“2008 必胜客欢乐新声”校园十佳歌手大赛招商方案(确认版)

“2008“2008 必胜客欢乐新声必胜客欢乐新声”校园十佳歌手大赛校园十佳歌手大赛 招商方案招商方案2008年年5月月目目目目 录录录录必胜客品牌介绍必胜客品牌介绍“2008必胜客必胜客欢乐新声欢乐新声”校园十佳歌手大赛校园十佳歌手大赛活动分享活动分享“2008必胜客欢乐新声必胜客欢乐新声”校园十佳歌手大赛校园十佳歌手大赛招商介绍招商介绍“必胜客欢乐新声必胜客欢乐新声”校园十佳歌手大赛校园十佳歌手大赛活动介绍活动介绍必胜客必胜客 品牌介绍品牌介绍Brandidentity:Westerndiningguru,casual品牌身份品牌身份:西式休闲餐饮领军人物西式休闲餐饮领军人物An ideal place to acquire Western dining knowledge,explore Western culture,and share an unique,inspiring and memorable time with friends and families了解西式餐了解西式餐饮知知识，领略西方文化、和家人及朋友分享美好略西方文化、和家人及朋友分享美好时光光的好地方的好地方Brandvision品牌远景品牌远景Current目前目前PizzaExpert比萨专家比萨专家5-stardiningexperienceat3-starprice五星级的用餐经验，三星级的价五星级的用餐经验，三星级的价格格Customergroupfocusonyoungadults以年轻人为主要目标消费群以年轻人为主要目标消费群,小小资品牌资品牌Mealtime餐期餐期Next未来未来TobeabrandmorethanPizzaExpert超越比萨专家超越比萨专家PizzaLTOscompletemealLTOs比萨比萨LTOs全餐全餐LTOsStrongothermaincourses其他种类的美味主食其他种类的美味主食FirstplacetoexperienceWesternfoodandculture领略西式美食和文化的首选场所领略西式美食和文化的首选场所Westerncultureexperiencethroughfood通过美食体会西式文化通过美食体会西式文化Broadenbrandappeal拓宽品牌吸引力拓宽品牌吸引力Customerbasebeyondyoungadults,expandtofamily将消费群从年轻人拓展到家庭、拓展到学生将消费群从年轻人拓展到家庭、拓展到学生Mealtimeandmore比餐期更多的体验比餐期更多的体验Teatime,SweetsCenter茶点茶点,甜心坊甜心坊PizzaHutDine-InBrandPositioningStatement必胜客欢乐餐厅品牌定位描述必胜客欢乐餐厅品牌定位描述Totheup&coming,WesternorientatedChineseconsumerswholookforaplacetotasteorenjoyWesterndining,PizzaHutisthefirstchoice.对于走在于走在时尚前沿，尚前沿，倾向西式生活的中国消向西式生活的中国消费者，必者，必胜客是品味和享受西式美食的首客是品味和享受西式美食的首选BecauseonlyPizzaHutgivesthemanuniqueWesternfoodandcultureexperience,includingvarietiesofgreattastingfoodchoices(signaturepizzas,othermaincoursesandcomplete-mealcategories),modernandupscaledcorpackage,attentiveandfriendlyservice,andmanyexcitingandinspiringcultureexplorationprograms.因因为只有必只有必胜客才能客才能为他他们提供独特的西式美食和文化体提供独特的西式美食和文化体验，包括一系列的美食，包括一系列的美食选择（明星比（明星比萨，其他主食和各，其他主食和各类全餐美味），全餐美味），时尚而高档的装修，尚而高档的装修，热情周到的服情周到的服务，以及激，以及激动人心的文化探人心的文化探险节目目Notonlyformealtime,PizzaHutalsoprovidesthebestTeaTimewithabundantsnacksanddrinks,relaxingambianceandfullservice,unmatchedbyotherTeaTimeproviders.不不仅是正餐是正餐时间，必，必胜客也提供了最好的茶点享受，包括丰富的小食和客也提供了最好的茶点享受，包括丰富的小食和饮料，料，轻松的松的环境和全程境和全程式服式服务，是其他地方所无法比，是其他地方所无法比拟的体的体验“PizzaHutisanupscaleandfashionablerestaurantwhereIliketovisitfrequentlywithfriends.Wealwaysenjoyitsinterestingfoodnewsandcolorfulcultureexplorationprogramsandcanlaugh,celebrate,relaxandsharegoodmemorabletimetogetherinacasualmanner.”必必胜客是一客是一间时尚的高档餐尚的高档餐厅，我很，我很乐意和朋友意和朋友们经常去坐坐。在那里聆听美食特快，体常去坐坐。在那里聆听美食特快，体验丰富丰富的文化探的文化探险节目，目，纵情情欢笑，尽情笑，尽情庆祝，放祝，放飞心情，分享心情，分享难忘的美好忘的美好时光，体会一种休光，体会一种休闲的生活的生活方式方式“PizzaHutisacomfortableandfriendlyplacewheremyfamilycansharegoodmoments.Itsfoodsarewholesomeandbalancedsuitableforchildren.Inaddition,kidscanalsoenjoyandlearnfromitsfunandinteractivefamilyactivitiessuchasholidaythematiccampaignsandbirthdayparties.”必必胜客客让我和家人感到温馨和舒适。事物品种我和家人感到温馨和舒适。事物品种齐全，全，营养均衡，非常适合儿童。此外，孩子也很喜养均衡，非常适合儿童。此外，孩子也很喜欢他他们举办的寓教于的寓教于乐的家庭互的家庭互动活活动，如：，如：节日主日主题活活动和生日会等等和生日会等等Advertisingslogan“开心开心时刻，必刻，必胜客客”欢乐餐餐厅欢乐、休、休闲、时尚、情趣、品位尚、情趣、品位 比比萨专家家铁盘比比萨，无，无边比比萨，芝心比，芝心比萨西式休西式休闲餐餐饮专家家必胜客品牌介绍必胜客品牌介绍PHDI品牌形象品牌形象最好的比萨最好的比萨-比萨专家比萨专家最好的西式休闲餐饮最好的西式休闲餐饮创新，菜单丰富创新，菜单丰富西式，国际化西式，国际化現代，时尚現代，时尚与朋友或家人与朋友或家人“欢乐分享美食与快乐时光欢乐分享美食与快乐时光”的地方的地方“2008必胜客欢乐新声必胜客欢乐新声”校园十佳歌手大赛校园十佳歌手大赛活动介绍活动介绍活动背景活动背景高校高度重视大学生文艺活动的繁荣发展,大力促进和倡导校园文化健康发展,营造积极向上的校园文化氛围，鼓励自我经营、自我发展，全面提高大学生的综合素质，使大学生在精神文明建设工作中更好地发挥作用。为进一步丰富大学生的课余文化生活，积极支持学生文艺活动，校方每年都举办校级的校园十大歌手大赛,为学生提供更多展示自我的机会,也培养了大批的校园明星，在同学中有着良好的口碑.并发展成为学校一大盛会。中国必胜客作为国际知名的西式餐饮连锁企业，一直关注和支持大学生群体，除了对大学生提供用餐优惠外，于2007年全程赞助北京、上海和广州三地近30所高校的校园十佳歌手大赛,既增加了学校活动既有规模、扩大其影响力，又增进了与大学生之间的品牌互动，取得了圆满的成功与校方合作的双赢。活动介绍活动介绍 活动目的活动目的丰富大学生校内文化生活，增加与学生的联系和互动-帮助学校解决活动资金紧缺，扩大学校自有活动的知名度和影响力-强化品牌形象，提高必胜客品牌的知名度和曝光率 目标城市目标城市-东区：上海、南京-北区：北京、西安-南区：广州、成都（武汉）活动主题活动主题-“必胜客 欢乐新声”XX大学X届十佳歌手大赛 （由必胜客品牌全程统一冠名赞助）活动介绍活动介绍 活动日程（大致）活动日程（大致）-高校招募：2008/5-6/22 -宣传准备：2008/6-8/31 -活动培训：2008/9/1-9/14 -赛程执行：2008/9/22-11/30 -活动评估：2008/11/30-12/7 -校级联赛：2008/12/8-12/21 -全国联赛：2008/12/22-12/31 赛程阶段，提供全方位的品牌宣传，提升品牌在大学校园的知名度和美誉度 增进品牌与校园的联系和互动，使得“必胜客 欢乐新声”成为高校标志性的品牌活动必胜客必胜客必胜客与学校双方利益点分析必胜客与学校双方利益点分析高校高校 提供活动赞助金，缓解校方举办活动资金困难的压力,为学校活动的延续性提供了强有利保障 提供活动宣传品设计模版和活动道具,提高歌手大赛活动效率,确保活动效果 赞助决赛的获奖奖品,提高学生参与活动的积极性和对歌手大赛活动的好感度 为学生提供企业培训和活动管理培训，了解世界500强企业的品牌文化和品牌推广模式，学习活动项目的管理和执行方式，为今后步入社会积累宝贵经验 主办高校活动联赛，提高本校歌手大赛的知名度，增进学校与学校之间的友好往来，为校园歌手搭建一个与同城高校优秀歌手交流展示的平台“2007必胜客必胜客欢乐新声欢乐新声”校园十佳歌手大赛校园十佳歌手大赛活动分享活动分享“2007必胜客必胜客 欢乐新声欢乐新声”校园十佳歌手大赛校园十佳歌手大赛目标高校：上海（10所）、北京（12所）、广州（6所）活动主题：“必胜客 欢乐新声”校园十佳歌手大赛活动周期：16周招商时间：2007/8/152007/9/30 6周培训时间：2007年10/132007/10/14活动时间：2007年10月9日（上海区-复旦大学）2007年12月19日（广州区-华南师 范大学）9周半活动结果：城市城市学校数学校数赛事时间赛事时间参赛人数参赛人数决赛观众数决赛观众数上海1010/10-12/114,66213,000北京1210/10-12/85,02330,000广州610/10-12/192,5598,800合计合计2810周周12,24451,800“2007必胜客必胜客 欢乐新声欢乐新声”校园十佳歌手大赛校园十佳歌手大赛前期宣传前期宣传赛中宣传赛中宣传2007 必胜客欢乐新声 5jia1 活动网站各高校专区页面选手页面网络宣传网络宣传决赛三地精彩节选决赛三地精彩节选 -舞台背景舞台背景决赛三地精彩节选决赛三地精彩节选 -舞台背景舞台背景决赛三地精彩节选决赛三地精彩节选 歌手风采歌手风采决赛三地精彩节选决赛三地精彩节选 歌手风采歌手风采决赛三地精彩节选决赛三地精彩节选 现场观众现场观众活动贴纸决赛三地精彩节选决赛三地精彩节选 品牌互动品牌互动决赛三地精彩节选决赛三地精彩节选 品牌经理颁奖辞词品牌经理颁奖辞词决赛三地精彩节选决赛三地精彩节选 决赛现场决赛现场决赛三地精彩节选决赛三地精彩节选 决赛场面决赛场面129%129%上座率！上座率！上座率！上座率！“2008必胜客必胜客欢乐新声欢乐新声”校园十佳歌手大赛校园十佳歌手大赛招商介绍招商介绍-招招商商要要求求活动流程活动流程高校提交歌手大赛活动计划书高校提交歌手大赛活动计划书赞助经费首款到位赞助经费首款到位确认活动招商要求确认活动招商要求签定合作协议签定合作协议活动培训活动培训活动总结报告活动总结报告品牌审核品牌审核尾款到位尾款到位宣传筹备宣传筹备赛事执行赛事执行品牌审核品牌审核高校联赛（同城和全国）高校联赛（同城和全国）品牌、联合锐思、校方共同品牌、联合锐思、校方共同“2008必胜客必胜客欢乐新声欢乐新声”校园十佳歌手大赛校园十佳歌手大赛招商介绍招商介绍-活活动动培培训训培训目的培训目的了解必胜客品牌和企业文化 熟悉活动具体操作模式及VI规范参观必胜客餐厅，享用必胜客美味 培培训安安排排培培训城市城市培培训地点地点培培训时间培培训人人员参加培参加培训学生学生联系方式系方式参加培参加培训学生学生职级培培训讲师联合合锐思培思培训讲师PH培培训讲师活动培训活动培训时间时间培训内容培训内容讲师讲师9:009:009:159:15欢迎同学们欢迎同学们联合锐思讲师联合锐思讲师9:159:15 10:0010:00必胜客品牌介绍必胜客品牌介绍必胜客讲师必胜客讲师10:0010:00 10:2010:20必胜客学生项目介绍必胜客学生项目介绍必胜客讲师必胜客讲师10:2010:20 10:3010:30BreakBreak10:3010:30 11:3011:30必胜客必胜客 欢乐新声校园活动执行培训欢乐新声校园活动执行培训联合锐思讲师联合锐思讲师11:3011:30 13:0013:00Lunch PH Lunch PH 13:0013:00 13:1013:10热身游戏热身游戏联合锐思讲师联合锐思讲师13:1013:10 14:3014:30必胜客欢乐新声活动执行培训必胜客欢乐新声活动执行培训联合锐思讲师联合锐思讲师14:3014:30 14:4014:40Tea BreakTea Break14:4014:40 15:2515:25其他技巧培训其他技巧培训联合锐思讲师联合锐思讲师15:2515:25 16:0016:00Free Discussion&Q&AFree Discussion&Q&AAllAll16:0016:00结束结束培训流程培训流程2007培训回顾培训回顾 -北京、上海和广州北京、上海和广州“2008必胜客必胜客欢乐新声欢乐新声”校园十佳歌手大赛校园十佳歌手大赛招商介绍招商介绍-宣宣传传方方式式活动宣传活动宣传1.1.品牌宣传品牌宣传学校活动宣传品：宣传品模版(Logo和品牌露出)品牌宣传品入校：海报、宣传册、易拉宝的张贴和派发学校媒体渠道：校园广播、BBS的活动报道2.2.品牌互动品牌互动活动现场的品牌互动：决赛现场设置品牌趣味问答和游戏 品牌代表现场颁奖和简要致辞品牌赞助奖品和现场气氛道具高校联赛邀请：由品牌主办，举办同城高校十佳歌手竞赛和全国高校歌手竞赛 -必胜客出资奖品，获胜者将有机会参与杂志封面专 题拍摄和接受电视媒体访问3.3.必胜客餐厅（高校附近餐厅）必胜客餐厅（高校附近餐厅）餐厅专辟“活动栏”，报道该高校活动进展，展示选手风采临近决赛，专辟“决赛选手投票区”，凭顾客和该选手同学投票在决赛上评选“最佳人气奖”品牌宣传要求品牌宣传要求品牌宣传要求品牌宣传要求 本次大本次大本次大本次大赛赛与必与必与必与必胜胜客的关系客的关系客的关系客的关系说说明（宣明（宣明（宣明（宣传传品、口品、口品、口品、口头报头报道）道）道）道）-活活动统一一Logo-活活动统一冠名一冠名“必必胜客客欢乐新声新声”XX大学大学(X届）校园十佳歌手大届）校园十佳歌手大赛-主主办方：方：XX大学大学团委委中国必中国必胜客客注：独家活注：独家活动支持支持:北京北京联合合锐思文化思文化传播有限公司播有限公司品牌宣传规范说明一品牌宣传规范说明一品牌宣传规范说明一品牌宣传规范说明一品牌宣品牌宣传品品由品牌由品牌统一印制和提供一印制和提供品项：海报、宣传单（学生优惠活动）、易拉宝使用方式：张贴和派发使用时间：整个赛程品牌宣传品标准品牌宣传品标准:1.1.必胜客每所学校统一提供固定数量必胜客每所学校统一提供固定数量,需要全部发放完毕需要全部发放完毕,不得浪费或滥发不得浪费或滥发2.2.每种宣传品都有宣传的固定标准每种宣传品都有宣传的固定标准,需按照其标准执行使用需按照其标准执行使用,确保品牌形象确保品牌形象3.3.活动结束后活动结束后.各类宣传品要有照片为证各类宣传品要有照片为证PosterStandeeHandbill品牌宣传规范说明二品牌宣传规范说明二品牌宣传规范说明二品牌宣传规范说明二活活动宣宣传品品由品牌提供由品牌提供设计模版或模版或VI要求，校方要求，校方进行行设计品项：活动海报、宣传单页、横幅、悬挂喷绘、舞台背景板(品牌设计,校方确认)使用方式：张贴和派发使用时间：整个赛程校方活动宣传品模版标准校方活动宣传品模版标准:1.1.设计风格要大气、勿放置太多内容、品牌和活动设计风格要大气、勿放置太多内容、品牌和活动LOGO要大而清晰要大而清晰,置于中间明显位置置于中间明显位置2.2.如文宣品尺寸特殊，不在所列尺寸范围内，自行设计时必须参照模版样式如文宣品尺寸特殊，不在所列尺寸范围内，自行设计时必须参照模版样式3.3.请务必要求每个学校在此模版基础上设计活动元素，并在印刷成品前请务必要求每个学校在此模版基础上设计活动元素，并在印刷成品前,每样文宣品（包括舞台背景板）均要每样文宣品（包括舞台背景板）均要 由品牌和联合锐思审核由品牌和联合锐思审核品牌宣传规范说明三品牌宣传规范说明三品牌宣传规范说明三品牌宣传规范说明三广播和广播和BBS由品牌提供由品牌提供设计模版或模版或VI要求，校方要求，校方进行行设计品项：广播和BBS使用方式：张贴和派发使用时间：整个赛程品牌宣传规范说明四品牌宣传规范说明四品牌宣传规范说明四品牌宣传规范说明四活活动道具道具由品牌由品牌为学校学校统一制作一制作品项：话筒牌、选手号码牌、贴纸、荧光棒（牌）、其他现场气氛小道具使用方式：各张贴和派发使用时间：各赛程、主要运用于决赛决决赛的品牌互的品牌互动品牌代表出席并致辞品牌互动小游戏奖品提供品牌宣传规范说明五品牌宣传规范说明五品牌宣传规范说明五品牌宣传规范说明五2008/1/243TheThe endendThanksThanks