移动多媒体广播电视产业运营总体框架方案

移动多媒体广播电视产业移动多媒体广播电视产业运营总体框架方案运营总体框架方案提提 纲纲1 1方案目标方案目标2 2框架方案框架方案3 3目前工作目前工作提提 纲纲1 1方案目标方案目标2 2框架方案框架方案3 3目前工作目前工作目目 标标1.1.建立建立“天地一体、星网结合、统一标准、全国漫游天地一体、星网结合、统一标准、全国漫游”的技术体系，建成全国统一的移动多媒体广播电的技术体系，建成全国统一的移动多媒体广播电视传播网络视传播网络2.2.建立全国统一的运营支撑系统，实现对移动多媒体建立全国统一的运营支撑系统，实现对移动多媒体广播电视的运营管理广播电视的运营管理3.3.通过向移动显示终端提供广播电视收视服务获取收通过向移动显示终端提供广播电视收视服务获取收益，建立广播电视的新型商业模式益，建立广播电视的新型商业模式4.4.建立全国统一、高效运转的市场运营主体，形成适建立全国统一、高效运转的市场运营主体，形成适应社会主义市场经济规律、符合广电现状的移动多应社会主义市场经济规律、符合广电现状的移动多媒体广播电视运营体系媒体广播电视运营体系提提 纲纲1 1方案目标方案目标2 2框架方案框架方案3 3目前工作目前工作框架方案框架方案1.1.建设全国统一完善的技术网络体系建设全国统一完善的技术网络体系2.2.建立新型有效的业务模式建立新型有效的业务模式 3.3.建设全国统一高效的运营主体建设全国统一高效的运营主体 4.4.建立高效协调各司其职的运营模式建立高效协调各司其职的运营模式建设全国统一完善的技术网络体系建设全国统一完善的技术网络体系 o建设全国传输覆盖网络建设全国传输覆盖网络n充分利用现有的发射台站资源，建设地面充分利用现有的发射台站资源，建设地面U U波段网波段网络，实现对城市密集区域的覆盖络，实现对城市密集区域的覆盖n采用采用S S波段卫星，实现对农村、公路、铁路、海域波段卫星，实现对农村、公路、铁路、海域等区域的覆盖等区域的覆盖o建设中央、省、地市内容集成平台，实现对中建设中央、省、地市内容集成平台，实现对中央、省、市节目的集成播出央、省、市节目的集成播出o建设全国统一的运营支撑系统，实现对移动多建设全国统一的运营支撑系统，实现对移动多媒体广播电视的运营管理媒体广播电视的运营管理 建立新型有效的业务模式建立新型有效的业务模式o商业模式：商业模式：通过提供移动收视服务，获取服务收益通过提供移动收视服务，获取服务收益o提供消费者移动多媒体广播电视的基本收视服务提供消费者移动多媒体广播电视的基本收视服务o深入挖掘不同客户群体的个性化需求，开发适应不深入挖掘不同客户群体的个性化需求，开发适应不同需求的各类新型产品同需求的各类新型产品o提供统一规范、方便快捷的客户服务提供统一规范、方便快捷的客户服务o树立优秀品牌，建立新型广电业务，拓展新的经济树立优秀品牌，建立新型广电业务，拓展新的经济增长点增长点建立新型有效的业务模式建立新型有效的业务模式o全部内容加密播出，保证网络传输安全全部内容加密播出，保证网络传输安全o提供基本收视服务，收取基本网络服务提供基本收视服务，收取基本网络服务费费o在此基础上在此基础上n按不同的节目内容，收取相应的节目费按不同的节目内容，收取相应的节目费n按不同的信息服务，收取信息服务费按不同的信息服务，收取信息服务费n按不同的增值业务，收取增值服务费按不同的增值业务，收取增值服务费建设全国统一高效的运营主体建设全国统一高效的运营主体o采用总公司采用总公司-子公司子公司-分公司的组分公司的组织结构，构建织结构，构建CMMBCMMB运营主体运营主体n全国运营主体全国运营主体n省级层面运营主体省级层面运营主体n地市级层面运营主体地市级层面运营主体全国运营主体全国运营主体o由总局直属单位出资组建总公司由总局直属单位出资组建总公司中广中广卫星移动广播有限公司，由该公司作为卫星移动广播有限公司，由该公司作为全国全国CMMBCMMB运营主体运营主体省级层面运营主体省级层面运营主体o省级层面运营主体组建方式一：合资子公司省级层面运营主体组建方式一：合资子公司n由总公司与省内合作主体按由总公司与省内合作主体按6060：4040的比例共同的比例共同投入现金，组建合资子公司投入现金，组建合资子公司o合资子公司董事长原则上由总公司推荐、董事会选举合资子公司董事长原则上由总公司推荐、董事会选举产生；合资子公司总经理原则上由省内合作主体推荐、产生；合资子公司总经理原则上由省内合作主体推荐、董事会任命董事会任命n在全国统一运营的框架下，合资子公司独立经在全国统一运营的框架下，合资子公司独立经营，独立核算营，独立核算n要保障省级广电主频道的宣传，要充分利用现要保障省级广电主频道的宣传，要充分利用现有资源，不搞重复建设有资源，不搞重复建设省级层面运营主体省级层面运营主体o省级层面运营主体组建方式二：独资子公司省级层面运营主体组建方式二：独资子公司n由总公司投入现金成立省独资子公司由总公司投入现金成立省独资子公司o独资子公司董事长原则上由总公司推荐、董事会选独资子公司董事长原则上由总公司推荐、董事会选举产生；独资子公司总经理原则上由省内广电机构举产生；独资子公司总经理原则上由省内广电机构推荐、董事会任命推荐、董事会任命n在全国统一运营的框架下，独资子公司独立经在全国统一运营的框架下，独资子公司独立经营，独立核算营，独立核算n要保障省级广电主频道的宣传要保障省级广电主频道的宣传n要充分利用现有资源，不搞重复建设要充分利用现有资源，不搞重复建设地市级层面运营主体地市级层面运营主体o地市级层面的运营主体，省子公司应在与地市地市级层面的运营主体，省子公司应在与地市级广电机构充分协商、充分体现地市广电利益级广电机构充分协商、充分体现地市广电利益的基础上，确立省内各地市分公司的组建方案的基础上，确立省内各地市分公司的组建方案o地市分公司在具体工作中地市分公司在具体工作中n要保障地市级广电主频道的宣传要保障地市级广电主频道的宣传n要充分利用当地资源，不搞重复建设要充分利用当地资源，不搞重复建设n地市分公司总经理原则上由地市广电机构推荐、地市分公司总经理原则上由地市广电机构推荐、由省子公司任命；地市分公司人员主要从地市由省子公司任命；地市分公司人员主要从地市级广电单位选拔级广电单位选拔合作要求合作要求o省内合作主体投入资金应为地方广省内合作主体投入资金应为地方广电自有资金电自有资金o合作主体应能代表本级和所辖区域合作主体应能代表本级和所辖区域各广电单位的利益各广电单位的利益o合作主体及其股东在所属区域内不合作主体及其股东在所属区域内不再独立或与第三方合作进行同业竞再独立或与第三方合作进行同业竞争争o移动多媒体广播电视业务流程包括节目集成、移动多媒体广播电视业务流程包括节目集成、传输覆盖传输覆盖(接入接入)、业务产品和客户发展、客户、业务产品和客户发展、客户服务等几个部分服务等几个部分n总公司负责发展战略、投融资、网络建设投资、业总公司负责发展战略、投融资、网络建设投资、业务规划、品牌建设、服务标准、传输和运营体系的务规划、品牌建设、服务标准、传输和运营体系的组织建设管理等，组织开展全国的业务运营组织建设管理等，组织开展全国的业务运营n省子公司负责本省的业务管理、品牌建设、服务管省子公司负责本省的业务管理、品牌建设、服务管理、传输和运营体系的建设管理等，组织开展本省理、传输和运营体系的建设管理等，组织开展本省业务运营业务运营n地市分公司负责客户发展和服务、品牌建设、传输地市分公司负责客户发展和服务、品牌建设、传输网络的建设和运维等，具体经营本市业务网络的建设和运维等，具体经营本市业务建立高效协调各司其职的运营模式建立高效协调各司其职的运营模式o节目集成方面节目集成方面n总公司集成中央节目并上星总公司集成中央节目并上星n省子公司将本省节目内容传送至地市分省子公司将本省节目内容传送至地市分公司公司n地市分公司负责将中央、省和本地市节地市分公司负责将中央、省和本地市节目打包播出目打包播出建立高效协调各司其职的运营模式建立高效协调各司其职的运营模式o传输覆盖方面传输覆盖方面n总公司投资建设全国总公司投资建设全国U U波段地面网，租波段地面网，租赁赁S S波段卫星波段卫星n省子公司根据总公司委托，组织建设、省子公司根据总公司委托，组织建设、运维和管理本省网络运维和管理本省网络n地市分公司具体承担本地市网络的建设地市分公司具体承担本地市网络的建设和运维和运维建立高效协调各司其职的运营模式建立高效协调各司其职的运营模式o业务产品方面业务产品方面由全国性业务和区域性业务两类组成由全国性业务和区域性业务两类组成n总公司负责全国性业务的集成传输播出总公司负责全国性业务的集成传输播出n省子公司负责省级区域性业务的集成传省子公司负责省级区域性业务的集成传输播出输播出n地市分公司负责地市级区域性业务的集地市分公司负责地市级区域性业务的集成播出成播出建立高效协调各司其职的运营模式建立高效协调各司其职的运营模式o客户服务方面客户服务方面n总公司投资建设全国客户资源管理系统总公司投资建设全国客户资源管理系统n省子公司负责本省客户资源管理省子公司负责本省客户资源管理n地市分公司负责本地市具体客户发展和地市分公司负责本地市具体客户发展和客户服务客户服务建立高效协调各司其职的运营模式建立高效协调各司其职的运营模式o移动多媒体广播电视节目的提供方式将移动多媒体广播电视节目的提供方式将按现行的广播电视节目管理政策执行，按现行的广播电视节目管理政策执行，同时积极探索建立适合移动多媒体广播同时积极探索建立适合移动多媒体广播电视特点和规律的内容生产模式电视特点和规律的内容生产模式建立高效协调各司其职的运营模式建立高效协调各司其职的运营模式框架方案框架方案1.1.建设全国统一完善的技术网络体系建设全国统一完善的技术网络体系2.2.建立新型有效的业务模式建立新型有效的业务模式 3.3.建设全国统一高效的运营主体建设全国统一高效的运营主体 4.4.建立高效协调各司其职的运营模式建立高效协调各司其职的运营模式提提 纲纲1 1方案目标方案目标2 2框架方案框架方案3 3目前工作目前工作目前工作目前工作 o为加快推进移动多媒体广播电视，打好运营为加快推进移动多媒体广播电视，打好运营基础，下步工作中，网络建设与公司组建要基础，下步工作中，网络建设与公司组建要并重并举并重并举n按照总局领导对下步工作的部署和要求，各省综合按照总局领导对下步工作的部署和要求，各省综合协调好各方关系，尽快确立本省与全国总公司进行协调好各方关系，尽快确立本省与全国总公司进行合作的主体，启动省子公司的组建工作合作的主体，启动省子公司的组建工作n各地要尽快完成网络建设和运营支撑体系建设的配各地要尽快完成网络建设和运营支撑体系建设的配套设施准备工作，做好机房、塔桅、节目传输链路套设施准备工作，做好机房、塔桅、节目传输链路等基础设施配套。新建网络城市，要同步部署加密等基础设施配套。新建网络城市，要同步部署加密播出系统。播出系统。0808年底要力争所有开通城市实现加密播年底要力争所有开通城市实现加密播出，稳妥处理好非加密终端的问题，实现平滑过渡出，稳妥处理好非加密终端的问题，实现平滑过渡合作主体的填报说明合作主体的填报说明o主管部门的意见主管部门的意见o省级广电机构内各单位（电视台、广播电台、省级广电机构内各单位（电视台、广播电台、有线网络、无线传输、新媒体等有线网络、无线传输、新媒体等）的意见及的意见及合作方式合作方式 o本辖区内各地市级广电机构的意见及合作方本辖区内各地市级广电机构的意见及合作方式式 o合作主体具备的资源和可以协调使用的资源合作主体具备的资源和可以协调使用的资源联系方式联系方式o联系电话：联系电话：n1581150515015811505150n1581150515615811505156n1581150611015811506110o传真：传真：010-86094134010-86094134o电子邮件：电子邮件：o会后将发文字材料会后将发文字材料开放 融合 合作 共赢谢谢 谢！谢！结束语结束语谢谢大家聆听！谢谢大家聆听！29