，以以造造成成新新奇奇刺激，又和谐协调的最佳传播效果。刺激，又和谐协调的最佳传播效果。在会展设计中，应根据主题与整体结构的需要，或强调对比第二章-会展设计的基本法则ppt课件六、变化与统一 变变化化与与统统一一是是形形式式美美法法则则中中的的中中心心法法则则。它它包包含含着着对对称称、均均衡衡、反反复复、渐渐变变、对对比比、调调和和等等具具体体法法则则的的所所有有内内容容，并并对对这这些些内内容容有有统统管管的的作作用用。如如单单一一的的反反复复应应注注意意细细部部的的处处理理，使使重重复复不不致致于于流流于于单单调调，过过分分的的对对比比应应注注意意增增强强量量的的调调和和，不不致致于于使使对对比比太太过过刺刺激而无舒适感。激而无舒适感。变变化化与与统统一一是是矛矛盾盾的的两两个个方方面面，但但可可以以通通过过“相相兼兼”调调整整为为兼兼而而有有之之的的一一种种美美感感。会会展展设设计计中中，如如果果能能对对展展品品、展展具具、装装饰饰物物、标标牌牌、背背景景、色色彩彩等等在在虚虚实实、疏疏密密、轻轻重重、大大小小、繁繁简简、浓浓淡淡等等方方面面体体现现出出兼兼而而有有之之的的话话，可可产产生生生生动动、活活泼泼，而而又又秩秩序序、和和谐谐的的视觉效果。视觉效果。六、变化与统一第二章-会展设计的基本法则ppt课件第二章-会展设计的基本法则ppt课件第二章-会展设计的基本法则ppt课件