第5章 户外广告设计与制作

平面广告项目设计与制作教程平面广告项目设计与制作教程第5章 户外广告设计与制作平面广告项目设计与制作教程平面广告项目设计与制作教程5.1 项目导引 户外广告设计 近几十年间随着广告设计业的迅速发展和设计创意、理念的日益丰富，更因为从经济和市场角度的商业运作成功，各行业都希望借广告之力提升企业形象、传递产品信息，而各个企事业单位也希望通过广告树立良好形象与推进公益事业。这些都为户外广告设计提供了巨大的市场机会，户外广告便是在这样的环境和情况下发展起来。常见的户外广告有路边广告牌、立柱广告牌、户外灯箱、户外LED等。科技发展也为户外广告引入了大量的新技术与新材料，这使户外广告更成为城市的一种装饰和美化组成。平面广告项目设计与制作教程平面广告项目设计与制作教程5.1 项目导引 户外广告设计平面广告项目设计与制作教程平面广告项目设计与制作教程5.1 项目导引 户外广告设计平面广告项目设计与制作教程平面广告项目设计与制作教程 集市中的招牌是户外广告的最初雏形，发展到现在的户外广告形成了一个完整的设计、发布系统。通过户外广告更能窥探一个城市或地区的繁荣程度与经济层次，我们熟悉的老电影中的大上海招牌林立，一些现在使用的如壳牌、力士、哈德门等产品在近百年前就已经通过户外广告成为家喻户晓的名牌。在广告行业经历了世界性的历史变革后，中国的广告业也跻身世界前列，而户外广告的发展也从最初的单一形式发展到当今的百花齐放局面。5.1 项目导引 户外广告设计平面广告项目设计与制作教程平面广告项目设计与制作教程5.1 项目导引 户外广告设计平面广告项目设计与制作教程平面广告项目设计与制作教程5.2 项目分析 品牌形象户外广告【广告主题】“义珺轩”品牌形象展示【委托企业】义珺轩【刊登媒体】城市户外大型立柱式广告牌【印刷形式】户外写真【广告尺寸】全尺寸17.5X6米【设计要求】推广“义珺轩”品牌的高端层次，体现玉石艺术之美和巧夺天工之妙，推广玉石文化平面广告项目设计与制作教程平面广告项目设计与制作教程5.2 项目分析 品牌形象户外广告平面广告项目设计与制作教程平面广告项目设计与制作教程5.3 技术准备5.3.1 户外广告的种类5.3.2 户外广告的设计策略平面广告项目设计与制作教程平面广告项目设计与制作教程5.3.1 户外广告的种类 户外广告是一种比较特殊的广告形式，主要其包含的广告形式十分广泛，难以统一出一个固定标准的设计条框。但户外广告仍是在注重“创意设计”为核心，以创意为主要表现手段体现广告的诉求目的。户外广告的尺度、影响范围巨大，如果没有恰当的设计策略和突出的创意点，会变得说服力弱，广告效果差强人意。目前的户外广告设计以强调理念为主题，手法已经向立体、多维、综合运用的方向发展5.3 技术准备平面广告项目设计与制作教程平面广告项目设计与制作教程5.3.1 户外广告的种类【户外广告牌】【霓虹灯广告牌】【立柱广告牌】【灯箱】【候车亭广告牌】【车体广告】【交通枢纽广告】【三面翻】【LED电子屏】【场地广告】【充气物广告】【道旗广告】5.3 技术准备平面广告项目设计与制作教程平面广告项目设计与制作教程【户外广告牌】5.3 技术准备平面广告项目设计与制作教程平面广告项目设计与制作教程【霓虹灯广告牌】5.3 技术准备平面广告项目设计与制作教程平面广告项目设计与制作教程【立柱广告牌】5.3 技术准备平面广告项目设计与制作教程平面广告项目设计与制作教程【灯箱】【候车亭广告牌】5.3 技术准备平面广告项目设计与制作教程平面广告项目设计与制作教程【车体广告】5.3 技术准备平面广告项目设计与制作教程平面广告项目设计与制作教程【交通枢纽广告】5.3 技术准备平面广告项目设计与制作教程平面广告项目设计与制作教程【三面翻】5.3 技术准备平面广告项目设计与制作教程平面广告项目设计与制作教程【LED电子屏】5.3 技术准备平面广告项目设计与制作教程平面广告项目设计与制作教程【场地广告】5.3 技术准备平面广告项目设计与制作教程平面广告项目设计与制作教程【充气物广告】5.3 技术准备平面广告项目设计与制作教程平面广告项目设计与制作教程【道旗广告】5.3 技术准备平面广告项目设计与制作教程平面广告项目设计与制作教程5.3.2 户外广告的设计策略 户外广告是一种比较特殊的广告形式，主要其包含的广告形式十分广泛，难以统一出一个固定标准的设计条框。但户外广告仍是在注重“创意设计”为核心，以创意为主要表现手段体现广告的诉求目的。户外广告的尺度、影响范围巨大，如果没有恰当的设计策略和突出的创意点，会变得说服力弱，广告效果差强人意。目前的户外广告设计以强调理念为主题，手法已经向立体、多维、综合运用的方向发展5.3 技术准备平面广告项目设计与制作教程平面广告项目设计与制作教程5.3 技术准备平面广告项目设计与制作教程平面广告项目设计与制作教程户外广告可以分为两个大类别，即“近距离”与“远距离”两类，这样在设计策略上归纳起来更具有操作性。近距离户外广告类型主要包括店面灯箱广告、候车亭广告、小型LED屏幕等。这种广告画面中的图形是吸引人注意力的主要元素。图形内容包括与主题相关的图像、产品图形、装饰图形、背景图案等。图形设计时要力求简洁醒目，一般应放在视觉中心位置。广告标题和文案设计是在客户被吸引后的阅读内容，同样需要生动严谨。图形和文案的共同配合，是为了达到户外广告的传播、说服、鼓励和说明性。这种设计目的和海报、杂志等在固定状态下阅读的情况有所区别。所以即使是近距离的户外广告也需要简洁、明了、直观。并且在创意过程中注重趣味性和号召力，使户外广告具有丰富的感染力。而远距离广告是户外广告的主要载体，它的设计策略更具有代表性，主要集中在以下几个方面：5.3 技术准备平面广告项目设计与制作教程平面广告项目设计与制作教程【标题短】5.3 技术准备平面广告项目设计与制作教程平面广告项目设计与制作教程【插图大】5.3 技术准备平面广告项目设计与制作教程平面广告项目设计与制作教程【字体简练】5.3 技术准备平面广告项目设计与制作教程平面广告项目设计与制作教程【突出卖点】5.3 技术准备平面广告项目设计与制作教程平面广告项目设计与制作教程5.4 项目实施 品牌形象立柱户外广告设计5.4.1 构思与设计：品牌分析设计形式5.4.2 实施：画面内容和色彩特点5.4.3 运行：完成特效与广告制作平面广告项目设计与制作教程平面广告项目设计与制作教程5.4.1 构思与设计：品牌分析设计形式 义珺轩支持的品牌形象户外广告设计自然需要围绕“玉文化”展开创意点和进行设计形式定位。为了在创意深度上有所挖掘，需要在文化和设计方面理解和了解玉文化。“玉”是中国传统文化中的重要组成部分，也是一个较为特殊的文化现象，从古至今一直影响着中国人的思想观念。作为玉文化的推广者和经营者，义珺轩的品牌广告和玉的形态、气质、内涵紧密的联系在了一起，初步确定的设计形式以玉石的形、色为主图，以义珺轩的标志为中心诉求点，尽可能的推崇玉的自身魅力和品牌的影响力。5.4 项目实施 品牌形象立柱户外广告设计平面广告项目设计与制作教程平面广告项目设计与制作教程5.4 项目实施 品牌形象立柱户外广告设计平面广告项目设计与制作教程平面广告项目设计与制作教程5.4.2 实施：画面内容和色彩特点【背景设计】本项目的中心位置主要是衬托品牌标志形象，为了达到细腻和典雅的效果，背景中考虑设置与玉文化相关的底纹图案作为装饰。玉和传统文化中的龙纹、团纹有着密不可分的关系，很多玉的琢磨外形和雕琢图案就是以龙为元素。在背景底纹中确定以龙为元素、以团纹为形式。5.4 项目实施 品牌形象立柱户外广告设计平面广告项目设计与制作教程平面广告项目设计与制作教程5.4 项目实施 品牌形象立柱户外广告设计平面广告项目设计与制作教程平面广告项目设计与制作教程背景色彩主要是为了衬托主图和义珺轩的标志品牌形象。为了能够突出主题和在大面积的平面上产生后退距离感和深度感，确定选择重度灰色为背景周边色彩。在深色的背景中玉的形象和润泽的气质会被烘托的更完美。中心部分是品牌标识形象，主形象应该具有玉的内在力量，在中心位置的背景色彩选择玉的颜色“墨绿”为主调5.4 项目实施 品牌形象立柱户外广告设计平面广告项目设计与制作教程平面广告项目设计与制作教程【主图选择】主图主要是体现义珺轩的玉文化内涵，以收藏的经典玉艺术品为主要选择对象。一个是在颜色上柔和，另外在玉的图案雕刻上需要有丰富的细节，通过这些来感受玉的魅力。最终确定选择三件具有代表性的玉艺术品为主图内容，样式兼顾了大小均衡，色彩融合度也较好5.4 项目实施 品牌形象立柱户外广告设计平面广告项目设计与制作教程平面广告项目设计与制作教程5.4.3 运行：完成特效与广告制作 根据户外立柱的测量尺寸，设置最终出图画面尺寸为17.5X6m，横幅版式，将义珺轩品牌标志形象置于整个广告的中心位置，由内至外从向外扩散光晕，光晕一直衰减到周边背景的深灰色，光晕内底图为龙纹暗纹处理，光芒中心的品牌标志为纯白色。周边环绕三幅宣传主图，左侧为竖版一件，右侧为横版两件，构成中心对称两侧平衡的沟通形式。5.4 项目实施 品牌形象立柱户外广告设计平面广告项目设计与制作教程平面广告项目设计与制作教程5.4 项目实施 品牌形象立柱户外广告设计平面广告项目设计与制作教程平面广告项目设计与制作教程5.4 项目实施 品牌形象立柱户外广告设计平面广告项目设计与制作教程平面广告项目设计与制作教程5.5.1 灯箱广告的种类灯箱按照材料分类可分为：超薄灯箱、吸塑灯箱、滚动灯箱、灯杆灯箱、水晶灯箱、光电灯箱、拉布灯箱、塑胶灯箱、成型灯箱、烤漆灯箱、电子灯箱、EEFL灯箱、LED灯箱、亚克力灯箱、铝型材灯箱、铝合金灯箱、玻璃钢灯箱、不锈钢灯箱、导光板灯箱、等。按照形状可分为：方形灯箱、圆形灯箱、3D灯箱、立体灯箱、双面灯箱、落地灯箱、翻盖灯箱、立柱灯箱、三面翻灯箱、吸盘式灯箱、换画灯箱、卷动灯箱、变画灯箱、彩变灯箱、旋转灯箱等。按用途可分为：指路牌灯箱、银行灯箱、视力表灯箱、对色灯箱、广告灯箱、指示牌灯箱等。新型灯箱分类：镜面灯箱、感应灯箱、魔变灯箱、变影灯箱、魔幻灯箱、太阳能灯箱、磁悬浮灯箱、EEFL灯箱等。5.5 技术拓展平面广告项目设计与制作教程平面广告项目设计与制作教程5.5 技术拓展平面广告项目设计与制作教程平面广告项目设计与制作教程5.5.2 车体广告设计 车体广告是是在城市中流动的一道风景线，是户外广告中较为特殊的一种。车体广告又叫车身广告，是将车的外表作为广告发布载体，特点是影响广泛、主题性强。车身广告在商业广告中具有不可替代的重要作用。主要是借助车身的大面积和流动性，将广告相关图文进行宣传。5.5 技术拓展平面广告项目设计与制作教程平面广告项目设计与制作教程5.5 技术拓展平面广告项目设计与制作教程平面广告项目设计与制作教程 本章的主体项目设计内容是“义珺轩品牌形象户外广告”，通过对此项目的实际操作过程，能够达到基本掌握和熟悉户外广告设计流程。围绕着项目展开的前置技术准备内容是针对户外广告的理论知识进行详细讲解，对户外广告的分类和类别特点进行说明，并总结了户外广告设计特点和设计策略。技术拓展方面着重描述了灯箱广告的发布媒体类型和车体广告的设计特点。5.6 本章小结平面广告项目设计与制作教程平面广告项目设计与制作教程练习项目：“艺术与设计学院”宣传户外广告项目主题：树立学院形象，宣传学院特色项目要求：广告设计类型为灯箱广告，尺寸为1X2米，竖向版面，系列广告3幅。项目对象：相关专业全体学生项目规则：设计创意需要符合学院教育主旨。5.7 强化练习平面广告项目设计与制作教程平面广告项目设计与制作教程项目背景：结合本学院的实际情况，对学院的建设、发展历程进行市场调查研究，为学院进行品牌和教育理念的品牌宣传。可以使用的设计元素为学院标志系统、学院的院训、学院特有图形或徽标。5.7 强化练习平面广告项目设计与制作教程平面广告项目设计与制作教程谢 谢