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摘要随着广告主的品牌意识提升，广告宣传的形式更加多样化。动画产业的发展使得卡通在广告中的运用逐渐提升，特别是儿童品牌宣传中。卡通形象在广告创意制作中需要创作者对色彩、产品诉求等方面进行整合，在结合卡通形象设计最终成为广告形象。在卡通人物形象的广告作用中，除了情感诉求外，还起到了成本控制等作用。本文主要对卡通人物形象在广告中的作用、及卡通人物形象在广告中的作用及其广告商业价值等进行整理分析，旨在对加强卡通人物形象在广告运用有进一步的认知。关键词：广告；卡通人物形象；广告价值目录一、绪论1二、卡通形象在广告中的运用概述1（一）卡通形象的特征11.卡通形象的定义12.卡通形象的特征1（二）卡通形象在广告中的设计因素31.造型设计32.卡通形象与广告寓意结合43.颜色的合理应用4（三）卡通形象在广告中的优势41.树立鲜明的儿童品牌形象42.建立国际化趋势53.儿童对产品的忠减度5三、卡通形象的艺术表现应用于广告的作用5（一）视觉说服5（二）成本控制6（三）儿童市场导向6（四）影响广告情感表达71.幽默性的情感表现72.时尚性情感表达83.人文性的情感表现84.艺术性的情感表现9四、卡通形象的广告商业价值发展9（一）全球化发展趋势9（二）增加品牌附加价值9（三）推动卡通市场的发展10（四）加速传统文化传播10五、总结11参考文献12一、绪论随着平面广告产业的迅猛发展，广告数量在不断增加，传统的单一文字广告形式己不能满足日益丰富的产品内容表现，枯燥的文字表达很难在人们的脑海中停留驻足，铺天盖地的单一广告表述形式，使受众对于平面广告产生了厌烦、抵制情绪，如何有效地传达广告信息成为急需应对的难题。如今动画产业飞速成长，卡通艺术慢慢得到注重，也逐渐变为了文化产业之一，其渗透范围广泛，如:绘画、设计等行业，卡通这种艺术尤其受到平面广告设计师的青睐。而卡通形象在广告中的运用为广告带来更多多元化的设计形式与设计视角。卡通形象作为容易记住和接受的象征性符号，在品牌广告中得到广泛应用。卡通形象能够清晰地反映主导产品的特征，是体现品牌与产品特点的重要桥梁，也是吸引儿童群体的主要因索。本文主要对卡通人物形象在广告中的运用及其作用进行分析。二、卡通形象在广告中的运用概述（一）卡通形象的特征l.卡通形象的定义卡通形象广义的含义是指通过动画、漫画、游戏等形式承载的一种虚构角色的形象，由个性特征、情节和反应等构成。科学技术在不断发展，时代在进步，在设计工作者不断地探索研究下，卡通形象的制作形式也得以丰富起来，从维度上可分为二维(如水墨、手绘、剪纸等)、三维（如泥塑、木偶3D数字人物等）和混合维度（如皮影、沙画等）等不同的制作形式。2.卡通形象的特征（1）趣味性卡通形象的设计灵感来源于生活中的方方面面，它通过拟人、夸张的手法营造出可爱、幽默、个性的独特造型，实现卡通形象的趣味性，以此刺激人们的感官，这是其它艺术形式所不能及的，也正因为如此，卡通形象不只得到了孩子的偏爱，还得到广大成年人的关注。卡通形象的塑造使出现在卡通影片中本无生命的事物变得生机勃勃，被赋予了鲜活的生命特征，使人与物产生互动，充满生命的活力，使生活弥漫着欢快的气氛。如腾讯公司自行设计的QQ聊天表情加强版，此QQ聊天表情运用了卡通头像设计，使QQ黄脸更加夸张、幽默，从而可以更加生动的表现用户所要对对方表达的内容，让聊天变得更具趣味，且通俗易懂，让人们的聊天生活更加与众不同，获得了用户的喜爱。（2） 艺术性卡通形象就本质来说，同样具备艺术特性。首先，卡通形象的设计灵感来源于生活，生活本是一门艺术，卡通形象以绘画艺术为基础，又与神话传说、文学剧作、传统戏曲、剪纸艺术等艺术形式相联系。通过设计师天马行空的想象，赋予它们生命与独特个性，塑造出具有独特造型的卡通形象，使卡通形象成为有血有肉的艺术之作。其次，卡通形象的设计是创意与想象力综合发挥的艺术形式，卡通形象己不再是纸上艺术，逐渐出现在人们收藏品的陈列之中，己成为一种有意义的收藏品。总体来看，卡通形象不仅形式多样，与其它艺术作品相比，其自身表现出的独特艺术魅力也在不断赢得人们的喜爱。最后，在一代代设计工作者共同的努力之下，卡通形象不在是单独的艺术个体，它以多种多样的形式出现，最为普遍的形式是动画片。同时随着艺术创作形式的不断发展，通过对音乐、拍摄等艺术的综合运用，将卡通形象进行故事编排，进行剧本创作，通过拍摄，后期制作等手段，卡通形象也被应用在品牌宣传等商业与公益活动中，使其艺术价值得到了更大的发挥。（3） 文化传承性文化是一个国家、一个民族最宝贵的财富。卡通形象设计的过程即是人们思想结晶的过程，是文化凝聚的过程，卡通形象的产生即伴随着相应的文化内涵，但也因不同地域、国家、民族等因素使卡通形象所传承的文化有所不同。例如日本动画大多彰显其传统服饰和服与古建筑文化，通过画面和故事相结合，来对其本国传统文化进行继承与发扬;美国动画则多体现美国自由、包容的文化内涵，展现美国式英雄的诞生，这是美国梦的体现。我国的动画作品则以勇、公、道、义、忠、孝、爱、智为题材的居多，来颂扬中国传统文化，展现更多的是我们五千年文明的道德思想。（4） 情感传达情感的传递是卡通形象设计成功的表现。基本的几何形状是构成卡通形象的基本要素，不同的几何形体给人不同的感受，如:三角形给人以稳重感，圆形给人张力感，卡通形象也因这些几何形体的加入具有传情达意的特征。卡通形象以轻松、愉快为发展重心，充分结合人们的心理需求，利用简单、轻松的卡通形象输出信息，使人们能够在生活节奏日益加快的时代里享受无尽的欢乐，引发人们的怀旧情结以及对时尚的追求，丰富了人们的文化生活。卡通形象使人们在愉悦的接收信息的同时，亦能够与人们的情感世界产生共鸣。（5） 商业性卡通艺术的飞速发展使卡通艺术己成为一条产业链条。卡通形象作为卡通产业的主要构成内容，己不再只是单纯的出现在影视作品中，当下卡通形象被广泛的应用于现代设计作品里，也被开拓出多种衍生产品，比较常见的有毛绒玩具、文化用品等，这些产品的开发带来了前所未有的商业价值。其中以美国迪士尼取得的成就最为非凡，仅其经典动画形象所产生的衍生品就不计其数，衍生品的收入大概占其品牌总盈利的40%。更多的企业意识到卡通形象的商业价值，并在不断挖掘它的商业空间，卡通形象己被广泛的应用在线上、线下广告中，为企业品牌的宣传不断创造效益。（二）卡通形象在广告中的设计因素l.造型设计动态性设计。卡通形象造型设计的动态化设计不是真实的“动”，而是通过肢体的动态、表情的动态所表现出的具有动感的卡通形象。这种动态设计多用于对拟人、具有四肢或头部拟物的卡通形象设计。简洁化设计。随着科学技术的高速发展，人们需要快速的寻找到自己所需要的信息，他们更加厌烦复杂的视觉信息干扰他们的视线。如若要平面广告的价值得以良好实现，在运用卡通形象时就需进行简洁化的设计。在进行卡通形象造型设计时，要去除不必要的细节，对造型的各个部分进行概括，对想要表现给大众的部分进行突出设计，这样才能形成简洁、生动的形象，便于此形象在其它宣传形式活动中的制作与运用。夸张化设计。夸张是卡通形象造型设计中最为常见的表现手法，通过适度的夸张化设计，可使卡通形象个性特征得到突出，对于情感的传达也可起到推动的作用。进行夸张化设计时，我们可对其某种需要突出的特性或局部进行放大化设计，以此来对平面广告的主题或所要展示的商品进行说明，使人们产生认同感。不管是拟人或是拟物的卡通形象，对其进行夸张都可增生其趣味性，以及个性化的展现。2.卡通形象与广告寓意结合寓意是中国消费者最爱追求的，他们希望自己所买的商品满足他们对于美好愿望的向往，满足他们对于内心理想的追求。在不同的年龄层，对产品的寓意希望是不一样的：例如工作初期的年轻人，他们在经济上获得了相对独立、自由的掌控权利。这一年龄阶段的人群情感丰富，追求情感。针对此类人群进行平面广告的卡通形象设计时，可以以爱情为突破口，进行具有爱情寓意的设计。这种爱情寓意的卡通形象可以通过颜色、造型及少量文字性说明进行展现。而对于老年人而言，更希望有子女的陪伴，也享受子孙满堂的喜悦。针对于此，平面广告的受众群体若为养老期人群时，卡通形象作为设计的主要元素对于氛围的塑造更为便捷，可塑造多个卡通人物形象，塑造几个蹦蹦跳跳的欢笑的孩子形象，也可把这些形象与一个老人的卡通形象进行组合式运用，形成儿孙绕膝的喜悦场景，当然在颜色的运用上也要配合中国红来烘托喜庆的氛围，使养老期的受众群体在心理上感受到子孙满堂的喜悦，以此促发他们对于平面广告的喜爱。3.颜色的合理应用卡通形象需按照整体感情基调进行颜色的运用，如若卡通形象作为平面广告的主体部分时，就以整体感情基调为主进行颜色运用;如若卡通形象作为平面广告的点缀部分时，就与主色调形成对比色调，使卡通形象更好的为平面广告所服务，以此凸显主体部分，使平面广告的视觉效果更加强烈，深入人们的内心。一些颜色所代表的情感与象征性具有全球共通性，这种共通性是人类通过长时间的观察积累所产生的，在使用时要考虑到人们对于其固有印象的感情因素，这些颜色与主题的贴切融合，可使平面广告要表达的情感更为突出。（三）卡通形象在广告中的优势l.树立鲜明的儿童品牌形象优秀卡通形象设计富有创意感、时代感，造型独特简洁，色彩鲜明，视觉冲击力强烈，形象生动，内涵时尚，容易记忆与传播。众所周知，儿童都很喜爱卡通形象。儿童之所以会对卡通形象产生浓厚兴趣，是因为儿童活泼、调皮、爱玩的人性，他们眼里的卡通形象就好像是自己的朋友，从而获得自我身份的认同感。儿童会模仿、记忆自己喜欢的卡通形象，对风趣幽默、儿童化的卡通形象及动画情节产生巨大兴趣。现在的儿童都会有自己喜欢的卡通形象，他们会要求父母买他们喜爱的卡通形象的衣服、书包、玩具等。卡通形象常常会出现在儿童的日常生活中。这也是卡通形象与儿童品牌广告设计结合会获得成功的原因。儿童品牌广告中，深受儿童喜爱的机器猫、冰雪女土、海绵宝宝、凯蒂猫等卡通形象都是儿童品牌建立中的抢手合作伙伴，可见一个成功的卡通形象对儿童品牌构建的重要。2.建立国际化趋势图形、拟人化、动物化的卡通形象具有识别性，不同国家的孩子对图像的认识相通性强，具有跨国界性。在日木的一次调研中，对不同国家的孩子进行了4个儿童品牌广告的播放，其中10个广告中有卡通形象、义字等形式。看完广告的小朋友在10个产品中选择自己喜爱的产品，最后的结果是：90%的儿童选择了有卡通形象的产品广告。由此可以看出，卡通形象应用于广告中可以吸引大多数儿童，并且跨越了国界。卡通形象的广告设计有利于全球孩子对产品的理解和喜爱，尤其是食品、玩具、服饰类的产品。日清食品最新广告SAMURAI NOODLESTHE ORIGINATOR（武士之面-泡面鼻祖），以水墨画的方式，配合漫画般的凌厉水墨画风结合上日本的传统武士，讲诉了一个关于泡面诞生的真实故事。 3.儿童对产品的忠减度广告传播效应中强调，消费者先有品牌意识再形成品牌认识，形成品牌认识再进一步影响品牌购买。所以说，图形化的卡通形象更易使儿童对品牌形成初步认识，从而促进品牌形象的提升。儿童饮料市场上打造的强势品牌，娃哈哈最为经典。从最开始我们热悉的戴着帽子的小男孩的卡通形象作为标志出现在品牌中，发家于儿童乳饮料的娃哈哈，在继AD钙奶后，又推出了风靡儿童界的“爽歪歪”乳饮品。这次商家直接拿卡通形象作为瓶身的造型推广于市场，在超市货架上显得格外突出，可识别性高，在没有父母的陪同下，儿童一眼就可以认出。娃哈哈在中国的儿童市场可谓是“占尽先机”。自从推出儿童果奶，成功迈入儿童市场的第一步，娃哈哈便陪伴着中国儿童的成长。三、卡通兴县高的艺术表现应用于广告的作用（一）视觉说服卡通形象有特殊的视觉表达效果，完全不受任何外界因素控制。有句话叫作“没有做不到，只有想不到”，在设计之中很好地体现了这句话，可见想象力多么重要。动画的制作形式可以说是非常自由多变的，可以与真实演员结合，也可以结合现实场景，还可以单纯用电脑制作，从而拍摄制作独具特色的动态广告不听见频，远远超出一个普通的静态广告带来的视觉效果不田参业价值。（二）成本控制从成本上来说，卡通形象的宣传制作相比干聘请名人、明星及模特要便宜很多。很多商家为了推广自己的产品，不惜花费大量金钱请名人大力宣传，以便提高产品的知名度，然而大量消费者认为，质量与价格不一定成正比，高额的售价大都是源干这些高额的代言费。其次，寻找名人明星代言的时间相对受限，导致成本进一步提高。而卡通形象制作出的广告与之完全不同，在考虑广告商实际需求的前提下，可以自主安排内容，不需要高额的成本付出。（三）儿童市场导向儿童的天性让他们喜爱观看卡通片。活泼的卡通形象、柔和的曲线造型、跳跃的色彩搭配，这些要素组成的卡通形象使天真好奇的儿童爱上了卡通形象。所以，卡通形象在心理上使儿童更容易接受并且认同，会让他们联想到可爱的小伙伴们。那么，显然儿童就形成了很大的消费群体并成为一个巨大的市场，随着儿童对家庭的影响也越来越大，好处是显而易见的。利用卡通形象的艺术形式来创作动画吸引儿童，如果早期就可以拥有这样的客户群体，成为我们忠实的客户，也就是在不远的将来可以实现持续客户量，针对儿童进行卡通形象产品销售相比成年人效果会更好。俗话说：“近朱者赤，近墨者黑。”有同样的兴趣爱好能够让人很好地相处，如果能够在征服顾客的同时，通过顾客来影响他周边的朋友同伴，他们的选择在一定程度上决定着品牌的好与坏。同样对儿童的影响方式也非常特殊，小孩子的天性让他们在与同伴的相处过程中相互影响，如果他们的同伴拥有让他们想要去玩的产品，那么他们就会让他们的父母买下它。如果大部分孩子拥有了某个商品，而少数没有，那么他们会觉得自己不那么合群或被孤立，因此从众。每个孩子都有集体归属感，良好的同伴关系是儿童情感满足不可或缺的因素，正因如此，卡通形象备受儿童喜爱。（四）卡通形象代言更安全地维护品牌形象企业启用明星、名人和模特做代言人其实是冒着很大的风险的，他们很容易受到流行趋势的影响而发生动荡。同时他们还比较容易发生丑闻，而这些丑闻则会容易引起他们知名度的衰退，或者他们的形象与产品品牌的形象不符合，这样就直接影响了被代言的产品品牌。英达、宋丹丹一家三口拍的“绿得八宝粥”本来广告诉求点是宣扬亲情，因两人离婚被媒体宣传，而影响广告的产品品牌。有的名人同时为众多的企业产品品牌做代言人，出现的情况是有可能在同一个电视频道会出现同一个人代言的不同产品的电视广告。这样的情况可能会令观众眼花缭乱。典型的例子是前中国足球队国家队米卢先生，他短短的时间内就先后为金六福酒、奥克斯空调、怡冠天然饮品、金正DVD等多家企业做代言。还有赵本山刚刚为“泻立停”拍完广告后不久，又立即代言了某火腿肠的广告，这不禁使观众大倒胃口。所以说，明星代言的产品过多，不仅会混淆消费受众的视线，同时还会起到相反的效果，从而失去产品品牌的竞争力。而使用卡通形象代言则完全不会受到上述问题的影响。因为卡通形象具有可控性，所以其名誉度也是可以安全维护，那么卡通形象所代言的品牌形象就同样具有安全性。（五）影响广告情感表达1.幽默性的情感表现卡通形象作为平面广告设计的重要元素，以其独具特色的幽默感，满足人们对于快乐与愉悦感的需求。它以独特的设计视角，理性与感性的双重结合，打破了平面广告设计的千篇一律与枯燥乏味，有效的消除受众对于平面广告的排斥心理，产生亲切感，创造一种幽默与娱乐的情境，并生动的传达广告信息，吸引受众的眼球，促使受众领悟广告的实质性内涵，得到受众的认可。如图1为鑫迪家美木门的趣味广告，其以一个无厘头打坐人物的卡通形象为广告的主要设计元素，诙谐、有趣的的形象生动的传递出广告语所要表达的信息，打破了平面广告设计的千篇一律与枯燥乏味，给人们紧张的生存环境增添了娱乐色彩，拉近了广告与人们的关系。图1 鑫迪家美木门广告2.时尚性情感表达随着卡通文化正以一种前卫的姿态在全球范围内的盛行，它己成为一种流行文化，而卡通形象作为其中的重要构成要素，亦成为一种全球化的流行语言，成为人们时尚追求的流行元素，己被运用于现代设计的各个领域。如bape品牌，1993年的它产生于日本原宿的街头系潮流服饰著名品牌，全名为“A Bathing Apein Lukewarm Water”是“安逸生活的猿人”，其目标消费群体为年轻群体。图2 bape品牌3.人文性的情感表现平面广告要满足人们对于情感价值的需求，就要进行深入思考，对于受众内心深处进行挖掘，对于人类人生价值进行深思。卡通形象在平面广告中应用的价值不仅仅体现在其是设计元素之一，而是设计师通过对于人文性的思考赋予它生动的造型、夸张的动态、单纯的色彩，使之具备精神上的内涵，与受众产生情感共鸣，这才是设计师最精心的设计。如图14是果壳网的标志设计，其是一个松鼠的卡通形象，寓意是敲开科学坚实的果壳的就是松鼠。利用简洁的卡通形象及松鼠灵活性与勤劳性生动的说明果壳网用户勤劳、灵性的特质，展现了人们对于勤劳特质的追求与敬佩，果壳网的标志设计很好的说明了卡通形象在平面广告中情感表现的的人文性特征。图3 果壳网形象4.艺术性的情感表现随着人们生活品质的提高，人们希望在接收广告信息的时候，也获得艺术的满足，这就要求平面广告在正确传播信息的同时，又要具有艺术性，满足人们的这一情感需求，而卡通形象在平面广告中广泛的运用所展现出来的艺术性是不言而喻的。伴随科学技术的不断进步，卡通形象作为时代性很强的设计，卡通形象与新形式的艺术设计形式在接连的推陈出新，如3D效果的应用，使卡通形象也不仅仅局限于二维效果，可呈现给受众更为立体的艺术体验。四、卡通形象的广告商业价值发展（一）全球化发展趋势经济全球化是指世界每个国家的经济活动超出本国界限，每个国家之间形成经济融通，形成全世界范围的有机经济整体。在全球化合作的市场环境中，平面广告己成为各国品牌的重要营销形式。鉴于各国文化和语言的差异，国际化商业宣传的视觉语言的建立是十分必要的。利用卡通形象作为平面广告跨国宣传的设计元素，可消除国际化宣传广告文字语言的障碍，满足经济全球化市场形势下品牌流通的发展需求。卡通形象作为公共场所使用的导视系统的图标是较为常见的，如:女士卫生间、男士卫生间的区分，可进行卡通形象的创意图形化语言，而非文字性的，这就便于具有异国文字语言障碍的人群进行区分，及时满足自己的需求。（二）增加品牌附加价值卡通形象则会随着品牌的成长长期驻扎在人们的心中，产生无形的商业价值。随着人们对于卡通文化的追捧，科学技术的进步，卡通形象衍生品产业得到了快速发展。卡通形象在平面广告中应用的附加价值亦主要体现在卡通形象的衍生品上，衍生产品的形式多样，可进行规模化生产，涉足范围广，易于使人们接受，可为企业创造丰厚的经济效益。市场竞争愈演愈烈，企业需找寻更多产生经济效益的方法，对于卡通形象的延展开发即是最好的运用手段，卡通形象以其时尚、创新、独特的特点己是一种主流的大众消费品。卡通形象衍生品可作为售卖的零售商品，也可作为收藏品进行收藏。受众群体中出现了大批卡通热爱者对限量出售的卡通形象进行收藏，满足自己的专属情结，一方面可作为艺术品进行欣赏，另一面具有升值空间，也可作为一种投资手段。必胜客和 LINE FRIENDS合作推出复活节公仔，必胜客推出了 8 万只布朗熊和可妮兔公仔，3 月 14 日登陆全国各门店，任意消费加 48 元即可换购。卡通公仔的制作增加了产品的附加值，刺激了消费者的购物欲。除了推出公仔之外必胜客还推出了限量的 180 张礼品卡必胜客 LINE FRIENDS 收藏级“闪闪卡”（三）推动卡通市场的发展卡通形象以其本身具有的幽默性、艺术性、识别性、文化传承性、鲜明的色彩进入大众的视线，其在生活各个领域的应用广泛，产生了很多以卡通形象作为元素的卡通产品，带来了巨大的商业价值，卡通市场也以飞快的速度不断发展。卡通市场的不断发展，使卡通形象喜爱群体基数也在不断扩大，热爱卡通产品的人群会产生一种爱屋及乌的心理，那么卡通形象在平面广告中进行运用，会为该平面广告带来新的消费群体。当然通过上一章节的阐述得出卡通形象可以满足人们情感上的追求，因此卡通形象在平面广告中进行运用时也会得到更多消费群体的喜爱。（四）加速传统文化传播中国文化源远流长，中国文化直接影响中国人民的情感价值、消费理念、宗教信仰、审美标准、艺术价值的评判，且中国的传统文化己得到国际市场的追捧。卡通形象作为平面广告中的重要设计因素，设计师在进行平面广告设计时将卡通形象与地域文化相结合，以激发人们的民族情怀，使受众产生作为中华子民的自豪感和归属感，即卡通形象与中国传统文化情憬相结合。中国的卡通形象在塑造时始终带着一种民族英雄情结。塑造出来的卡通形象似乎总是完美无缺的，他们的出场总能改变当局情况，化逆境为顺境。中国卡通形象的个性特点具有“模式化”倾向，因为中国的动画不仅仅是一种娱乐式的视频，更具有一种教育意义。广告中的卡通形象可与中国传统文化情憬在表现手法、表现题材上进行结合。广告中的卡通形象可结合中国传统文化中的水墨画、木偶、泥塑等作为表现手法，使其在艺术形式上得到丰富；也可与成语、寓言、歇后语相结合，形成丰富的广告创作题材，在结合时要考虑当代人的情感意识与审美价值，做到形式与内容的契合。五、总结为了广告的创意性创作，在广告元素的使用上，卡通以其多变等形象成为了广告主的重要选择之一。卡通形象在广告中的应用可以吸引儿童群体，树立鲜明的儿童品牌，卡通形象在国际上更具传播价值，打破了语言限制。同时卡通信息在广告的设计上运用丰富的色彩，将广告产品的诉求与卡通形象相统一。通过对卡通形象在广告中的作用分析，本文发现卡通形象在广告商业价值上在突出品牌价值时增加了品牌的附加值，同时推动了卡通市场的发展。在与传统文化相结合时也推动了传统文化的传播。参考文献1龚丽.浅析kidult现象在广告中的表现手法J.视听,2016(10):169-170.2胡竹军.浅谈卡通形象在儿童品牌包装广告中的运用优势J/OL.中国包装工业,2016(02):562018-01-03.https:/doi.org/10.14047/ki.cpi.2016.02.034.3蒋小汀,汪振泽.卡通形象在商业广告中的推广效应及发展研究J.美术大观,2016(03):142-143.4黄盼.卡通形象在商品包装设计中的优势与应用J.教育教学论坛,2015(41):93-94.5史苏华.浅析中外广告中卡通形象的个性特点J.美与时代(上),2015(09):85-87.6马泉巍.平面广告设计中卡通形象元素应用研究J.艺术科技,2015,28(08):173.7肖玮.项建中:广告要适应形势的发展J.市场瞭望(上半月),2015(06):32-33.8黄林诗.卡通形象在儿童用品广告中的应用分析J.大舞台,2015(04):86-87.9钟远波.动漫元素在川酒广告中的应用研究简述卡通形象和绘本的介入J.成都大学学报(社会科学版),2014(04):101-104.10赵丹阳.卡通广告发展的优势与阻碍因素J.新闻世界,2014(03):136-137.11张娴.卡通动漫与电视广告的交融J.当代电视,2014(02):108-109.
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