进入国际市场的战略课件

2024/5/51第一节第一节 进入国际市场的模式进入国际市场的模式一、出口进入模式一、出口进入模式n指直接或间接地向国外出口产品。指直接或间接地向国外出口产品。n（一）间接出口（一）间接出口w间接出口是指企业使用本国的中间商来从事产品的出间接出口是指企业使用本国的中间商来从事产品的出口口w间接出口的主要形式：间接出口的主要形式：n1 1、外贸收购、外贸收购n2 2、外贸代理、外贸代理n3 3、联营出口、联营出口2024/5/52n（二）直接出口（二）直接出口w直接出口是指企业将产品直接卖给国外的顾客，这些直接出口是指企业将产品直接卖给国外的顾客，这些顾客可能是最终用户也可能是各类中间商。顾客可能是最终用户也可能是各类中间商。w直接出口的几种形式：直接出口的几种形式：n1 1、直接卖给国外用户、直接卖给国外用户n2 2、卖给国外的中间商、卖给国外的中间商n3 3、在国外设立办事处或销售子公司、在国外设立办事处或销售子公司2024/5/53二、契约进入模式二、契约进入模式n企业进入模式是国际化企业与目标国家的法企业进入模式是国际化企业与目标国家的法人单位之间长期的非股权联系，前者向后者人单位之间长期的非股权联系，前者向后者转让技术或技能。转让技术或技能。n（一）许可证进入模式（一）许可证进入模式w通过许可证协议，在一定时期内企业（许可方公通过许可证协议，在一定时期内企业（许可方公司）允许另一公司（被许可方）使用其知识财产，司）允许另一公司（被许可方）使用其知识财产，并以双方选项定的产权费作为补偿。并以双方选项定的产权费作为补偿。2024/5/54w优点：优点：n企业不用投资资本，也不用付出现金和营销力量；企业不用投资资本，也不用付出现金和营销力量；n除最初的研制成本，许可方能在合同有效期内获得相除最初的研制成本，许可方能在合同有效期内获得相当收益；当收益；n使许可方能绕过进口壁垒；使许可方能绕过进口壁垒；n减少了政府干涉的风险；减少了政府干涉的风险；n许可方公司能够不投入大量的资金和管理时间即可调许可方公司能够不投入大量的资金和管理时间即可调查到国外市场的情况；查到国外市场的情况；n它是一种加入竞争之前预先占领市场的策略它是一种加入竞争之前预先占领市场的策略w缺点：缺点：n企业不一定拥有外国客户感兴趣的无形资产企业不一定拥有外国客户感兴趣的无形资产n盈利有限；盈利有限；n这一模式限制了企业对国际目标市场容量的充分利用；这一模式限制了企业对国际目标市场容量的充分利用；n可能将被许可方培养成自己未来的强劲的竞争对手；可能将被许可方培养成自己未来的强劲的竞争对手；n许可方可能失去对国际目标市场的营销规划和方案的许可方可能失去对国际目标市场的营销规划和方案的控制，甚至可能因为权利、义务问题陷入纠纷、诉讼。控制，甚至可能因为权利、义务问题陷入纠纷、诉讼。2024/5/55n（二）特许经营进入模式（二）特许经营进入模式w特许经营是某一母公司（特许方）授予另一独立实体特许经营是某一母公司（特许方）授予另一独立实体（被特许方）以某种规定的方式从事业务活动的权利。（被特许方）以某种规定的方式从事业务活动的权利。w国际流行的特许经营方式：国际流行的特许经营方式：n由生产者倡办的特许经营系统由生产者倡办的特许经营系统n由生产者倡办的批发特许经营系统由生产者倡办的批发特许经营系统n由服务企业倡办的特许经营系统由服务企业倡办的特许经营系统2024/5/56w特许经营进入模式与许可证进入模式的不同点：特许经营进入模式与许可证进入模式的不同点：n特许方要给予被特许方以生产和管理方面的帮助；特许方要给予被特许方以生产和管理方面的帮助；n特许方对被特许方的经营有一定的控制权。特许方对被特许方的经营有一定的控制权。w优点与许可证进入模式相似优点与许可证进入模式相似w缺点：缺点：n盈利有限；盈利有限；n特许方很难保证被特许方按合同规定的条款来提供产特许方很难保证被特许方按合同规定的条款来提供产品和服务，这使得特许方很难在各个市场上保证一致品和服务，这使得特许方很难在各个市场上保证一致的品质形象；的品质形象；n可能会将被特许方培养成为自己未来的强劲的竞争对可能会将被特许方培养成为自己未来的强劲的竞争对手。手。2024/5/57n(三）合同制造进入模式三）合同制造进入模式w这是企业委托国外市场的当地制造商代为生产产品，这是企业委托国外市场的当地制造商代为生产产品，而产品营销工作仍由企业自己负责的一种方法而产品营销工作仍由企业自己负责的一种方法2024/5/58n（四）管理合同进入模式（四）管理合同进入模式w这种模式是指管理公司以合同形式承担另一公司这种模式是指管理公司以合同形式承担另一公司的部分或全部管理任务，以提取管理费、一部分的部分或全部管理任务，以提取管理费、一部分利润或以某一特定价格购买该公司的股票作为报利润或以某一特定价格购买该公司的股票作为报酬。酬。2024/5/59n（五）工程承包进入模式（五）工程承包进入模式w这种模式是指企业通过与外国企业或政府签订合这种模式是指企业通过与外国企业或政府签订合同并完成某一工程项目，然后将该项目交付给对同并完成某一工程项目，然后将该项目交付给对方的方式进入外国市场。方的方式进入外国市场。w国际工程承包合同的类型国际工程承包合同的类型n分项工程承包合同分项工程承包合同n“交钥匙交钥匙”工程承包合同工程承包合同n“半交钥匙半交钥匙”工程承包合同工程承包合同n“产品到手产品到手”工程承包合同工程承包合同wBOT进入进入方式方式nBOT（BuildOperateTransfer）,即即“建造建造运营运营转让转让”，它是许多发达国家的企业进入，它是许多发达国家的企业进入发展中国家市场的重要方式。发展中国家市场的重要方式。2024/5/510三、投资进入模式三、投资进入模式n（一）合资进入（一）合资进入w合资进入是指企业在国外与一个或几个当地企业合资进入是指企业在国外与一个或几个当地企业共同投资建立一个企业，双方共享所有权、共同共同投资建立一个企业，双方共享所有权、共同管理、共担风险、共负盈亏。管理、共担风险、共负盈亏。w合资进入的方式：合资进入的方式：n外国公司收购当地公司的部分股权；外国公司收购当地公司的部分股权；n当地公司购买外国公司在当地的部分股权；当地公司购买外国公司在当地的部分股权；n共同出资建立一个新企业。共同出资建立一个新企业。2024/5/511n（二）独资进入（二）独资进入w独资进入是指企业独自到目标国家去投资建厂，独资进入是指企业独自到目标国家去投资建厂，进行产销活动。独资经营的标准不一定是进行产销活动。独资经营的标准不一定是100%100%的的公司所有权，主要是拥有完全的管理权和控制权。公司所有权，主要是拥有完全的管理权和控制权。w独资进入的方式：独资进入的方式：n购买现在的企业或买下原来合资对方的股份而成为独购买现在的企业或买下原来合资对方的股份而成为独资经营者；资经营者；n建设一个新企业。建设一个新企业。2024/5/512第三节第三节 影响进入模式的因素影响进入模式的因素一、目标国家的市场因素一、目标国家的市场因素n市场规模市场规模n竞争结构竞争结构n营销基础设施营销基础设施二、目标国家的环境因素二、目标国家的环境因素三、目标国家的生产因素三、目标国家的生产因素n指企业组织生产所必需的各项生产要素的可指企业组织生产所必需的各项生产要素的可获得性和价格获得性和价格2024/5/513四、国内因素四、国内因素n本国市场竞争结构本国市场竞争结构n本国生产要素本国生产要素n本国环境因素本国环境因素五、企业产品因素五、企业产品因素n产品要素密集度产品要素密集度n产品的价值与技术含量产品的价值与技术含量n产品的服务性产品的服务性n产品地位产品地位n产品的适应性产品的适应性六、企业资源与投入因素六、企业资源与投入因素2024/5/514